Jepun mengarusperdanakan guna semula menerusi dorongan dasar dan platform digital

Mengapa guna semula semakin mendapat tempat di Jepun

Jepun sedang mengubah guna semula daripada amalan khusus kepada cara membeli-belah dan mengurus sumber yang diterima ramai. Kementerian Alam Sekitar merancang menerbitkan pelan hala tuju nasional menjelang Mac 2026 yang menetapkan langkah jangka sederhana hingga panjang untuk memperluas guna semula, teras kepada slogan nasional kurangkan, guna semula, kitar semula. Anggaran sektor swasta menunjukkan pasaran meningkat daripada 1.99 trilion yen pada 2017 kepada 3.12 trilion yen pada 2023, dengan unjuran sekitar 4 trilion yen menjelang 2030. Pertumbuhan ini mencerminkan gabungan nilai budaya, platform digital baharu dan manfaat praktikal untuk isi rumah serta perniagaan.

Guna semula selari dengan idea Jepun yang telah lama berakar, iaitu mottainai, rasa kesal terhadap pembaziran. Etika itu kembali relevan ketika keluarga mengurus belanjawan yang semakin ketat dan syarikat berdepan tekanan untuk mengurangkan pelepasan serta pembaziran bahan. Sikap pengguna terhadap barangan terpakai berubah dengan pantas. Tinjauan Kementerian Alam Sekitar pada 2024 mendapati 44.1 peratus rakyat membeli barangan terpakai. Golongan muda khususnya menggunakan aplikasi telefon pintar untuk menjual dan membeli barangan, manakala peruncit mapan menetapkan piawaian kualiti dan menawarkan jaminan yang meyakinkan pembeli.

Pihak berkuasa tempatan juga memainkan peranan yang semakin besar. Pihak perbandaran membuka pusat guna semula, menganjurkan acara tukar-menukar dan menyediakan perkhidmatan pembaikan agar produk dapat terus digunakan lebih lama. Usaha dasar nasional bertujuan membantu inisiatif tempatan ini berkembang, menambah baik logistik dan perkongsian data, serta menetapkan panduan bagi sektor baharu yang amalan guna semulanya masih berkembang. Hasilnya ialah ekonomi kitaran yang lebih luas, yang menganggap barangan terpakai sebagai aset dan bukannya sisa, serta menggalakkan syarikat mereka bentuk produk untuk digunakan berkali-kali.

Saiz pasaran dan hala tujunya

Merangkumi kategori seperti fesyen, elektronik, media, barangan rumah, kenderaan dan barangan khusus, pasaran guna semula Jepun mencecah sekitar 3.12 trilion yen pada 2023. Unjuran meletakkan jumlahnya hampir 4 trilion yen menjelang 2030. Ini menunjukkan pertumbuhan stabil berbanding paras 2023, meneruskan peningkatan lebih kukuh dari 2017 hingga awal 2020-an apabila pasaran mudah alih mempercepat urus niaga antara individu. Segmen fesyen sahaja bernilai kira-kira 1 trilion yen pada 2023, mencerminkan permintaan yang meningkat terhadap pakaian berkualiti, barangan vintaj, jam tangan, barang kemas dan kimono.

Sebelum pandemik, kajian mengenai jualan semula fesyen mendapati pasaran domestik bernilai kira-kira 720 bilion yen pada 2019, meningkat lebih 16 peratus berbanding tahun sebelumnya. Penganalisis menjangkakan jualan semula fesyen menghampiri 1 trilion yen sekitar 2022 apabila aplikasi pasar lambak mengurangkan kerumitan urus niaga dan meluaskan khalayak. Peralihan itu mengagihkan semula kegiatan antara penjual perniagaan kepada pengguna dengan jualan langsung antara individu. Kosmetik dan aksesori harian giat diniagakan melalui aplikasi pengguna, khususnya dalam kalangan golongan muda, manakala barangan mewah bermutu tinggi terus dijual melalui kedai khusus dan pasaran dalam talian yang mengesahkan ketulenan.

Platform digital menjadi pemacu utama sebahagian besar pertumbuhan ini. Aplikasi pengguna kepada pengguna dan lelongan dalam talian memudahkan isi rumah menjual barangan serta memberi pembeli harga yang telus dan bukti daripada pengguna lain. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, perniagaan guna semula dalam sebuah kumpulan internet utama yang mengendalikan perkhidmatan Yahoo Japan mencatat nilai urus niaga melebihi 1 trilion yen buat kali pertama, menunjukkan bagaimana platform berskala besar boleh mengembangkan pasaran. Rangkaian tradisional turut menyesuaikan diri. Bookoff, Komehyo dan syarikat lain menambah baik proses pembelian semula, penggredan keadaan barangan dan pembaikpulihan. Hasilnya, barangan terpakai lebih mudah diniagakan, julat harga semakin luas dan semakin banyak sebab untuk pengguna mempertimbangkan barangan terpakai terlebih dahulu.

Platform dan pemain yang memacu pertumbuhan

Mercari, yang diasaskan pada 2013, membantu mentakrifkan semula pembelian barangan terpakai di Jepun. Proses penyiaran iklannya yang mudah, penghantaran dan pembayaran dalam aplikasi serta perlindungan pembeli membina kepercayaan dalam jualan antara individu. Syarikat itu memperkukuh ciri keselamatan bagi menangani kebimbangan mengenai barangan tiruan dan barangan rosak. Pesaing yang muncul kemudian serta aplikasi khusus turut menyusul dengan tumpuan pada kategori seperti fesyen, permainan dan media. Perkhidmatan pengesahan ketulenan dan penilaian, sesetengahnya disokong alat berasaskan AI serta kakitangan berpengalaman, kini melengkapi platform ini, khususnya bagi beg mewah, jam tangan dan pakaian jalanan. Ini meyakinkan pembeli tentang keadaan dan ketulenan barangan, di samping meningkatkan nilai jualan semula bagi jenama.

Ekosistem e-dagang besar juga penting. Yahoo Auctions dan Yahoo Flea Market menghubungkan jutaan pengguna, manakala ZOZOUSED menyalurkan inventori fesyen daripada rangkaian penjual. Keahlian merentas perkhidmatan dan dompet pembayaran meningkatkan kemudahan serta penggunaan berulang. Platform ini melabur dalam logistik, menawarkan kutipan berjadual, dan memberikan penjual sebut harga serta penyelesaian bayaran segera. Mereka turut berkongsi amalan terbaik untuk pembungkusan dan penggredan, sekali gus mengurangkan pemulangan dan meningkatkan kepuasan pembeli.

Peruncit fizikal dan dalam talian semakin bergabung. Gedung serbaneka dan kedai khusus menguji kaunter pembelian semula, ruang jualan semula yang disokong jenama dan program barangan terpakai diperakui. Jenama yang suatu ketika dahulu mengelak daripada jualan semula kini melihatnya sebagai cara untuk menarik pelanggan baharu, memastikan produk terus digunakan dan menunjukkan komitmen terhadap penggunaan bertanggungjawab. Pengajaran daripada program seperti Worn Wear milik Patagonia, bersama-sama dengan kecenderungan masyarakat Jepun terhadap barangan yang dijaga rapi, menyokong gabungan peruncitan yang menawarkan barangan baharu dan terpakai secara bersebelahan.

Usaha pihak berkuasa tempatan

Inisiatif bandar dan pekan memberikan guna semula kedudukan dalam masyarakat. Pusat guna semula perbandaran mengumpul perabot, basikal, barangan bayi dan perkakas elektrik, membaik pulih barangan yang masih selamat digunakan, lalu menjualnya semula pada harga berpatutan. Pekan kecil Kamikatsu, yang terkenal dengan matlamat sifar sisa, menunjukkan bagaimana pengasingan berpusat dan guna semula boleh dilaksanakan pada skala komuniti. Penduduk mengasingkan berpuluh-puluh jenis bahan, dan sebuah kemudahan membantu mengembalikan barangan yang masih boleh digunakan kepada isi rumah. Projek seperti ini mengurangkan pelupusan di tapak pelupusan sampah, mengajar kemahiran membaiki dan memudahkan amalan guna semula.

Pelan hala tuju nasional yang dijangka menjelang Mac 2026 akan menyokong dan menyeragamkan kegiatan ini. Bidang dasar yang sedang dibincangkan merangkumi garis panduan kualiti dan keselamatan bagi barangan guna semula, penambahbaikan amalan penghantaran rentas sempadan serta penelitian semula layanan cukai terhadap produk terpakai yang dijual ke luar negara. Matlamat kerajaan adalah membuka ruang pertumbuhan merentas sektor sambil mengekalkan perlindungan pengguna dan kebolehkesanan. Acara industri kini memperuntukkan pameran khusus untuk penyelesaian guna semula. Pembekal mempamerkan perkhidmatan pengesahan ketulenan, penilaian berasaskan AI, teknologi pemulihan dan pembersihan, pengoptimuman inventori serta sokongan jualan rentas sempadan. Ekosistem ini memudahkan syarikat menceburi bidang guna semula dengan menghubungkan mereka kepada rakan kongsi untuk mendapatkan bekalan, menggred, mengurus logistik dan memasarkan barangan.

Fesyen mendahului, sektor lain turut berkembang

Fesyen merupakan bidang guna semula yang paling ketara. Reputasi Jepun dalam penjagaan barangan dengan teliti membantu mengekalkan nilainya, satu kelebihan untuk jualan konsainan dan jualan semula. Kimono vintaj, beg berjenama, jam tangan dan pakaian jalanan mendapat sambutan di seluruh dunia. Pada masa yang sama, kategori seperti buku, manga dan permainan terus rancak diniagakan, sering kali pada skala besar melalui penjual semula profesional dan pasaran komuniti. Barangan elektronik dan perkakas rumah semakin berkembang apabila penjual yang dipercayai menawarkan ujian dan jaminan terhad. Kenderaan, alat ganti dan kelengkapan aktiviti luar menambah saiz serta kepelbagaian pasaran.

Motivasi pengguna berbeza mengikut usia. Golongan muda mengutamakan kepelbagaian gaya dan harga, sesuai dengan pakaian serta aksesori. Pembeli berusia 30-an dan 40-an pula sering memilih produk hiburan dan barangan tahan lama. Bagi kosmetik dan aksesori kecil, jualan barangan terpakai boleh menjadi cara untuk mencuba sebelum membeli. Sementara itu, penduduk yang semakin berusia mula melepaskan sejumlah besar barangan rumah berkualiti. Dinamik penawaran ini menyokong pertumbuhan stabil selama beberapa tahun, terutamanya jika perkhidmatan kutipan dan penilaian kekal mudah digunakan.

Permintaan rentas sempadan turut menyumbang kepada pertumbuhan. Ramai pembeli di luar negara mencari barangan vintaj Jepun, seramik bermutu tinggi dan alat muzik yang dijaga rapi. Usaha kerajaan untuk memudahkan penghantaran dan menyelaraskan amalan percukaian bagi barangan terpakai boleh membantu pasaran dalam talian memperoleh pelanggan baharu serta menaikkan harga jualan bagi penjual di dalam negara, sekali gus menggalakkan lebih banyak isi rumah untuk turut serta.

Melangkaui barangan pengguna, guna semula mengubah sektor tenaga dan bahan

Guna semula dalam sektor perindustrian dan infrastruktur ialah bidang seterusnya yang berpotensi berkembang. Panel solar merupakan satu contoh baharu. Sebuah usaha sama yang disokong syarikat dagangan utama dan firma pengurusan sisa telah membina platform untuk mengumpul, menguji, menjual semula atau mengitar semula panel terpakai. Selepas pemeriksaan, panel yang boleh digunakan semula disertakan jaminan tiga tahun dan dijual pada harga 40 hingga 50 peratus lebih rendah berbanding panel baharu. Pasukan itu memulakan perkhidmatan komersial pada 2024, menjelang lonjakan jumlah panel yang mencapai penghujung jangka hayat sekitar 2030. Kerjasama serantau dengan pihak berkuasa tempatan menunjukkan bagaimana guna semula boleh diperluas kepada perkakasan tenaga, mengurangkan pelepasan dan mencegah pembuangan haram.

Jepun juga sedang menyediakan asas bagi ekonomi bateri kitaran. Apabila kenderaan elektrik semakin berusia, bateri yang kapasiti asalnya susut kepada kira-kira 70 hingga 80 peratus boleh digunakan semula untuk penyimpanan pegun bagi grid, bangunan atau depoh pengecasan. Di seluruh Asia Pasifik, pasaran guna semula bateri berkembang pesat apabila syarikat utiliti dan pengguna industri mencari penyimpanan berpatutan untuk mengimbangi bekalan tenaga boleh diperbaharui. Kumpulan industri di Jepun sedang membangunkan program pengambilan semula, diagnostik dan piawaian bagi menyalurkan bateri kepada guna semula sebelum dikitar semula. Bateri yang digunakan semula untuk kali kedua membantu memenuhi keperluan penyimpanan sambil mengurangkan tekanan terhadap mineral kritikal.

Guna semula air, amalan berkaitan industri yang seiring dengan guna semula produk, semakin mendapat tempat di seluruh Asia Pasifik, dibantu peraturan dan pelaburan dalam teknologi rawatan canggih. Syarikat utiliti dan pengilang Jepun telah menggunakan sistem kitar semula yang mengurangkan permintaan terhadap air tawar dan kos pelepasan air buangan. Walaupun bidang ini berada di luar pasaran jualan semula pengguna, ia mencerminkan pemikiran yang sama: memastikan sumber terus digunakan selama mungkin, dengan sokongan teknologi dan peraturan yang melindungi kualitinya.

Logistik juga merupakan bidang yang boleh mengurangkan kos dan pelepasan melalui guna semula. Pembungkusan pengangkutan boleh guna semula seperti palet, peti dan kontena semakin meluas apabila syarikat beralih daripada bahan sekali guna kepada aset tahan lama yang dijejaki menggunakan peranti RFID atau IoT. Reka bentuk pembungkusan yang lebih baik dan logistik songsang mengurangkan bayaran pelupusan sisa serta melindungi barangan semasa penghantaran. Amalan ini memudahkan peruncit dan platform mengurus aliran barangan terpakai pada skala besar.

Cabaran yang boleh memperlahankan momentum

Pasaran guna semula berdepan cabaran nyata. Barangan tiruan dan keadaan produk yang digambarkan secara tidak tepat menjejaskan kepercayaan. Pengesahan ketulenan kekal penting, khususnya bagi barangan mewah. Platform dan kedai melabur dalam kakitangan khusus, alat pembelajaran mesin dan label kalis usik untuk mengesahkan produk. Jaminan dan dasar pemulangan yang jelas turut membina keyakinan.

Keselamatan dan pematuhan merupakan satu lagi cabaran. Barangan elektronik terpakai perlu diuji. Kosmetik memerlukan pengendalian teliti dan tarikh yang jelas untuk melindungi pengguna. Perkakas dan peralatan sukan perlu memenuhi piawaian, manakala penjual perlu mendedahkan maklumat tentang pembaikan. Penggredan yang konsisten, sejarah produk dan perkongsian data mengurangkan pertikaian antara pembeli dengan penjual.

Piawaian dan logistik boleh mengehadkan pertumbuhan sektor baharu. Reka bentuk bateri berbeza-beza, sekali gus menyukarkan penilaian dan penggunaan semula. Rangkaian kutipan barangan besar pula mahal untuk dibina dan dikendalikan. Bagi panel solar dan peralatan industri lain, kitar semula mungkin masih lebih murah berbanding guna semula jika tiada jaminan, pensijilan atau pasaran sekunder. Kerajaan boleh membantu dengan menjelaskan peraturan, mengiktiraf tanda kualiti dan menyokong projek perintis yang membuktikan daya maju perniagaan. Sebagai contoh, geran bandar yang mengurangkan kos pembongkaran telah mengembangkan pasaran bahan binaan yang diperoleh semula di Amerika Utara dan Eropah, dan model serupa boleh disesuaikan untuk Jepun.

Maksud peralihan ini bagi pembeli dan jenama

Bagi pengguna, guna semula memperluas pilihan dan menjimatkan belanjawan. Pembeli boleh mendapatkan barangan premium pada harga lebih rendah, manakala penjual boleh memperoleh nilai daripada barangan yang tidak lagi diperlukan. Pengalaman terbaik bergantung pada pemeriksaan gred keadaan barangan, pembacaan penilaian penjual, pengesahan pilihan pemulangan dan penggunaan pembayaran yang selamat. Banyak platform kini menawarkan perkhidmatan pemeriksaan dan pembersihan, jaminan pilihan serta penghantaran mudah, sekali gus mengurangkan risiko bagi kedua-dua pihak.

Bagi jenama dan peruncit, guna semula kini menjadi alat strategik. Syarikat boleh melancarkan jualan semula yang diurus jenama sendiri, menawarkan pilihan barangan terpakai diperakui atau bekerjasama dengan pasaran dalam talian untuk program tukar beli dan pembelian semula. Mereka bentuk produk agar tahan lama dan mudah dibaiki meningkatkan nilai jualan semula serta persepsi terhadap jenama. Program pengambilan semula mengumpulkan inventori, melindungi ketulenan dan membekalkan saluran barangan yang dibaik pulih. Peruncit juga boleh menggunakan data jualan semula untuk menambah baik saiz, bahan dan pelan perkhidmatan bagi produk baharu. Kuncinya ialah mengimbangi barisan produk jualan semula dengan produk baharu agar kedua-duanya berkembang, sambil menerapkan dasar yang menghargai kualiti dan ketahanan.

Kedudukan Jepun dalam trend serantau dan global

Di seluruh Asia Pasifik, pasaran barangan terpakai berkembang seiring peningkatan celik digital dan penerapan kemampanan dalam kehidupan seharian. Unjuran serantau menunjukkan pertumbuhan kukuh dalam dekad akan datang, dipacu pasaran dalam talian dan jualan semula barangan mewah yang disahkan ketulenannya. Jepun dan Korea Selatan menonjol kerana tumpuan terhadap keadaan dan ketulenan produk, manakala negara lain lebih mengutamakan harga dan ketersediaan. Pada masa yang sama, sektor seperti guna semula bateri dan kitar semula panel solar menarik pelaburan baharu apabila grid menggunakan lebih banyak tenaga boleh diperbaharui.

Di peringkat antarabangsa, peraturan mengenai tanggungjawab pengeluar terhadap produk dan kitar semula semakin ketat. Sebagai contoh, kerangka peraturan Eropah bagi elektronik dan modul solar telah meningkatkan kadar kutipan dan pemulihan. Pelan hala tuju Jepun boleh diselaraskan dengan pendekatan ini sambil mengambil kira keadaan tempatan. Eksport barangan vintaj dan mewah Jepun terus meningkat, disokong reputasi kualiti serta pemilikan yang cermat. Jika dasar, platform dan program tempatan bergerak seiring, Jepun boleh menetapkan piawaian praktikal bagi guna semula barangan pengguna sambil membangunkan industri baharu dalam bidang perkakasan tenaga, pembungkusan dan bahan binaan.

Perkara utama

• Pasaran guna semula Jepun mencecah sekitar 3.12 trilion yen pada 2023 dan diunjurkan hampir 4 trilion yen menjelang 2030
• Kementerian Alam Sekitar merancang pelan hala tuju nasional menjelang Mac 2026 untuk mempercepat guna semula dengan garis panduan dan sokongan yang jelas
• Fesyen mendahului pasaran dengan nilai kira-kira 1 trilion yen pada 2023; kajian menganggarkan jualan semula fesyen bernilai 720 bilion yen pada 2019 dan terus berkembang sejak itu
• Platform digital memacu pertumbuhan; sebuah kumpulan internet utama melaporkan nilai urus niaga guna semula melebihi 1 trilion yen merentas perkhidmatannya
• Pihak berkuasa tempatan mengendalikan pusat guna semula dan program pembaikan, dengan kemudahan sifar sisa Kamikatsu dijadikan contoh
• Guna semula panel solar dan penyimpanan bateri kenderaan elektrik untuk kegunaan kali kedua ialah sektor baharu yang disokong kerjasama industri serta usaha dasar awal
• Guna semula air dalam industri dan pembungkusan pengangkutan boleh guna semula menunjukkan bagaimana syarikat mengurangkan sisa dan kos melangkaui barangan pengguna
• Cabaran utama termasuk ketulenan, keselamatan produk, penyeragaman serta kos kutipan dan pembaikpulihan
• Eksport barangan vintaj dan mewah Jepun meningkat, sementara penduduk yang semakin berusia menambah bekalan domestik barangan yang dijaga rapi