China Merekodkan 826 Juta Perjalanan Sempena Hari Kebangsaan, Perbelanjaan bagi Setiap Perjalanan Menurun

Lebih banyak perjalanan harian, perbelanjaan lebih rendah bagi setiap perjalanan

China merekodkan 826 juta perjalanan pelancong domestik dan perbelanjaan pelancongan sebanyak 738.375 bilion yuan semasa cuti Hari Kebangsaan dari 1 hingga 7 Oktober 2026, menurut angka yang dikeluarkan Kementerian Kebudayaan dan Pelancongan pada 9 Oktober. Purata perjalanan harian meningkat 6.3% berbanding 2025, manakala purata perbelanjaan harian naik 4.3%.

Peningkatan itu berlaku serentak dengan ukuran perbelanjaan isi rumah yang lebih lemah: purata perbelanjaan bagi setiap perjalanan domestik turun kepada 893.92 yuan, susut 1.9% daripada 911.04 yuan setahun sebelumnya. Angka itu merupakan yang terendah sejak 2022, apabila perbelanjaan bagi setiap perjalanan berjumlah 680.60 yuan dalam tempoh sekatan COVID yang ketat.

Kenyataan pasaran cuti Kementerian menyifatkan kegiatan kebudayaan dan pelancongan sebagai stabil dan teratur. Kenyataan itu mendokumentasikan kesibukan di tapak warisan revolusi, lawatan ke kawasan luar bandar, 180 persembahan utama dan 107 juta kunjungan waktu malam ke daerah kebudayaan dan pelancongan yang ditetapkan.

Perbezaan antara pertumbuhan harian dengan perbelanjaan bagi setiap perjalanan penting untuk memahami cuti berkenaan. Lebih banyak perjalanan dilakukan setiap hari, tetapi perbelanjaan tidak meningkat pada kadar yang sama. Oleh itu, permintaan perjalanan yang kukuh tidak diterjemahkan kepada peningkatan perbelanjaan yang setara bagi setiap pelancong.

Angka itu juga memerlukan pelarasan kalendar. Cuti Hari Kebangsaan tahun ini berlangsung selama tujuh hari, berbanding cuti gabungan Hari Kebangsaan dan Festival Pertengahan Musim Luruh selama lapan hari pada 2025. Membandingkan jumlah keseluruhan kedua-dua cuti itu tanpa mengambil kira perbezaan tersebut akan memberikan gambaran yang mengelirukan tentang kadar kegiatan.

Mengapa kalendar cuti mengubah perbandingan

Dalam cuti lapan hari pada 2025, pelancong domestik melakukan 888 juta perjalanan dan berbelanja kira-kira 809 bilion yuan. Maka, jumlah keseluruhan pada 2026 lebih rendah, sekitar 7% bagi perjalanan dan 8.7% bagi perbelanjaan, walaupun kegiatan meningkat apabila diukur setiap hari.

Jumlah 826 juta perjalanan tahun ini bersamaan purata 118 juta sehari, berbanding 111 juta sehari sepanjang cuti lapan hari tahun lalu. Perbelanjaan purata tahun ini kira-kira 105.5 bilion yuan sehari, berbanding sekitar 101.1 bilion yuan pada 2025. Pengiraan ini menjelaskan bagaimana jumlah keseluruhan cuti yang lebih rendah boleh berlaku serentak dengan pertumbuhan harian yang dilaporkan kementerian.

Namun, sesetengah pelancong mempunyai lebih banyak masa daripada yang digambarkan oleh cuti rasmi tujuh hari. Cuti Festival Pertengahan Musim Luruh berlangsung dari 25 hingga 27 September, meninggalkan tiga hari di antaranya sebelum Hari Kebangsaan. Dengan mengambil cuti tambahan, sesetengah orang dapat mengatur percutian sehingga 13 hari. Tempoh perjalanan yang lebih panjang itu bukan cuti umum 13 hari untuk semua orang.

• 25 hingga 27 September: Cuti Festival Pertengahan Musim Luruh memberi peluang kepada pelancong untuk memulakan percutian lebih panjang.
• 1 hingga 7 Oktober: Cuti rasmi Hari Kebangsaan meliputi tujuh hari yang digunakan dalam jumlah pelancongan kementerian.
• 8 Oktober: Data Trip.com menunjukkan bahagian perjalanan merentasi sempadan wilayah lebih besar.
• 9 Oktober: Kementerian Kebudayaan dan Pelancongan mengeluarkan anggaran pasaran cutinya.
• Akhir September hingga Oktober: Kempen penggunaan kebudayaan dan pelancongan seluruh negara berlangsung melangkaui tempoh cuti.

Perjalanan pelancong bukan bilangan individu yang berbeza. Seseorang boleh melakukan lebih daripada satu perjalanan, manakala perjalanan penumpang pengangkutan boleh merangkumi beberapa segmen dalam percutian yang sama. Oleh itu, jumlah pelancongan dan pengangkutan mengukur jenis kegiatan yang berbeza.

Perjalanan lebih jauh menguji rangkaian pengangkutan

Kementerian Pengangkutan melaporkan 2.14 bilion perjalanan penumpang antara wilayah dari 1 hingga 7 Oktober, purata kira-kira 306 juta sehari dan meningkat 0.6% berbanding setahun sebelumnya. Satu lagi laporan menyatakan jumlah itu melebihi 2.1 bilion dengan pertumbuhan 0.7%. Kedua-dua laporan berbeza sedikit dari segi kadar pertumbuhan, tetapi masing-masing menggambarkan peningkatan sederhana dalam jumlah perjalanan yang sangat besar.

Perjalanan jalan raya mencecah kira-kira 1.96 bilion, dengan perjalanan menggunakan kereta persendirian menyumbang hampir 80% daripada jumlah jalan raya yang dilaporkan. Trafik kenderaan tenaga baharu, termasuk kenderaan elektrik, meningkat 35%. Bilangan seksyen lebuh raya yang dilaporkan mengalami kesesakan serius sepanjang lebih 10 kilometer turun 70%, manakala purata kegiatan sewaan kereta harian meningkat 25%.

Kereta api juga berdepan permintaan tinggi. Perjalanan penumpang melebihi 20 juta sehari selama tiga hari berturut-turut, dengan rekod yang dilaporkan sebanyak 25.204 juta pada 1 Oktober. Empat perkhidmatan kereta api berkelajuan tinggi baharu dibuka sekitar tempoh cuti itu, termasuk laluan Harbin ke Yichun dan seksyen Xiong'an ke Shangqiu bagi laluan kereta api Beijing ke Hong Kong.

Sambungan baharu ke Yichun, destinasi hutan di Heilongjiang, bertepatan dengan peningkatan 21.5% kunjungan ke tarikan bertaraf yang dipantau di situ dari 1 hingga 3 Oktober. Landskap hutan dan batu Sungai Tangwang serta hutan pain Korea Wuying masing-masing menerima lebih 10,000 pengunjung sehari.

Trip.com menganggarkan purata perjalanan domestik sejauh kira-kira 560 kilometer sehala. Jualan tiket penerbangan bagi laluan melebihi 2,000 kilometer meningkat lebih 40%, manakala perjalanan merentasi sempadan wilayah menyumbang 59% kegiatan di platform itu, naik enam mata peratusan. Tuniu berkata lawatan sekurang-kurangnya 10 hari merangkumi 26% tempahan.

Destinasi lebih kecil dan kegiatan luar bandar semakin mendapat tempat

Pertumbuhan perjalanan melangkaui bandar terbesar. Meituan dan Dianping merekodkan jumlah kunjungan ke tempat riadah dan hiburan di bandar peringkat ketiga dan ke bawah lebih tiga kali ganda berbanding sebelum cuti. Nanchang, Zhongshan dan Yangzhou antara destinasi popular. Perbandingan ini mengukur peningkatan semasa cuti berbanding tempoh sebelumnya, bukannya pertumbuhan berbanding cuti yang sama pada 2025.

Tongcheng Travel melaporkan peningkatan tahunan sebanyak 42% dalam tempahan produk pelancongan di destinasi daerah. Pelancong tinggal purata 3.2 hari lebih lama di daerah berbanding tempoh sepadan tahun lalu. Fliggy merekodkan peningkatan hampir 50% dalam jumlah pengguna yang membeli produk pelancongan merangkumi kampung dan pemandangan semula jadi.

Kementerian menyenaraikan pemandangan musim luruh, kraf tradisional, kegiatan pertanian, lawatan malam di kampung, pasar unggun api dan konsert di sawah sebagai antara pengalaman luar bandar yang popular. Kegiatan ini memberikan sebab kepada pengunjung untuk tinggal lebih lama daripada sekadar singgah sebentar di tarikan pelancongan.

Caijiagou, sebuah kampung di lereng bukit di Shandong, menggambarkan perubahan itu. Rumah yang tidak digunakan telah diubah menjadi galeri seni, muzium alat muzik dan ruang kebudayaan lain, selain acara kraf dan muzik rakyat. Pegawai kampung Liang Yunhui berkata kampung itu menerima lebih 500,000 kunjungan sepanjang beberapa tahun, iaitu jumlah terkumpul dan bukan angka khusus Hari Kebangsaan.

Destinasi lain bersaing dengan pertunjukan dron, penginapan di tebing dan muzium terbuka. Fliggy melaporkan tempahan aktiviti merentas glasier meningkat lebih 50%, tempahan terjun udara hampir 80% dan perjalanan memerhati ikan paus lebih tiga kali ganda. Ini ialah trend tempahan di platform, bukan anggaran bagi setiap pelancong di China.

Warisan revolusi dan acara langsung menarik pengunjung

Kementerian berkata 40% pelancong menyertai kegiatan seperti mengunjungi tapak revolusi, menonton upacara menaikkan bendera atau menghadiri persembahan patriotik. Kategori ini, yang sering disebut pelancongan merah, menggabungkan perjalanan dengan lawatan dan acara berkaitan sejarah revolusi China.

Ulang tahun ke-90 kemenangan Long March menjadi sebahagian daripada latar sejarah cuti tersebut. Yan'an di Shaanxi mencatat peningkatan tahunan kira-kira 20% dalam jumlah pengunjung pada hari pertama, dengan nyanyian lagu revolusi dan perhimpunan unggun api besar antara kegiatannya.

Di Ruijin, Jiangxi, tarikan pelancongan menerima lebih 950,000 pengunjung dalam enam hari pertama. Barisan di Telaga Merah, tapak yang dikaitkan dengan zaman revolusi, mencecah 200 meter walaupun hujan. Pementasan teater tentang Kawasan Soviet Pusat memberikan satu lagi cara kepada pengunjung untuk mendalami sejarah bandar itu.

Hiburan langsung juga merupakan bahagian besar pasaran cuti. China menganjurkan 180 persembahan utama, terdiri daripada 125 konsert dan 55 festival muzik. Muzium Sichuan melanjutkan waktu operasinya dan memperkenalkan lawatan malam bertema, manakala Taman Zhongshan di Beijing menganjurkan pasar yang menghimpunkan muzium, institusi kebudayaan dan jenama.

Bu Xiting, penyelidik di Communication University of China, menggambarkan perubahan dalam perkara yang dicari pelancong ketika bercuti:

Ini menunjukkan perubahan asas dalam corak penggunaan pelancongan, apabila pelancong lebih menumpukan pada mutu masa dan kekayaan pengalaman mereka,

Yuan You, seorang pekerja syarikat internet, menghabiskan sebahagian daripada percutian 13 harinya di Jiuzhaigou sebelum mengikuti kelas pertukangan kayu di Chengdu. Jadual perjalanannya menggabungkan aktiviti bersiar-siar dengan kegiatan praktikal, bukannya memenuhi setiap hari dengan lebih banyak tarikan.

Perbelanjaan waktu malam dan subsidi meluaskan pasaran

Daerah penggunaan kebudayaan dan pelancongan waktu malam yang ditetapkan di peringkat kebangsaan merekodkan 107 juta kunjungan pada waktu malam, meningkat 5.6% berbanding setahun sebelumnya. Kementerian menyebut persembahan malam, lawatan ke pekan tradisional dan pertunjukan cahaya sebagai tarikan yang memanjangkan kegiatan selepas waktu siang.

Perbelanjaan waktu malam di Chongqing meningkat 5.4%. Pihak berkuasa tempatan melaporkan 9.1 juta kunjungan ke tarikan bertaraf yang dipantau dan 3.66 juta pengunjung bermalam. Jumlah pengunjung bermalam itu termasuk 23,579 pengunjung masuk, meningkat 34.4% setahun. Kunjungan ke tarikan dan pengunjung bermalam ialah ukuran berasingan dan tidak patut dijumlahkan.

Kempen penggunaan negara itu mengagihkan subsidi lebih 310 juta yuan. Shanghai secara berasingan mengumumkan kira-kira 200 acara penggunaan yang disokong baucar bernilai sekitar 100 juta yuan, meliputi bidang seperti filem, makanan, produk digital dan kereta. Program lebih luas itu tidak seharusnya dianggap secara automatik sebagai sebahagian daripada jumlah subsidi pelancongan kementerian.

Sukan turut menjana perjalanan dan kegiatan perniagaan tempatan. Kementerian mengenal pasti Liga Super Jiangsu, Liga Super Timur Laut dan acara bola keranjang Village BA sebagai pemacu kegiatan pengangkutan penumpang, restoran dan penginapan. Kenyataannya tidak memberikan jumlah perbelanjaan berasingan yang dikaitkan dengan pertandingan tersebut.

Data invois cukai memberikan gambaran lebih luas tentang permintaan perkhidmatan. Purata jualan harian dalam industri berkaitan penggunaan perkhidmatan meningkat hampir 20% setahun. Perkhidmatan bersiar-siar dan hiburan meningkat kira-kira 24%, perkhidmatan kebudayaan dan seni 21%, dan perkhidmatan sukan 29%. Kategori ini merangkumi kegiatan perniagaan yang berbeza daripada anggaran perbelanjaan pelancongan, maka pertumbuhannya yang lebih pantas tidak bercanggah secara langsung.

Pelancongan masuk meningkat, tetapi ukuran yang digunakan berbeza

China menerima 2.983 juta kunjungan pelancong masuk sepanjang cuti itu, menurut Kementerian Kebudayaan dan Pelancongan. Berdasarkan perbandingan harian yang setara, angka itu meningkat 19% berbanding 2024 dan 6.5% berbanding 2025.

Satu laporan menyatakan jumlah dibundarkan sebanyak 2.98 juta itu meningkat 19% setahun. Angka ini berbeza daripada kenyataan rasmi, yang membandingkan peningkatan 19% dengan 2024, bukannya 2025. Angka kementerian menjelaskan perbezaan tersebut.

Data sempadan yang berasingan merekodkan 682,000 kemasukan warga asing, meningkat 5.4%, termasuk 505,000 kemasukan di bawah dasar pengecualian visa, naik 9.2%. Kemasukan melalui pengecualian visa itu membentuk kira-kira 74% daripada jumlah kemasukan warga asing. Ukuran ini tidak sama dengan jumlah kunjungan pelancong masuk yang lebih luas oleh kementerian.

Pentadbiran Imigresen Negara turut mengunjurkan kira-kira 2.15 juta lintasan penumpang sehari sepanjang cuti itu. Angka tersebut ialah jangkaan kegiatan lintasan sempadan, bukannya jumlah ketibaan pelancong asing yang disahkan.

Perbelanjaan antarabangsa telah pun meningkat sebelum Minggu Emas. Kementerian Perdagangan menganggarkan perbelanjaan pelawat luar negara sebanyak 263.6 bilion yuan dalam tujuh bulan pertama 2026, naik 27.8% setahun. Tempoh lebih panjang itu memberikan konteks, tetapi tidak menunjukkan jumlah perbelanjaan pelawat masuk dari 1 hingga 7 Oktober.

Kedudukan pasaran sumber yang dipetik Trip.com meletakkan Rusia di tempat pertama, dengan pertumbuhan kukuh dari United Kingdom, Sepanyol, Itali, Perancis dan Belanda. Shanghai, Guangdong dan Beijing kekal sebagai destinasi utama, manakala pertumbuhan Chongqing menunjukkan minat turut melangkaui pintu masuk utama. Penambahbaikan pilihan pembayaran, tempahan tiket dan perancangan jadual perjalanan turut dilaporkan.

Permintaan luar negara dan perbelanjaan terpilih merumitkan gambaran

Pelancong China juga memanfaatkan kalendar cuti untuk ke luar negara. Lebih separuh tempahan penerbangan keluar melalui Trip.com adalah untuk berlepas sebelum 1 Oktober, dan perjalanan ke luar negara berlangsung purata lebih sembilan hari. Tempahan penginapan hotel asing sekurang-kurangnya tujuh malam meningkat 123%, manakala jadual perjalanan yang merangkumi beberapa destinasi naik 84%.

Tinjauan Dragon Trail International pada Ogos mendapati 54% responden merancang percutian ke luar negara, berbanding 35% setahun sebelumnya. Ini ialah hasrat dalam kalangan responden tinjauan, bukannya bahagian semua pelancong China yang akhirnya ke luar negara. Hanya 5% merancang menginap di hotel mewah, manakala 33% memilih penginapan dalam julat harga pertengahan.

Hotel domestik juga menunjukkan sikap mengekang harga. Data InnHome yang dipetik Jefferies menunjukkan hasil bagi setiap bilik tersedia turun 0.5% dari 1 hingga 5 Oktober, dengan kadar bilik harian purata turun kira-kira 2%. Hasil bagi setiap bilik tersedia menggabungkan harga bilik dan kadar penghunian, lalu menunjukkan jumlah pendapatan hotel daripada keseluruhan bilik yang tersedia.

Perbelanjaan pawagam lebih lemah. Maoyan merekodkan hasil pecah panggung Hari Kebangsaan sebanyak 1.16 bilion yuan, turun 36.6% setahun dan terendah bagi cuti tersebut sejak 2014. Penganalisis Citigroup menyebut kekurangan filem utama dan pilihan pelancong untuk melancong berbanding menonton wayang, menandakan faktor khusus sektor turut memainkan peranan.

Ailsa Liao, penganalisis kanan di Forthright Securities, mengaitkan sikap berhati-hati dalam berbelanja dengan ketidaktentuan kewangan isi rumah:

Pada pandangan kami, kekangan utama bukanlah kekurangan keinginan untuk berbelanja, tetapi ketidaktentuan tentang pendapatan dan prospek pekerjaan,

Lizzi C. Lee, felo ekonomi China di Asia Society Policy Institute, turut mengaitkan perbelanjaan terpilih dengan kerugian hartanah, jangkaan pendapatan dan pekerjaan serta pengguna yang mencari diskaun. Guo-Chen Wang, felo penyelidikan bersekutu di Chung-Hua Institution for Economic Research, lebih menekankan kemampuan isi rumah untuk berbelanja dan mempersoalkan sama ada kupon dapat mengatasi masalah itu.

Teknologi memperkaya pengalaman, tetapi tidak membuktikan perbelanjaan meningkat

Kementerian menyifatkan pameran digital, pengalaman realiti maya dan realiti terimbuh serta teman lawatan AI sebagai sebahagian daripada pasaran cuti. Realiti maya membawa pengguna ke persekitaran digital, manakala realiti terimbuh menambah maklumat digital pada pandangan mereka terhadap persekitaran sebenar.

Di Chengdu, robot mempersembahkan tarian yang diinspirasikan seni tukar wajah opera tempatan dan menghasilkan semula seni gula tradisional menggunakan teknologi digital. Robot humanoid di Jalan Chunxi menyambut pelanggan dan mengesyorkan produk sebagai pengurus kedai.

Meituan berkata carian untuk Xiaotuan, khidmat pramutamu AInya, meningkat 29% berbanding tempoh sebelumnya. Permintaan turut meningkat bagi cermin mata pintar dan robot yang dapat berinteraksi secara fizikal dengan persekitarannya. Petunjuk ini menunjukkan minat terhadap produk dan perkhidmatan baharu, tetapi tidak membuktikan jumlah tambahan perbelanjaan pelancongan yang dijana.

Kementerian turut menyebut pemantauan data berskala besar dan sistem penghantaran AI sebagai alat untuk mengekalkan operasi yang selamat dan teratur. Kenyataannya tidak mengukur sumbangan berasingan alat tersebut terhadap pengurusan orang ramai atau kepuasan pengunjung.

Ujian seterusnya ialah sama ada permintaan semasa cuti berterusan selepas tempoh puncak. Kempen penggunaan berlangsung hingga Oktober, manakala Spring Tour menjangkakan permintaan perjalanan keluar akan meningkat pada suku keempat dan memasuki 2027 selepas permohonan visa pada September meningkat lebih dua kali ganda. Itu ramalan syarikat, bukannya hasil yang telah disahkan. Angka cuti setakat ini belum menunjukkan sama ada subsidi menghasilkan perbelanjaan tambahan yang berkekalan atau sama ada penurunan perbelanjaan bagi setiap perjalanan akan berbalik.

Perkara Utama

• China merekodkan 826 juta perjalanan pelancong domestik dan perbelanjaan sebanyak 738.375 bilion yuan dari 1 hingga 7 Oktober 2026.
• Perjalanan harian meningkat 6.3% dan perbelanjaan harian 4.3% berbanding cuti 2025 yang lebih panjang.
• Purata perbelanjaan domestik bagi setiap perjalanan turun 1.9% kepada 893.92 yuan, paras terendah sejak 2022.
• Perjalanan lebih jauh, destinasi lebih kecil, kegiatan luar bandar dan persembahan langsung menarik permintaan.
• Kunjungan pelancong masuk mencecah 2.983 juta, dengan ketibaan harian meningkat 6.5% berbanding 2025.
• Subsidi penggunaan pelancongan melebihi 310 juta yuan menyokong kegiatan, manakala hotel dan pawagam menunjukkan trend perbelanjaan yang lebih lemah.