Strategi ‘Next K’ Korea: Menentukan Haluan Baharu Selepas Ledakan K-Culture

Kebangkitan K-Culture: Daripada Fenomena Tempatan kepada Kuasa Global

Sejak beberapa tahun kebelakangan ini, Korea Selatan muncul sebagai kuasa budaya yang memikat khalayak global menerusi muzik, drama, filem, produk kecantikan dan kulinernya. Fenomena yang dikenali sebagai "Gelombang Korea" atau Hallyu—yang dahulunya sekadar fenomena serantau—kini menjadi kuasa penentu dalam budaya pop antarabangsa. Kumpulan K-pop seperti BTS dan BLACKPINK memenuhi stadium di seluruh dunia, drama Korea mendominasi carta penstriman, manakala filem seperti "Parasite" memenangi anugerah berprestij, termasuk Oscar bagi Filem Terbaik. Eksport produk kecantikan Korea (K-beauty) dan makanan turut melonjak, malah permainan video yang dibangunkan di Korea juga mencipta nama di pentas global.

Namun, ketika dunia meraikan lagu-lagu K-pop terbaharu dan menonton berturut-turut drama K-drama baharu, pakar serta penggubal dasar di Korea mengemukakan satu soalan penting: Apakah yang akan menyusul selepas ledakan K-culture ketika ini? Jawapannya, kata mereka, terletak pada wawasan baharu yang berani—digelar strategi "Next K"—yang bertujuan mengekalkan dan memperluas pengaruh budaya Korea untuk beberapa dekad akan datang.

Mengapa Korea Memerlukan Strategi ‘Next K’

Walaupun kejayaan global K-culture tidak dapat dinafikan, kebimbangan tentang kelestariannya dalam jangka panjang semakin meningkat. Orang dalam industri memberi amaran bahawa kebergantungan sepenuhnya pada populariti K-pop dan drama boleh menyebabkan industri itu terbantut apabila cita rasa global berubah dan persaingan semakin sengit. Keletihan peminat, sentimen anti-Hallyu di sesetengah pasaran dan kebergantungan berlebihan pada platform penstriman antarabangsa seperti Netflix dan YouTube turut membawa risiko.

Samseog Ko, pakar terkemuka dalam kandungan Korea dan dasar IT, baru-baru ini menerbitkan buku "Gelombang Korea Seterusnya: Masa Depan Hallyu yang Dibentuk oleh Hiburan dan Teknologi." Dalam bukunya, Ko mengetengahkan cabaran yang dihadapi Hallyu, termasuk kekurangan kepelbagaian kandungan serta keperluan menyesuaikan diri dengan transformasi digital dan era kecerdasan buatan (AI). Beliau berhujah bahawa Korea perlu berinovasi dan mempelbagaikan eksport budayanya untuk mengekalkan kelebihan daya saing.

Samseog Ko menulis, "Kebangkitan AI generatif dan teknologi canggih sedang mengubah penciptaan, penerbitan dan penggunaan kandungan. Kelestarian Hallyu dalam era AI bergantung pada cara Korea menggabungkan hiburan dengan teknologi."

Pegawai kerajaan turut menyuarakan pandangan yang sama. Menteri Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan Yu In-chon menegaskan perlunya dasar berwawasan serta pendekatan kreatif bagi memastikan Korea terus menerajui landskap budaya global.

Daripada Dasar Negara kepada Strategi Global: Evolusi Hallyu

Kebangkitan budaya Korea bukan berlaku secara kebetulan. Ia hasil strategi kerajaan yang dirancang sejak penghujung 1990-an, ketika negara itu berdepan krisis ekonomi. Menyedari potensi eksport budaya, kerajaan menubuhkan Kementerian Kebudayaan dan melabur besar-besaran dalam infrastruktur K-pop, program akademik serta promosi kandungan Korea di luar negara. Insentif kerajaan—seperti pelepasan cukai, subsidi dan penangguhan khidmat ketenteraan bagi artis—membantu memacu pertumbuhan industri dengan pesat.

Organisasi seperti Agensi Kandungan Kreatif Korea (KOCCA) dan Perbadanan Insurans Perdagangan Korea (K-Sure) memainkan peranan penting dengan menyediakan sokongan kewangan dan jaminan eksport kepada syarikat pemula kandungan serta perniagaan kreatif. Usaha ini menjadikan K-culture industri eksport utama, menjana aktiviti ekonomi bernilai berbilion-bilion serta mengukuhkan jenama nasional Korea.

Hari ini, dasar budaya Korea merupakan "strategi besar", dengan peruntukan belanjawan yang besar untuk menyokong filem, penyiaran, permainan, muzik dan banyak lagi. Pendekatan kerajaan telah berkembang untuk merangkum teknologi baharu, mempelbagaikan kandungan dan menggalakkan kerjasama antarabangsa.

Tunjang Utama Strategi ‘Next K’

Pada Mei 2024, Kementerian Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan (MCST) memperkenalkan Strategi Penggalakan Dasar Kebudayaan Antarabangsa yang dirangka untuk mengukuhkan kedudukan Korea sebagai hab budaya global. Strategi ini berteraskan empat tunjang utama:

• Memperbaharui sistem sokongan dasar kebudayaan antarabangsa
• Menyusun semula projek sokongan demi meningkatkan kecekapan
• Menyokong penyebaran K-culture di luar negara
• Memperkukuh kerjasama dasar kebudayaan antarabangsa

MCST berhasrat menyepadukan semua bidang K-culture—termasuk seni, kandungan, pelancongan dan sukan—di bawah inisiatif penjenamaan bersama seperti "Musim Korea," "Jelajah Seni Korea" dan "Ekspo Korea." Pusat Kebudayaan Korea (KCC) di 34 negara sedang dirangka semula sebagai pos penting untuk pertukaran budaya, sementara pusat perniagaan kandungan baharu dibuka di pasaran sedang pesat membangun seperti Singapura, India, Australia dan Sepanyol.

Sokongan kewangan juga diperluas. Program Jaminan Industri Kebudayaan yang dilancarkan oleh KOCCA dan K-Sure menyediakan jaminan eksport sehingga ₩1 bilion (kira-kira US$740,000) bagi setiap syarikat, dengan jumlah pembiayaan diunjurkan mencecah ₩15 bilion (US$11 juta) pada 2025. Inisiatif ini melangkaui sokongan domestik dengan menawarkan kemudahan khusus untuk peluasan ke luar negara serta membantu syarikat pemula kandungan mendapatkan kontrak dan bersaing di peringkat global.

Inovasi dan Teknologi: Sempadan Baharu K-Culture

Antara perubahan paling penting dalam strategi "Next K" ialah penerimaan teknologi dan inovasi digital. Pelan Kementerian Kebudayaan bagi 2025 merangkumi Strategi Masa Depan Industri Kandungan dalam Era AI, yang menggariskan hala tuju kandungan AI Korea hingga 2035. Strategi ini bertujuan memanfaatkan kecerdasan buatan dalam penciptaan, penerbitan dan pengedaran kandungan bagi memastikan produk budaya Korea terus berada di barisan hadapan.

Projek utama sedang dilaksanakan, termasuk Kompleks Kebudayaan K-Content, Bandar Video Global dan Dewan Kemasyhuran Budaya Pop dan Seni. Inisiatif ini dirangka untuk membentuk masa depan kandungan K sepanjang 30 tahun akan datang dengan menggabungkan hiburan, teknologi dan pengalaman imersif.

Metacube Square, platform hiburan-teknologi baharu di Zon Ekonomi Bebas Incheon di Songdo, mencerminkan trend ini. Diilhamkan oleh kejayaan global acara K-Con, Metacube Square dibangunkan sebagai hab seni media baharu imersif, kandungan interaktif dan inovasi digital. Matlamatnya adalah untuk mewujudkan destinasi tetap yang menemukan budaya, teknologi dan penceritaan, sekali gus menarik pencipta serta khalayak dari seluruh dunia.

Kepelbagaian: Melangkaui K-Pop dan Drama

Bagi mengelakkan kebergantungan berlebihan pada segelintir produk budaya, Korea giat mempelbagaikan eksportnya. Kerajaan melabur dalam sektor seperti permainan, webtoon (komik digital), animasi, serta makanan Korea (K-food) dan produk kecantikan Korea (K-beauty). Kejayaan permainan seperti "Stellar Blade" di PC menunjukkan pengaruh Korea yang semakin berkembang dalam industri permainan global, manakala webtoon dan animasi semakin mendapat tempat di pasaran antarabangsa.

Usaha turut dilaksanakan untuk memperluas pertukaran dan kerjasama budaya dengan negara-negara di seluruh dunia. Pesta, pusat perniagaan dan projek kerjasama dilancarkan di rantau yang pelbagai, termasuk Asia Tenggara, Timur Tengah, Eropah dan Amerika Utara. Beyond K Festa yang bakal berlangsung serta Tahun Pertukaran Budaya Bersama dengan negara seperti Jepun, China, Kanada dan Itali merupakan sebahagian daripada usaha jangkauan global ini.

Kuasa Lembut dan Penjenamaan Negara: Kesan yang Lebih Luas

Strategi budaya Korea bukan sekadar berkaitan hiburan—ia merupakan bentuk kuasa lembut yang membentuk persepsi global dan mengukuhkan hubungan diplomatik. Eksport budaya kini menjadi pemacu perdagangan, diplomasi dan penjenamaan negara. Detik penting seperti lagu "Gangnam Style" oleh PSY, jelajah global BTS dan kejayaan antarabangsa "Squid Game" mengukuhkan imej Korea sebagai negara kreatif dan inovatif.

Dinamika geopolitik juga dipengaruhi K-culture. Keputusan China baru-baru ini untuk menarik balik larangan tidak rasmi terhadap produk budaya Korea yang dikenakan pada 2017 mencerminkan pentingnya pertukaran budaya dalam hubungan dua hala. Ketika China berusaha memperbaiki hubungan dengan Korea Selatan dalam suasana ketegangan AS-China, penyambungan semula acara Hallyu dan kelulusan kandungan dilihat sebagai isyarat muhibah diplomatik.

Cabaran dan Langkah Seterusnya

Di sebalik kejayaannya, industri budaya Korea berdepan cabaran besar. Sentimen anti-Hallyu, keletihan terhadap kandungan dan dominasi platform penstriman global mengancam kelestariannya. Industri ini juga perlu menangani isu rumit berkaitan hak cipta, hak pencipta dan penggunaan AI secara beretika dalam penerbitan kandungan.

Di dalam negara, hala tuju dasar budaya masih menjadi perdebatan. Menjelang pilihan raya presiden 2025, calon-calon menggariskan wawasan yang berbeza: satu pihak mahu menjadikan Korea kuasa besar budaya dalam kelompok lima teratas menerusi pertumbuhan ekonomi dan daya saing global, manakala satu lagi menekankan kesaksamaan budaya, akses di peringkat wilayah dan pembangunan seimbang.

Bagi menangani cabaran ini, kerajaan sedang mengusahakan pindaan kepada Akta Hak Cipta, menggubal Akta Hak Publisiti serta memperluas insurans sosial dan sokongan kepada artis. Akta Asas bagi Penggalakan Industri Hallyu, yang berkuat kuasa tahun ini, akan menjadi panduan kepada strategi pembangunan industri jangka sederhana dan panjang.

Pengajaran untuk Dunia: Model Kejayaan Budaya Korea

Perjalanan Korea daripada krisis ekonomi kepada kuasa besar budaya menawarkan pengajaran berharga kepada negara lain. Seperti yang diketengahkan dalam analisis antarabangsa, kunci kejayaan Korea terletak pada keupayaannya menjadikan budaya sebagai produk yang boleh dikembangkan skalanya, dengan sokongan dasar, pelaburan dalam harta intelek serta tumpuan pada penceritaan dan penjenamaan.

Misalnya, syarikat pemula India digalakkan mempelajari pendekatan Korea dengan menerapkan infrastruktur naratif, kesiapsiagaan eksport dan kerjasama awam-swasta dalam industri budaya masing-masing. Model Korea menunjukkan bahawa budaya yang dibangunkan dan disokong secara strategik boleh menjadi pemacu ampuh pertumbuhan ekonomi dan pengaruh global.

Ringkasan

• Strategi "Next K" Korea bertujuan mengekalkan dan memperluas pengaruh budayanya di peringkat global selepas ledakan K-culture ketika ini.
• Kerajaan melabur dalam teknologi, AI dan kepelbagaian untuk memastikan kandungan Korea terus berada di barisan hadapan trend global.
• Sokongan kewangan, jaminan eksport dan kerjasama antarabangsa merupakan komponen utama strategi baharu ini.
• Eksport budaya Korea menjadi pemacu kuasa lembut, diplomasi dan penjenamaan negara.
• Cabaran masih wujud, termasuk keletihan terhadap kandungan, sentimen anti-Hallyu dan keperluan untuk inovasi dasar.
• Strategi "Next K" menawarkan model kepada negara lain yang mahu memanfaatkan budaya demi kejayaan ekonomi dan diplomatik.