YouTube memperluas program afiliasi beli-belah di Thailand menerusi kerjasama dengan Lazada

Beli-belah menerusi video mendapat rangsangan apabila YouTube menyertakan Lazada di Thailand

YouTube telah memperluas Program Afiliasi Beli-belahnya di Thailand dengan menyepadukan Lazada dalam penandaan produk di platform itu. Langkah ini memberi pencipta kandungan Thailand akses kepada katalog Lazada untuk mengesyorkan barangan dalam video dan siaran langsung, sambil membolehkan penonton membuat pembelian tanpa meninggalkan YouTube. Ia menyusuli pelancaran bersama Shopee di Thailand pada tahun lalu dan mencerminkan peralihan pesat ke arah beli-belah menerusi video di seluruh Asia Tenggara.

Data syarikat menunjukkan tabiat mencari dan membeli-belah sambil menonton semakin meningkat dengan pantas. YouTube memetik 4.5 bilion pertanyaan carian beli-belah pada Jun dan melaporkan masa tontonan berkaitan beli-belah di Thailand meningkat lebih 400 peratus tahun ke tahun. Lebih 35 peratus pencipta kandungan Thailand yang layak telah menyertai program afiliasi itu. Bagi jenama dan penjual, kerjasama dengan Lazada membuka saluran prestasi baharu menerusi pencipta kandungan yang boleh membawa trafik ke penyenaraian LazMall dan kedai jenama. Bagi penonton pula, pengalaman itu menggabungkan hiburan dan pembayaran di satu tempat.

Masa pelancaran ini juga bertepatan dengan musim beli-belah hujung tahun. Lazada meningkatkan kerjasama dengan pencipta kandungan dan memperkenalkan alat berasaskan AI untuk 11.11 Global Brands Festival. Pautan YouTube menyediakan satu lagi laluan ke halaman jualan serta alat yang memberi ganjaran kepada pencipta kandungan atas jualan yang mereka hasilkan. Di Thailand, Lazada berkata kedai berjenama di LazMall berkembang lebih 60 peratus sepanjang tahun lalu, manakala purata nilai pesanan meningkat kira-kira 1,000 baht bagi setiap bakul.

Cara penyepaduan ini berfungsi untuk penonton dan pencipta kandungan

Pencipta kandungan yang menyertai program afiliasi boleh menyemak imbas produk Lazada yang layak, menandakan barangan dalam video baharu atau sedia ada, dan memaparkan cadangan itu ketika mereka memperkatakannya. Penonton melihat kad produk atau pautan dalam pengalaman menonton video dan boleh menyelesaikan pembelian menerusi Lazada tanpa menutup aplikasi YouTube. Apabila penonton membeli sesuatu produk, pencipta kandungan menerima komisen berdasarkan jualan itu.

Mukpim Anantachai, ketua kerjasama YouTube untuk Thailand, menyifatkan YouTube sebagai destinasi beli-belah yang dibentuk oleh pengaruh pencipta kandungan.

Pencipta kandungan ialah nadi kepada perkembangan ini, dan kami amat komited untuk membantu mereka berkembang maju dalam ekonomi digital yang dinamik hari ini.

Di sebalik tabir, YouTube menggunakan AI untuk memudahkan proses bagi kedua-dua pihak.

• Cap masa automatik memaparkan tanda produk tepat ketika sesuatu barangan disebut, sekali gus menarik perhatian pada masa yang sesuai dan menjimatkan masa penyuntingan.
• YouTube merancang untuk menguji pengenalpastian dan penandaan automatik produk yang layak dan disebut dalam video pada penghujung tahun ini.
• Penandaan produk berfungsi dalam video atas permintaan dan siaran langsung, manakala penonton boleh membeli-belah tanpa meninggalkan video.
• Di pihak Lazada, pencipta kandungan yang layak boleh mempromosikan barangan daripada kedai sendiri atau jenama lain, serta memperoleh komisen. Sempena tempoh 11.11, Lazada berkata kadar komisen afiliasi akan digandakan dari 1 hingga 15 November bagi menggalakkan penyertaan.

Mengapa Thailand menjadi tumpuan perdagangan menerusi video

Thailand menjadi pasaran utama terawal bagi beli-belah yang diterajui pencipta kandungan di YouTube. Program afiliasi itu diperkenalkan di negara berkenaan selepas pelancaran di Amerika Syarikat, Korea Selatan dan Indonesia, sebelum berkembang menerusi kerjasama dengan Shopee pada 2024. Google melaporkan jumlah penonton yang besar di platform itu, dengan kira-kira 44.2 juta pengguna YouTube di Thailand pada awal 2024. Tahap kepercayaan juga tinggi. Dalam tinjauan YouTube, 88 peratus penonton Thailand berkata mereka lebih mempercayai pencipta kandungan di platform itu berbanding suara di perkhidmatan lain apabila mendapatkan pandangan tentang jenama dan produk.

Penonton sudah menunjukkan minat terhadap kandungan beli-belah dan pencipta kandungan turut menyahutnya. YouTube berkata masa tontonan berkaitan beli-belah di Thailand meningkat lebih 400 peratus tahun ke tahun, manakala lebih 35 peratus pencipta kandungan tempatan yang layak menyertai program afiliasi itu. Di peringkat global, nilai barangan kasar YouTube Shopping meningkat kira-kira lima kali ganda dan program afiliasinya merangkumi lebih 500,000 pencipta kandungan. Penonton di seluruh dunia menonton lebih 35 bilion jam video beli-belah antara Februari 2024 hingga Januari 2025.

Dari segi perdagangan, ekonomi digital Thailand terus berkembang, dengan e-dagang dijangka mencecah kira-kira 30 bilion dolar pada 2025. Peluang utama terletak pada peruncitan berjenama. Kajian Momentum Works menunjukkan produk berjenama menyumbang kurang 30 peratus daripada jualan e-dagang Asia Tenggara, berbanding kira-kira 50 peratus di China. Jurang itu menunjukkan ruang untuk pertumbuhan dengan mengarahkan penonton ke kedai jenama yang disahkan dan pengedar rasmi.

Strategi 11.11 Lazada dan peningkatan AI

Lazada memanfaatkan musim perayaan dengan pelaburan baharu dan ciri produk yang berkait langsung dengan pemasaran diterajui pencipta kandungan. Syarikat itu memperuntukkan lebih 25 juta dolar untuk 11.11 Global Brands Festival tahun ini di seluruh Asia Tenggara. Rancangan itu merangkumi diskaun lebih besar, lebih banyak kerjasama dengan pencipta kandungan dan ciri interaktif. Lazada turut menaik taraf pembantu beli-belah AI, AI Lazzie, untuk membantu pengguna mencari tawaran, menggabungkan LazRewards dengan baucar penjual dan menerima tawaran yang lebih diperibadikan. Bagi menggalakkan penyertaan pencipta kandungan, Lazada merancang untuk menggandakan komisen afiliasi dari 1 hingga 15 November.

Di Thailand, Lazada memperluas LazMall dengan berjuta-juta produk baharu daripada jenama global dan tempatan menjelang kempen 11.11. Syarikat itu berkata kedai berjenama di LazMall berkembang lebih 60 peratus tahun ke tahun dan purata nilai pesanan meningkat kira-kira 1,000 baht bagi setiap bakul. Pautan YouTube memberikan kedai-kedai ini jangkauan tambahan menerusi cadangan pencipta kandungan tepat ketika minat penonton tercetus.

Varitha Kiatpinyochai, ketua pegawai eksekutif Lazada Thailand, berkata peluasan di YouTube menyokong hala tuju produk dan perkhidmatan syarikat.

Program afiliasi YouTube Shopping menegaskan komitmen Lazada untuk menyediakan pengalaman beli-belah yang lancar.

Makna kerjasama ini untuk pencipta kandungan dan jenama

Bagi pencipta kandungan, perubahan paling ketara ialah akses kepada katalog yang lebih besar tanpa perlu membina kandungan berasingan untuk setiap pasaran. Tanda produk boleh ditambah pada muat naik baharu dan video sedia ada, serta disematkan semasa siaran langsung. Di pasaran lain, kategori seperti telefon bimbit dan gajet, rumah dan gaya hidup, serta kecantikan menunjukkan prestasi baik apabila pencipta kandungan mempamerkan penggunaan produk dan memberikan nasihat pembelian yang praktikal. Keputusan awal menunjukkan potensi penukaran yang kukuh. Di Indonesia, pesanan harian yang dikaitkan dengan kandungan YouTube meningkat lebih enam kali ganda selepas program afiliasi dilancarkan.

Jenama dan penjual memperoleh pengedaran yang boleh diukur menerusi suara yang dipercayai. Pautan afiliasi memberikan atribusi yang jelas, membolehkan pemasar menetapkan kadar komisen dan belanjawan mengikut produk, pencipta kandungan dan tempoh kempen. Keputusan Lazada untuk menaikkan komisen buat sementara waktu semasa 11.11 menunjukkan bagaimana insentif jangka pendek boleh membawa hasil kepada kedua-dua pihak. Bagi jenama yang mementingkan kualiti, kerjasama dengan LazMall boleh mengukuhkan ketulenan dan mengurangkan risiko barangan tiruan, manakala pencipta kandungan membantu penonton menilai harga, jaminan dan nilai.

Kelayakan dan cara untuk bermula

Kelayakan untuk YouTube Shopping Affiliate berbeza mengikut pasaran, tetapi di negara yang disokong, kebiasaannya pencipta kandungan perlu menjadi ahli YouTube Partner Program, mempunyai saluran dengan lebih 10,000 pelanggan dan mematuhi dasar kandungan. Saluran yang ditetapkan sebagai Made for Kids atau Official Artist Channels tidak disertakan. Thailand ialah pasaran yang layak. Pencipta kandungan harus mengesahkan butiran di Pusat Bantuan YouTube dan menyemak tab Shopping dalam YouTube Studio. Untuk mengetahui kriteria program dan ketersediaannya, rujuk penerangan rasmi di YouTube Help.

Pelan permulaan praktikal untuk pencipta kandungan Thailand merangkumi langkah berikut.

• Sahkan status YouTube Partner Program dan jumlah pelanggan dalam YouTube Studio.
• Aktifkan ciri afiliasi Shopping apabila tersedia dan sambungkan akaun Lazada jika diperlukan.
• Pilih produk Lazada yang relevan dan sepadan dengan kandungan serta penonton anda.
• Gunakan tanda produk pada masa yang sesuai dalam video. Cap masa automatik boleh membantu memaparkan tanda apabila anda menyebut sesuatu barangan.
• Nyatakan hubungan afiliasi dengan jelas dan patuhi peraturan pengiklanan tempatan. YouTube menyediakan label promosi berbayar dan ruang dalam penerangan untuk pendedahan dalam bahasa yang mudah difahami.
• Ukur prestasi melalui analitis. Jejaki klik, penukaran dan pendapatan untuk memperhalus pemilihan produk serta pendekatan kreatif.

Untuk butiran bagi pihak peniaga, pencipta kandungan dan penjual boleh menyemak panduan tempatan di Lazada Affiliate Program Thailand.

Persaingan serantau untuk menggabungkan kandungan dan perdagangan

Pasaran e-dagang Asia Tenggara sesak dan bergerak pantas. TikTok Shop, Shopee, Lazada dan pemain baharu seperti Temu bersaing untuk mendapatkan pembeli. Pendekatan YouTube meletakkan penemuan produk dan pandangan pencipta kandungan sebagai tumpuan dalam persekitaran video yang sudah dikenali. Gabungan itu semakin mendapat sambutan. Kajian terkini oleh impact.com dan Cube mendapati 83 peratus pengguna di rantau ini pernah membeli melalui pautan afiliasi, dan pasaran seperti TikTok Shop, Shopee dan Lazada mendapat kedudukan tinggi untuk penemuan produk, seiring saluran pempengaruh. Laporan yang sama mendapati pengaruh pempengaruh mega semakin berkurangan, sementara penonton beralih kepada pencipta kandungan yang dirasakan lebih tulen dan khusus.

Peluasan Lazada di Thailand menambah pilihan dalam ekosistem afiliasi YouTube. Pencipta kandungan boleh menggabungkan katalog daripada pelbagai pasaran, jenama boleh mempelbagaikan sumber trafik, dan penonton boleh membandingkan tawaran sambil kekal dalam video. Fasa seterusnya akan menguji sejauh mana ciri AI meningkatkan padanan produk dan bagaimana insentif bermusim mengubah strategi pencipta kandungan ketika tempoh jualan besar.

Perkara Utama

• YouTube menambah Lazada ke dalam Program Afiliasi Beli-belahnya di Thailand, meluaskan kerjasama dengan Shopee yang bermula tahun lalu.
• Pencipta kandungan boleh menandakan produk Lazada dalam video dan siaran langsung serta memperoleh komisen apabila penonton membeli tanpa meninggalkan YouTube.
• Ciri AI YouTube merangkumi cap masa automatik yang tersedia sekarang dan ujian pengenalpastian serta penandaan produk secara automatik yang dirancang pada penghujung tahun ini.
• Penyertaan di Thailand semakin meningkat, dengan lebih 35 peratus pencipta kandungan yang layak telah menyertai program itu dan masa tontonan berkaitan beli-belah meningkat lebih 400 peratus tahun ke tahun.
• Di peringkat global, nilai barangan kasar YouTube Shopping meningkat kira-kira lima kali ganda dan penonton menonton lebih 35 bilion jam video beli-belah dalam tempoh setahun hingga Januari 2025.
• Penonton Thailand menunjukkan tahap kepercayaan yang tinggi terhadap pencipta kandungan, dengan 88 peratus berkata pencipta YouTube lebih mempengaruhi keputusan tentang jenama dan produk berbanding platform lain.
• Lazada melabur lebih 25 juta dolar untuk 11.11 di seluruh rantau ini, menaik taraf AI Lazzie dan merancang untuk menggandakan kadar komisen afiliasi dari 1 hingga 15 November.
• Di Thailand, Lazada memperluas LazMall, kedai berjenama berkembang lebih 60 peratus dan purata nilai pesanan meningkat kira-kira 1,000 baht bagi setiap bakul.
• Produk berjenama menyumbang kurang 30 peratus daripada jualan e-dagang Asia Tenggara berbanding kira-kira 50 peratus di China, menandakan ruang untuk pertumbuhan jenama menerusi kerjasama dengan pencipta kandungan.
• Kelayakan secara umum memerlukan status YouTube Partner Program, lebih 10,000 pelanggan dan ketersediaan di Thailand. Butiran rasmi disenaraikan dalam YouTube Help.