Tamagotchi Cecah 100 Juta Unit ketika Nostalgia 90-an Cetus Kebangkitan Global

Pencapaian berdekad-dekad dalam pembikinan

Tamagotchi telah mencatat penghantaran lebih 100 juta unit di seluruh dunia setakat Ogos 2025, menurut Bandai. Haiwan peliharaan maya kecil yang dilahirkan di Jepun pada November 1996 itu telah dijual di kira-kira 50 negara dan wilayah serta dilancarkan dalam 37 model berbeza. Hampir tiga dekad selepas kegilaan pertamanya, minat terhadapnya kembali melonjak, dengan media Jepun menyifatkan tahun ini sebagai gelombang populariti keempat. Momentum baharu ini mencerminkan gabungan daya tarikan retro, pembaharuan produk yang bijak dan peningkatan jumlah golongan dewasa yang kini membeli mainan untuk diri sendiri serta keluarga.

Kemunculan semula peranti itu mencerminkan gabungan kuat kenangan budaya pop Jepun dan tingkah laku pengguna. Aliran kemas kini berterusan daripada Bandai Namco memastikan jenama itu kekal relevan, namun lonjakan pada 2025 khususnya berkait dengan pasaran “kidult”, iaitu segmen bernilai berbilion dolar yang merangkumi remaja dan orang dewasa, menurut laporan The Japan Times. Penganalisis mainan turut menekankan kuasa nostalgia yang menawarkan pelarian dan keselesaan di tengah-tengah kehidupan digital yang sibuk. Ramai peminat awal kini mempunyai anak, lalu kenangan peribadi mendorong pembelian untuk seisi keluarga.

Gelombang pertama menetapkan formula asasnya. Model awal habis dijual dengan pantas di Jepun, menyebabkan barisan panjang di kedai, sebelum dipasarkan ke luar negara mulai 1997 dan mendapat peminat setia di Amerika Syarikat. Konsepnya kekal mudah: seekor makhluk menetas daripada telur, pemilik memberinya makan, membersihkannya dan bermain dengannya, lalu haiwan itu membesar dengan cara berbeza bergantung pada penjagaan yang diterima. Kitaran mudah itu masih menjadi teras jenama ini hingga kini.

Bagaimana nostalgia dan pasaran kidult menghidupkan semula ikon 90-an

Nostalgia kini menjadi pemacu jelas dalam pasaran mainan. Orang dewasa dan remaja berusia lebih lanjut semakin kerap membeli untuk diri sendiri, mencari watak yang dikenali serta rutin permainan mudah yang menenangkan. Di United Kingdom, hampir 1 paun daripada setiap 3 paun yang dibelanjakan untuk mainan tahun lalu datang daripada orang dewasa dan remaja, menurut laporan The Times. Perbelanjaan itu seiring dengan kemunculan semula berterusan produk klasik, daripada Care Bears hingga Subbuteo, serta pasaran yang mengalu-alukan produk nostalgia yang terasa segar dan biasa pada masa yang sama.

Data carian dan jualan mencerminkan trend ini. Analisis Jungle Scout terhadap aktiviti Amazon menunjukkan lonjakan ketara bagi jenama 1990-an. Analisis itu mengenal pasti peningkatan 616 peratus bagi satu model Tamagotchi dan pertumbuhan lebih 900 peratus bagi Tamagotchi Pac-Man dalam tempoh pemantauan. Jualan Furby meningkat tiga angka, manakala produk ikonik lain seperti Magic 8 Ball dan Polly Pocket turut mencatat trend menaik. Di platform sosial, tanda pagar berkaitan Tamagotchi meraih jutaan tontonan setiap bulan, membantu peminat lama berhubung semula sambil memperkenalkan peranti itu kepada generasi baharu.

Di Bandai, ceritanya lebih luas daripada sekadar nostalgia. Seorang eksekutif kanan yang membantu membangunkan model terawal menyifatkan tarikan emosi yang berkekalan sebagai faktor yang membuatkan pemain kembali, walaupun ciri-cirinya berubah dari semasa ke semasa. Pengarah urusan dan CTO Bandai, seorang veteran pembangunan asal, menjelaskan daya tarikan berkekalan produk itu melalui nilai-nilai yang merentasi zaman.

Tamagotchi telah membolehkan orang ramai merasai kegembiraan menjaga, keseronokan memelihara dan nilai kehidupan. Kami berhasrat untuk terus mengembangkan mainan ini bagi membawa kegembiraan dan inspirasi merentasi generasi dan sempadan.

Perkembangan berterusan daripada tiga butang kepada Paradise

Tamagotchi pertama hadir dengan sarung kompak, tiga butang dan skrin kecil monokrom. Pemain memberi makan, membersihkan dan menghiburkan makhluk yang berubah rupa berdasarkan perhatian serta masa penjagaan. Kitaran permainan itu menggalakkan rutin dan tindak balas pantas. Selama bertahun-tahun, Bandai mengemas kini pengalaman tersebut tanpa menghilangkan terasnya. Pada 2004, model baharu menambah komunikasi inframerah supaya dua haiwan peliharaan boleh berkongsi data. Pada 2008, skrin berwarna menjadikan watak kecil itu lebih hidup. Keluaran seterusnya bereksperimen dengan sambungan, dunia yang lebih terperinci dan tema kerjasama khas.

Beberapa tahun kebelakangan ini menyaksikan lonjakan lebih besar dalam reka bentuk perkakasan. Versi boleh pakai dilancarkan pada 2023 dengan skrin sentuh dan grafik berwarna terang. Pada Julai 2025, Bandai melancarkan Tamagotchi Paradise, model ke-37. Harganya mencerminkan peningkatan kos komponen. Asahi melaporkan harga 5,800 yen sebelum cukai. Mainichi menyenaraikan harga 6,380 yen, selaras dengan cukai penggunaan lazim sebanyak 10 peratus di Jepun. Harga yang lebih tinggi itu tidak merencatkan minat; prapesanan Paradise mengatasi jangkaan terdahulu dan jualan minggu pertama melebihi unjuran.

Perubahan yang dibawa Tamagotchi Paradise

Paradise menambah dail fizikal yang membolehkan pemain zum keluar untuk melihat haiwan peliharaan mereka dari sudut kosmik atau zum masuk hingga ke peringkat sel. Ini cara yang menyeronokkan untuk memerhatikan tumbesaran dan kesihatan. Dua peranti boleh disambungkan supaya watak-watak dapat bertemu, bertarung, menjadi keluarga dan mempunyai anak. Mainichi melaporkan lebih 50,000 kemungkinan corak tumbesaran dalam model terkini dan menyebut ciri peringatan yang direka untuk menggalakkan renungan tentang penjagaan dan kehidupan. Peranti baharu ini tidak menyertakan WiFi, sekali gus mengembalikan tumpuan kepada pengalaman menggunakan peranti mudah alih itu, sambil mengekalkan interaksi antara peranti yang terasa sosial dan menyeronokkan.

Kemas kini ini bertujuan mengimbangi kebaharuan dengan keakraban. Peminat mendapat mekanik baharu tanpa kehilangan rutin ringkas yang mudah dilakukan sepanjang hari. Ciri zum menambah dimensi pada formula klasik, manakala pengalaman yang kembali lebih analog membantu memastikan tumpuan kekal pada permainan, bukan aplikasi dan pemberitahuan.

Siapa yang membeli dan dari mana datangnya permintaan

Pengguna Tamagotchi kini merangkumi pelbagai peringkat usia. Ramai remaja mengenali peranti itu buat kali pertama, sementara peminat dewasa kembali kepada kegemaran zaman kanak-kanak, sering kali membeli unit kedua untuk anak di rumah. Priya Jadeja, pengurus jenama Tamagotchi di UK, memberitahu majalah nss bahawa syarikat pada awalnya menjangka nostalgia akan mendominasi selepas pelancaran semula pada 2019, namun minat dalam kalangan kanak-kanak yang lebih muda meningkat jauh melebihi jangkaan. Gabungan itulah yang mendorong gelombang semasa.

Taburan geografi juga berubah. Angka syarikat yang dipetik majalah nss menunjukkan kira-kira 49 peratus pembeli berada di Jepun, 33 peratus di Amerika Syarikat dan 16 peratus di Eropah, manakala bahagian Asia yang lain mencakupi kira-kira 2 peratus. Angka itu menunjukkan betapa banyaknya permintaan luar negara meningkat sejak penghujung 1990-an. Bandai mengukuhkan kehadirannya dengan pengalaman runcit, termasuk kedai utama Tamagotchi yang dibuka di Camden Market, London, pada September 2024.

Semangat komuniti mengukuhkan kitaran ini. Di TikTok dan X, tanda pagar Tamagotchi meraih jutaan tontonan, dengan ratusan ribu carian bulanan dilaporkan oleh majalah nss. Peminat berkongsi strategi penjagaan, pengubahsuaian sarung dan klip pendek yang menjadikan peranti itu permainan serta lambang identiti.

Gelombang lebih luas mainan retro yang mengangkat semua jenama

Kebangkitan Tamagotchi sebahagian daripada kemunculan semula jenama retro yang lebih luas. Laporan The Times mengetengahkan kejayaan jualan semula rangkaian produk dari era 1980-an dan 1990-an, termasuk Care Bears, Stretch Armstrong, Sylvanian Families, Subbuteo, Pac-Man dan banyak lagi. Persatuan Mainan dan Hobi British mengesan peningkatan jelas dalam pembelian oleh orang dewasa dan remaja. Perbelanjaan itu, bersama format yang dikemas kini dan kerjasama jenama, memastikan nama-nama lama terus mendapat perhatian di kedai fizikal dan media sosial.

Pasaran dalam talian menunjukkan betapa mendadaknya lonjakan jualan itu. Data jualan musim cuti dan sepanjang tahun daripada Jungle Scout mendapati peningkatan jualan 616 peratus bagi satu model Tamagotchi dalam tempoh yang dipantau dan lonjakan lebih 900 peratus bagi varian Tamagotchi Pac-Man. Furby mencatat peningkatan sekitar 200 peratus, manakala jualan unit Beanie Babies turut naik sedikit. Peningkatan serupa berlaku bagi Magic 8 Ball, Polly Pocket dan produk Lisa Frank. Formula yang sama turut berkesan untuk Tamagotchi: kitaran mudah, bentuk yang dikenali, kemudian sentuhan moden yang menonjol di suapan media sosial dan kedai.

Kerjasama jenama menawarkan tarikan baharu. Tamagotchi pernah bekerjasama dengan Sanrio dan jenama pakaian jalanan seperti BAPE, manakala rumah fesyen turut bereksperimen dengan koleksi kapsul, termasuk kerjasama dengan Max Mara yang dipetik majalah nss. Peranti ini juga menjadi aksesori bergaya. Ramai pemilik menyangkutkannya pada beg sebagai hiasan, menggabungkan mainan dengan fesyen selaras dengan trend pemperibadian.

Budaya, kritikan dan kenangan di bilik darjah

Tamagotchi muncul di Jepun yang terkenal dalam bidang elektronik peribadi kompak. Pada 1990-an, pemain muzik mudah alih, Game Boy dan telefon bimbit awal semakin popular. Peranti ini menerapkan gaya hidup mudah alih itu dengan kitaran penjagaan yang menggalakkan perhatian. Peminat sering mengaitkan hubungan tersebut dengan konsep Jepun kawaii (reka bentuk comel) dan omoiyari (empati). Kisah komuniti dan forum mengimbau bagaimana Tamagotchi menjadi sebahagian daripada rutin harian, malah dibawa ke sekolah, sehingga mengecewakan guru yang melihat pelajar mengintainya secara sembunyi-sembunyi antara waktu kelas.

Kegilaan awal itu turut mengundang kritikan. Sempena keluaran semula ulang tahun ke-20, South China Morning Post mengimbas perdebatan ibu bapa dan pendidik tentang ciri kematian haiwan peliharaan itu serta keperluan untuk kerap memeriksanya. Perbincangan itu tidak pernah menghentikan penyebarannya merentasi sempadan. Jenama itu mengubah ciri-cirinya dari semasa ke semasa sambil mengekalkan kitaran hidupnya. Pemilik tetap berasa bertanggungjawab terhadap makhluk kecil yang memerlukan makanan, pembersihan dan permainan, dan itulah sebahagian besar daya tarikannya.

Taruhan perniagaan bagi Bandai

Bandai telah membina ekosistem di sekitar jenama ini. Mainichi melaporkan bahawa perniagaan berkaitan seperti gula-gula mainan dan kosmetik berkembang seiring peranti utama, manakala permainan konsol kembali ke Nintendo Switch dan menarik pemain baharu ke dalam dunianya. Syarikat itu juga merancang acara sempena ulang tahun ke-30 pada 2026. Kalendar tersebut memberikan jenama ini rentak berterusan dari segi kandungan dan pengalaman, melangkaui perkakasan mudah alih.

Pencapaian penghantaran 100 juta unit menggariskan skala dan daya tahan jenama ini. Kitaran Tamagotchi mudah difahami dan boleh diolah semula dengan setiap generasi perkakasan. Strategi syarikat menggabungkan inovasi kecil tetapi bermakna dengan kerjasama dan pengalaman runcit yang memastikan jenama ini terus mendapat perhatian dari Tokyo ke London dan seterusnya. Hasilnya ialah produk yang menarik pemain baharu sambil mencetuskan kenangan dalam kalangan mereka yang membesar dengannya.

Teknologi bertemu komuniti

Versi terkini menunjukkan sejauh mana jenama ini boleh berkembang. Versi boleh pakai yang dilancarkan pada 2023 meletakkan haiwan peliharaan itu pada pergelangan tangan dengan skrin sentuh dan grafik berwarna terang. Majalah nss menyifatkan peranti 2024 sebagai peningkatan besar dari segi resolusi dan kualiti paparan berbanding rupa 8-bit pada 1990-an. Sesetengah edisi bersambung ke ruang dalam talian seperti Tamaverse, tempat pemilik boleh berinteraksi di luar peranti fizikal. Sebaliknya, Paradise menumpukan pada permainan secara langsung tanpa WiFi, dengan tumpuan pada tindakan pemain pada peranti itu sendiri.

Media sosial menghubungkan keseluruhan ekosistem ini. Tidak terkira banyaknya video pendek yang menunjukkan rutin penjagaan, mempamerkan laluan watak yang jarang ditemui atau menunjukkan sarung dan bekas yang diubah suai. Aktiviti ini menghubungkan generasi melalui petua yang dikongsi dan tarikan makhluk kecil yang mencerminkan perhatian serta penjagaan. Walaupun ciri-cirinya berubah, kitaran itu kekal sebagai nadi jenama ini.

Perkara Utama

• Bandai berkata Tamagotchi telah mencatat penghantaran lebih 100 juta unit di seluruh dunia setakat Ogos 2025.
• Jenama ini telah melancarkan 37 model dan dijual di kira-kira 50 negara serta wilayah.
• Tahun 2025 disifatkan sebagai gelombang populariti keempat, didorong nostalgia dan pasaran kidult.
• Tamagotchi Paradise, yang dilancarkan pada Julai 2025, menambah dail zum dan interaksi antara peranti. Harganya kira-kira 5,800 yen sebelum cukai (sekitar 6,380 yen termasuk cukai).
• Angka syarikat yang dipetik majalah nss menunjukkan bahagian permintaan sebanyak 49 peratus di Jepun, 33 peratus di Amerika Syarikat, 16 peratus di Eropah dan 2 peratus di seluruh Asia yang lain.
• Jungle Scout melaporkan lonjakan ketara jualan dalam talian Tamagotchi, termasuk peningkatan 616 peratus bagi satu model dan lebih 900 peratus bagi varian Pac-Man.
• The Times melaporkan orang dewasa dan remaja menyumbang hampir satu pertiga daripada perbelanjaan mainan di UK.
• Bandai membuka kedai utama Tamagotchi di Camden Market, London, pada September 2024.
• Bandai merancang acara peminat sempena ulang tahun ke-30 pada 2026, sementara perniagaan berkaitan, termasuk gula-gula mainan dan kosmetik, terus berkembang.