Monchhichi Kembali Menjadi Fenomena Global Ketika Gen Z Menjadikan Pesona Berbulu Sebagai Aksesori Fesyen

Ikon 1970-an menemui nafas baharu dalam kalangan Gen Z

Ketika pempengaruh Australia Sam Todd mengunjungi Tokyo pada awal 2025 untuk meninjau kedai fesyen vintaj di bandar itu, dia turut membawa satu misi sampingan: mencari rantai kunci Monchhichi berbulu untuk beg tangan berjenamanya. Pencarian itu berakhir di Harajuku, apabila sebuah kedai permainan menetapkan had pembelian bagi menangani permintaan. Video TikTok yang memaparkan detik itu meraih lebih 300,000 tontonan. Pesona kecil itu mencerminkan kisah yang lebih besar. Watak Jepun berusia 51 tahun yang sekian lama dikaitkan dengan zaman kanak-kanak itu kembali menjadi tumpuan global sebagai aksesori fesyen untuk orang dewasa dan barang koleksi yang sukar diperoleh.

Pembeli seperti Todd membantu mendorong lonjakan yang menandingi zaman kegemilangan pertama permainan itu. Sekiguchi, pencipta dan pemilik lesen yang berpangkalan di Tokyo, berkata jualan Monchhichi meningkat lebih dua kali ganda pada tahun kewangan yang berakhir pada Februari 2025, mencecah 4.6 bilion yen. Pembeli antarabangsa kini menyumbang kira-kira 40 peratus daripada hasil. Syarikat itu telah meningkatkan kapasiti pengeluaran di China dan sedang meneroka lebih banyak kerjasama pelesenan. Momentum ini disokong oleh yen yang lebih lemah, trend media sosial dan gelombang watak mewah koleksi seperti Labubu, Sonny Angel, Smiski dan Jellycat yang mengubah cara orang dewasa melengkapkan penampilan mereka.

Todd, pempengaruh Australia yang berkongsi penemuan fesyen di TikTok, merumuskannya dengan mudah selepas membandingkan harga dan pilihan di Jepun dengan apa yang dilihatnya di negara sendiri.

Seronok sangat akhirnya dapat mencarinya. Popularitinya semakin meningkat, jadi semua orang mahukannya.

Monchhichi mula diperkenalkan pada 1974 dan menjadi antara kejayaan global luar biasa sebelum era internet. Perjanjian pelesenan dimeterai dengan Mattel, malah sebuah kartun animasi turut dihasilkan. Kegemilangannya merosot menjelang pertengahan 1980-an dan jenama itu menarik diri daripada banyak pasaran. Minat kemudian kembali, termasuk kebangkitan semula pada 1990-an yang dipacu peruncit Jerman dan gelombang besar di China kira-kira sedozen tahun lalu. Kemunculan semula terkini semakin rancak dalam tempoh dua tahun lalu, dengan Thailand dan Korea Selatan menjadi antara titik tumpuan awal. Pada Jun, Lisa daripada Blackpink memuat naik video dirinya membeli-belah barangan Monchhichi, menambahkan daya tarikan selebriti kepada trend yang sudah membanjiri suapan Instagram dan TikTok.

Bagaimana media sosial menjadikan patung mewah sebagai fesyen

Monchhichi berada di tengah-tengah perubahan lebih luas dalam cara orang dewasa menggunakan permainan. Fesyen kini lebih ceria. Daripada Labubu kepada Crybaby dan Sonny Angel, watak kecil dan aksesori mewah kini dijadikan hiasan beg, pelengkap pakaian dan bahan perbualan. Peruncit daripada butik pakaian jalanan hingga kedai buku kini meletakkan barangan ini berhampiran kaunter pembayaran, menandakan bahawa ia sesuai dibeli secara spontan selain dijadikan koleksi. Editor fesyen menyifatkan kebangkitan rujukan zaman kanak-kanak sebagai sebahagian daripada trend lebih besar untuk mencari ketenangan. Pakar psikologi pula menyatakan tarikan objek comel dan bertekstur yang menawarkan kelegaan seketika ketika berdepan tekanan, sekali gus membolehkan orang dewasa menzahirkan kelembutan tanpa mengorbankan gaya.

Trend ini bukan tanpa pengkritik. Ada pengguna media sosial yang mengejek orang dewasa, khususnya wanita, kerana menggemari estetika comel. Yang lain melihatnya sebagai cara meluaskan gambaran tentang kehidupan dewasa. Namun, jenama tetap mengambil peluang ini. Hasilnya ialah pasaran yang berkembang pesat, dengan Spherical Insights mengunjurkan segmen loket rantai kunci global melebihi US$28 bilion menjelang 2033, berbanding kurang daripada US$18 bilion pada 2023. Monchhichi, yang dahulunya teman zaman kanak-kanak, kini turut menjadi lambang identiti pada tali beg tangan dan beg galas.

Di Tokyo, pencipta kandungan Yuma Kardasian mencerminkan perubahan ini. Dia jarang keluar rumah tanpa dua rantai kunci Monchhichi dan menganggarkan telah membelanjakan kira-kira 300,000 yen untuk jenama itu dalam tempoh dua tahun.

Ia barang fesyen yang wajib ada. Keluar tanpa Monchhichi ibarat pergi kerja tanpa memakai stoking.

Keterikatan seperti itu melangkaui nostalgia. Monchhichi menawarkan ekspresi yang konsisten, sentuhan lembut dan wajah yang dikenali serta kelihatan menarik dalam gambar. Ia juga menunjukkan cita rasa kepada sesiapa yang mengenali watak itu, menjadikannya pernyataan gaya kecil tetapi berkesan di dalam tren bawah tanah yang sesak atau di jalan yang sibuk.

Lonjakan jualan dan usaha mengembangkan pasaran luar negara

Presiden dan ketua pegawai eksekutif Sekiguchi, Toshitaka Yoshino, berkata syarikat itu merancang memenuhi permintaan sambil mengambil kira sifat trend yang dipacu kitaran. Sambil mengembangkan pengeluaran di China, syarikat itu mempergiat kerjasama pelesenan dan peruncitan di luar negara. Monchhichi baru-baru ini memasuki rangkaian kedai AS seperti Urban Outfitters dan Barnes & Noble. Di Jepun, rantai kunci klasik biasanya dijual pada harga sekitar 2,200 yen, manakala di AS, barangan terpilih seperti aksesori mewah beanie berbentuk buah di Urban Outfitters dijual pada harga sekitar US$24. Syarikat itu turut memperluas kerjasama, termasuk kolaborasi dengan Hello Kitty dan koleksi berjenama bersama Paris Saint Germain yang membantu memperkenalkan Monchhichi kepada peminat baharu sukan dan budaya jalanan.

Matlamat Yoshino untuk kitaran ini besar, namun beliau menyatakannya dengan berhati-hati.

Kami hanya mahu membanjiri dunia dengan Monchhichi.

Eropah kekal penting. Beberapa dekad selepas kejayaan pertama jenama itu di pameran perdagangan Nuremberg, Jerman, Perancis dan Belanda terus menjadi pasaran aktif. Sekiguchi kini bekerjasama secara langsung dengan pelbagai peruncit dan ejen pelesenan di seluruh rantau itu, mencerminkan pendekatan yang lebih pelbagai berbanding 1970-an atau 1980-an. Pertumbuhan di China turut meningkat, memberikan jenama itu pangkalan pengguna yang besar di Asia, di samping minat yang kembali meningkat di Asia Tenggara dan Korea Selatan.

Peranan yen, tarif dan rantaian bekalan

Pergerakan mata wang dan dasar perdagangan membentuk kemunculan semula ini. Yen yang lebih lemah menjadikan Jepun destinasi menarik bagi pembeli dari Eropah dan Amerika Utara, yang tiba dengan hasrat membeli banyak watak yang sukar ditemukan dan reka bentuk terhad. Pada masa sama, pengeluaran Monchhichi masih tertumpu di China, dengan kira-kira 95 peratus barangan dihasilkan di sana. Ini mendedahkan syarikat itu kepada perubahan tarif bagi permainan yang diimport ke Amerika Syarikat, pasaran terbesar jenama itu dari segi hasil luar negara.

Yoshino berkata berlaku kemerosotan mendadak awal tahun ini ketika ketegangan perdagangan memuncak.

Pesanan daripada peruncit AS berjalan lancar pada awal tahun ini, tetapi pada Mei, semuanya terhenti sepenuhnya.

Beliau menambah bahawa pesanan telah pulih sebahagiannya, namun belum kembali ke paras sebelum tarif dikenakan. Keadaan itu membantu menjelaskan pendekatan berhati-hati Sekiguchi. Syarikat itu meningkatkan pengeluaran tetapi tidak terburu-buru mengambil ramai pekerja. Pihak pengurusan beroperasi dengan pemahaman bahawa produk laris akhirnya akan kehilangan sambutan, falsafah yang dibentuk oleh lebih seabad pengalaman pembuatan permainan yang diterajui keluarga. Harapannya ialah memastikan perniagaan cukup tangkas untuk memenuhi keperluan peminat sambil menyerap kejutan daripada kos penghantaran, buruh atau perdagangan.

Peralihan strategi kepada peminat dewasa

Sekiguchi telah mengubah suai strateginya. Usaha terdahulu yang tertumpu pada kanak-kanak berdepan saingan sengit daripada francais adiwira seperti Spider Man dan filem popular bertemakan puteri seperti Frozen. Kini tumpuan diberikan kepada golongan dewasa yang mempunyai kuasa beli dan mampu memberikan perhatian lebih lama kepada jenama watak. Pendekatan itu nampaknya membuahkan hasil di media sosial, apabila Monchhichi pada pemegang beg tangan boleh menyampaikan cita rasa peribadi sama seperti pilihan kasut atau baju-T bercetak grafik.

Yoshino berkata persepsi terhadap produk ini berubah seiring kemunculan golongan pengguna baharu itu.

Semakin ramai memahami bahawa orang dewasa membeli permainan itu untuk diri sendiri. Orang ramai akhirnya mula mengiktiraf Monchhichi sebagai watak, bukannya permainan.

Pengedaran runcit turut mencerminkan perubahan tersebut. Selain kedai permainan khusus, Monchhichi kini muncul di rangkaian kedai gaya hidup dan kedai buku yang menyasarkan golongan dewasa muda. Kerjasama dengan jenama kaya budaya seperti Hello Kitty membantu menampilkan watak itu kepada pembeli yang mungkin tidak mengunjungi lorong permainan. Harga juga menjadikan reka bentuk utama sebagai hadiah mampu milik, sekali gus menggalakkan pembelian berulang dan peningkatan kepada reka bentuk yang lebih jarang ditemui.

Budaya, komuniti dan sebuah taman di Tokyo

Monchhichi juga berkembang menjadi pengalaman berasaskan lokasi di Jepun. Di kawasan Shin Koiwa, Tokyo, sebuah Taman Monchhichi khusus berhampiran ibu pejabat Sekiguchi menarik ibu bapa, orang dewasa yang mengenang zaman kanak-kanak dan remaja yang ingin tahu. Patung bersayap malaikat itu sering menjadi lokasi bergambar, muzium kecilnya menerangkan kisah asal watak itu, manakala tarikan interaktif yang ditambah sejak beberapa tahun kebelakangan ini mengundang kunjungan berulang. Patung dan pemasangan kaca berwarna di stesen berdekatan menjadikan watak itu mercu tanda tempatan serta memberikan identiti tersendiri kepada kawasan tersebut.

Kewujudan taman itu mendorong perkongsian digital. Foto dan video pendek tersebar pantas melalui TikTok dan Instagram, sekali gus memperkenalkan watak itu kepada mereka yang tidak membesar dengannya. Gabungan ruang fizikal dan penemuan dalam talian ini mengembangkan pangkalan peminat serta menjadikan persinggahan setengah jam sebagai petunjuk budaya yang membawa pengunjung ke kedai dan kolaborasi.

Kebangkitan semula media dan perjanjian pelesenan

Kandungan baharu membantu memastikan Monchhichi terus dikenali keluarga dan pengumpul. Siri TV animasi kanak-kanak terbaharu dibangunkan bersama OuiDO Productions, manakala PGS mengendalikan pengedaran antarabangsa. Setiap episod berdurasi kira-kira 11 minit dan memperkenalkan dunia Monchhichi sebagai tempat watak-watak membantu mencipta dan melindungi mimpi indah. Projek itu memperkenalkan semula jenama berkenaan kepada penyiar dan platform penstriman, sementara program pelesenan berasingan menampilkan Monchhichi pada teka-teki, pakaian dan kempen promosi di seluruh Eropah serta Timur Tengah. Silverlit, rakan niaga lama, membangunkan permainan yang mengiringi siaran di beberapa pasaran.

Langkah ini selaras dengan strategi lebih luas: memastikan watak itu hadir dalam kehidupan seharian sambil menjalin kerjasama yang terasa segar. Kerjasama dengan Hello Kitty memberikan peminat penghubung antara dua watak paling dikenali dari Jepun. Perkongsian dengan Paris Saint Germain mengaitkan Monchhichi dengan sukan dan estetika jalanan. Peruncit seperti Urban Outfitters memilih aksesori mewah yang boleh dibeli golongan dewasa muda di tempat mereka biasa membeli-belah. Gabungan ini mencetuskan rasa teruja, sesuatu yang bernilai dalam pasaran sesak apabila perhatian pengguna cepat beralih.

Pesaing dan ledakan aksesori beg

Pasaran barang koleksi yang lebih luas sedang berkembang pesat. Labubu keluaran Pop Mart, watak nakal daripada buku bergambar, telah menjadi aksesori popular global pada sarung telefon dan pemegang beg. Jellycat, Sonny Angel, Smiski, Crybaby, Skullpanda, Noodoll dan Tamagotchi yang dihidupkan semula turut menyumbang kepada kategori yang menggabungkan kecomelan, kelangkaan dan pengiktirafan sosial. Media gaya hidup dan fesyen semakin banyak menerbitkan panduan aksesori beg sebagai pilihan selain Labubu, dan Monchhichi sering muncul antara yang teratas sebagai ikon bersejarah dengan rupa yang lebih mesra.

Kelangkaan menambah daya tarikan. Kedai di Tokyo dan Bangkok kadangkala mengenakan had pembelian bagi reka bentuk yang mendapat sambutan hangat. Pembeli antarabangsa sering membayar harga lebih tinggi di negara masing-masing, sekali gus menyemarakkan aktiviti membeli-belah ketika melancong. Tinjauan ringkas terhadap pasaran jualan semula menunjukkan penyenaraian berterusan bagi barangan baharu dan keluaran semula, termasuk set yang dibuat pada 2025 dan dihantar dari Jepun. Aktiviti itu juga menandakan bahawa permintaan di beberapa tempat melebihi bekalan, walaupun Sekiguchi sedang menambah kapasiti.

Langkah seterusnya untuk Monchhichi

Syarikat itu sedang membuat persediaan untuk mengurus jenama dalam jangka panjang tanpa mengejar setiap lonjakan jangka pendek. Sempena tahun ke-50 jenama itu, Sekiguchi menubuhkan entiti khusus Monchhichi bagi memperkukuh pengurusan harta intelek dan mempererat kerjasama. Kepimpinan keluarga yang membimbing jenama itu mengharungi zaman kegemilangan dan kemerosotan terdahulu terus mengutamakan pertumbuhan mampan. Ini bermakna meningkatkan pengeluaran di China sambil mengelakkan pengembangan berlebihan, memperluas pelesenan apabila ia mengukuhkan watak tersebut dan mengawal kualiti dengan teliti agar Monchhichi kekal konsisten bagi peminat di seluruh negara.

Kerjasama masa depan berkemungkinan menggabungkan nama lama dengan rakan khusus yang dekat dengan komuniti tertentu, daripada pakaian jalanan kepada sukan dan permainan seni. Projek media akan terus meningkatkan kesedaran dalam kalangan kanak-kanak, walaupun strategi runcit tertumpu pada pengumpul dewasa. Kehadiran global jenama itu, khususnya di Eropah dan Asia, meletakkannya dalam kedudukan untuk terus meraih manfaat daripada pembelian semasa melancong dan e-dagang rentas sempadan, selagi tarif dan kos penghantaran tidak menghapuskan kelebihan harga. Jika tahun lalu menjadi petunjuk, kesederhanaan watak itu, tekstur lembut dan wajahnya yang mudah dikenali memberikan tempat tersendiri kepadanya dalam pasaran yang sesak.

Kesimpulan

• Jualan Monchhichi meningkat lebih dua kali ganda kepada 4.6 bilion yen pada tahun kewangan berakhir Februari 2025, dengan kira-kira 40 peratus hasil daripada pembeli luar negara.
• Gen Z dan golongan dewasa muda menjadikan Monchhichi aksesori beg yang sesuai dengan fesyen, didorong trend TikTok dan Instagram.
• Kira-kira 95 peratus pengeluaran tertumpu di China, sekali gus meningkatkan pendedahan kepada tarif di Amerika Syarikat.
• Pesanan daripada peruncit AS merosot selepas tarif diperketat, kemudian pulih sebahagiannya tetapi kekal di bawah paras sebelumnya.
• Rakan niaga runcit kini termasuk Urban Outfitters dan Barnes & Noble, manakala harga rantai kunci utama menjadikannya hadiah mampu milik.
• Kerjasama dengan Hello Kitty dan Paris Saint Germain, selain siri animasi, meluaskan jangkauan dan memastikan jenama itu kekal relevan.
• Taman Monchhichi di Tokyo dan pemasangan awam memberikan watak itu kehadiran berasaskan lokasi yang mendorong perkongsian di media sosial.
• Pasaran loket rantai kunci global diunjurkan melebihi US$28 bilion menjelang 2033, sekali gus menawarkan ruang pertumbuhan yang besar.
• Persaingan daripada Labubu, Sonny Angel, Jellycat dan jenama lain sengit, namun daya tarikan nostalgia Monchhichi membezakannya.
• Sekiguchi meningkatkan pengeluaran secara berhati-hati, menjadikan orang dewasa pelanggan utama sambil melabur dalam pelesenan dan pertumbuhan pengeluaran yang terkawal.