Tempest cetuskan kecaman di China, Jun Ji Hyun dan budaya Korea menjadi sasaran

Harapan awal terhadap pencairan hubungan bertembung dengan badai baharu susulan Tempest

Drama thriller politik Tempest terbitan Disney+, yang dibintangi bintang Korea Jun Ji Hyun, mencetuskan kecaman hebat di China selepas dialog skrip mengenai China dan perang tular. Siri ini mengisahkan bekas diplomat Pertubuhan Bangsa-Bangsa Bersatu yang menyertai pemilihan presiden Korea Selatan sambil menyiasat konspirasi maut. Ia memaparkan adegan wataknya mempersoalkan niat China dalam pertukaran diplomatik yang tegang. Pengguna media sosial China bertindak marah, menuduh drama itu menggambarkan China sebagai agresif dan bermusuhan. Kecaman itu pantas melangkaui episod berkenaan dan tertumpu pada pilihan visual serta simbolisme drama tersebut, sekali gus menghidupkan semula gesaan agar sekatan berpanjangan terhadap hiburan Korea dikekalkan di China.

Disney+ tidak beroperasi di tanah besar China, namun drama Korea tetap mendapat jumlah penonton yang besar melalui saluran tontonan tidak rasmi dan perbualan dalam talian. Perhatian selari itu boleh merebak dengan pantas. Dalam masa beberapa hari, pengguna China memperluas kritikan di pelbagai platform, menggesa jenama memutuskan hubungan dengan Jun serta menaikkan tanda pagar yang menggambarkan Tempest sebagai tidak menghormati China. Kempen tekanan itu semakin rancak apabila pengguna internet mengumpulkan adegan yang dianggap menghina, lalu menjadikan satu dialog watak sebagai kecaman lebih luas terhadap hala tuju kreatif drama tersebut.

Masa kemunculan isu ini amat sensitif. Selama berbulan-bulan, terdapat optimisme berhati-hati bahawa pertukaran budaya antara China dengan Korea Selatan mungkin berkembang selepas bertahun-tahun tegang. Beberapa penghibur Korea muncul di lokasi persembahan di China, sementara kedua-dua kerajaan menyatakan hasrat untuk memulihkan hubungan rakyat dengan rakyat. Pertikaian Tempest kini menguji sama ada pembukaan tentatif itu mampu bertahan daripada gelombang nasionalisme baharu dan sama ada syarikat serta lokasi acara akan memilih sikap berhati-hati berbanding menjalin hubungan.

Punca kemarahan

Pencetusnya ialah satu dialog. Dalam pertemuan berisiko tinggi, watak Jun Ji Hyun berdepan dengan pihak lawannya mengenai bahaya tindakan saling mencabar di sekitar Semenanjung Korea. Dialog itu, yang tersebar luas di China tanpa konteks, menjadi tumpuan kecaman dan dianggap sebagai kenyataan tentang sifat sesebuah negara, bukannya taktik ahli politik fiksyen dalam drama thriller.

Dalam episod keempat, watak Jun mengemukakan soalan terus terang semasa adegan diplomatik. Katanya:

Mengapa China lebih mengutamakan perang? Sebutir bom nuklear boleh jatuh berhampiran sempadan.

Pengkritik dalam talian menyifatkan dialog itu sebagai memfitnah dan tidak memahami sejarah, dengan berhujah bahawa China tidak cenderung kepada peperangan dan skrip itu memburukkan negara tersebut sebagai tidak bertanggungjawab. Kecaman kemudian meluas kepada unsur lain. Adegan yang sepatutnya menggambarkan bandar pelabuhan Dalian di timur laut China kelihatan dirakam di kawasan kejiranan lama Hong Kong. Penonton berhujah bahawa visual itu membuatkan Dalian kelihatan daif, pilihan yang dianggap disengajakan. Susunan jamuan di atas permaidani merah dengan bintang kuning pula disamakan dengan versi bergaya bendera China. Bacaan Jun terhadap puisi klasik Li Bai turut mengundang rungutan tentang loghat dan rentaknya. Dalam satu lagi adegan, seorang penjahat bertutur dalam bahasa Mandarin, yang dianggap sesetengah penonton sebagai kenyataan politik dan bukannya ciri watak.

Isu yang bermula dengan skrip berkembang menjadi cabaran lebih luas terhadap sikap drama itu terhadap China. Suara nasionalis menggesa agar sekatan China terhadap budaya pop Korea diteruskan, manakala tekanan awam menyasarkan rakan jenama pelakon wanita itu.

Seorang pengguna Weibo dengan hantaran yang tersebar luas menyatakannya secara terus terang:

Kekalkan larangan drama Korea sampai bila-bila, terima kasih.

Di laman penarafan yang digunakan penonton China, kritikan juga sama tajamnya. Seorang pengulas Douban merumuskan rungutan itu begini:

Dialognya memburukkan kami sebagai orang gila yang mengutamakan perang, penjahatnya kerap bertutur dalam bahasa Cina yang tunggang-langgang, dan penggunaan kawasan kejiranan lama Hong Kong bersama penapis suram untuk menggambarkan Dalian sebagai kawasan setinggan. Niatnya jelas.

Larangan tidak rasmi dan kepentingannya

Hampir sedekad lamanya, hiburan Korea di China berdepan gabungan rumit halangan kawal selia dan sikap berhati-hati pasaran. Kemerosotan bermula pada 2016 selepas Korea Selatan bersetuju menjadi tuan rumah sistem Pertahanan Kawasan Altitud Tinggi Terminal (THAAD) Amerika Syarikat, iaitu bateri pertahanan peluru berpandu yang direka untuk mengesan dan memintas peluru berpandu balistik. Beijing membantah kemungkinan jangkauan radar itu memasuki wilayah China dan, tanpa mengumumkan larangan rasmi, platform serta penganjur di China menyekat kandungan, acara dan promosi Korea dengan ketara. Drama televisyen hilang daripada jadual siaran, konsert dibatalkan dan kempen jenama bersama bintang Korea lenyap secara senyap.

Keadaan itu mengubah ekonomi media serantau. Syarikat Korea kehilangan akses kepada pasaran luar negara mereka yang paling menguntungkan, manakala penerbit China mempercepat pelaburan dalam bintang dan format tempatan untuk mengekalkan minat penonton. Satu generasi pencipta China membina kerjaya dalam ruang itu. Peralihan tersebut antara sebab kecaman semasa mendapat sambutan: ramai penonton berpendapat mereka tidak memerlukan rancangan import dan boleh memilih judul tempatan atau kandungan asing yang mengelakkan isu politik sensitif.

Tahun ini menyaksikan tanda-tanda kecil pemulihan. Pegawai membincangkan pemulihan pertukaran budaya dan beberapa kumpulan muzik Korea membuat persembahan di lokasi di tanah besar China. Beberapa acara persembahan turut dijadualkan, namun ada yang dibatalkan atau ditangguhkan atas sebab tempatan, mencerminkan suasana apabila kelulusan boleh berubah dengan pantas. Pertikaian Tempest kini memberi alasan baharu kepada pihak yang skeptikal untuk mengekalkan sikap berhati-hati, sekali gus menyukarkan sebarang pembukaan semula yang lebih meluas.

Jenama pantas bertindak ketika tekanan media sosial meningkat

Apabila kritikan memuncak, perhatian beralih kepada kerjasama promosi Jun Ji Hyun. Imejnya sekian lama bernilai di China, tempat rancangan seperti My Love from the Star menjadikannya nama yang dikenali ramai dan membantu menjual pelbagai produk, daripada kosmetik hingga fesyen. Kecaman itu menyerlahkan risiko terhadap jenama. Pengguna China menggesa label mewah dan kecantikan menjauhkan diri daripada pelakon itu atau berdepan boikot.

Sebagai tindak balas, jenama besar yang menampilkan Jun dalam kempen global mengurangkan keterlihatannya di akaun media sosial mereka di China. La Mer, Louis Vuitton dan Piaget memadam banyak hantaran serta visual yang menampilkan pelakon itu daripada platform seperti Weibo dan Xiaohongshu, manakala profilnya sebagai duta jenama turut diturunkan daripada beberapa saluran rasmi. Langkah ini sejajar dengan tindakan lazim jenama multinasional di China ketika ketegangan politik memuncak: mengehadkan pendedahan, mengelakkan kenyataan awam dan menunggu untuk melihat sama ada perhatian reda.

Pengurusan Jun menolak dakwaan bahawa kerja komersialnya di China dibatalkan kerana drama itu. Jurucakap agensinya berkata pembatalan terdahulu berlaku sebelum kontroversi dan berpunca daripada keadaan tempatan, bukannya politik. Agensi itu menyatakan:

Dakwaan bahawa iklan Jun Ji Hyun di China dibatalkan disebabkan Tempest tidak berasas. Acara dan penggambaran yang dijadualkan telah ditangguhkan sebelum siri itu ditayangkan. Selepas beberapa kali ditangguhkan, semuanya akhirnya dibatalkan atas sebab keadaan tempatan.

Dalam keadaan sebegini, komunikasi korporat sengaja dibuat dengan berhati-hati. Jenama berusaha menjaga pendapat awam di China sambil mengekalkan hubungan global dengan bakat yang diwakili. Langkah mengimbangi itu sering dilakukan secara senyap melalui saluran media sosial dan penyenaraian e-dagang, bukannya dalam kenyataan media.

Bagaimana penonton di China menonton Tempest

Walaupun Disney+ tidak tersedia di tanah besar China, drama Korea kerap menjadi bahan perbualan dalam talian di China melalui klip, akaun terjemahan dan kumpulan sembang peribadi. Sesetengah penonton menggunakan rangkaian peribadi maya (VPN) untuk menonton penstriman, manakala yang lain bergantung pada sumber tanpa kebenaran. Sebab itulah sesebuah siri boleh menjadi tular, menerima ribuan ulasan ringkas dan mempengaruhi sentimen pengguna tanpa pengedaran rasmi.

Tempest menerima penarafan rendah di Douban, dengan halaman drama itu menunjukkan penarafan dalam lingkungan empat mata rendah dan majoriti memberikan satu bintang. Komen pengguna tertumpu pada dialog kontroversi, gambaran Dalian dan simbolisme yang dirasakan wujud. Perbincangan ini penting kerana ia membentuk pandangan platform dan penaja tentang tahap risiko yang boleh diterima sekiranya sesebuah judul kelak memohon laluan rasmi ke China.

Pegawai menggunakan kenyataan umum. Jurucakap Kementerian Luar China mengulas tentang penangguhan konsert dan acara kebudayaan dalam kenyataan baru-baru ini, dengan berkata China menyokong pertukaran tanpa mengendors rancangan atau artis tertentu. Jurucakap itu berkata:

China tidak menentang pertukaran budaya yang bermanfaat.

Pendirian itu memberi ruang budi bicara yang luas kepada pihak berkuasa tempatan dan pemain pasaran untuk menentukan perkara yang boleh diteruskan. Jurang antara isyarat dasar dengan keputusan platform masih besar, dan sentimen dalam talian sering mengisi ruang itu.

Pilihan kreatif dan batas antara fiksyen dengan penghinaan

Penceritaan merentas sempadan sering berada di kawasan kelabu apabila kebebasan berkarya bertembung dengan rasa bangga terhadap negara. Tempest ialah drama thriller tentang kuasa, pembunuhan dan diplomasi, maka bahasa yang sarat emosi serta latar yang digayakan ialah sebahagian daripada genrenya. Namun, penonton China melihat pilihan tertentu secara berbeza. Latar Dalian yang kelihatan seperti blok bangunan lama di Hong Kong, motif bintang merah di lantai, puisi yang dideklamasikan dengan loghat asing dan penjahat yang bertutur dalam bahasa Mandarin dianggap lebih daripada sekadar prop dan lakonan. Apabila digabungkan, setiap perincian itu boleh ditafsirkan sebagai tidak menghormati atau bersifat provokatif.

Penyokong pelakon itu berhujah bahawa pelakon menyampaikan dialog yang ditulis orang lain dan dinilai oleh pengarah serta eksekutif rangkaian. Pengkritik pula membalas bahawa pelakon utama meraih keuntungan daripada projek yang mengambil risiko terhadap imej negara jiran, maka kritikan itu wajar. Perdebatan ini mencerminkan perbincangan lebih luas tentang pihak yang bertanggungjawab apabila budaya merentas sempadan dan konteksnya hilang.

Sesetengah komen dalam talian melangkaui drama itu dan menyentuh cita rasa serta identiti. Satu sindiran yang tersebar luas menyasarkan penonton sendiri. Seorang pengguna internet menulis:

Dah tahun 2025 pun masih menonton drama Korea, betapa kolotnya!

Bahasa sedemikian menunjukkan bagaimana pilihan budaya menjadi lambang dalam persaingan lebih besar mengenai imej dan pengaruh antara dua kuasa besar media di Asia.

Implikasi terhadap studio Korea, platform penstriman dan bakat

Bagi penerbit Korea dan platform penstriman global, China sentiasa menjadi pasaran yang diidamkan dan juga sukar difahami. Pasaran itu menawarkan skala besar, tetapi peraturannya berubah-ubah dan garis merahnya boleh beralih. Kontroversi Tempest akan mempengaruhi cara projek akan datang menggambarkan latar di China, cara skrip menyentuh dasar luar dan persiapan pasukan pemasaran menghadapi kecaman. Pencipta mungkin lebih kerap mendapatkan khidmat penasihat budaya dan mempertimbangkan semula petunjuk visual yang boleh disalah tafsir. Langkah itu boleh mengurangkan ketegangan dalam sesetengah kes, namun berisiko menjadikan drama thriller lebih hambar dan kurang khusus.

Bagi bakat dan jenama, pengajarannya bersifat praktikal. Senarai duta jenama disemak dengan pantas apabila kempen nasionalis mula mendapat sambutan. Selebriti A-list menjangkakan turun naik merentas pasaran, namun kepantasan tekanan media sosial di China mewujudkan pendedahan yang unik. Agensi dan label lazimnya mengekalkan pilihan yang terbuka, memadam hantaran tanpa menamatkan kontrak dan menunggu sehingga perhatian beralih. Pertimbangannya berbeza mengikut syarikat, namun kesilapan menilai sentimen boleh membawa kos yang tinggi, daripada acara yang dibatalkan hingga kehilangan ruang penempatan di kedai.

Mungkinkah pencairan hubungan bersambung semula?

Isyarat yang ada bercampur-campur. Kedua-dua kerajaan telah membincangkan usaha membina semula pertukaran budaya dan beberapa acara langsung berlangsung tahun ini. Acara lain tertangguh atau dibatalkan tanpa notis panjang, menunjukkan betapa cepatnya keadaan boleh menjadi ketat. Kecaman terbaru menguatkan suara yang mahukan kandungan Korea bergerak perlahan. Pada masa yang sama, penonton di kedua-dua negara masih mencari hiburan merentas sempadan, dan saluran tidak rasmi akan terus menyebarkan klip serta perbualan.

Dalam praktiknya, kemasukan rancangan Korea ke China berkemungkinan kekal dinilai kes demi kes. Projek yang kurang menyentuh isu politik mempunyai peluang lebih baik, manakala judul yang meletakkan China hampir di tengah-tengah jalan ceritanya akan berdepan penelitian rapi. Buat masa ini, Tempest menjadi pengajaran kepada penerbit dan pengiklan yang menimbang cita-cita budaya dengan risiko terhadap reputasi.

Perkara Utama

• Siri baharu Jun Ji Hyun di Disney+, Tempest, mencetuskan kecaman di China selepas satu dialog skrip bertanya mengapa China lebih mengutamakan perang.
• Pengguna media sosial China berkata drama itu memberi gambaran salah tentang China dan mengkritik adegan yang menggambarkan Dalian, imejan seakan-akan bendera, deklamasi puisi serta penjahat yang bertutur dalam bahasa Mandarin.
• Gesaan meningkat agar sekatan China terhadap hiburan Korea dikekalkan, yang sering digambarkan sebagai larangan tidak rasmi sejak 2016 selepas penempatan THAAD.
• Jenama pantas bertindak susulan tekanan, dengan La Mer, Louis Vuitton dan Piaget memadam hantaran berkaitan Jun di pasaran China.
• Agensi Jun berkata pembatalan iklan tidak berkaitan dengan Tempest dan menyebut jadual terdahulu serta keadaan tempatan sebagai puncanya.
• Disney+ tidak tersedia di tanah besar China, namun klip dan perbincangan tersebar melalui VPN serta saluran tanpa kebenaran.
• Tempest menerima penarafan rendah di Douban, dengan majoriti pengguna memberikan satu bintang dan komen tertumpu pada gambaran China dalam drama itu.
• Jurucakap Kementerian Luar China berkata negara itu tidak menentang pertukaran budaya yang bermanfaat, sekali gus membuka ruang untuk hubungan terpilih.
• Pertikaian itu tercetus ketika pertukaran budaya tentatif mula muncul semula, sekali gus menimbulkan keraguan tentang sejauh mana drama dan muzik pop Korea akan kembali ke China.
• Insiden ini menyerlahkan risiko perniagaan terhadap studio, platform penstriman dan jenama mewah apabila fiksyen bertembung dengan nasionalisme dalam pasaran penting.