China Mempergiat Usaha Membangunkan Ekonomi Warga Emas ketika Penduduk Menua Membentuk Semula Pasaran Pengguna

China Mempergiat Usaha Membangunkan Ekonomi Warga Emas ketika Penduduk Menua Membentuk Semula Pasaran Pengguna

Dengan lebih 300 juta warga emas dan populasi belia yang semakin mengecil, China menggesa syarikat berinovasi untuk pengguna warga emas, dengan matlamat memacu pertumbuhan ekonomi dan menyesuaikan diri dengan perubahan demografi.

Pada 2025, kerajaan China meningkatkan usaha secara mendadak untuk memajukan “ekonomi warga emas” — sektor barangan dan perkhidmatan yang disesuaikan untuk penduduk warga emasnya yang berkembang pesat. Dengan lebih 300 juta penduduk berusia 60 tahun ke atas, dan unjuran angka ini mencecah 400 juta menjelang 2035, pihak berkuasa telah mengeluarkan sekurang-kurangnya 20 kenyataan dasar pada tahun ini sahaja, menggesa syarikat meningkatkan perkhidmatan makanan, kesihatan dan penjagaan warga emas, meluaskan produk kewangan serta membangunkan model perniagaan baharu untuk pengguna berusia. Usaha ini dilakukan ketika pertumbuhan perbelanjaan pengguna keseluruhan China semakin perlahan, dengan generasi muda berdepan ketidaktentuan pekerjaan dan cabaran ekonomi, sekali gus menjadikan kuasa perbelanjaan pesara semakin penting bagi masa depan ekonomi negara itu.

Mengapa Ekonomi Warga Emas China Semakin Mendesak

Populasi China menua pada kadar yang belum pernah berlaku sebelum ini. Kadar kelahiran negara itu merosot dengan ketara, dengan jumlah kematian mengatasi jumlah kelahiran buat kali pertama dalam beberapa dekad pada 2022. Bilangan penduduk berusia 60 tahun ke atas kini melebihi 290 juta, dan menjelang 2035, warga emas dijangka membentuk hampir 30 peratus daripada populasi. Peralihan demografi ini didorong oleh dasar satu anak selama beberapa dekad, peningkatan jangka hayat dan perubahan norma sosial.

Ketika populasi usia bekerja semakin mengecil, kerajaan berdepan tekanan yang kian meningkat untuk mengekalkan pertumbuhan ekonomi dan menyokong populasi warga emas yang semakin bertambah. Ekonomi warga emas dilihat sebagai keperluan dan juga peluang: sektor ini boleh membantu mengimbangi perbelanjaan lebih lemah dalam kalangan pengguna muda serta mewujudkan pasaran baharu untuk perniagaan, di samping memenuhi keperluan warga emas dari segi penjagaan kesihatan, riadah dan kualiti hidup.

Pakar ekonomi menyatakan bahawa ramai pesara hari ini mempunyai simpanan lebih banyak dan pencen lebih tinggi berbanding generasi terdahulu, hasil pertumbuhan ekonomi selama beberapa dekad. Walaupun purata pencen masih sederhana — khususnya di kawasan luar bandar — pesara di bandar dengan pendapatan stabil kini muncul sebagai kuasa pengguna yang besar. Menurut Euromonitor International, perbelanjaan pengguna oleh isi rumah yang diketuai individu berusia 60 tahun ke atas dijangka meningkat 129 peratus dari 2015 hingga 2025, mengatasi kadar pertumbuhan 79 peratus bagi keseluruhan populasi. Menjelang 2040, warga emas diunjurkan menyumbang 34 peratus daripada jumlah perbelanjaan pengguna China, meningkat daripada 24 peratus pada masa ini.

Bagaimana Perniagaan Menyesuaikan Diri untuk Memenuhi Keperluan Pengguna Warga Emas

Ekonomi warga emas China sedang mengubah industri daripada penjagaan kesihatan dan teknologi hingga pelancongan dan peruncitan. Syarikat berlumba-lumba membangunkan produk dan perkhidmatan yang memenuhi keperluan serta keutamaan unik golongan dewasa berusia, yang semakin mencari bukan sahaja keperluan asas tetapi juga mutu, kemudahan dan keseronokan.

Contohnya, firma barang kemas Lao Feng Xiang baru-baru ini melancarkan cermin mata berkuasa AI yang direka untuk membantu warga emas membaca tulisan kecil, mencari arah dan mendapatkan teman. Gergasi teknologi Xiaomi menambah ciri mesra warga emas pada telefon pintar dan televisyennya, termasuk bantuan jarak jauh untuk ahli keluarga membantu mengurus peranti rumah pintar. Konglomerat insurans dan penjagaan kesihatan Ping An memperkenalkan ratusan manfaat penjagaan warga emas di rumah, termasuk sistem pemantauan kesihatan berasaskan AI yang kini tersedia di 75 bandar.

Trend ini turut meliputi produk harian. Syarikat tenusu yang dahulunya menumpukan perhatian pada susu formula bayi kini membangunkan susu tepung khusus untuk warga emas, manakala pengeluar peralatan rumah seperti Konka, Hisense dan TCL menerapkan ciri pemantauan kesihatan dalam peranti mereka. Pasaran mainan dan permainan mesra warga emas juga berkembang pesat, dengan mainan latihan minda dan kecergasan semakin popular dalam kalangan golongan dewasa berusia yang mahu kekal aktif dan cergas dari segi mental.

Li Dongmei, bekas pengusaha tadika di Jinan, mengubah hala perniagaannya untuk memenuhi keperluan warga emas selepas kadar kelahiran yang merosot dan pandemik mengurangkan permintaan terhadap pendidikan kanak-kanak. Kini, beliau menawarkan kelas nyanyian, tarian dan seni untuk pesara, yang menyertainya sepanjang tahun dan menunjukkan permintaan tinggi terhadap pembelajaran sepanjang hayat serta kegiatan sosial. “Ekonomi warga emas kini lebih besar daripada pasaran kanak-kanak,” kata Li kepada The New York Times, mencerminkan peralihan lebih luas ketika perniagaan mengubah haluan bagi memenuhi keperluan masyarakat yang semakin menua.

Mainan dan Riadah Mesra Warga Emas: Tonggak Pertumbuhan Baharu

Mainan mesra warga emas muncul sebagai tonggak baharu ekonomi warga emas yang tidak dijangka. Di Yiwu, hab perdagangan utama, peniaga mainan Guan Weijiang melaporkan bahawa pengguna berusia 50 tahun ke atas kini membentuk 30 peratus daripada pangkalan pelanggannya, dengan mainan kecergasan dan teka-teki antara produk paling laris. Di platform e-dagang Taobao, carian untuk “mainan mesra warga emas” melonjak 124 peratus berbanding tahun sebelumnya, manakala jumlah urus niaga meningkat lebih 70 peratus. Pengilang menyesuaikan mainan kanak-kanak untuk pengguna warga emas, dengan menumpukan pada produk yang meningkatkan koordinasi, kekuatan genggaman dan fungsi kognitif.

Daerah Yunhe di wilayah Zhejiang, yang dikenali sebagai “Ibu Kota Mainan Kayu” China, kini menggabungkan mainan kayu dengan penjagaan warga emas, dengan membangunkan lebih 200 produk untuk kesejahteraan kognitif dan hiburan warga emas. Syarikat bekerjasama dengan universiti dan kumpulan pencegahan Alzheimer untuk meningkatkan manfaat pemulihan mainan ini, sementara eksport ke pasaran antarabangsa semakin meningkat.

Penjagaan Kesihatan, Pelancongan dan Perkhidmatan Kewangan: Memperluas Cakrawala

Penjagaan kesihatan merupakan tumpuan utama ekonomi warga emas. Industri penjagaan kesihatan geriatrik China diunjurkan mencecah 963 bilion yuan (AS$134 bilion) menjelang 2035, menurut Goldman Sachs. Pesara berkemampuan dijangka berbelanja tiga kali ganda berbanding rakan sebaya mereka untuk penjagaan kesihatan selepas bersara, termasuk perkhidmatan yang tidak dilindungi insurans kerajaan seperti pembedahan katarak, implan pergigian dan vaksin khusus. Permintaan terhadap penjagaan pencegahan, rawatan premium dan pemulihan selepas rawatan juga semakin meningkat.

Sistem pencen China sedang berkembang untuk memenuhi keperluan populasi yang semakin menua. Kerajaan menggalakkan pembangunan pencen swasta melalui insentif cukai dan produk baharu yang ditawarkan oleh syarikat insurans hayat. Walaupun penyertaan masih rendah, caruman dijangka meningkat apabila lebih ramai orang membuat persediaan untuk bersara dan mencari jaminan kewangan.

Pelancongan juga merupakan sektor yang berkembang pesat. Warga emas China semakin mencari pengalaman riadah dan kebudayaan, dengan pasaran pelancongan warga emas diunjurkan hampir berganda menjelang 2028. Kementerian Perdagangan dan agensi lain telah melancarkan pelan tindakan untuk memperluas kereta api “pelancongan warga emas”, yang menawarkan perjalanan bertema dan perkhidmatan mesra usia. Menjelang 2027, China Railway menyasarkan untuk mewujudkan lebih 100 laluan berkualiti tinggi dan 160 kereta api khusus untuk pelancong warga emas. Menurut Akademi Pelancongan China, warga emas kini merangkumi kira-kira 64 peratus daripada pelancong pada hari bekerja, menjadikan mereka kuasa utama dalam pelancongan domestik.

Perumahan, Teknologi dan Inovasi Gaya Hidup

Komuniti kediaman warga emas dan kemudahan penjagaan warga emas mendapat permintaan tinggi, khususnya di bandar utama yang menyaksikan golongan warga emas berpendapatan tinggi sanggup membayar demi keselesaan dan kualiti. Pasaran penjagaan warga emas dijangka mencecah AS$800 bilion menjelang 2025 dan melebihi AS$3 trilion menjelang 2030. Syarikat tempatan dan asing melabur dalam kediaman mewah untuk warga emas, kehidupan berbantukan dan perkhidmatan penjagaan di rumah.

Teknologi memainkan peranan penting untuk menjadikan kehidupan warga emas lebih mudah dan selamat. Sistem pemantauan kesihatan jarak jauh, peranti boleh pakai, teleperubatan dan penyelesaian rumah pintar semakin lazim. Syarikat turut membangunkan produk kebolehcapaian seperti alat bantuan mobiliti dan barangan penjagaan diri khusus. Kerajaan menyokong inovasi ini melalui dasar yang menggalakkan, insentif cukai dan penghapusan sekatan terhadap institusi penjagaan warga emas milik asing.

Dasar Kerajaan dan Strategi Ekonomi Lebih Luas

Pemimpin China melihat ekonomi warga emas sebagai bahagian penting dalam strategi lebih luas untuk meningkatkan penggunaan domestik dan memacu pertumbuhan ekonomi. Bersama-sama ekonomi “ais dan salji” (sukan musim sejuk dan pelancongan) serta “ekonomi pelancaran sulung” (pelancaran produk baharu), ekonomi warga emas dijangka mencapai nilai 30 trilion yuan (kira-kira AS$4.2 trilion) menjelang 2035, bersamaan hampir 10 peratus daripada KDNK.

Dalam sidang media pada Januari, Liu Ming, pengarah Jabatan Pembangunan Sosial di bawah Suruhanjaya Pembangunan dan Pembaharuan Negara, menegaskan perlunya mempercepat pembangunan perusahaan peneraju dalam ekonomi warga emas, meningkatkan mutu produk dan menetapkan piawaian bagi barangan serta perkhidmatan mesra warga emas. Kerajaan juga sedang membangunkan sistem statistik untuk menjejaki kemajuan dan mengenal pasti jurang dalam infrastruktur serta penyampaian perkhidmatan.

Dasar sokongan termasuk subsidi untuk perniagaan, pelepasan cukai dan penghapusan halangan terhadap pelaburan asing dalam penjagaan warga emas. Matlamatnya adalah untuk menggalakkan inovasi, memperluas bekalan produk dan perkhidmatan berkualiti tinggi serta memenuhi permintaan pengguna berusia yang semakin pelbagai dan sofistikated.

Cabaran dan Kekangan: Bolehkah Ekonomi Warga Emas Mengimbangi Tekanan Ekonomi?

Walaupun ekonomi warga emas berkembang pesat dan disambut dengan penuh optimisme, pakar mengingatkan bahawa sektor ini berkemungkinan tidak dapat mengimbangi sepenuhnya cabaran ekonomi yang lebih luas. Walaupun sesetengah pesara mempunyai kuasa perbelanjaan yang besar, purata pencen masih sederhana, khususnya di kawasan luar bandar. Ramai warga emas terus berhati-hati dalam berbelanja, dan walaupun perbelanjaan keseluruhan golongan ini meningkat, secara purata jumlahnya masih lebih rendah berbanding isi rumah yang lebih muda.

Generasi muda China berdepan pengangguran tinggi, gaji tidak meningkat dan kos sara hidup yang semakin naik, sehingga pertumbuhan penggunaan keseluruhan lemah dan tekanan deflasi meningkat. Tenaga kerja yang semakin mengecil dan kadar kelahiran yang merosot juga bermakna semakin sedikit pekerja untuk menyokong bilangan pesara yang kian bertambah, sekali gus membebankan sistem pencen dan penjagaan kesihatan.

Jacky Zhu, Ketua Penyelidikan Peruncitan di JLL China, menyatakan bahawa “tiga generasi baharu” pengguna — golongan dewasa muda, pengguna pertengahan umur dan pesara — sedang membentuk semula pasaran. Warga emas semakin aktif dan sanggup berbelanja, tetapi menggiatkan semula penggunaan memerlukan inovasi merentas kumpulan umur dan wilayah, khususnya di kawasan kurang membangun yang kekurangan infrastruktur peruncitan.

Inovasi dan Peluang: Haluan Masa Depan bagi Perniagaan

Bagi perniagaan, ekonomi warga emas menawarkan peluang dan cabaran. Syarikat perlu beralih daripada model pasaran besar-besaran berkos rendah dan menumpukan perhatian pada mutu, keselamatan, kemudahan penggunaan serta reka bentuk. “Warga emas baharu”, khususnya mereka yang berusia 60 hingga 70 tahun, mendapat pendidikan lebih baik dan lebih terhubung secara digital berbanding generasi terdahulu, menjadikan mereka lebih terbuka kepada teknologi dan pengalaman baharu.

Kerjasama merentas industri semakin lazim, dengan pengeluar peralatan rumah, pemaju hartanah, penyedia penjagaan kesihatan dan firma teknologi bekerjasama untuk menghasilkan penyelesaian bersepadu bagi warga emas. Peningkatan produk dan perkhidmatan mesra warga emas turut mewujudkan peluang pekerjaan baharu, dengan anggaran bahawa ekonomi warga emas boleh menyediakan sekurang-kurangnya 100 juta pekerjaan menjelang 2050.

Seiring dengan penuaan populasi China, ekonomi warga emas akan memainkan peranan yang semakin penting dalam membentuk landskap ekonomi dan sosial negara itu. Walaupun sektor ini mungkin bukan penyelesaian tuntas bagi semua cabaran ekonomi China, ia menawarkan laluan untuk perniagaan berinovasi, berkembang dan memenuhi keperluan masyarakat yang berubah.

Perkara Utama

• Populasi warga emas China dijangka mencecah 400 juta menjelang 2035, sekali gus memacu pertumbuhan pesat ekonomi warga emas.
• Kerajaan telah mengeluarkan sekurang-kurangnya 20 kenyataan dasar pada 2025, menggesa perniagaan berinovasi untuk pengguna warga emas.
• Perbelanjaan pengguna oleh isi rumah yang diketuai individu berusia 60 tahun ke atas diunjurkan mengatasi pertumbuhan keseluruhan populasi, dan mencapai 34 peratus daripada jumlah perbelanjaan menjelang 2040.
• Industri daripada penjagaan kesihatan dan pelancongan hingga teknologi dan peruncitan sedang menyesuaikan diri dengan menawarkan produk serta perkhidmatan mesra warga emas.
• Mainan mesra warga emas, kegiatan riadah dan kemudahan penjagaan warga emas mewah berkembang pesat, mencerminkan perubahan sikap dan peningkatan kuasa perbelanjaan pesara.
• Walaupun berkembang, purata pencen masih sederhana dan ekonomi warga emas sahaja berkemungkinan tidak dapat mengimbangi cabaran ekonomi lebih luas seperti perbelanjaan lemah dalam kalangan belia dan deflasi.
• Dasar kerajaan menyokong inovasi, pelaburan asing dan pembangunan produk penjagaan warga emas serta gaya hidup berkualiti tinggi.
• Ekonomi warga emas diunjurkan mencapai 30 trilion yuan (AS$4.2 trilion) menjelang 2035, bersamaan hampir 10 peratus daripada KDNK China.