Ibu Kota Berubah dengan Irama dan Cahaya
SEOUL berubah menjadi muzium budaya pop yang hidup pada musim bunga ini apabila BTS melancarkan inisiatif seluruh bandar selama sebulan yang bercita-cita tinggi, menarik pengunjung dari seluruh dunia. Projek bertajuk "BTS The City: Arirang Seoul" menukar mercu tanda utama menjadi pengalaman imersif untuk peminat dari 20 Mac hingga 19 April, mencipta sebuah pertunjukan yang mengaburkan sempadan antara jelajah konsert dengan festival kebudayaan. Acara itu menandakan pelancaran album penuh kelima kumpulan tersebut, "Arirang," dan menjadi titik mula bagi jelajah dunia mereka dengan nama yang sama.
Kandungan
Label muzik Big Hit Music, yang dikendalikan oleh HYBE, melaporkan penyertaan antarabangsa yang luar biasa sepanjang projek itu. Di Sungnyemun, sebuah pintu gerbang dari abad ke-14 yang merupakan antara mercu tanda bersejarah Seoul paling berharga, kira-kira 73 peratus pengunjung pemasangan fasad media ialah warga asing. Trend itu lebih ketara di Dongdaemun Design Plaza, apabila ruang interaktif bernama Army Madang menarik pengunjung yang lebih 86 peratus daripadanya datang dari luar negara.
Pemasangan di Dongdaemun menampilkan program penyertaan yang mengetengahkan budaya Korea bersama tema BTS. Pengunjung mereka barangan peminat dan menyumbang kepada pemasangan logo berskala besar yang dibina daripada bola bersuratkan lirik. Aktiviti ini mengubah pelancongan pasif menjadi pertukaran budaya aktif, membolehkan peminat menghayati muzik serta amalan kreatif tradisional Korea.
Pengaktifan seluruh bandar itu melangkaui pemasangan statik. Seoul City Tour Tiger Bus melaporkan peningkatan jumlah penumpang sebanyak 20 peratus sepanjang tempoh projek, didorong oleh lawatan khas bertemakan BTS yang menghubungkan lokasi utama termasuk Gwanghwamun, Pasar Namdaemun, Ibu Pejabat HYBE di Yongsan, Dongdaemun Design Plaza dan Istana Gyeongbokgung. Papan iklan digital berskala besar, pertunjukan cahaya dron dan pencahayaan bertemakan muzik di Jambatan Banpo serta Menara N Seoul membentuk naratif visual yang padu merentasi kawasan metropolitan itu.
Kementerian Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan mengesahkan Korea Selatan menerima rekod 2.06 juta pengunjung asing pada Mac sahaja, dengan jumlah ketibaan pada suku pertama mencecah 4.76 juta, meningkat 23 peratus berbanding tahun sebelumnya. Ini merupakan angka suku tahunan tertinggi pernah dicatatkan. Pelawat dari China mendahului peningkatan itu dengan 1.45 juta ketibaan, naik 29 peratus berbanding tahun sebelumnya, diikuti pelancong Jepun seramai 940,915 orang, meningkat 20.2 peratus. Jumlah pelawat dari Taiwan naik 37.7 peratus kepada 544,503 orang. Perbelanjaan kad kredit warga asing mencecah 3.21 trilion won ($2.18 bilion) pada suku pertama, meningkat 23 peratus berbanding tahun sebelumnya, menurut data kementerian.
Peruncit Menyambut Gelombang Ungu
Rangsangan ekonomi itu meluas jauh ke dalam sektor peruncitan Seoul. Gedung serbaneka di daerah beli-belah Myeongdong menjangkakan kehadiran orang ramai dalam jumlah besar menjelang persembahan kumpulan itu pada 21 Mac di Dataran Gwanghwamun, lalu melancarkan kempen pemasaran khusus untuk menarik gelombang peminat antarabangsa.
Lotte Department Store melaksanakan projek "Welcome Lights" dari 19 hingga 22 Mac, menyinari bahagian luar gedung utamanya dan bangunan mewah Avenuel yang berdekatan dengan warna ungu, warna rasmi yang dikaitkan dengan BTS dan pangkalan peminat global mereka yang dikenali sebagai ARMY. Pencahayaan itu dipasang setiap hari dari pukul 6 petang hingga 10 malam, mewujudkan tarikan malam yang direka khusus untuk peminat yang berkunjung. Peruncit itu turut menganjurkan "K-Wave Shopping Week" dari 19 hingga 29 Mac, dengan menawarkan sijil hadiah Lotte bernilai 7 peratus daripada jumlah pembelian kepada pelanggan asing, berserta cenderamata bertemakan Korea. Gedung utama itu membuka bahagian khusus "K-GIFT" yang menawarkan barangan seperti kimchi dari Lotte Hotel dan pilihan makanan Korea yang lebih luas, di samping menambah bilangan petugas keselamatan lebih 50 peratus untuk menguruskan orang ramai.
Shinsegae Department Store bekerjasama secara langsung dengan HYBE untuk membuka kedai pop-up di ruang Heritage Museum miliknya mulai 20 Mac, menjual album baharu dan kayu lampu rasmi. Cawangan Myeongdong syarikat itu menganjurkan "K-Love Festival" yang menyasarkan pelanggan antarabangsa, manakala Shinsegae Duty Free mewujudkan "K-WAVE Zone" yang menampilkan majalah, magnet, teka-teki dan mainan mewah bertemakan BTS. Produk kolaborasi termasuk set hadiah "Super Tuna Edition" yang menampilkan anggota Jin serta minuman kombucha dengan bungkusan berjenama watak TinyTan.
Strategi peruncitan itu membuahkan hasil kewangan yang boleh diukur. Saham Lotte Shopping ditutup pada 98,200 won sesaham, naik 4.58 peratus, manakala saham Shinsegae meningkat 3.48 peratus kepada 342,000 won berikutan jangkaan perbelanjaan warga asing yang lebih tinggi. Yu Jung-hyun, penganalisis di Daishin Securities, mengesyorkan pelaburan berlebihan dalam sektor peruncitan, dengan menjangkakan jumlah pelawat masuk akan mencatat paras tertinggi baharu apabila peminat global melancong ke Korea untuk menghadiri konsert.
Permintaan Perjalanan Global Melonjak
Pengumuman kepulangan BTS mencetuskan kesan serta-merta dalam pasaran perjalanan global. Menurut Hotels.com, carian antarabangsa untuk perjalanan ke Seoul melonjak 155 peratus dalam tempoh 48 jam selepas pengumuman jelajah pada 14 Januari, berbanding minggu sebelumnya. Minat terhadap Busan, yang akan menjadi tuan rumah konsert pada Jun, melonjak 2,375 peratus.
Permintaan amat tinggi di seluruh Asia. Carian perjalanan ke Busan dari Jepun, Hong Kong dan Taiwan meningkat beberapa ribu peratus, manakala minat dalam negara turut melonjak dengan carian perjalanan ke Seoul naik 190 peratus dan ke Busan melonjak 3,855 peratus. Sambutan dari luar negara turut sampai ke Brazil, apabila stesen radio berfokuskan berita BandNews FM mengetengahkan konsert BTS pada Oktober di Sao Paulo sebagai berita nasional utama. Data daripada platform pengangkutan tempatan ClickBus menunjukkan carian tiket bas ke bandar itu melonjak lebih 600 kali ganda selepas pengumuman tersebut.
Ledakan perjalanan itu mencerminkan lebih daripada sekadar rasa ingin tahu. Jelajah dunia dengan 82 tarikh persembahan merentasi 34 bandar ini merupakan antara acara hiburan global terbesar tahun ini. Penganalisis di NH Investment & Securities mengunjurkan jelajah itu boleh menjana sehingga 4 trilion won dari segi impak ekonomi keseluruhan, termasuk hasil langsung dan perbelanjaan pengguna sampingan. Analisis Billboard pada awalnya menganggarkan hasil jelajah hampir 740 juta pound, namun unjuran kemudian mencadangkan jumlahnya boleh meningkat jauh lebih tinggi.
Konsert Bersejarah di Gwanghwamun
Kemunculan semula itu mencapai kemuncaknya pada 21 Mac menerusi konsert percuma di Dataran Gwanghwamun, sebuah dataran bersejarah yang terletak betul-betul di hadapan Istana Gyeongbokgung, kediaman diraja utama Dinasti Joseon. Lokasi itu sarat dengan makna simbolik, dengan patung Laksamana Yi Sun-sin dan Raja Sejong di sepanjang paksi yang merentasi pusat Seoul. Dahulu merupakan laluan trafik, kawasan itu diubah menjadi dataran pejalan kaki pada 2022 untuk berfungsi sebagai tempat perhimpunan awam utama.
Penganjuran konsert di lokasi itu meletakkan acara kebudayaan global di hadapan mercu tanda bersejarah Korea yang paling dikenali, menghubungkan budaya pop kontemporari dengan warisan politik dan diraja negara itu. Konsert tersebut, yang turut disiarkan menerusi Netflix, mengubah kawasan dataran sepanjang 1,200 meter menjadi tempat acara terkawal dengan lapisan penghadang keselamatan dan zon tontonan berasingan.
Lee Benson, wartawan foto dari Milwaukee Independent, mendokumentasikan perubahan Dataran Gwanghwamun daripada ruang awam kepada lokasi konsert dalam tempoh enam hari. Beliau menyifatkan hasil akhirnya sebagai ruang yang seolah-olah mempunyai versi berbeza bergantung pada sudut pandangan seseorang.
Dari aras tanah di Dataran Gwanghwamun, pengalaman itu dibentuk oleh penghadang, jarak dan usaha berterusan untuk mendapatkan tempat. Di kampung halaman, persembahan yang sama ditonton sebagai siaran lengkap, tanpa gangguan dan dibingkaikan sepenuhnya. Perbezaannya bukan sekadar visual, tetapi juga dari segi pengalaman.
Lee Hwa Jeong, seorang penyelidik di NH Investment & Securities, menjelaskan kepada Reuters corak ekonomi lebih luas tentang bagaimana persembahan artis yang mempunyai peminat global menjana kegiatan ekonomi melangkaui jualan tiket.
Persembahan artis yang mempunyai peminat global seperti BTS tidak terhenti pada jualan tiket, sebaliknya merancakkan perbelanjaan pelancongan di seluruh bandar.
Hal ini terbukti di Goyang, apabila transaksi kad warga asing di kawasan itu meningkat 807 peratus dari 6 hingga 12 April berbanding minggu sebelumnya, manakala perbelanjaan keseluruhan naik 231 peratus. Perbelanjaan di kedai serbaneka meningkat 1,069 peratus, di kafe 1,109 peratus, di restoran 600 peratus dan bagi pembelian runcit 629 peratus. Hana Card menjejaki corak perbelanjaan 30,000 warga asing yang membeli tiket konsert BTS di Goyang pada 9, 11 dan 12 April, dan mendapati kumpulan itu membelanjakan kira-kira 55.5 bilion won di Korea Selatan antara 1 Januari hingga 12 April. Purata perbelanjaan bagi setiap pelawat mencecah 1.85 juta won.
Langkah Keselamatan dan Pengurusan Orang Ramai
Perhimpunan besar-besaran itu memerlukan penyelarasan keselamatan yang meluas, khususnya susulan tragedi rempuhan orang ramai pada Halloween 2022 di Itaewon yang mengorbankan 159 nyawa. Pihak berkuasa Korea Selatan mengambil langkah berjaga-jaga lebih ketat bagi acara BTS, dengan melaksanakan penghadang berlapis dan pintu masuk terkawal untuk mengelakkan kesesakan berbahaya.
Di Dataran Gwanghwamun, kehadiran polis meningkat dengan ketara sepanjang tempoh persiapan. Kedutaan AS di Seoul mengeluarkan Amaran Keselamatan pada 21 Mac, memberi amaran bahawa acara itu mungkin menarik lebih 250,000 penonton, sekali gus menyebabkan kawalan keselamatan dipertingkat, penutupan jalan dan gangguan kepada pengangkutan awam. Republik Korea mengklasifikasikan acara itu sebagai meningkatkan risiko Bencana Perhimpunan Orang Ramai, lalu menguatkuasakan amaran krisis tahap berjaga-jaga.
Pintu masuk di sekeliling kawasan konsert ditutup sebelum zon mencapai kapasiti maksimum, sekali gus mengehadkan kehadiran kepada kira-kira 50,000 orang berbanding jangkaan 250,000. Walaupun langkah ini mencegah kemungkinan insiden keselamatan, ramai peminat yang sanggup menempuh perjalanan jauh tidak dapat menghadirinya. Reka bentuk kawasan itu membahagikan orang ramai kepada beberapa bahagian berperingkat untuk mengelakkan kesesakan padat, namun sesetengah peminat meluahkan rasa kecewa kerana pandangan mereka terhalang oleh kamera media dan penghadang.
Kesan Ekonomi Sampingan
Kesan ekonomi turut dirasai oleh perniagaan kecil dan platform digital. Woowa Brothers, pengendali aplikasi penghantaran makanan Baemin, melancarkan program sokongan untuk 100 kafe kecil di Jongno-gu dan Jung-gu dengan membekalkan bahan-bahan bagi minuman edisi terhad bernama "The City Arirang Red Ade." Syarikat itu menyediakan sirap omija untuk kira-kira 20,000 minuman, selain bahan pembungkusan dan sokongan promosi.
Hasilnya serta-merta dan ketara. Purata pesanan ambil sendiri harian di kafe yang mengambil bahagian melonjak kira-kira 1,000 peratus, manakala purata jualan ambil sendiri harian meningkat 430 peratus. Pemilik kafe berkata kempen itu menarik pelancong yang datang khusus untuk mengambil gambar bahan promosi, sekali gus menambah kunjungan pelanggan di luar jualan minuman semata-mata.
Fenomena itu turut meningkatkan minat terhadap lokasi ziarah yang berkaitan dengan BTS. Peminat mengunjungi lokasi yang dikaitkan dengan kerjaya awal kumpulan itu, termasuk bekas ibu pejabat BigHit Music dan Taman Hakdong di Gangnam, tempat para anggota menjalani latihan. Lawatan komersial turut muncul bagi memenuhi permintaan ini, dengan menawarkan jadual perjalanan berpandu ke tempat yang sering dikunjungi kumpulan itu semasa era latihan mereka.
Kepentingan Budaya Arirang
Tajuk album dan jelajah, "Arirang," membawa makna budaya yang mendalam. Arirang ialah lagu rakyat tradisional Korea yang berakar sejak berabad-abad lalu dan sering digambarkan sebagai lagu kebangsaan tidak rasmi yang dikaitkan dengan perpisahan, kerinduan, ketabahan dan identiti. Versi yang paling dikenali di peringkat antarabangsa dirakam pada 1896, ketika tujuh pelajar Korea yang menuntut di Universiti Howard di Washington DC dirakam menggunakan peralatan fonograf silinder lilin oleh ahli etnologi Amerika Alice Cunningham Fletcher. Rakaman itu, yang didokumentasikan dalam artikel akhbar bertajuk "Seven Koreans at Howard," memperkenalkan melodinya kepada khalayak global dan menjadikannya sebahagian daripada arkib global pemeliharaan budaya.
Dengan menggunakan Arirang untuk kemunculan semula mereka, BTS memanfaatkan sejarah yang lebih mendalam ini, menghubungkan persembahan global moden dengan lagu yang sejak sekian lama dikaitkan dengan pengalaman masyarakat Korea. Album itu ialah projek penuh pertama kumpulan tersebut sejak mereka menghentikan aktiviti berkumpulan pada 2022 untuk menjalani khidmat ketenteraan wajib, tempoh rehat ketika para anggota mengembangkan kerjaya solo masing-masing.
Destinasi Akan Datang dan Unjuran Ekonomi
Projek Seoul itu hanyalah bab pembukaan dalam pelaksanaan global. Edisi seterusnya projek "The City" dirancang di Las Vegas, Amerika Syarikat, dari 20 hingga 31 Mei dan di Busan, Korea Selatan, dari 5 hingga 21 Jun. Acara ini akan mengulangi model transformasi mercu tanda menjadi pengalaman imersif yang terbukti berjaya di Seoul.
Penganalisis menjangkakan kesan ekonomi akan terus berganda apabila jelajah dunia itu berlangsung. Dengan baki 82 persembahan di 34 wilayah dan unjuran jualan tiket mencecah 2.7 trilion won, hasil langsung hanya merangkumi sebahagian kecil daripada impak keseluruhan. Apabila perbelanjaan sampingan bagi penginapan, makanan, pengangkutan dan peruncitan diambil kira, suntikan ekonomi keseluruhan boleh mencapai tahap yang belum pernah berlaku bagi seorang penggiat muzik.
Kerajaan Korea Selatan memberi perhatian kepada pertalian antara budaya dengan ekonomi ini. Dalam Tinjauan Imej Negara 2025 oleh Kementerian Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan, BTS menduduki tempat pertama dalam kalangan rakyat Korea yang dianggap paling positif pengaruhnya terhadap reputasi antarabangsa negara itu, manakala anggota Jungkook berada di tempat keenam keseluruhan sebagai artis solo kumpulan itu yang mendapat kedudukan tertinggi. Pengiktirafan ini menonjolkan peranan kumpulan itu sebagai duta budaya tidak rasmi, yang kegiatan komersialnya seiring dengan kepentingan ekonomi negara.
Perkara Utama
- Projek "BTS The City: Arirang Seoul" selama sebulan berlangsung dari 20 Mac hingga 19 April, mengubah mercu tanda menjadi pengalaman imersif untuk peminat
- Korea Selatan mencatat rekod jumlah pelancong pada Mac dengan 2.06 juta pengunjung asing; jumlah suku pertama meningkat 23 peratus kepada keseluruhan 4.76 juta
- Pelawat asing merangkumi 73 peratus pengunjung pemasangan di Sungnyemun dan 86 peratus pengunjung ruang Army Madang di Dongdaemun Design Plaza
- Kira-kira 30,000 pengunjung asing konsert membelanjakan 55.5 bilion won antara Januari hingga April, dengan purata 1.85 juta won seorang
- Peruncit termasuk Lotte dan Shinsegae melaporkan kenaikan harga saham serta peningkatan jualan kepada pelanggan asing menerusi kempen khusus bertemakan BTS
- Jelajah dunia dengan 82 tarikh persembahan merentasi 34 bandar diunjurkan menjana impak ekonomi keseluruhan sehingga 4 trilion won, termasuk perbelanjaan sampingan
- Edisi projek "The City" seterusnya dijadualkan berlangsung di Las Vegas (20-31 Mei) dan Busan (5-21 Jun)
