Itali Sasarkan Shein Selepas Tindakan Perancis

Mengapa Itali memperketat pengawasan terhadap fesyen ultra pantas

Itali sedang memperketat pengawasan terhadap Shein selepas Perancis memperkenalkan sekatan ke atas fesyen ultra pantas. Matlamatnya dua: melindungi industri domestik yang besar, dibina berasaskan bengkel kecil dan rumah fesyen mewah, serta menangani dakwaan mengenai kemampanan dan keadaan buruh yang menurut pengawal selia mengelirukan. Perubahan ini menandakan peningkatan pantas tindak balas Eropah terhadap platform berharga rendah yang menjual ribuan barangan baharu setiap hari dan menghantarnya terus kepada pembeli.

Perancis telah meluluskan peraturan baharu untuk membendung pengeluaran melampau dan sisa tekstil. Peraturan itu merangkumi surcaj alam sekitar bagi setiap barangan, had pengiklanan dan pendedahan tuntutan kemampanan yang lebih ketat. Pegawai Itali kini sedang merangka langkah mereka sendiri. Langkah yang sedang dikaji di Rome akan mewajibkan pengeluar fesyen membantu membiayai pengumpulan dan kitar semula pakaian apabila tamat hayat penggunaannya. Kerajaan juga sedang mempertimbangkan levi tambahan ke atas barangan import yang dijual oleh platform dalam talian yang bergantung pada harga murah.

Shein menjadi antara aplikasi beli-belah paling popular di Itali, menarik puluhan juta pengguna dengan harga yang amat rendah dan pelancaran produk baharu yang hampir berterusan. Pertumbuhan itu membimbangkan pengeluar tempatan yang berkata mereka tidak mampu menandingi harga pembekal di luar Kesatuan Eropah sambil mematuhi piawaian ketat Itali mengenai buruh, keselamatan dan cukai. Kesatuan sekerja dan kumpulan kemampanan pula membangkitkan kebimbangan lain, iaitu kesan alam sekitar daripada model perniagaan yang menggalakkan pembelian berterusan dan pelupusan pantas. Angka terkini menunjukkan pangkalan pengguna aplikasi itu di Itali berjumlah kira-kira 23 juta.

Pihak pengawal selia sudah mula bertindak. Pada Ogos 2025, Pihak Berkuasa Persaingan Itali (AGCM) mendenda Shein sebanyak 1 juta euro atas perkara yang disifatkannya sebagai kenyataan alam sekitar yang mengelirukan dan memperdaya. Agensi itu berkata janji Shein mengenai kebolehkitaran semula, ekonomi kitaran dan hala tuju pengurangan pelepasan adalah kabur atau mengelirukan, malah bercanggah dengan peningkatan pelepasan pada 2023 dan 2024. Tindakan itu menyusuli denda lebih besar di Perancis sebulan sebelumnya berhubung diskaun palsu dan dakwaan hijau yang serupa.

Cadangan Itali

Kerajaan memberi isyarat bahawa ia merancang mengenakan levi tambahan ke atas import fesyen berharga rendah yang dijual oleh platform seperti Shein dan Temu. Matlamatnya adalah untuk mengimbangi persaingan yang disifatkan pegawai sebagai tidak adil dan membantu membiayai kos pengurusan sisa tekstil yang semakin meningkat. Pelan itu akan melengkapi program lebih luas yang berkait dengan arahan Kesatuan Eropah mengenai tanggungjawab pengeluar. Program itu akan mewajibkan pengeluar membiayai pengumpulan, pengasingan dan kitar semula apabila pakaian menjadi sisa, dengan peraturan yang sama terpakai kepada penjual asing dan jenama Itali.

Penerangan tentang Tanggungjawab Pengeluar Lanjutan

Tanggungjawab Pengeluar Lanjutan, yang lazimnya disingkatkan sebagai EPR, memindahkan sebahagian beban pengurusan sisa daripada pembayar cukai kepada syarikat yang memasarkan produk. Dalam industri fesyen, skim EPR bermakna jenama dan penjual membayar yuran berdasarkan kos hiliran mengurus pakaian yang dibuang. Dana itu menyokong sistem perbandaran yang menerima tekstil terpakai, mengasingkannya dan berusaha mengitar semula gentian yang sukar diproses. EPR sudah digunakan bagi pembungkusan dan barangan elektronik di beberapa negara EU, dan penggubal dasar mahu memperluas penggunaannya kepada tekstil untuk membendung lambakan sisa ke tapak pelupusan dan loji pembakaran.

Levi yang menyasarkan platform dalam talian

Pegawai Itali berhujah bahawa levi berasingan diperlukan kerana tekanan persaingan daripada platform ultra pantas berlaku serta-merta dan amat sengit. Jutaan bungkusan tiba dari luar EU setiap hari, dan nilainya sering diisytiharkan pada kadar yang sangat rendah. Ini membolehkan peniaga menawarkan harga lebih murah, sedangkan kos alam sekitar dan buruh ditanggung di tempat lain. Levi itu bertujuan menyamaratakan harga, menggalakkan pematuhan yang lebih baik terhadap peraturan produk EU dan menyokong pekerja dalam rantaian bekalan Itali. Pelan itu juga akan melengkapi langkah lain untuk menangani penyalahgunaan dalam sistem subkontrak, susulan beberapa kes bengkel diletakkan di bawah pentadbiran kehakiman bagi memperbaiki keadaan kerja.

Denda amalan pencucian hijau dan perlindungan pengguna

Kes pencucian hijau AGCM tertumpu pada cara Shein memperkenalkan projek seperti evoluSHEIN serta dakwaan mengenai produk boleh dikitar semula dan pengurangan pelepasan. Penyiasat berkata bahasa yang digunakan dalam bahagian laman web seperti tanggungjawab sosial dan #SHEINTHEKNOW sering kabur atau dibesar-besarkan. Pihak berkuasa itu turut mencabar ikrar untuk mengurangkan pelepasan gas rumah hijau sebanyak 25 peratus menjelang 2030, dengan merujuk data yang menunjukkan pelepasan meningkat pada 2023 dan 2024.

Pengawal selia Eropah juga sedang meneliti amalan diskaun dan penjualan produk haram dalam talian. Perancis sudah mendenda syarikat itu berhubung diskaun palsu dan dakwaan hijau yang mengelirukan. Di peringkat EU, pihak berkuasa perlindungan pengguna dan Suruhanjaya Eropah telah membuka siasatan untuk menilai sama ada platform mematuhi Akta Perkhidmatan Digital, yang mewajibkan penyenaraian haram dipadamkan dengan lebih pantas dan kawalan keselamatan produk diperkukuh. Langkah ini sebahagian daripada usaha lebih besar untuk menangani lambakan bungkusan kecil ke dalam blok itu, termasuk rancangan mengenakan fi tetap bagi setiap bungkusan rentas sempadan yang dihantar terus kepada pengguna.

Ketika menjelaskan denda terhadap Itali, AGCM, pihak berkuasa persaingan negara itu, merumuskan dapatan siasatannya secara terus terang.

Shein menggunakan dakwaan alam sekitar yang kabur, umum atau terlalu ditekankan, manakala ikrar pengurangan pelepasannya bercanggah dengan peningkatan sebenar pada 2023 dan 2024.

Shein berkata pihaknya bekerjasama dalam siasatan itu dan menyesuaikan laman webnya supaya dakwaan alam sekitar lebih jelas dan boleh disahkan.

Tekanan untuk melindungi Made in Italy

Kumpulan industri mendesak Rome supaya bertindak lebih pantas, dengan alasan lambakan import murah menjejaskan piawaian ketelusan dan kebolehkesanan. Carlo Capasa, yang mengetuai Camera Nazionale della Moda Italiana, menggesa Itali dan Suruhanjaya Eropah supaya mengambil langkah setanding dengan Perancis. Beliau memberi amaran bahawa bungkusan yang tidak dikenakan cukai membanjiri pasaran dan syarikat yang mematuhi peraturan tidak mampu menandingi harga yang ditawarkan platform dengan pengawasan minimum.

Menteri turut mengaitkan peraturan baharu dengan usaha lebih luas untuk membaik pulih rantaian bekalan fesyen dalam Itali. Pendakwa raya menyiasat keadaan kerja yang menindas di beberapa subkontraktor yang membekalkan perkhidmatan kepada jenama mewah, dan beberapa syarikat telah diletakkan di bawah pentadbiran kehakiman bagi meningkatkan pematuhan. Penggubal undang-undang sedang mempertimbangkan pensijilan sukarela yang membolehkan syarikat yang memenuhi piawaian pemantauan ketat menggunakan label "Rantaian Bekalan Fesyen Bertauliah" di bawah pengawasan badan kerajaan.

Kebimbangan alam sekitar dan kesihatan berkaitan fesyen ultra pantas

Kritikan terhadap fesyen ultra pantas dari sudut alam sekitar melangkaui penggunaan bahasa pemasaran. Greenpeace Jerman menugaskan ujian makmal bebas terhadap puluhan barangan Shein yang dibeli di beberapa negara Eropah dan melaporkan kehadiran bahan kimia berbahaya dalam sebahagian produk, termasuk formaldehid dalam gaun bayi dan paras ftalat yang sangat tinggi dalam kasut. Kumpulan itu berkata 15 peratus barangan yang diuji melanggar had EU bagi bahan kimia dalam tekstil, manakala 32 peratus mengandungi bahan kimia pada paras yang membimbangkan. Dapatan seperti ini mengukuhkan desakan supaya pemeriksaan terhadap barangan yang memasuki pasaran EU diperketat dan peraturan sedia ada dikuatkuasakan dengan lebih baik.

Di bawah peraturan bahan kimia EU yang dikenali sebagai REACH, had ketat dikenakan terhadap bahan dalam pakaian, aksesori dan kasut. Sisa bahan berbahaya juga menjadi penghalang kepada kitar semula tekstil kerana gentian tercemar tidak mudah diproses semula menjadi fabrik baharu. Hakikat ini menjejaskan janji pemasaran tentang sistem kitaran jika pakaian dibuat daripada campuran dan kemasan yang tidak dapat diproses dengan selamat oleh teknologi kitar semula semasa.

Aktivis turut menekankan kesan terhadap sisa. Hanya sebahagian kecil tekstil dikitar semula menjadi tekstil baharu, manakala jumlah besar pakaian terpakai berakhir di tapak pelupusan atau dihantar ke luar negara. Platform ultra pantas mempercepat kitaran itu dengan melancarkan ribuan gaya setiap hari dan mengekalkan harga begitu rendah sehingga banyak barangan hanya dipakai beberapa kali.

Respons Shein

Shein berkata pihaknya mematuhi undang-undang di pasaran tempat ia beroperasi dan sedang memperkukuh kawalan dalaman. Selepas dihubungi AGCM, syarikat itu berkata pihaknya segera mengambil langkah untuk meningkatkan kejelasan dan kebolehsemakan dakwaan alam sekitar di laman web Eropahnya. Syarikat itu juga mengumumkan pelaburan bernilai kira-kira 200 juta euro dalam projek kitar semula tekstil kepada tekstil di Eropah, serta berkata kod pembekalnya melarang buruh paksa. Shein berkata pihaknya tidak mendapatkan kapas dari Xinjiang untuk produk yang dihantar ke Amerika Syarikat.

Pertumbuhan Shein mengimbangi sebahagian tekanan akibat tarif di Amerika Syarikat dengan memberi tumpuan kepada pasaran Eropah. Pada masa sama, persoalan kawal selia merumitkan rancangannya untuk menyenaraikan saham. Usaha mengadakan tawaran awam permulaan di London terbantut, dan syarikat itu telah menyediakan pemfailan sulit di Hong Kong, menurut individu yang mengetahui proses tersebut.

Perkara yang perlu dijangka oleh pembeli dan jenama

Jika Itali menerima pakai skim EPR untuk tekstil dan mengenakan levi ke atas import ultra pantas, pembeli berkemungkinan melihat harga lebih tinggi bagi sesetengah barangan serta pelabelan yang lebih jelas mengenai dakwaan kemampanan. Had pengiklanan yang mencontohi pendekatan Perancis boleh mengurangkan notifikasi tolak dan tawaran diskaun bertalu-talu yang mendorong pembelian spontan. Platform mungkin mengubah logistik dengan menyalurkan lebih banyak stok melalui gudang Eropah untuk memudahkan pematuhan, sekali gus berpotensi memanjangkan masa penghantaran atau mengubah dasar pemulangan.

Jenama dan bengkel Itali mungkin mendapat sedikit ruang bernafas jika harga di platform pasaran besar meningkat dan penguatkuasaan merapatkan jurang dari segi cukai, keselamatan produk dan pengawasan buruh. Ini tidak akan menghapuskan tekanan untuk bersaing dari segi kelajuan dan reka bentuk, tetapi akan memberi ganjaran kepada syarikat yang sudah melabur dalam kebolehkesanan dan perlindungan pekerja. Bagi semua pihak, peraturan perlindungan pengguna yang lebih ketat dan yuran EPR akan menjadikan kejelasan dakwaan serta kawalan rantaian bekalan sebagai syarat asas menjalankan perniagaan di Eropah.

Perkara Utama

• Itali sedang menyediakan langkah untuk meneliti Shein dan platform ultra pantas lain selepas Perancis memperkenalkan peraturan baharu.
• Rancangan itu merangkumi skim EPR bagi tekstil dan levi berasingan ke atas import berharga rendah untuk menyokong pengurusan sisa dan persaingan adil.
• AGCM mendenda Shein sebanyak 1 juta euro pada Ogos 2025 kerana dakwaan alam sekitar dan ikrar pengurangan pelepasan yang mengelirukan.
• Perancis mendenda platform itu sebanyak 40 juta euro kerana diskaun palsu dan pencucian hijau sebulan sebelumnya.
• Pemimpin industri menggesa tindakan untuk melindungi Made in Italy serta menguatkuasakan ketelusan dan kebolehkesanan.
• Greenpeace Jerman melaporkan bahan kimia berbahaya dalam sesetengah barangan Shein yang dijual di Eropah, sekali gus menambah tekanan supaya pemeriksaan dipertingkat.
• Shein berkata pihaknya telah menambah baik pengesahan dakwaan, melabur dalam kitar semula dan melarang buruh paksa dalam kod pembekalnya.
• Harga lebih tinggi, label lebih jelas dan pengawasan lebih ketat terhadap pasaran dalam talian berkemungkinan berlaku apabila langkah berkuat kuasa.