Video TikTok mempromosikan beg mewah tiruan dari China ketika pertikaian tarif memuncak

Di sebalik lonjakan dakwaan beg mewah terus dari kilang di TikTok

Pada April 2025, berjuta-juta tontonan TikTok tertumpu pada satu tawaran yang menarik perhatian. Pencipta kandungan yang mendakwa mewakili kilang di China berkata mereka menghasilkan beg tangan yang sama seperti yang dijual oleh Hermès, Louis Vuitton, Chanel dan rumah fesyen mewah lain. Mereka menggesa penonton, terutamanya rakyat Amerika, supaya membeli terus dari China melalui platform seperti DHGate dan Taobao. Masa kemunculannya bukan kebetulan. Amerika Syarikat baru sahaja mengumumkan kenaikan tarif ke atas import dari China sehingga 145 peratus, dan pencipta kandungan membingkaikan kandungan mereka sebagai jalan pintas yang dapat menjimatkan wang pengguna.

Video-video itu memaparkan ruang lantai kilang, pekerja di mesin jahit, perincian harga kulit dan perkakasan, serta dakwaan yakin bahawa jenama mewah secara senyap bergantung pada pembuatan di China. Ada yang mengiklankan versi beg ikonik berharga $50 atau versi terompah popular berharga $10. Yang lain menawarkan Google Sheets dan kod QR yang memautkan kepada pembekal yang didakwa. Banyak klip kemudian dipadam kerana melanggar peraturan TikTok yang melarang pemasaran barangan tiruan, namun mesej dan kaedah mereka tersebar pantas melalui siaran semula dan akaun baharu.

Amerika Syarikat kekal sebagai pasaran utama bagi industri mewah global. Barangan kulit sahaja menjana jualan lebih $79 bilion pada 2023, didorong oleh beg pelaburan seperti Chanel Timeless, Louis Vuitton Neverfull serta model Hermès Birkin dan Kelly. Permintaan dari China merosot berbanding lonjakan semasa pandemik, maka perhatian beralih kepada pembeli Amerika. Kandungan tular itu membuat dakwaan berani tentang lokasi jenama Eropah mengeluarkan produk dan cara barangan dilabel sebagai buatan Itali atau buatan Perancis. Bukti daripada pendedahan jenama dan peraturan pelabelan Eropah menunjukkan gambaran yang sangat berbeza.

Di mana beg mewah sebenarnya dihasilkan

Rumah fesyen mewah mendedahkan lokasi bengkel mereka kerana ia sebahagian daripada kisah jenama. Hermès menyatakan begnya dibuat di Perancis, manakala Louis Vuitton menyenaraikan bengkel di Perancis dan beberapa negara Eropah lain serta di Amerika Syarikat. Siasatan dan laporan jenama yang diteliti oleh bilik berita dan penyelidik tidak menunjukkan pengeluaran beg utama mereka di China. Walaupun komponen seperti zip, pelekat, lapik atau perkakasan boleh diperoleh dari pelbagai negara, pemasangan akhir yang menentukan negara asal lazimnya dilakukan di Eropah atau Amerika Syarikat bagi model mewah utama.

Pelabelan Eropah menghendaki transformasi besar terakhir sesuatu produk dilakukan di negara yang dinyatakan pada labelnya. Tali yang dipotong di sebuah negara dan dipasang di negara lain tidak memadai. Proses pemasangan utama mesti dilakukan di tempat yang dinyatakan pada label. Sesetengah jenama fesyen premium dan mampu milik memang mengeluarkan kategori atau bahagian tertentu di China, namun beg tangan mewah yang paling diidamkan daripada rumah fesyen seperti Hermès dan Louis Vuitton kebanyakannya dihasilkan di Eropah dan Amerika Syarikat.

Bagaimana pula dengan kilang OEM

Banyak klip TikTok mendakwa mendedahkan pengilang peralatan asal, atau OEM, yang kononnya menghasilkan barangan untuk jenama mewah. OEM memang wujud dalam industri fesyen. Mereka menghasilkan barangan mengikut spesifikasi ketat, di bawah syarat kerahsiaan, dan tidak boleh menjual barangan yang serupa di luar saluran rasmi secara sah. Jika kilang menjual produk yang didakwanya sama seperti produk jenama mewah, tindakan itu melanggar syarat kontrak dan hak harta intelek. Dalam praktiknya, dakwaan seperti ini sering merujuk kepada replika atau barangan tiruan tanpa kebenaran, bukannya lebihan stok yang sah.

Margaret Bishop, perunding industri tekstil dan pakaian global, menjelaskan kelemahan dakwaan OEM itu.

Sebarang kontrak dengan rantaian bekalan mereka pasti melarang kilang menjual terus kepada sesiapa pun, sama ada berlogo atau tidak, sama ada sudah siap atau belum.

Walaupun sesebuah jenama mendedahkan pembekal peringkat pertamanya, itu tidak memberikan kilang-kilang tersebut hak untuk menjual produk yang serupa dengan produk jenama itu kepada orang ramai. Jika sesuatu barangan kelihatan sama dan menggunakan reka bentuk atau logo jenama yang dilindungi, barangan itu sama ada salinan tanpa kebenaran atau barangan tiruan. Kedua-duanya mewujudkan risiko undang-undang kepada pembeli dan penjual.

Tiruan, dupe atau sesuatu yang lain

Bukan semua produk yang meniru produk lain itu sama. Istilah yang digunakan penting kerana undang-undang dan risikonya berbeza.

Barangan tiruan

Barangan tiruan menggunakan tanda dagangan atau logo jenama tanpa kebenaran. Ini termasuk kanvas bermonogram pada beg Louis Vuitton atau nama dan perkakasan kunci yang menjadi ciri khas Hermès Birkin. Di kebanyakan negara, barangan tiruan menyalahi undang-undang untuk dibuat, dijual atau diimport. Pihak berkuasa kastam boleh merampasnya, manakala mahkamah boleh mengenakan hukuman terhadap pembeli dan penjual.

Dupe

Dupe meniru rupa sesuatu produk tetapi tidak menggunakan nama atau logo jenama itu. Sesetengah dupe masih melanggar hak reka bentuk atau identiti dagangan jika rupa keseluruhannya terlalu serupa sehingga mengelirukan. Yang lain pula ialah produk mirip yang sah. Ramai penjual TikTok memanggil barangan mereka dupe sambil secara tersirat mendakwa barangan itu dibuat pada barisan pengeluaran yang sama dengan produk asal. Ini mengaburkan perbezaan bagi pengguna dan masih boleh menyebabkan barangan dirampas jika pihak kastam percaya barangan itu melanggar harta intelek.

Superfake atau tiruan berkualiti tinggi

Penganalisis industri barangan tiruan China menyifatkan satu kategori replika yang berkualiti sangat tinggi. Superfake ini menggunakan kulit, perkakasan dan jahitan yang serupa untuk menghasilkan barangan yang hampir menyamai produk asal. Barangan itu tetap dikira tiruan jika menyalin tanda yang dilindungi atau reka bentuk tersendiri. Peningkatannya menyukarkan pengesahan ketulenan dan meningkatkan kerugian pengguna apabila barangan palsu dianggap tulen dalam pasaran barangan terpakai.

Penghantar dari China dan Hong Kong terus mendominasi rampasan global dari segi nilai. Data Kastam dan Perlindungan Sempadan Amerika Syarikat menunjukkan bahawa pada 2024, hampir 90 peratus nilai barangan tiruan dan cetak rompak yang dirampas di sempadan Amerika Syarikat berasal dari China dan Hong Kong. Ini selaras dengan skala pembuatan selama beberapa dekad serta ekosistem pembekal yang besar, yang mampu mendapatkan bahan dan alat ganti dengan pantas.

Undang-undang dan risiko kepada pembeli

Menurut anggaran antara kerajaan, perdagangan barangan tiruan bernilai kira-kira 467 bilion dolar pada 2021, dengan pakaian, kasut dan barangan kulit antara kategori yang paling terjejas. Pada 2023, pihak berkuasa Amerika Syarikat merampas barangan palsu bernilai kira-kira 1.8 bilion dolar di pelabuhan dan kemudahan pengendalian mel. Bungkusan pesanan mel dan bungkusan kecil merupakan saluran utama rampasan.

Mengimport barangan tiruan menyalahi undang-undang walaupun untuk kegunaan sendiri. Barangan yang dirampas lazimnya dimusnahkan. Pembeli boleh dikenakan penalti sivil dan kehilangan wang yang dibayar kepada penjual di luar negara. Dakwaan dalam video TikTok bahawa tarif boleh dielakkan dengan mengisytiharkan barangan sebagai hadiah atau barangan peribadi tidak mengubah undang-undang. Duti dan cukai masih boleh dikenakan, manakala pengisytiharan palsu boleh membawa penalti tambahan. Syarikat penghantaran dan pihak kastam telah memperketat pemeriksaan terhadap bungkusan bernilai tinggi yang dihantar terus kepada pengguna dari China, sementara Amerika Syarikat membahaskan perubahan kepada pengecualian de minimis bagi penghantaran bernilai di bawah 800 dolar, yang akan mengecilkan salah satu laluan biasa untuk barangan import murah.

Hukuman di Eropah boleh menjadi berat. Di Perancis, pembelian barangan tiruan boleh membawa denda sehingga dua kali ganda harga produk tulen dan hukuman penjara sehingga tiga tahun. Bidang kuasa lain mengenakan denda serta membenarkan pihak berkuasa merampas dan memusnahkan barangan di sempadan. Risiko ini bukan sekadar teori. Agensi kastam menjalankan operasi bersasar terhadap bungkusan kecil dan menjejaki bungkusan yang dikaitkan dengan penjual serta alamat yang diketahui.

• Kastam boleh memintas bungkusan dan menghantar notis rampasan. Barangan itu akan dimusnahkan.
• Pembeli mungkin perlu membayar penalti atau fi dan butiran mereka boleh direkodkan untuk pemeriksaan pada masa hadapan.
• Pemulangan wang daripada penjual luar negara jarang berlaku dan tuntutan bayaran balik melalui pengeluar kad tidak dijamin.
• Perbuatan berulang boleh menyebabkan pembeli diperiksa dengan lebih teliti dan berdepan tindakan undang-undang.

Kesihatan, keselamatan dan etika

Walaupun replika kelihatan meyakinkan, pembeli tidak tahu bahan yang terkandung di dalamnya. Proses penyamakan kulit boleh melibatkan garam kromium, manakala perkakasan logam boleh mengandungi unsur toksik jika kawalan kualiti diabaikan. Pelekat dan pewarna boleh membebaskan sebatian meruap. Produk berjenama tertakluk pada ujian dan audit. Kilang yang menghasilkan barangan palsu beroperasi di luar perlindungan tersebut.

Vidyuth Srinivasan, ketua eksekutif syarikat pengesahan ketulenan Entrupy, telah menguji beribu-ribu replika dan memberi amaran tentang kandungannya.

Anda membeli sesuatu yang anda sangka lebih murah dan lebih baik, dan ia satu tamparan besar kepada sesetengah jenama, tetapi anda tidak sedar bahawa sebenarnya anda sedang membahayakan diri sendiri.

Laporan bebas menemukan bahan berbahaya dalam sebahagian besar barangan tiruan yang diuji, termasuk kesan arsenik atau plumbum. Keadaan buruh juga tidak diketahui. Jenama utama menerbitkan kod pembekal, menjalankan audit dan berdepan tekanan awam berhubung hak asasi manusia. Penjual barangan tiruan sering menyembunyikan operasi mereka, memindahkan tapak pengeluaran dan mungkin tidak mematuhi piawaian gaji minimum atau keselamatan. Harga murah boleh menyembunyikan kos sebenar yang ditanggung pekerja, alam sekitar dan pembeli yang menerima produk tidak selamat.

Mengapa perkara ini berlaku sekarang

Ketegangan perdagangan antara Amerika Syarikat dengan China semakin meningkat, dan pengumuman tarif 145 peratus pada April 2025 menimbulkan kebimbangan sebenar tentang harga. Sesetengah pengilang dan ejen China berkata pesanan telah dibatalkan dan margin keuntungan tertekan. TikTok menyediakan pautan terus kepada pengguna Amerika Syarikat, maka pemilik kilang dan orang tengah cuba menjangkau pembeli secara besar-besaran dengan janji memotong margin runcit. Laporan media Amerika Syarikat dan Eropah mendapati muat turun aplikasi beli-belah China melonjak ketika video-video ini tular.

Pencipta kandungan menyasarkan penonton Amerika dengan kandungan berbahasa Inggeris dan menggunakan harga dalam dolar. Mereka memberitahu pembeli bahawa mereka boleh membeli produk daripada barisan pengeluaran yang sama dengan jenama utama atau mendapatkan versi tanpa jenama bagi beg yang sama. Ada kalanya mereka menyebut helah penghantaran atau ambang de minimis. Penyedia logistik telah menyesuaikan diri dengan perubahan dasar, dan perunding industri menyatakan sesetengah syarikat penghantaran mengehadkan penghantaran bungkusan bernilai tinggi dari China ke Amerika Syarikat. Walaupun harga produk kelihatan rendah, pembeli masih berdepan duti, fi broker dan risiko rampasan.

Terdapat juga unsur geopolitik. Sesetengah laporan mencadangkan penyebaran video-video ini tanpa sekatan mungkin menjadi tindak balas lunak terhadap tarif Amerika Syarikat. Penganalisis lain menyatakan bahawa pendirian rasmi China menentang pemalsuan dan pihak berkuasa telah memperkenalkan undang-undang e-dagang serta liabiliti platform yang lebih ketat sepanjang dekad lalu. Apa pun niatnya, kesannya jelas. Kandungan tular telah mengaburkan perbezaan antara barangan tulen dengan palsu bagi ramai penonton dan menambah tekanan terhadap sektor mewah Eropah pada saat yang sensitif.

Mekanisme media sosial dan skala pasaran barangan tiruan

TikTok mengutamakan kandungan yang mencetuskan kejutan atau kontroversi. Dakwaan bahawa 80 peratus beg mewah dibuat di China tersebar lebih pantas daripada penjelasan terperinci tentang rantaian bekalan. Pempengaruh dan akaun kilang mendapat manfaat daripada tontonan dan pertambahan pengikut. Ada yang menerima komisen daripada pasaran dalam talian dengan membawa masuk trafik. Walaupun platform memadam hantaran yang mempromosikan barangan haram, akaun baharu dan siaran semula memastikan trend itu berterusan.

Industri barangan tiruan China sangat besar dan mudah menyesuaikan diri. Sejak akhir 1970-an, pertumbuhan pembuatan negara itu telah mewujudkan rangkaian luas pengeluar komponen dan bengkel. Skala itu boleh digunakan untuk menghasilkan barangan tiruan semudah menghasilkan produk asli. Dasar kerajaan telah menambah penalti terhadap platform yang membiarkan barangan palsu dijual, dan pasaran dalam talian besar seperti Taobao dan Pinduoduo telah membentuk pakatan antipemalsuan, melabur dalam saringan kecerdasan buatan dan menawarkan bayaran balik bagi tuntutan barangan palsu yang disahkan. Pemalsu menyesuaikan diri sebagai tindak balas. Mereka mengalihkan pembeli ke luar platform, menggunakan bahasa berkod dan mengubah ejaan nama jenama untuk mengelak penapis.

Satu perkembangan dalam pasaran domestik ialah kemunculan aplikasi pengesahan ketulenan seperti Dewu di China, yang menggabungkan semakan pakar dengan pembelajaran mesin untuk mengesahkan barangan dan mengenakan penalti terhadap penipuan. Populariti perkhidmatan ini menunjukkan betapa meningkatnya kebimbangan terhadap penipuan, termasuk dalam kalangan pembeli yang tinggal berhampiran kilang yang dipaparkan di TikTok. Pengesahan ketulenan semakin menjadi langkah penting dalam pasaran barangan terpakai, meskipun pakar pun boleh tertipu oleh replika bertaraf tertinggi.

Cara membeli-belah dengan lebih bijak tanpa tertipu

Harga tinggi dan video tular boleh menggoda sesiapa sahaja. Beberapa pemeriksaan mudah dapat mengurangkan risiko terbeli barangan palsu atau kehilangan wang kepada penjual yang tidak dapat dihubungi.

• Beli daripada butik jenama, laman web rasmi atau peruncit yang dibenarkan. Jika ragu-ragu, gunakan pencari kedai jenama berkenaan.
• Berwaspada terhadap dakwaan jualan terus dari kilang. Pembekal sah terikat dengan perjanjian kerahsiaan dan tidak boleh menjual produk yang sama secara sampingan.
• Semak harga. Beg baharu yang ditawarkan pada harga jauh lebih rendah daripada harga senarai menunjukkan risiko yang sangat tinggi.
• Elakkan membuat bayaran di luar platform. Penipu akan mengalihkan anda ke mesej peribadi untuk memintas perlindungan pasaran dalam talian.
• Semak dasar pemulangan dan waranti. Peruncit tulen menerbitkan dasar yang jelas dan bertanggungjawab terhadap produk mereka.
• Jika membeli barangan terpakai, gunakan penjual semula yang dipercayai dan menyediakan pengesahan ketulenan yang didokumenkan serta perlindungan pembeli.
• Ingat peraturan kastam. Mengisytiharkan sesuatu barangan sebagai hadiah tidak menjadikan import barangan tiruan sah.

Perkara utama

• Video TikTok tular mendakwa kilang di China menghasilkan beg mewah untuk jenama utama dan menggesa rakyat Amerika membeli terus ketika tarif Amerika Syarikat meningkat.
• Pendedahan jenama dan peraturan pelabelan Eropah menunjukkan produk utama Hermès dan Louis Vuitton kebanyakannya dibuat di Eropah dan Amerika Syarikat, bukannya di China.
• Kebanyakan produk yang ditunjukkan dalam video ialah barangan tiruan atau replika tanpa kebenaran, bukannya barangan OEM yang sah.
• Perdagangan barangan tiruan dianggarkan bernilai kira-kira 467 bilion dolar pada 2021, manakala rampasan di Amerika Syarikat berjumlah 1.8 bilion dolar pada 2023.
• Mengimport barangan tiruan menyalahi undang-undang. Pembeli berisiko berdepan rampasan, penalti dan kehilangan wang. Di Perancis, hukuman boleh merangkumi denda sehingga dua kali ganda nilai barangan tulen serta hukuman penjara.
• Risiko kesihatan dan keselamatan adalah nyata. Ujian terhadap replika menemukan bahan kimia berbahaya, manakala keadaan buruh tidak diketahui.
• Platform China telah mempertingkat usaha antipemalsuan, namun penjual menyesuaikan diri dengan beralih ke luar platform dan menggunakan bahasa berkod.
• Membeli daripada saluran yang dibenarkan dan penjual semula yang dipercayai ialah pilihan paling selamat. Dakwaan jualan terus beg mewah dari kilang ialah tanda amaran.