Isi Rumah Thai Kurangkan Perbelanjaan Mewah dan Berbelanja untuk Kesihatan ketika Kos Meningkat pada 2025

Mengapa pengguna Thai berasa terhimpit pada 2025

Isi rumah di Thailand ibarat berjalan di atas tali pada 2025. Kos sara hidup terus meningkat, pendapatan tidak seiring dengannya, manakala keyakinan terhadap ekonomi secara keseluruhan hanya pulih secara perlahan. Gabungan itu mengubah keutamaan perbelanjaan di seluruh negara. Dapatan baharu daripada kajian pengguna serantau menunjukkan sedikit peningkatan keyakinan dalam kalangan pengguna Thai, namun mereka jelas mengurangkan pembelian bukan keperluan. Keluarga mengalihkan wang kepada kesihatan, pendidikan dan pembangunan diri, selain meningkatkan simpanan sebagai perlindungan daripada ketidaktentuan. Ini bukan perubahan sementara. Keadaan ini kelihatan seperti penyusunan semula strategik belanjawan isi rumah.

Latar belakang ekonomi membantu menjelaskan sikap berhati-hati itu. Pertumbuhan Thailand kekal sederhana pada 2024, manakala keyakinan jatuh di bawah purata serantau. Inflasi memuncak pada Mei lalu, dan perubahan harga tenaga yang dirancang terus menjadikan bil utiliti tumpuan. Keselamatan pekerjaan semakin membimbangkan. Tinjauan menunjukkan semakin ramai rakyat Thai berpendapat ekonomi negara berada dalam keadaan buruk, dan ramai menjangkakan bil keperluan asas akan meningkat dalam beberapa bulan akan datang. Gabungan faktor itu mengurangkan minat terhadap pembelian besar dan mendorong pengguna mencari nilai yang lebih baik.

Walaupun dibelenggu kebimbangan, pengguna tidak berdiam diri. Ramai optimistik tentang masa depan tetapi memilih untuk bertindak secara berhemat. Bahagian pengguna yang berkata mereka yakin mengurus kewangan adalah tinggi. Majoriti besar melaporkan bahawa mereka menyimpan sekurang-kurangnya satu persepuluh daripada pendapatan bulanan. Golongan muda membuka lebih banyak akaun simpanan dan mula melabur. Pada masa sama, tekanan sosial menyukarkan ramai orang untuk menyimpan secara konsisten, khususnya Gen Z dan Gen Y. Tarik-menarik antara aspirasi dengan sikap berhati-hati ini membentuk cara rakyat Thai berbelanja, menyimpan dan merancang untuk tahun-tahun mendatang.

Keyakinan meningkat sedikit, sikap berhati-hati kekal

Bacaan sentimen terkini menunjukkan 39 peratus pengguna Thai berasa positif tentang prospek ekonomi, meningkat berbanding tahun lalu. Peningkatan itu nyata, namun suasana masih cenderung konservatif. Petunjuk paling jelas ialah ke mana wang dibelanjakan. Sebanyak 44 peratus pengguna melaporkan perbelanjaan lebih tinggi untuk pendidikan, penjagaan kesihatan dan kesejahteraan. Perbelanjaan untuk barangan mewah dan percutian santai semakin berkurangan. Isi rumah juga mula memikirkan persaraan. Lebih separuh menjangkakan akan bersara selepas usia 60 tahun, dengan sasaran simpanan lazim sekitar 3.9 juta baht, meningkat kepada 10.5 juta baht dalam kalangan pengguna berada.

Tekanan harga dan ketidaktentuan dasar mendorong pilihan yang lebih berhati-hati. Pengguna mengurangkan perbelanjaan bukan keperluan, mencari diskaun dan, dalam banyak kes, mencari pendapatan sampingan. Inflasi kekal sebagai kebimbangan utama, manakala pelarasan harga tenaga yang dirancang membebankan belanjawan isi rumah. Keinginan untuk melindungi kestabilan kewangan semakin kuat. Ramai masih keluar bersiar-siar dan menikmati kehidupan, tetapi ambang untuk berbelanja bagi perkara bukan keperluan kini lebih tinggi, dan perjalanan daripada minat kepada pembelian mengambil masa lebih lama.

Golongan muda dan berpendapatan tinggi kekal sebagai pengecualian yang mengesahkan keadaan umum. Sebelum perubahan terkini, Gen Z dan Gen Y mendorong peningkatan perbelanjaan untuk pengalaman seperti makan di luar, konsert dan percutian singkat. Perjalanan antarabangsa dalam Asia Tenggara kekal popular, dengan Singapura, Vietnam dan Malaysia antara destinasi utama. Dorongan itu tidak hilang, namun semakin reda. Kini, keputusan mengambil masa lebih lama dan sering ditangguhkan sehingga ada promosi atau pakej yang menawarkan nilai berbaloi.

Keutamaan isi rumah sekarang

Pengguna Thai mengalihkan wang kepada keperluan asas dan pelaburan untuk diri sendiri. Kesihatan, pendidikan dan kualiti hidup menerima bahagian belanjawan bulanan yang lebih besar. Pilihan makanan mencerminkan trend itu. Tinjauan menunjukkan kebimbangan tinggi tentang keselamatan dan pemakanan, dengan ramai pengguna memberi perhatian khusus kepada racun perosak, bahan tambahan dan produk ultra-proses. Penggunaan suplemen dan vitamin adalah perkara biasa, dan peralihan kepada pilihan lebih sihat semakin ketara. Tabiat membeli-belah tradisional kekal kukuh, tetapi saluran digital dan penghantaran makanan terus melengkapi pembelian mingguan.

Disiplin kewangan turut meningkat seiring dengan penyusunan semula ini. Kira-kira 87 peratus pengguna berkata mereka yakin mengurus wang, dan sekitar tiga daripada empat melaporkan menyimpan lebih daripada 10 peratus pendapatan. Dalam kalangan pengguna berada, bahagian yang menyimpan pada kadar itu lebih tinggi lagi. Bank melaporkan lonjakan akaun baharu dibuka oleh Gen Z, dan semakin ramai anak muda mula melabur. Alat digital juga memainkan peranan. Aplikasi perbankan kini menyediakan analisis perbelanjaan, amaran ramalan dan penjejakan matlamat untuk membantu membentuk tabiat yang lebih baik. Tekanan sosial menjadi penghalang. Ramai pengguna Gen Z dan Gen Y berkata perbelanjaan yang didorong imej menyukarkan mereka menyimpan secara konsisten, pengakuan yang mencerminkan peningkatan penggunaan demi status sejak beberapa tahun kebelakangan ini.

Harga, pekerjaan dan politik membentuk sentimen

Kebimbangan rakyat Thai pada 2025 bukan sekadar tentang harga. Kajian mendapati kebimbangan utama termasuk rasuah kewangan dan politik sebanyak 45 peratus, kemiskinan dan ketidaksamaan sosial sebanyak 37 peratus, pengangguran sebanyak 31 peratus, inflasi sebanyak 24 peratus, serta jenayah dan keganasan sebanyak 22 peratus. Suasana umum cenderung berhati-hati. Lebih ramai menggambarkan ekonomi negara sebagai buruk berbanding tahun lalu. Hal ini mempengaruhi tingkah laku ketika berbelanja. Lebih separuh pengguna berasa kurang selesa membeli barangan utama, dan hampir separuh lebih teragak-agak untuk membeli barangan rutin isi rumah. Isi rumah menjangkakan kos utiliti, bahan api dan makanan meningkat dalam tempoh enam bulan akan datang. Ketidakjaminan pekerjaan menambah tekanan, dengan ramai mengenali seseorang yang baru kehilangan pekerjaan dan lebih ramai bimbang mereka mungkin kehilangan pekerjaan sendiri.

Inflasi boleh terasa berbeza daripada angka rasmi apabila kesannya muncul pada bil tenaga dan resit barangan runcit. Harga pengguna di Thailand meningkat sepanjang 2024, dan perubahan harga tenaga terkawal memburukkan tekanan terhadap belanjawan. Walaupun inflasi keseluruhan reda, keadaan masih boleh terasa sukar bagi keluarga jika gaji tidak meningkat seiring atau bil utama naik. Sebab itulah perancangan harga, promosi dan nilai yang jelas semakin diberi perhatian. Jenama yang membantu pelanggan meramal dan mengurus perbelanjaan semakin dianggap rakan kongsi, bukan sekadar penjual.

Media sosial mengubah perjalanan ke arah pembelian

Platform digital kini memainkan peranan utama dalam cara rakyat Thai membeli-belah dan mendapatkan maklumat. Sebanyak 45 peratus pengguna berkata mereka membeli lebih banyak melalui media sosial berbanding dahulu. Pada masa sama, 47 peratus berkata mereka mengambil masa lebih lama untuk membuat keputusan. Ramai menonton siaran langsung untuk hiburan dan mencari produk, kemudian berhenti seketika sebelum membuat keputusan. Hasilnya ialah kitaran jualan yang lebih perlahan tetapi penglibatan lebih mendalam. Syarikat beralih daripada usaha mendapatkan pembelian segera kepada pembinaan komuniti dan kesetiaan pelanggan. Perubahan itu mencerminkan sumber maklumat orang ramai. Media sosial ialah sumber berita utama bagi pengguna Thai, jauh mengatasi televisyen dan laman berita. Ini menjadikan kepercayaan dan mutu kandungan sangat penting. Strategi berkesan menggabungkan penemuan produk yang menghiburkan dengan maklumat produk yang telus, dasar pemulangan yang boleh dipercayai dan tempoh penghantaran yang jelas.

Generasi dan pengguna solo membentuk semula permintaan

Dinamika generasi kini lebih penting berbanding dahulu. Kajian Media Intelligence Group mengetengahkan Gen Z sebagai peneraju awal dan pencetus trend, yang membentuk corak penggunaan baharu dengan kuasa perbelanjaan bernilai trilion baht. Gen Horizon, yang sering digambarkan sebagai Gen X, merupakan golongan pembelanja utama dengan kuasa beli yang lebih besar. Pembelian Gen Z sering mencerminkan identiti dan nilai diri, dengan penekanan kuat pada kesihatan mental dan imej peribadi. Pengguna Gen Horizon mempunyai pendapatan dan aset lebih tinggi tetapi berdepan tanggungjawab yang bersaing, termasuk menyara ibu bapa dan anak-anak. Ramai berasa kurang bersedia untuk bersara dan kekal berhati-hati terhadap produk kewangan. Perbezaan ini bermakna jenama perlu menyesuaikan mesej dan manfaat dengan motivasi yang sangat berbeza.

Golongan bujang juga memainkan peranan yang jauh lebih besar. Kajian The 1 Insight mendapati ekonomi solo Thailand merangkumi lebih dua pertiga daripada perbelanjaan pengguna. Golongan bujang sering mengutamakan kategori gaya hidup premium seperti perkhidmatan kecantikan, fesyen dan hiasan rumah, serta sanggup membayar untuk peningkatan kualiti hidup. Golongan bujang di bandar berbelanja lebih banyak berbanding rakan sebaya di luar bandar, dan wanita membentuk bahagian besar segmen ini. Peningkatan kehidupan solo membantu menjelaskan mengapa sesetengah kategori premium terus mencatat prestasi baik walaupun banyak isi rumah mengurangkan perbelanjaan mewah. Hal ini menegaskan bahawa pembahagian pengguna kepada segmen ialah kunci untuk memahami bahagian perbelanjaan yang kekal bertahan dan yang semakin merosot.

Simpanan meningkat, risiko hutang berlarutan

Kewangan isi rumah menunjukkan dua sisi. Di satu pihak, kadar simpanan bertambah baik dan ramai pengguna melaporkan kawalan yang baik terhadap belanjawan mereka. Di pihak lain, hutang isi rumah Thailand masih tinggi, dan mutu hutang itu merosot di beberapa bahagian pasaran. Data kerajaan menunjukkan jumlah hutang isi rumah hampir sembilan persepuluh daripada KDNK pada akhir 2024, paras yang sangat tinggi mengikut piawaian serantau. Pertumbuhan pinjaman baharu perlahan, namun pinjaman peribadi tertunggak melebihi 90 hari meningkat kepada kira-kira 9 peratus daripada jumlah pinjaman peribadi. Pegawai memberi amaran tentang pinjaman berisiko yang berkait dengan status sosial dan imej. Ramai isi rumah berkata simpanan kecemasan mereka hanya mencukupi untuk tempoh kurang daripada enam bulan, sekali gus menjadikan mereka terdedah jika keadaan bertambah buruk.

Tindak balas dasar tertumpu pada maklumat dan penyeliaan yang lebih baik. Pihak berkuasa menggesa koperasi menyertai biro kredit negara supaya pemberi pinjaman mendapat gambaran menyeluruh tentang tanggungan isi rumah. Pengguna awal menunjukkan bahawa pelaporan telus dapat membantu mengubah tingkah laku pinjaman. Pada masa sama, kajian menunjukkan terdapat jurang dalam celik kewangan. Tidak ramai pengguna memenuhi panduan asas bagi belanjawan, pengurusan hutang dan pelaburan, walaupun ramai menyimpan lebih banyak. Pendidikan dan alat yang mudah boleh membantu merapatkan jurang itu. Matlamatnya adalah untuk melindungi daya tahan kewangan sambil mengelakkan pengurangan perbelanjaan yang akan memburukkan kelembapan penggunaan.

Ke mana wang masih mengalir walaupun pengguna berhati-hati

Bukan semua kategori mengalami kemerosotan. Barangan tahan lama menunjukkan prospek jangka panjang yang cerah. Pasaran perkakas rumah dijangka berkembang pesat hingga 2030 apabila urbanisasi dan perumahan baharu meningkatkan permintaan. Pengguna semakin menerima produk pintar dan cekap tenaga yang membantu mengurangkan bil dalam jangka panjang. Saluran dalam talian untuk perkakas rumah terus menguasai bahagian pasaran lebih besar berikutan ketelusan harga dan kemudahannya. Sikap pengguna berhati-hati, tetapi isi rumah masih menggantikan barangan penting dan membuat naik taraf apabila nilai yang ditawarkan jelas.

Pola mobiliti juga sedang berubah. Tinjauan global menunjukkan ramai pengguna memilih kenderaan hibrid atau enjin konvensional untuk kenderaan seterusnya, dengan alasan kemampuan, ketersediaan kemudahan pengecasan dan kebimbangan tentang jangka hayat bateri. Pembeli Thai lazimnya berkongsi kebimbangan praktikal ini. Hal itu memperlahankan penerimaan segera model kenderaan elektrik sepenuhnya, namun membuka peluang bagi pakej servis, jaminan lanjutan dan ciri penjimatan bahan api yang membolehkan pembeli menangguhkan penggantian sambil meningkatkan pengalaman pemilikan.

Pengalaman terus menarik minat, khususnya dalam kalangan pengguna muda, walaupun keputusan pembelian mengambil masa lebih lama. Perjalanan domestik, pengalaman makanan tempatan dan acara berbaloi masih menarik perbelanjaan. Pilihan terbaik ialah pakej terpilih yang memastikan kos boleh dijangka serta program ganjaran yang membantu memaksimumkan belanjawan. Dalam sektor pelancongan, percutian singkat serantau kekal menarik apabila promosi diselaraskan dengan cuti tempatan dan kalendar persekolahan.

Makanan dan kesihatan kekal sebagai keutamaan. Pengguna meneliti bahan ramuan dan sumber makanan. Ramai berusaha mengelakkan produk ultra-proses dan mencari pensijilan keselamatan. Penggunaan suplemen meluas. Jenama yang membuktikan mutu, kebolehkesanan dan harga berpatutan mendapat kepercayaan. Tabiat pembayaran juga berubah. Pindahan masa nyata dan pembayaran imbas kod menjadi sebahagian daripada kehidupan seharian, dan pengguna mengalu-alukan tawaran diperibadikan melalui aplikasi perbankan jika tawaran itu relevan dan tepat pada masanya.

Perkhidmatan kewangan mempunyai peranan lebih besar untuk dimainkan. Perbankan digital dan pembayaran hampir digunakan secara universal, dan pengguna terbuka menerima panduan yang membantu mereka mengekalkan gaya hidup tanpa mempertaruhkan simpanan perlindungan. Bank yang menggunakan data secara bertanggungjawab untuk membimbing tabiat menyimpan dan melabur boleh membina kesetiaan, khususnya dalam kalangan pelanggan muda yang mahu belajar tetapi lebih gemar langkah mudah dan penjejakan kemajuan yang jelas.

Tindakan yang boleh diambil oleh perniagaan dan penggubal dasar sekarang

Bagi syarikat, keutamaan ialah menawarkan nilai dan membantu pelanggan berasa mempunyai kawalan. Tonjolkan ketahanan, manfaat kesihatan dan jumlah kos pemilikan produk. Sertakan perkhidmatan kesihatan pencegahan atau kandungan pendidikan bersama pembelian. Panjangkan perlindungan pembaikan dan tawarkan servis yang mudah. Gantikan jualan kilat dengan ganjaran kesetiaan terukur yang menggalakkan interaksi berterusan. Perdagangan sosial perlu kekal menghiburkan, namun disokong peraturan pemulangan yang telus, tempoh penghantaran yang jelas dan khidmat pelanggan yang responsif. Sokong proses membuat keputusan yang lebih panjang dengan amaran harga, pilihan tempah dan ambil, serta program percubaan di rumah jika sesuai.

Bagi institusi kewangan, pertingkatkan penggunaan alat yang menjadikan simpanan pilihan lalai. Pembundaran automatik, tabung simpanan berasaskan matlamat dan peringatan apabila perbelanjaan tersasar daripada rancangan boleh mengubah tingkah laku tanpa menghakimi. Tawarkan insurans ringkas yang melindungi pendapatan dan kesihatan pada harga yang mampu ditanggung isi rumah. Gunakan data untuk memberikan nasihat yang relevan, bukan membanjiri pengguna dengan tawaran. Bina pelan pelaburan permulaan untuk pelabur baharu dan terangkan risiko dengan bahasa mudah. Langkah ini boleh mengubah niat menyimpan yang lebih tinggi menjadi tabiat berkekalan.

Bagi penggubal dasar, tumpukan usaha pada kestabilan dan pembinaan keupayaan. Urus turun naik kos tenaga bagi melindungi belanjawan isi rumah. Luaskan laluan pelepasan hutang bagi peminjam yang menghadapi kesukaran sambil mengekalkan disiplin kredit. Integrasikan semua koperasi ke dalam biro kredit bagi menutup jurang maklumat dalam keputusan pinjaman. Perluas program celik kewangan di sekolah dan tempat kerja. Galakkan simpanan persaraan melalui insentif cukai dan caruman padanan majikan. Labur dalam latihan pekerjaan yang sejajar dengan sektor berkembang supaya pendapatan isi rumah dapat meningkat seiring kos sara hidup. Tindakan ini boleh meningkatkan keyakinan dan mengurangkan kesan buruk hutang tinggi.

Perkara Utama

• Keyakinan meningkat kepada 39 peratus, namun pengguna Thai masih berhati-hati dan mengalihkan perbelanjaan kepada kesihatan, pendidikan serta kesejahteraan.
• 44 peratus meningkatkan perbelanjaan untuk pelaburan diri, manakala perbelanjaan mewah dan pelancongan berkurangan tahun ini.
• Perancangan persaraan semakin meningkat, dengan sasaran lazim hampir 3.9 juta baht dan 10.5 juta baht bagi isi rumah berada.
• Kira-kira tiga daripada empat orang menyimpan sekurang-kurangnya satu persepuluh pendapatan, dan 87 peratus berasa mampu mengurus kewangan, namun tekanan sosial menyukarkan ramai untuk menyimpan secara konsisten.
• Kebimbangan utama termasuk rasuah, ketidaksamaan, pengangguran, inflasi dan jenayah, manakala ramai menjangkakan kos utiliti, bahan api dan makanan meningkat tidak lama lagi.
• Media sosial mendorong pembelian bagi 45 peratus pengguna, manakala 47 peratus kini mengambil masa lebih lama untuk membuat keputusan, sekali gus menguntungkan jenama yang membina komuniti dan kepercayaan.
• Hutang isi rumah kekal tinggi pada kira-kira 88 peratus daripada KDNK, dengan pinjaman peribadi tertunggak meningkat dan seruan supaya pengawasan kredit dipertingkatkan.
• Perbelanjaan untuk pengalaman, perkakas pintar dan produk berfokuskan kesihatan masih bertahan, walaupun pembelian besar semakin perlahan.
• Nilai yang jelas, bimbingan kewangan dan sokongan dasar berkaitan tenaga, hutang serta kemahiran boleh mengukuhkan daya tahan isi rumah dan mengekalkan pertumbuhan yang stabil.