Laopu: Bagaimana ‘Hermès emas’ China mentakrifkan semula barang kemas mewah

Kandungan

1. Kebangkitan Pesat Laopu
2. Apa yang Membezakan Laopu dalam Pasaran Barang Kemas yang Sesak?
3. Reka Bentuk, Pertukangan dan Penceritaan Budaya
4. Mengapa Pengguna China Beralih daripada Jenama Mewah Barat?
5. Prestasi Kewangan: Mengatasi Pesaing Global
6. Aspirasi Antarabangsa Laopu: Menguji Pasaran Global
7. Cabaran dan Risiko: Mampukah Pertumbuhan Ini Berkekalan?
8. Kesan Lebih Luas: Mentakrifkan Semula Kemewahan di China dan Lebih Jauh
9. Ringkasan

Kebangkitan Pesat Laopu

Dalam pasaran mewah China, sebuah bintang baharu muncul dan memikat pengguna serta pelabur: Laopu Gold. Digelar “Hermès emas”, Laopu pantas menjadi lambang kemewahan China moden, menggabungkan pertukangan tradisional dengan reka bentuk kontemporari dan kebanggaan budaya. Ketika jenama mewah Barat seperti Cartier dan Tiffany berdepan kemerosotan jualan di China, kebangkitan Laopu menandakan perubahan besar dalam cita rasa pengguna dan landskap mewah global.

Apa yang Membezakan Laopu dalam Pasaran Barang Kemas yang Sesak?

Kejayaan Laopu berakar daripada pendekatannya yang tersendiri terhadap barang kemas. Tidak seperti tukang emas tradisional China yang menetapkan harga barangan emas mengikut berat, Laopu menggunakan model harga tetap yang mengambil kira reka bentuk, mutu pertukangan dan eksklusiviti. Ini membolehkan jenama itu mengenakan harga premium dan memposisikan produknya sebagai barangan mewah, bukan sekadar pelaburan dalam logam berharga. Setiap barangan dihasilkan menggunakan teknik purba seperti tatahan kerawang dan ketukan emas, serta menampilkan motif yang berakar umbi dalam budaya China, daripada naga dan burung phoenix kepada bunga teratai dan labu bertuah. Pengasas Xu Gaoming, bekas kerani perikanan, menubuhkan Laopu pada 2009. Visinya adalah untuk mewujudkan jenama yang dekat di hati generasi baharu pengguna China yang mencari produk yang mencerminkan warisan dan aspirasi moden mereka. Menjelang 2016, Laopu berkembang daripada kedai tempatan menjadi jenama nasional, dan pada 2024, ia mula disenaraikan di Bursa Saham Hong Kong. Sejak itu, harga sahamnya melonjak lebih 2,000%, menjadikannya antara saham pengguna paling hangat di Asia. Butik Laopu, yang lazimnya terletak di pusat beli-belah mewah, menawarkan pengalaman membeli-belah yang dikurasi. Jenama itu mengekalkan eksklusiviti dengan mengehadkan bilangan kedai—sedikit melebihi 40 di seluruh China setakat pertengahan 2025—serta mengeluarkan koleksi edisi terhad. Semasa Tahun Baharu Cina 2024, pelanggan beratur sehingga lapan jam untuk membeli barangan Laopu yang menjadi rebutan, sekali gus menyemarakkan rasa kelangkaan dan keinginan.

Reka Bentuk, Pertukangan dan Penceritaan Budaya

Barang kemas Laopu bukan sekadar perhiasan; ia meraikan identiti China. Setiap koleksi dikaitkan dengan mitos, legenda atau simbol bertuah, menjadikan barang kemas sebagai objek yang penting dari segi peribadi dan budaya. Contohnya, loket berbentuk labu terlaris jenama itu bukan sahaja pernyataan fesyen, malah azimat yang dipercayai membawa tuah. Pendekatan penceritaan ini dekat dengan pengguna yang menghargai makna emosi dan simbolik dalam pembelian mereka. Pakar industri menonjolkan keupayaan Laopu menggabungkan kemahiran artisan tukang emas China dengan keanggunan dan kehalusan yang dikaitkan dengan rumah mewah Barat. Kedudukan gabungan ini membolehkan Laopu menarik pembeli emas tradisional serta pembeli muda yang mementingkan reka bentuk, yang mungkin memilih jenama seperti Cartier atau Bulgari.

Mengapa Pengguna China Beralih daripada Jenama Mewah Barat?

Selama beberapa dekad, jenama mewah Barat mendominasi pasaran kelas atasan China, dengan nama seperti Louis Vuitton, Hermès dan Cartier menjadi simbol status bagi golongan kelas menengah dan atasan negara itu yang semakin berkembang. Namun, beberapa faktor bergabung mengubah sentimen pengguna dan mendorong mereka kepada jenama tempatan seperti Laopu:

• Keyakinan Budaya: Trend “guochao”—secara harfiah bermaksud “arus nasional”—mencerminkan kebanggaan yang semakin meningkat terhadap budaya dan produk China. Pengguna semakin mencari jenama yang meraikan warisan dan identiti mereka.
• Ketidaktentuan Ekonomi: Ketika ekonomi China berdepan cabaran, termasuk kemerosotan sektor hartanah dan ketegangan perdagangan dengan AS, reputasi emas sebagai penyimpan nilai menjadi semakin menarik. Barang kemas Laopu menawarkan potensi pelaburan serta tarikan estetik.
• Cita Rasa yang Berubah: Pengguna muda semakin menjauhi peragaan kekayaan yang keterlaluan dan lebih menggemari kemewahan sederhana serta barangan yang mempunyai makna peribadi. Kemasan kusam dan reka bentuk sederhana Laopu memenuhi perubahan ini.
• Pengaruh Media Sosial: Platform seperti Xiaohongshu (Little Red Book) telah meningkatkan populariti Laopu, apabila pengguna berkongsi pembelian mereka dan mencetuskan fenomena tular “FOMO” (takut terlepas peluang).

Vivian Wang, profesional jualan dan pemasaran yang berpangkalan di Shanghai, menceritakan pengalamannya:

Saya peminat barang kemas. Tiffany, Cartier atau Bulgari, semuanya jenama yang pernah saya beli. Tetapi selepas pandemik, orang ramai mahu mencari sesuatu yang lebih bernilai, yang memberikan sokongan rohani.

Kisah Wang turut dikongsi ramai yang kini melihat Laopu sebagai cara untuk menzahirkan gaya peribadi dan kebanggaan budaya.

Prestasi Kewangan: Mengatasi Pesaing Global

Keputusan kewangan Laopu mengejutkan industri. Pada separuh pertama 2025, hasil melonjak 251% kepada 12.35 bilion yuan (kira-kira $1.72 bilion), manakala pendapatan bersih meningkat 286% kepada 2.27 bilion yuan. Hasil kedai sedia ada berkembang lebih 200% berbanding tahun sebelumnya. Angka ini amat berbeza dengan prestasi lembap banyak peruncit mewah Barat di China, yang bergelut dengan keyakinan pengguna yang merosot dan perubahan cita rasa. Purata hasil setiap kedai Laopu mengatasi kebanyakan jenama barang kemas antarabangsa yang beroperasi di China. Kedai utamanya di pusat beli-belah SKP Beijing merupakan penyumbang utama kepada jualan emas di ibu negara, manakala reputasi jenama itu sebagai “raja kedai tunggal” diperkukuh oleh keterlibatan pelanggan dan jualan yang tinggi bagi setiap lokasi. Pengerusi Xu Gaoming menetapkan sasaran bercita-cita tinggi, dengan menyasarkan jualan tahunan 1 bilion yuan bagi setiap kedai dan merancang menutup mana-mana lokasi yang menjana kurang daripada 500 juta yuan. Penganalisis Citigroup menyatakan bahawa hampir 80% pelanggan Laopu turut membeli-belah di lima jenama mewah global, termasuk Louis Vuitton, Hermès dan Cartier. Ini menunjukkan Laopu bukan sekadar menarik pembeli baharu dalam segmen asas, malah turut memenangi hati pembeli kelas atasan yang sebelum ini memilih jenama Barat.

Aspirasi Antarabangsa Laopu: Menguji Pasaran Global

Pada Jun 2025, Laopu membuka butik luar negara pertamanya di Marina Bay Sands, Singapura, destinasi beli-belah mewah yang sering dikunjungi penduduk tempatan dan pelancong China. Sambutannya segera terasa: pelanggan beratur selama berjam-jam dan kedai itu pantas menjadi lokasi wajib dikunjungi peminat barang kemas. Cawangan Singapura ialah yang pertama daripada empat kedai antarabangsa yang dirancang, dengan Jepun disahkan sebagai lokasi seterusnya. Pengembangan antarabangsa Laopu ialah langkah yang dirancang dengan teliti. Singapura, dengan penduduk etnik Cina yang ramai serta kedudukannya sebagai hab kewangan global, menawarkan pasaran yang terbuka kepada barangan mewah berteraskan warisan. Jenama itu memperkenalkan salib emas bertatahkan berlian eksklusif untuk pelanggan tempatan, selain rantai berbentuk labu ikoniknya dan barangan lain yang sarat dengan makna budaya. Jessie Lim, pelanggan dari Singapura, berkongsi pandangannya:

Reka bentuknya sangat halus. Malah sayap rama-rama dibuat dua lapis. Terdapat juga berlian yang ditatah pada barangan itu.

Perhatian terhadap perincian dan mutu pertukangan seperti ini membantu Laopu memikat peminat baharu di luar negara. Penganalisis melihat Laopu sebagai pesaing serius kepada jenama mewah Barat. Richemont, pemilik Cartier, telah memberi amaran kepada pelabur tentang kebangkitan jenama itu, manakala eksekutif LVMH mengakui cabaran yang semakin besar daripada pengusaha barang kemas tempatan China. Ketika Laopu menguji formulanya di pasaran antarabangsa, persoalannya ialah sama ada ia mampu mengekalkan momentum dan membina jenama yang benar-benar global.

Cabaran dan Risiko: Mampukah Pertumbuhan Ini Berkekalan?

Di sebalik kejayaannya yang luar biasa, Laopu berdepan beberapa cabaran yang boleh menjejaskan perkembangannya pada masa depan:

• Kejenuhan Pasaran: Pasaran barang kemas “emas warisan” di China berkembang pesat, namun pakar mengingatkan bahawa kegilaan ini mungkin ada batasnya. Jika harga emas terus melonjak, sesetengah pengguna mungkin mengambil pendekatan tunggu dan lihat, sekali gus melembapkan permintaan.
• Nilai Jualan Semula: Tidak seperti jongkong emas atau barang kemas gred pelaburan, barangan Laopu tidak mengekalkan nilai jualan semula yang sepadan dengan harga belian. Premium harganya berpunca daripada reka bentuk dan penjenamaan, yang mungkin tidak kekal di pasaran sekunder.
• Persaingan: Laopu berdepan pesaing tempatan yang sudah lama bertapak—seperti Chow Tai Fook, Chow Sang Sang dan Lao Feng Xiang—serta gergasi antarabangsa seperti Cartier dan Bulgari. Walaupun model harga tetap yang dipacu reka bentuk membezakan Laopu, pesaing pantas menyesuaikan diri dengan memperkenalkan koleksi berteraskan warisan mereka sendiri.
• Margin Keuntungan: Mengekalkan margin keuntungan yang tinggi sambil berkembang ke pasaran antarabangsa dan meningkatkan pengeluaran mungkin mencabar, terutamanya jika minat pengguna merosot atau keadaan ekonomi bertambah buruk.
• Persepsi Jenama: Sesetengah pengguna masih menganggap Laopu sebagai jenama kelas bawahan berbanding rumah mewah Eropah. Mengubah persepsi ini penting ketika syarikat berusaha mengukuhkan kedudukannya di peringkat global.

Li Jie, pengarah Pusat Penyelidikan Jenama Mewah di Universiti Jiao Tong Shanghai, mengulas prospek Laopu:

Setakat ini semuanya berjalan lancar, tetapi saya tidak pasti sama ada kejayaan mereka akan berterusan atau tidak. Kebangkitan Laopu sejak dua atau tiga tahun lalu berasaskan usaha selama 16 tahun dan produk yang berkesan memenuhi keperluan fungsional, emosi dan sosial pengguna kelas menengah China.

Kesan Lebih Luas: Mentakrifkan Semula Kemewahan di China dan Lebih Jauh

Kebangkitan Laopu mencerminkan transformasi yang lebih luas dalam pasaran mewah China. Apabila pengguna semakin arif dan yakin terhadap budaya mereka, jenama tempatan yang menawarkan keaslian, mutu pertukangan dan hubungan emosi semakin mendapat tempat. Perubahan ini bukan terhad kepada barang kemas; ia turut kelihatan dalam pelbagai kategori, daripada fesyen dan kosmetik hingga kereta dan barangan koleksi. Jenama Barat, yang sekian lama menikmati pertumbuhan mudah di China, kini berdepan persekitaran yang lebih rumit dan kompetitif. Untuk kekal relevan, mereka perlu menyesuaikan diri dengan cita rasa tempatan, mengangkat penceritaan budaya dan berinovasi melangkaui strategi tradisional. Seperti yang diperhatikan Johann Rupert, pengerusi Richemont:

Kejayaan Laopu menunjukkan bahawa barang kemas ialah pasaran yang dipacu budaya, dan menjadikan warisan budaya sebagai jenama ialah satu laluan yang sah.

Bagi Laopu, cabarannya adalah untuk mengekalkan aura eksklusiviti dan kerelevanan budayanya sambil memperluas kehadiran di dalam dan luar negara. Keupayaan jenama itu mengimbangi tradisi dengan inovasi, serta menjalin hubungan dengan pengguna pada peringkat emosi dan praktikal, akan menentukan sama ada ia mampu menyertai kelompok ikon mewah global.

Ringkasan

• Laopu Gold pantas menjadi jenama barang kemas mewah terkemuka China, dengan menggabungkan mutu pertukangan tradisional, reka bentuk moden dan penceritaan budaya.
• Model harga tetap, edisi terhad dan butik eksklusif jenama itu telah merancakkan permintaan serta mewujudkan rasa kelangkaan.
• Prestasi kewangan Laopu mengatasi pesaing tempatan dan antarabangsa, dengan hasil dan keuntungan melonjak sejak tawaran awam permulaannya pada 2024.
• Pengguna China semakin memilih jenama tempatan kerana keyakinan budaya, ketidaktentuan ekonomi dan perubahan cita rasa.
• Pengembangan antarabangsa Laopu, bermula di Singapura, menandakan hasratnya untuk menjadi pemain mewah global.
• Cabaran masih wujud, termasuk kejenuhan pasaran, persaingan serta keperluan mengekalkan prestij jenama dan keuntungan.
• Kebangkitan Laopu mencerminkan perubahan lebih luas dalam pasaran mewah China, dengan keaslian dan hubungan budaya kini menjadi pemacu utama kejayaan.