Transformasi Enjin Carian AI Baidu: Mampukah Gergasi Carian China Kembali Mendahului?

Naik Taraf Besar-besaran Enjin Carian AI Baidu: Era Baharu untuk Internet China?

Gergasi teknologi China, Baidu, yang sering digelar "Google China", telah melancarkan naik taraf enjin carian paling besar dalam beberapa tahun, dengan mempertaruhkan kecerdasan buatan (AI) untuk merampas semula kedudukan dominannya yang semakin merosot dalam landskap digital negara itu yang sengit persaingannya. Penambahbaikan itu, yang diumumkan pada Julai 2025, memperkenalkan pengalaman carian yang lebih pintar dan lebih bersifat perbualan, dengan matlamat mengubah Baidu daripada enjin carian tradisional menjadi pembantu AI sebenar. Langkah ini diambil ketika Baidu berdepan tekanan yang semakin meningkat daripada platform media sosial dan enjin carian pesaing, yang semuanya berebut perhatian 1.1 bilion pengguna internet di China.

Teras strategi Baidu ialah penyepaduan model AI canggih—terutamanya siri Ernie—secara langsung ke dalam produk carian utamanya. Syarikat itu menjanjikan jawapan yang lebih tepat dan peka konteks, saranan diperibadikan serta gabungan lancar carian teks, video dan suara. Namun, mampukah inovasi ini membantu Baidu membalikkan kemerosotan bahagian pasarannya dan menerajui gelombang seterusnya carian berasaskan AI?

Apakah yang Baharu dalam Enjin Carian AI Baidu?

Enjin carian Baidu yang diperbaharui direka untuk memahami pertanyaan dalam bahasa semula jadi, termasuk yang melebihi 1,000 perkataan dan mengandungi beberapa bahagian. Pengguna kini boleh mengemukakan soalan rumit dalam bahasa harian, seperti “Apakah telefon pintar terbaik di bawah 2,000 yuan untuk fotografi, dan yang manakah sesuai dijadikan hadiah?” Daripada memaparkan senarai pautan, AI Baidu boleh menghasilkan saranan yang disesuaikan, menyusun produk mengikut harga dan memaparkan video serta analisis blog yang berkaitan.

Naik taraf itu turut memperkenalkan kotak carian yang lebih besar dan pintar serta fungsi suara yang berkuasa, dengan sokongan carian dalam beberapa dialek Cina. Aplikasi mudah alih Baidu sedang berkembang menjadi chatbot AI yang boleh membantu dalam penulisan, lukisan, perancangan perjalanan dan banyak lagi. Matlamat syarikat itu adalah untuk menjangkakan keperluan pengguna, dengan memberikan bukan sahaja jawapan langsung tetapi juga visualisasi—seperti graf KDNK untuk pertanyaan ekonomi—serta maklumat lebih mendalam daripada penulis blog dan pakar yang dipercayai.

Menurut Zhao Shiqi, pengurus besar bahagian carian Baidu, ciri AI syarikat itu disepadukan sepenuhnya pada halaman carian utama, berbeza dengan “AI Mode” Google yang berasingan. Zhao menegaskan bahawa Baidu perlu berinovasi dengan segera:

Carian Baidu perlu berubah, dan kami secara sukarela mencari jalan untuk berubah. Kami bukan berniat untuk menewaskan pihak lain; kami perlu mengatasi diri kami yang dahulu.

Mengapa Baidu Mengambil Langkah Ini Sekarang?

Penguasaan Baidu dalam pasaran carian China semakin terhakis berikutan kebangkitan platform “taman berpagar” seperti Douyin (TikTok China), Xiaohongshu (Buku Merah Kecil) dan WeChat. Aplikasi ini menjadi destinasi utama untuk menemukan kandungan, mendapatkan saranan produk malah membuat carian, khususnya dalam kalangan pengguna muda. Akibatnya, bahagian pasaran Baidu merosot daripada kira-kira 65% pada 2020 kepada sedikit melebihi 50% pada pertengahan 2025, menurut beberapa pemantau industri.

Data terkini daripada StatCounter dan The Egg menunjukkan Baidu menguasai antara 50% hingga 54% pasaran carian China, manakala Bing milik Microsoft melonjak kepada lebih 24%—peningkatan luar biasa yang didorong ciri AI Bing sendiri. Di komputer meja, Bing kini menyaingi Baidu, sementara Baidu mengekalkan kelebihan lebih besar pada peranti mudah alih. Pesaing lain seperti Haosou dan Yandex juga semakin mendapat tempat.

Tekanan persaingan ini, bersama-sama hasil pengiklanan dalam talian yang merosot (turun selama empat suku berturut-turut), memaksa Baidu mempercepat transformasi AInya. Syarikat itu bukan sekadar bersaing untuk mendapatkan pengguna—ia juga berjuang untuk kekal relevan dalam ekosistem digital yang berubah dengan pantas.

Teknologi AI Baidu: Model Ernie dan Seterusnya

Teras usaha AI Baidu ialah keluarga model bahasa besar Ernie (Enhanced Representation through kNowledge Integration). Versi terkini—Ernie 4.5 Turbo dan Ernie X1 Turbo—dikatakan lebih pantas, lebih mampu milik dan lebih berkeupayaan berbanding versi terdahulu. Baidu mendakwa X1 Turbo menyamai prestasi model sumber terbuka terkemuka seperti DeepSeek R1 pada separuh harga, dengan keupayaan penaakulan dan perancangan yang canggih.

Model ini menggerakkan bukan sahaja enjin carian Baidu tetapi juga ekosistem aplikasi AI yang semakin berkembang, daripada alat penciptaan dokumen (Wenku) hingga pemanduan autonomi (Projek Apollo) dan pengkomputeran awan. AI Baidu kini menjana kira-kira 11% daripada hasil carian utamanya, angka yang dijangka meningkat apabila teknologi itu semakin matang.

Dalam perubahan strategi yang penting, Baidu mengumumkan bahawa model Ernie generasi seterusnya akan dijadikan sumber terbuka mulai 30 Jun 2025. Langkah ini bertujuan mempercepat penggunaan AI, menarik pembangun dan meletakkan teknologi Baidu sebagai piawaian industri. Ketua Pegawai Eksekutif Robin Li menjelaskan alasannya:

Jika anda membuka akses, ramai orang akan cukup tertarik untuk mencubanya. Ini akan membantu penyebaran teknologi dengan lebih pantas.

Bagaimanakah Carian AI Baidu Berbanding Pesaing Global?

Transformasi Baidu mencerminkan trend global: enjin carian di seluruh dunia berlumba-lumba mengintegrasikan AI generatif dan model bahasa besar. “AI Mode” berasaskan Gemini milik Google, ciri soal jawab AI Bing Microsoft serta model YATI dan Neuro milik Yandex semuanya mengubah cara pengguna berinteraksi dengan carian.

Namun, Baidu berdepan cabaran tersendiri. Tidak seperti Google, yang mendominasi peringkat global, Baidu beroperasi dalam ruang internet China yang berpecah-pecah, dengan banyak kandungan bernilai terkunci dalam platform pesaing. Penolong Profesor Fang Kecheng dari Universiti Cina Hong Kong berkata hasil carian Baidu tidak semestinya bertambah baik, sebahagiannya kerana syarikat itu mengutamakan platform kandungannya sendiri (seperti Baijiahao dan Baidu Baike) berbanding mengarahkan pengguna ke laman luar yang paling relevan. Pendekatan “rujukan kendiri” ini, meskipun mengekalkan pengguna dalam ekosistem Baidu, boleh mengehadkan keluasan dan mutu hasil carian.

Sementara itu, peningkatan pesat bahagian pasaran Bing di China dikaitkan dengan hasil carian yang lebih pelbagai dan responsif serta penggunaan ciri AI yang agresif. Di komputer meja, bahagian pasaran Bing kini menyamai atau mengatasi Baidu, dan kehadirannya pada peranti mudah alih berkembang pesat. Bagi jenama dan pengguna antarabangsa, kebiasaan menggunakan Bing serta keterbukaannya kepada kandungan global menjadikannya pilihan alternatif yang menarik.

Penjanaan Pendapatan dan Model Perniagaan: Bolehkah Baidu Meraih Untung daripada Carian AI?

Walaupun naik taraf AI Baidu mengagumkan dari segi teknologi, syarikat itu berdepan persoalan penting: bagaimana menjana pendapatan daripada keupayaan baharu ini? Secara tradisinya, hasil Baidu banyak bergantung pada pengiklanan dalam talian yang dikaitkan dengan pertanyaan carian. Apabila jawapan yang dijana AI menggantikan senarai pautan tradisional, cabarannya ialah menyepadukan iklan dengan cara yang kelihatan semula jadi dan bernilai kepada pengguna.

Baidu sedang menguji format iklan yang lebih “asli” dalam kandungan yang dijana AI, serupa dengan cara syarikat baharu Amerika, Perplexity, mengendalikan enjin carian AI berasaskan langganan. Namun, pasaran China sangat sensitif terhadap harga, dan Baidu baru-baru ini menjadikan model Ernie terkininya percuma untuk pengguna individu, sekali gus menghentikan yuran langganan terdahulu. Syarikat itu juga sedang meneroka perkongsian, perkhidmatan awan dan alat pemasaran berasaskan AI sebagai sumber pendapatan baharu.

Menurut Seeking Alpha, perniagaan AI Cloud dan Pemanduan Pintar Baidu, bersama-sama bot Ernie, berpotensi menjana pendapatan dan memacu pertumbuhan masa depan. Walaupun hasil dijangka menguncup pada 2024, penganalisis melihat tumpuan strategik Baidu terhadap AI sebagai pemangkin kukuh kepada nilai jangka panjang—jika syarikat itu berjaya menukar penglibatan pengguna kepada keuntungan.

Cabaran: Taman Berpagar, Kepercayaan Pengguna dan Masa Depan Carian

Baidu tidak terlepas daripada halangan dalam transformasinya. Sebahagian besar maklumat dalam talian paling berguna di China terperangkap dalam “taman berpagar” seperti Douyin, Xiaohongshu dan WeChat, yang menyekat enjin carian luar daripada mengindeks kandungan mereka. Keadaan yang berpecah-pecah ini menyukarkan Baidu memberikan jawapan yang benar-benar menyeluruh, khususnya apabila pengguna semakin beralih ke platform tersebut untuk ulasan produk, petua perjalanan dan kandungan gaya hidup.

Terdapat juga keraguan terhadap pendekatan Baidu dalam carian. Pengkritik seperti Profesor Fang berhujah bahawa tumpuan Baidu untuk mengekalkan pengguna dalam ekosistemnya sendiri—dengan memaparkan kandungan daripada Baijiahao dan platform Baidu yang lain—boleh menjejaskan sifat objektif dan kegunaan hasil carian. Ketegangan antara menjadi pintu masuk ke web dengan menjadi destinasi tersendiri inilah yang menjadi inti krisis identiti Baidu.

Selain itu, apabila kandungan yang dijana AI semakin meluas, isu ketepatan, bias dan ketelusan semakin penting. Baidu mesti memastikan model AInya memberikan maklumat yang boleh dipercayai dan terkini serta pengiklanan tidak menjejaskan kepercayaan pengguna.

Reaksi Pelabur dan Pasaran: Tinjauan Bercampur

Pelabur menyambut baik pengumuman AI terkini Baidu, dengan saham syarikat itu melonjak lebih 10% selepas pelancaran model AI baharu yang boleh digunakan secara percuma. Langkah menjadikan Ernie sumber terbuka dan pemotongan harga perkhidmatan AI secara agresif dilihat sebagai usaha berani untuk mendapatkan semula bahagian pasaran dan pengaruh dalam komuniti AI.

Namun, persaingan kekal sengit. Chatbot Doubao milik ByteDance, model sumber terbuka DeepSeek dan Qwen milik Alibaba semuanya semakin mendapat sambutan, malah ada yang mengatasi Ernie Bot Baidu dari segi jumlah pengguna. Keupayaan Baidu menunaikan janjinya—dari segi prestasi AI mahupun hasil perniagaan—akan menentukan sama ada syarikat itu mampu merampas semula kedudukan sebagai peneraju.

Seperti yang dikatakan seorang penganalisis,

Daya saing Baidu bergantung pada sama ada model baharunya benar-benar mencapai prestasi dan kelebihan kos yang dijanjikan.

Implikasi Lebih Luas: Masa Depan Carian di China dan Luar Negara

Transformasi berasaskan AI Baidu bukan sekadar naik taraf teknikal—ia merupakan ujian bagi masa depan carian dalam dunia yang maklumatnya berpecah-pecah, jangkaan pengguna semakin tinggi dan AI mengubah setiap aspek kehidupan digital. Kesannya bukan sahaja dirasai Baidu, malah seluruh internet China dan industri carian global.

Jika Baidu berjaya, syarikat itu boleh menetapkan piawaian baharu untuk carian berasaskan AI dengan menggabungkan antara muka perbualan, kandungan multimedia dan saranan diperibadikan. Jika gagal, pesaing—dalam dan luar negara—berpeluang menarik pengguna internet China generasi seterusnya.

Ringkasan

• Baidu melancarkan naik taraf besar enjin cariannya berasaskan AI, dengan matlamat memberikan jawapan yang lebih tepat, bersifat perbualan dan berguna.
• Bahagian pasaran syarikat itu merosot daripada 65% pada 2020 kepada sedikit melebihi 50% pada 2025, ketika persaingan daripada aplikasi sosial dan enjin carian lain semakin sengit.
• Ciri baharu Baidu merangkumi pertanyaan dalam bahasa semula jadi, carian suara dalam pelbagai dialek dan penyepaduan model AI Ernie yang canggih.
• Syarikat itu beralih kepada strategi sumber terbuka untuk model AInya dan memberikannya secara percuma kepada pengguna individu bagi mempercepat penggunaannya.
• Menjana pendapatan daripada carian berasaskan AI kekal sebagai cabaran, sementara Baidu meneroka pengiklanan asli, perkhidmatan awan dan perkongsian.
• Pengkritik berpendapat tumpuan Baidu pada platform kandungannya sendiri mungkin mengehadkan sifat objektif dan kegunaan hasil carian.
• Hasil transformasi AI Baidu akan membentuk masa depan carian di China serta mempengaruhi trend global dalam penemuan maklumat berasaskan AI.