Korea Selatan Mengatasi AS dalam Eksport Kosmetik: Kebangkitan K-Beauty di Peringkat Global

Korea Selatan Mengatasi AS dalam Eksport Kosmetik: Era Baharu K-Beauty

Korea Selatan telah mencapai pencapaian bersejarah dalam industri kecantikan global apabila mengatasi Amerika Syarikat untuk menjadi pengeksport kosmetik kedua terbesar di dunia, hanya di belakang Perancis. Kebangkitan luar biasa ini, yang didorong oleh populariti global produk K-beauty dan fenomena lebih luas “Hallyu” (Gelombang Korea), menandakan perubahan ketara dalam landskap kosmetik antarabangsa. Menurut data Persatuan Perdagangan Antarabangsa Korea (KITA) dan Kementerian Keselamatan Makanan dan Ubat-ubatan, eksport kosmetik Korea Selatan mencecah $3.61 bilion dari Januari hingga April 2025, sedikit mengatasi $3.57 bilion eksport Amerika Syarikat dalam tempoh yang sama. Ini kali pertama Korea Selatan mengatasi AS dalam eksport produk kecantikan, pencapaian yang mengukuhkan pengaruh negara itu yang semakin berkembang dalam sektor berkenaan.

Pertumbuhan pesat industri kosmetik Korea Selatan bukan sekadar kisah angka, tetapi juga kisah inovasi, pengaruh budaya dan peluasan pasaran yang strategik. Fenomena K-beauty yang suatu ketika dahulu merupakan trend khusus kini menjadi kuasa global, mengubah pilihan pengguna dan mencabar gergasi industri yang telah lama bertapak.

Bagaimanakah Korea Selatan Mencapai Pencapaian Ini?

Kebangkitan Korea Selatan dalam senarai pengeksport kosmetik berlangsung dengan amat pesat. Pada 2024, jumlah eksport kosmetik negara itu mencecah $10.3 bilion, mengatasi Jerman yang mencatatkan $9.08 bilion untuk menjadi pengeksport ketiga terbesar di dunia, selepas Perancis dan AS. Ketika Perancis dan AS masing-masing mencatatkan kadar pertumbuhan sederhana sebanyak 6.3% dan 1.1%, eksport Korea Selatan melonjak sebanyak 20.3% berbanding tahun sebelumnya. Momentum ini berterusan hingga 2025, dengan eksport bulanan meningkat secara konsisten daripada $750.8 juta pada Januari kepada $1.03 bilion pada April.

Mengikut kategori produk, produk penjagaan kulit asas menerajui eksport dengan nilai $7.67 bilion, diikuti produk solekan sebanyak $1.35 bilion dan produk pencuci sebanyak $470 juta. Produk pencuci mencatatkan pertumbuhan paling kukuh, iaitu peningkatan 30.7% berbanding tahun sebelumnya. Ini mencerminkan trend pengguna global yang menggemari rutin penjagaan kulit berbilang langkah dan penyelesaian pencucian inovatif, yang kedua-duanya menjadi ciri utama K-beauty.

Pertumbuhan eksport Korea Selatan tidak terbatas pada pasaran tradisional. China kekal sebagai pengimport terbesar kosmetik Korea (merangkumi 24.5% eksport, atau sekitar $2.5 bilion), manakala AS dan Jepun semakin penting. AS mengimport kosmetik Korea bernilai $1.9 bilion pada 2024, meningkat 57% berbanding tahun sebelumnya, sementara import Jepun naik 29.2% kepada lebih $1 bilion buat kali pertama. Pasaran utama lain termasuk Hong Kong, Vietnam, Rusia dan Taiwan, manakala Emiriah Arab Bersatu muncul dalam senarai 10 pengimport terbesar pada 2024.

Apakah yang Mendorong Ledakan K-Beauty?

Kejayaan global K-beauty berakar umbi daripada beberapa faktor yang saling berkait:

• Inovasi dan Pembangunan Produk: Jenama kecantikan Korea terkenal dengan kitaran pembangunan produk yang pantas, formulasi inovatif dan penggunaan ramuan semula jadi yang unik seperti ginseng, air beras dan musin siput. Inovasi berterusan ini memastikan pengguna terus tertarik dan berminat mencuba produk baharu.
• Pengaruh Budaya: Gelombang “Hallyu” yang merangkumi K-pop, drama Korea dan fesyen Korea telah meningkatkan keterlihatan dan daya tarikan produk kecantikan Korea dengan ketara. Peminat hiburan Korea sering berhasrat meniru kulit sempurna dan gaya terkini bintang kegemaran mereka, sekali gus mendorong permintaan terhadap produk K-beauty di seluruh dunia.
• Harga Berpatutan dan Mudah Didapati: Berbanding jenama mewah Eropah, kosmetik Korea biasanya lebih berpatutan tanpa menjejaskan kualiti. Kelebihan harga ini, digabungkan dengan strategi pemasaran dan pengedaran yang berkesan, menjadikan K-beauty mudah diakses oleh khalayak global yang luas.
• Keterangkuman dan Kepelbagaian: Jenama Korea menyahut seruan global untuk keterangkuman dengan menawarkan pelbagai pilihan tona dan produk yang sesuai untuk pelbagai warna kulit. Sebagai contoh, jenama TirTir tular di TikTok menerusi asas solekan kusyen yang tersedia dalam 40 tona, untuk memenuhi keperluan kelompok pengguna yang lebih luas berbanding banyak jenama tradisional.
• Media Sosial dan Pemasaran Digital: Kemunculan platform media sosial seperti Instagram, YouTube dan TikTok memainkan peranan penting dalam mempopularkan K-beauty. Pempengaruh dan peminat kecantikan berkongsi tutorial, ulasan dan saranan produk, sekali gus mencetuskan trend tular dan mendorong permintaan global.

Pengembangan Strategik ke Pasaran Baharu

China, AS dan Jepun kekal sebagai pasaran terbesar bagi kosmetik Korea, namun jenama Korea Selatan semakin menyasarkan pasaran sedang pesat membangun di Eropah dan Timur Tengah. Eksport ke Poland dari Januari hingga Mei 2025 melonjak 121% kepada $111.8 juta, berbanding $50.4 juta setahun sebelumnya. Begitu juga, eksport ke Emiriah Arab Bersatu meningkat 74% kepada $99.3 juta dalam tempoh yang sama. Angka ini menyerlahkan keupayaan jenama kecantikan Korea untuk menyesuaikan diri serta cita-cita global mereka.

Pakar industri mengaitkan kejayaan ini dengan gabungan inovasi produk, keserasian budaya dan perkongsian strategik. Syarikat Korea sering bekerjasama dengan pengedar dan peruncit tempatan untuk menyesuaikan tawaran mereka dengan pilihan khusus setiap pasaran. Di AS, misalnya, jenama Korea memberi tumpuan kepada produk penjagaan kulit berfungsi seperti serum antipenuaan dan pelindung matahari, manakala di Jepun, produk solekan berwarna ceria yang diilhamkan oleh trend K-pop menarik minat pengguna muda.

Kesan terhadap Industri Kecantikan Global

Kebangkitan Korea Selatan dalam senarai pengeksport kosmetik memberi kesan berantai kepada industri kecantikan global. Di AS, produk kecantikan Korea menjadi kosmetik import teratas, mengatasi produk keluaran gergasi mewah Perancis. Menurut Suruhanjaya Perdagangan Antarabangsa AS, eksport kosmetik Korea ke AS berjumlah $1.7 bilion pada 2024, berbanding $1.26 bilion dari Perancis. Perubahan ini mencerminkan peralihan pilihan pengguna, dengan pembeli Amerika semakin mencari penyelesaian penjagaan kulit yang inovatif, berkesan dan berpatutan.

Pengaruh K-beauty melangkaui jualan produk. Jenama Korea menetapkan piawaian baharu dalam pembangunan produk, pemasaran dan penglibatan pengguna. Kesediaan mereka mencuba ramuan, tekstur dan pembungkusan baharu mendorong pesaing di seluruh dunia untuk berinovasi dan menyesuaikan diri. Model “kecantikan pantas” yang dicirikan oleh pelancaran produk yang cepat dan tawaran mengikut trend kini menjadi ciri industri ini, dengan pengilang kontrak seperti Cosmax dan Kolmar Korea memainkan peranan utama dalam mengekalkan kos rendah dan pengeluaran yang tangkas.

Cabaran dan Peluang Mendatang

Walaupun berkembang dengan mengagumkan, industri kosmetik Korea berdepan beberapa cabaran. Bahagian pasaran China, yang dahulunya pemacu utama pertumbuhan eksport, merosot daripada 32.8% pada 2023 kepada 24.5% pada 2024. Hal ini sebahagiannya berpunca daripada persaingan yang semakin sengit daripada jenama tempatan China serta perubahan pilihan pengguna. Untuk menangani keadaan ini, syarikat Korea mempelbagaikan destinasi eksport dan melabur dalam pematuhan peraturan bagi memenuhi piawaian keselamatan negara yang berbeza.

Satu lagi cabaran ialah keperluan mengekalkan kualiti dan inovasi produk ketika industri berkembang pesat. Dengan semakin banyak jenama memasuki pasaran dan persaingan kian sengit, usaha mengekalkan kepercayaan pengguna dan kesetiaan terhadap jenama menjadi semakin penting. Kerajaan Korea berikrar untuk menyokong industri ini melalui diplomasi kawal selia serta inisiatif bagi meningkatkan kualiti produk dan daya saing antarabangsa.

Oh Yu-Kyoung, Menteri Kementerian Keselamatan Makanan dan Ubat-ubatan, menegaskan komitmen kerajaan:

Kementerian akan memperkukuh kerjasama antara negara melalui diplomasi kawal selia bagi memastikan pertumbuhan eksport berterusan. Kami juga akan menyokong syarikat tempatan dalam meningkatkan daya saing antarabangsa dari segi kualiti produk.

Reaksi Industri dan Kesan Pasaran

Berita bahawa Korea Selatan mengatasi AS dalam eksport kosmetik memberi kesan nyata terhadap pasaran domestik. Pada 30 Jun 2025, saham syarikat kosmetik utama Korea melonjak, dengan Kolmar Korea, Amorepacific, APR, Cosmax dan beberapa syarikat lain mencapai paras tertinggi baharu dalam tempoh 52 minggu. Saham peranti kecantikan turut mencatatkan kenaikan ketara, mencerminkan keyakinan pelabur terhadap prospek pertumbuhan sektor ini.

Penganalisis industri melihat populariti berterusan kosmetik Korea di AS dan Eropah sebagai pemacu utama pertumbuhan pada masa hadapan. Dengan rancangan membina kemudahan pembuatan baharu dan memperluas operasi runcit di AS, jenama Korea bersedia memanfaatkan permintaan yang semakin meningkat. Pemain global seperti L’Oréal dilaporkan sedang meninjau firma Korea untuk diambil alih, sekali gus mengesahkan lagi daya tarikan industri ini di peringkat global.

Konteks Lebih Luas: K-Beauty dan Gelombang Hallyu

Kejayaan kosmetik Korea tidak dapat dipisahkan daripada fenomena budaya Hallyu yang lebih luas. Populariti global K-pop, drama Korea dan fesyen Korea telah menyediakan platform berpengaruh untuk mempromosikan produk kecantikan. Sokongan selebriti, promosi yang dikaitkan dengan drama dan kempen media sosial yang tular semuanya menyumbang kepada kemunculan K-beauty sebagai pencetus trend global.

Di AS, K-beauty mula mendapat tempat sekitar 2011 dengan kemunculan krim BB dan produk inovatif lain. Sejak itu, pasaran berkembang pesat, dengan jenama Korea kini menawarkan pelbagai produk penjagaan kulit dan solekan yang disesuaikan dengan keperluan pengguna yang berbeza. Penekanan terhadap ramuan semula jadi, formulasi lembut dan rutin berbilang langkah mendapat sambutan daripada pengguna yang mencari pengalaman kecantikan yang berkesan dan menyeronokkan.

Ringkasan

• Korea Selatan mengatasi Amerika Syarikat untuk menjadi pengeksport kosmetik kedua terbesar di dunia, hanya di belakang Perancis.
• Eksport kosmetik Korea mencecah $10.3 bilion pada 2024, dan pertumbuhan kukuh berterusan hingga 2025.
• Kejayaan K-beauty didorong oleh inovasi, pengaruh budaya, harga berpatutan, keterangkuman dan pemasaran digital yang berkesan.
• Pasaran utama termasuk China, AS, Jepun serta destinasi baharu di Eropah dan Timur Tengah.
• Produk kecantikan Korea menjadi kosmetik import teratas di AS, mengatasi Perancis.
• Industri ini berdepan cabaran seperti perubahan dinamika pasaran di China dan keperluan mengekalkan kualiti ketika berkembang pesat.
• Kerajaan Korea menyokong industri ini melalui diplomasi kawal selia dan inisiatif untuk meningkatkan daya saing global.
• Kebangkitan K-beauty mencerminkan trend lebih luas dalam pilihan pengguna global serta pengaruh budaya Korea yang semakin berkembang di seluruh dunia.