Peluang Emas Sony yang Terlepas: Bagaimana Netflix Menjadikan ‘KPop Demon Hunters’ Filem Hit Global

Fenomena Animasi yang Mengejutkan Dunia—dan Sony

Pada musim panas 2025, sebuah filem animasi penuh warna yang merentas genre, tentang kumpulan gadis K-pop yang pada waktu lain memburu syaitan, mencetuskan fenomena di Netflix dan memikat penonton di seluruh dunia. KPop Demon Hunters bukan sekadar memecahkan rekod penstriman—filem itu mencatatkan rekod baharu, menjadi filem paling banyak ditonton di Netflix dengan jumlah tontonan menakjubkan sebanyak 236 juta. Lagu-lagu runut bunyinya menguasai Billboard Hot 100, mencipta sejarah muzik dengan empat lagu serentak dalam 10 teratas. Namun, di sebalik fenomena budaya ini tersimpan kisah peringatan buat Hollywood: Sony Pictures Animation, studio yang membelanjakan $100 juta untuk menghasilkan filem itu, hanya akan menikmati sebahagian kecil hasilnya akibat perjanjian pengedaran era pandemik dengan Netflix. Setelah keadaan reda, pemerhati industri dan peminat sama-sama bertanya: Bagaimana Sony membiarkan francais yang berpotensi bernilai berbilion dolar terlepas begitu sahaja?

Bagaimana ‘KPop Demon Hunters’ Menjadi Fenomena Besar Netflix

Diarahkan oleh Maggie Kang dan Chris Appelhans, KPop Demon Hunters ialah filem fantasi bandar muzikal animasi Amerika. Kisahnya mengikuti Huntr/x, sebuah kumpulan gadis K-pop yang secara rahsia memburu syaitan, dengan ilham daripada mitologi Korea, budaya K-pop dan estetika anime. Animasi memukau, muzik yang mudah melekat di ingatan dan tema sejagat tentang identiti serta penerimaan diri filem itu menyentuh hati penonton pelbagai peringkat umur. Barisan pelakonnya termasuk Arden Cho, Ahn Hyo-seop, May Hong, Ji-young Yoo, Yunjin Kim, Daniel Dae Kim, Ken Jeong dan Lee Byung-hun, dengan lagu asli oleh Marcelo Zarvos serta bintang K-pop yang mula mencipta nama, EJAE dan Andrew Choi.

Selepas ditayangkan di Netflix pada 20 Jun 2025, filem itu dengan pantas mengatasi Red Notice sebagai filem paling banyak ditonton di platform berkenaan, kekal di tangga No. 1 selama 10 minggu berturut-turut dan muncul dalam 10 teratas di 93 negara. Runut bunyinya menjadi fenomena muzik, dengan single “Golden” menduduki tangga No. 1 Billboard Hot 100—pencapaian yang tidak pernah diraih filem animasi sejak Encanto terbitan Disney, dan yang pertama bagi runut bunyi filem animasi yang diterajui watak wanita. Impak budaya filem itu melangkaui penstriman: tayangan nyanyi bersama yang terhad habis dijual bagi 975 sesi, meraih sehingga $20 juta di pawagam walaupun filem itu tersedia untuk ditonton di rumah.

Mengapa Sony Menjual Haknya?

Punca terlepasnya durian runtuh Sony bermula pada 2021, ketika industri hiburan masih bergelut dengan pandemik COVID-19. Pawagam ditutup, prospek kutipan box office bagi filem animasi asli kelihatan suram, dan Sony tidak mempunyai platform penstriman sendiri. Demi kestabilan kewangan, Sony memeterai perjanjian beberapa filem dengan Netflix: perkhidmatan penstriman itu akan menanggung kos penerbitan dan membayar yuran tambahan kepada Sony—dihadkan pada $20-25 juta bagi setiap filem—sebagai pertukaran untuk semua hak pengedaran dan barangan dagangan. Bagi Sony, perjanjian itu menjamin pulangan dan mengelakkan pemberhentian pekerja dalam tempoh yang tidak menentu.

Pada masa itu, perjanjian tersebut kelihatan bijak. Filem animasi asli seperti Ruby Gillman, Teenage Kraken dan Elio gagal di pawagam, manakala capaian global Netflix menawarkan jaminan. Tidak ramai yang dapat menjangka bahawa KPop Demon Hunters akan menjadi kejayaan luar biasa yang hanya muncul sekali dalam satu generasi, apatah lagi francais yang berpotensi menyaingi Frozen terbitan Disney.

Menelusuri Peluang yang Terlepas

Ketika KPop Demon Hunters melonjak naik, keuntungan Sony yang dihadkan—dianggarkan $20-25 juta—mula kelihatan kecil berbanding potensi francais filem itu. Sementara itu, Netflix kini mengawal sekuel, karya sampingan, barangan dagangan dan pengalaman langsung. Perkhidmatan penstriman itu sudah merancang trilogi, siri TV sampingan, muzikal pentas, filem pendek dan juga versi baharu lakonan sebenar. Jualan barangan dagangan dan runut bunyi dijangka menjana ratusan juta lagi, semuanya di bawah kendalian Netflix.

Penganalisis industri membandingkan keadaan Sony dengan menjual tiket loteri yang menang pada harga murah. Seperti yang dilaporkan oleh Fortune, Netflix membayar $465 juta untuk tayangan semula Seinfeld, menjadikan bayaran $20 juta kepada Sony bagi francais asli yang memecahkan rekod itu kelihatan hampir tragis jika dikenang semula. Eksekutif Sony secara terbuka mengakui syarikat itu perlu membangunkan dan mengekalkan lebih banyak harta intelek asli, namun buat masa ini, syarikat itu hanya mampu melihat Netflix menikmati hasilnya.

Mampukah Sony Meramalkan Kejayaan Filem Ini?

Sesetengah pemerhati industri berpendapat Sony membuat keputusan yang tepat, dengan mengambil kira risikonya. Filem animasi asli—terutamanya yang menggunakan visual berilhamkan anime dan konsep yang belum teruji—sering bergelut di pawagam. Algoritma dan platform global Netflix membolehkan KPop Demon Hunters menemui penontonnya secara organik, lalu membina momentum minggu demi minggu. Seperti yang dinyatakan oleh Screen Rant, tayangan yang bermula di penstriman membolehkan filem itu menjadi fenomena hasil perbualan dari mulut ke mulut, sesuatu yang sukar dicapai menerusi tayangan pawagam konvensional.

Namun, kejayaan mengejut filem itu di pawagam semasa acara nyanyi bersama—meraih $18-20 juta dalam masa dua hari sahaja—menunjukkan bahawa tayangan penuh di pawagam mungkin mampu menguntungkan, khususnya dengan adanya peminat K-pop di seluruh dunia. Peluang yang terlepas itu kini menjadi kajian kes tentang risiko dan ganjaran perjanjian tayangan terus ke penstriman.

Di Sebalik Perjanjian Netflix-Sony: Siapa Memiliki Apa?

Perjanjian antara Sony dengan Netflix pada 2021 cukup mudah: Netflix akan membayar balik bajet penerbitan dan yuran yang dihadkan, sambil mengekalkan semua hak ke atas harta intelek itu serta keuntungan pada masa depan. Sony akan menerima bahagian daripada jualan runut bunyi dan yuran penerbitan muzik, tetapi hak barangan dagangan dan francais dimiliki sepenuhnya oleh Netflix. Seperti yang disahkan oleh The Hollywood Reporter, sebarang sekuel atau karya sampingan mesti diterbitkan bersama oleh kedua-dua syarikat, namun Netflix mengawal pengedaran. Jika Netflix menolak sekuel, Sony boleh menawarkannya kepada pihak lain, tetapi sumber berkata “tiada peluang langsung” untuk sekuel yang ditayangkan di pawagam terlebih dahulu di bawah aturan semasa.

Struktur perjanjian itu mencerminkan ketidaktentuan ketika pandemik. Sony mengutamakan kestabilan berbanding potensi keuntungan lebih besar, keputusan yang kini kelihatan memakan kos. Seperti yang dilaporkan oleh Cartoon Brew dan Epicstream, strategi Netflix memperoleh kandungan yang dinilai rendah ketika krisis industri membuahkan hasil lumayan, sekali gus mengalihkan kuasa daripada studio tradisional.

Merundingkan Sekuel: Siapa Lebih Berkuasa?

Memandangkan KPop Demon Hunters kini terbukti sebagai francais yang berjaya, Sony dan Netflix sedang mengadakan rundingan awal mengenai sekuel. Pengarah Maggie Kang dan Chris Appelhans dianggap penting bagi mana-mana sambungan, namun belum ada perjanjian dimeterai. Sumber dalaman berkata Netflix mempunyai sebahagian besar kuasa tawar-menawar, manakala keuntungan Sony daripada sekuel berkemungkinan akan dihadkan pada kadar yang sama melainkan syaratnya dirunding semula. The Hollywood Reporter menyatakan bahawa kedua-dua syarikat tidak boleh meneruskan sekuel tanpa penglibatan pihak satu lagi, tetapi hak eksklusif Netflix bermakna mana-mana filem baharu hampir pasti akan ditayangkan di platform penstriman itu.

Impak Budaya: Mengapa Penonton Tidak Jemu Menontonnya

Di sebalik kisah perniagaannya, KPop Demon Hunters menjadi fenomena budaya sebenar. Gabungan K-pop, mitologi Korea dan pengembaraan supernatural dalam filem itu mendapat sambutan penonton pelbagai latar di seluruh dunia. Kanak-kanak tertarik dengan aksi dan animasinya, manakala orang dewasa menghayati tema yang lebih mendalam tentang kebersamaan, persahabatan dan penerimaan diri. Watak utama filem itu, Rumi, memulakan perjalanan untuk menerima dirinya yang sebenar, sebuah kisah yang menyentuh hati penonton yang sedang menelusuri identiti masing-masing.

Kejayaan runut bunyinya belum pernah berlaku sebelum ini: empat lagu dalam 10 teratas Billboard Hot 100, dengan “Golden” di tangga No. 1, serta tujuh lagu dalam 50 teratas global Spotify. Bintang muzik filem itu, yang sebelum ini tidak dikenali dalam industri K-pop, menjadi sensasi dalam sekelip mata. Media sosial dibanjiri seni peminat, video tarian dan kostum cosplay, manakala tayangan nyanyi bersama yang habis dijual menjadikan pengalaman menonton filem sebagai sambutan bersama.

Pengkritik memuji gambaran masyarakat Korea yang tulen, animasi inovatif dan penceritaan yang kaya dengan emosi dalam filem itu. Seperti yang diperhatikan oleh The Guardian, KPop Demon Hunters memberi inspirasi kepada kanak-kanak dan ibu bapa, membuktikan bahawa kisah asli masih mampu menonjol dalam landskap media yang sesak.

Pengajaran buat Hollywood: Nilai Harta Intelek

Kisah KPop Demon Hunters menegaskan satu hakikat asas dalam industri hiburan hari ini: memiliki karya yang berjaya jauh lebih bernilai daripada sekadar menghasilkannya. Penguasaan Netflix terhadap francais itu bermakna syarikat berkenaan akan meraih keuntungan daripada sekuel, barangan dagangan, acara langsung dan banyak lagi untuk tahun-tahun mendatang. Sony pula, meskipun membuat pelaburan kreatif, hanya menerima bayaran sederhana dan mempunyai penglibatan terhad dalam projek masa depan.

Pakar industri berkata kes ini berkemungkinan mempengaruhi cara studio mengendalikan perjanjian penstriman pada masa depan. Seperti yang dilaporkan oleh WebProNews dan Puck, studio mungkin menuntut syarat yang lebih baik, termasuk penyertaan dalam keuntungan dan pengekalan hak utama, khususnya bagi projek yang berpotensi menjadi francais. Perubahan imbangan kuasa antara studio tradisional dengan gergasi penstriman sedang membentuk semula model perniagaan Hollywood, dengan harta intelek menjadi tumpuan persaingan.

Kesimpulan

• KPop Demon Hunters menjadi filem paling banyak ditonton Netflix, dengan 236 juta tontonan dan kejayaan runut bunyi yang memecahkan rekod.
• Sony Pictures Animation menerbitkan filem itu dengan kos $100 juta, tetapi hanya akan menerima $20-25 juta akibat perjanjian era pandemik dengan Netflix.
• Netflix kini mengawal semua hak francais itu, termasuk sekuel, barangan dagangan dan acara langsung, sekali gus membuka peluang pulangan berbilion dolar.
• Kejayaan mengejut filem itu di pawagam dan impak budayanya menonjolkan risiko serta ganjaran perjanjian tayangan terus ke penstriman bagi studio tradisional.
• Rundingan untuk sekuel sedang berlangsung, tetapi Netflix mempunyai sebahagian besar kuasa tawar-menawar di bawah perjanjian semasa.
• Kisah ini menjadi pengajaran buat Hollywood tentang nilai berpanjangan pemilikan harta intelek dalam era penstriman.