Baht yang Kukuh Menguji Musim Puncak Thailand ketika Tambang Udara Menurun dan Hotel Bersaing

Kekuatan mata wang bertembung dengan bulan-bulan kemuncak perjalanan

Thailand menuju suku terakhir tahun ini dengan mata wangnya menghampiri paras tertinggi dalam tempoh empat tahun. Kekuatan itu membantu pengimport, tetapi membebankan belanjawan pelawat asing. Baht yang lebih kukuh menjadikan setiap hidangan, perjalanan dan bilik lebih mahal apabila dikira dalam mata wang negara asal pelawat. Masanya mencabar kerana musim sejuk dari Oktober hingga Mac ialah tempoh puncak perjalanan bagi pelancong dari Eropah dan beberapa bahagian Asia. Pengembara bebas yang peka terhadap harga dan belum menetapkan rancangan mungkin beralih ke destinasi lebih murah seperti Vietnam, Kemboja atau Jepun, yang menawarkan nilai luar biasa sejak beberapa tahun kebelakangan ini susulan yen yang lemah.

Pengusaha pelancongan menunjukkan beberapa faktor pengimbang yang penting. Tambang penerbangan antarabangsa dari Eropah turun daripada harga melampau selepas sempadan dibuka semula. Tiket penerbangan terus yang sering mencecah 70,000 hingga 80,000 baht dalam beberapa tahun kebelakangan ini kini ditawarkan pada harga sekitar 50,000 hingga 60,000 baht apabila syarikat penerbangan menambah kapasiti. Kadar bilik yang dipersetujui dengan pengendali pelancongan mengekalkan harga bagi banyak tempahan perjalanan jarak jauh. Pengusaha hotel juga menjangkakan persaingan sengit akan mengehadkan kenaikan kadar kerana bekalan hotel banyak dan permintaan dari beberapa pasaran Asia lebih lembap. Destinasi seperti Hua Hin dan Cha-am meramalkan kadar penginapan sekitar 70 hingga 80 peratus pada suku keempat. Kadar harian dijangka meningkat hanya sekitar 15 hingga 20 peratus berbanding paras musim rendah, hampir sama seperti tahun lalu.

Di sebalik perancangan bermusim itu, jumlah ketibaan sejak awal tahun lebih rendah. Sehingga awal September, Thailand merekodkan kira-kira 22.3 juta lawatan warga asing pada 2025, turun sekitar 7 peratus berbanding tempoh sama setahun lalu, menurut pengiraan industri. Pelancong China, yang masih merupakan pasaran tunggal terbesar, berjumlah kira-kira 3.16 juta dalam tempoh itu, sekitar satu pertiga lebih rendah berbanding tahun lalu. Data perdagangan pelancongan yang dikongsi pada pertengahan Ogos meletakkan jumlah ketibaan keseluruhan hampir 20 juta dan pendapatan pelancongan sekitar 938 bilion baht, sekali gus menimbulkan keraguan terhadap sasaran 1.77 trilion baht bagi setahun penuh. Kekuatan mata wang ialah faktor utama dalam gambaran itu, selain persepsi keselamatan dan persaingan di seluruh Asia.

Pengawal selia kewangan menyedari kesan buruk terhadap perbelanjaan. Bank of Thailand berkata kenaikan baht yang lebih pantas menjejaskan pengeksport apabila mereka menukar pendapatan asing, dan turut memberi kesan kepada perbelanjaan pelancongan. Mata wang itu mengukuh kepada kira-kira 32.2 baht bagi setiap dolar Amerika Syarikat pada satu ketika pada akhir September tahun lalu, paras terkuat dalam kira-kira 31 bulan, selepas kenaikan yang disifatkan sesetengah pegawai sebagai paling ketara sejak akhir 1990-an. Pemerhati pasaran turut menyatakan kaitan antara harga emas dengan baht kerana Thailand merupakan hab dagangan jongkong emas utama, serta kelemahan dolar secara meluas pada tahun ini.

Mengapa baht yang lebih kukuh menghalang pelancong yang peka terhadap harga

Kadar pertukaran mempengaruhi keputusan perjalanan dengan cara yang mudah. Pelawat yang merancang untuk membelanjakan jumlah bersamaan 100,000 baht bagi percutian keluarga akan mendapati kuasa beli belanjawan itu dalam mata wang negara asal menyusut apabila baht melonjak 5 hingga 6 peratus. Kesannya dirasai pada makanan, beli-belah dan lawatan. Ia turut mempengaruhi tanggapan. Ramai pelancong tiba dengan gambaran harga Thailand sebagai destinasi mampu milik. Apabila gambaran itu tidak lagi sepadan dengan pengalaman mereka, mereka mengurangkan perbelanjaan atau memilih negara lain.

Pasaran jarak dekat merasai kesannya terlebih dahulu

Kesannya paling ketara dalam pasaran jarak dekat, yang perjalanannya dirancang lebih hampir dengan tarikh berlepas dan perbandingan harga mudah dilakukan. Pelancong China ialah contoh jelas. Pengusaha melaporkan bahawa baht yang lebih kukuh, ditambah kebimbangan tentang keselamatan, mendorong lebih banyak keluarga China memilih Jepun, dibantu oleh yen yang lemah. Data yang dikongsi penerbitan industri pelancongan menunjukkan ketibaan warga China ke Thailand merosot hampir satu pertiga pada 2025. Beberapa pembatalan menyusul selepas liputan tular di media sosial mengenai insiden jenayah, sekali gus menambah tekanan akibat mata wang.

Media di rantau ini turut menjejaki penurunan selepas penculikan seorang pelakon China yang mendapat perhatian meluas dan pengeluaran nasihat perjalanan baharu. Kisah-kisah itu tersebar luas di China dan mendorong sesetengah pelancong memilih Jepun dan Singapura. Pasaran Asia lain menunjukkan corak serupa. Ketibaan dari Malaysia, sumber pelancong kedua terbesar Thailand, turut merosot tahun ini. Sementara itu, lawatan berkumpulan hujung minggu boleh memenuhi bilik hotel tetapi lazimnya meninggalkan kurang masa dan wang untuk restoran, hiburan malam dan beli-belah berbanding pelancong bebas. Corak itu jelas di Pattaya, apabila perniagaan tempatan melaporkan tempoh penginapan lebih singkat dan bil perbelanjaan lebih kecil, sedang pelawat mencari nilai lebih baik di Vietnam, Kemboja, India atau Filipina ketika mata wang berubah-ubah.

Faktor pengimbang yang mengekalkan daya saing Thailand musim ini

Mata wang yang lebih kukuh tidak menghapuskan semua kelebihan Thailand. Bagi ramai pelancong jarak jauh dari Eropah dan Amerika Utara, penerbangan dan bilik yang ditempah beberapa bulan lebih awal menetapkan sebahagian besar kos terlebih dahulu. Peningkatan kapasiti syarikat penerbangan telah mengurangkan harga tiket berbanding tahun lalu. Syarikat penerbangan menambah tempat duduk bagi laluan Eropah dan itu menurunkan julat harga purata. Kontrak pengendali pelancongan yang ditandatangani jauh sebelum baht mengukuh mengurangkan kesan kepada pembeli pakej.

Kapasiti penerbangan dan tambang

Pada tahun-tahun sejurus selepas sempadan dibuka semula, tambang penerbangan terus dari Eropah ke Thailand kadangkala meningkat kepada julat 70,000 hingga 80,000 baht. Pada musim puncak kali ini, harga 50,000 hingga 60,000 baht lazim ditawarkan pada banyak tarikh, menurut ejen yang memantau pasaran. Tempat duduk tambahan mencerminkan pemulihan rangkaian syarikat penerbangan serta usaha memenuhi permintaan musim puncak. Apabila pesawat tidak terisi penuh, syarikat penerbangan memberikan diskaun, sekali gus menjadikan harga dalam baht lebih hampir kepada paras sebelum pandemik.

Dinamika harga hotel

Pengusaha hotel bersaing dengan agresif, khususnya di destinasi yang bekalan baharunya meningkat dengan pantas. Hua Hin dan Cha-am menjangkakan kadar penginapan sekitar 70 hingga 80 peratus pada suku keempat. Kadar bilik diramalkan meningkat sedikit, sekitar 15 hingga 20 peratus berbanding musim rendah, hampir tidak berubah daripada tahun lalu. Jenama Thailand sebagai destinasi yang berbaloi masih mendapat sambutan kerana pelancong boleh memilih daripada penginapan tiga bintang yang mesra hingga resort mewah di bandar yang sama. Kepelbagaian itu juga boleh menarik pelancong domestik yang mungkin memilih destinasi luar negara, kini apabila perjalanan ke luar negara terasa lebih mahal.

Campuran pasaran berubah, Eropah kekal kukuh sementara China ketinggalan

Musim puncak kali ini dijangka lebih bergantung pada pasaran jarak jauh. Pengusaha di Hua Hin dan Cha-am menjangkakan permintaan utama dari United Kingdom, Scandinavia, Rusia, Switzerland dan Jerman. Tempahan dari Amerika Syarikat dan Eropah juga bertambah baik selepas destinasi pulau Thailand mendapat perhatian baharu daripada budaya popular. Pelawat ini lazimnya tinggal lebih lama dan merancang lebih awal, sekali gus mengurangkan kepekaan mereka terhadap perubahan mata wang selepas perjalanan dibayar.

Sementara itu, permintaan dari China, Korea Selatan dan beberapa pasaran Asia Tenggara lebih lembap. Baht yang lebih kukuh mengecilkan bakul beli-belah dan menekan margin bagi lawatan yang dijual dalam yuan, won atau ringgit. Perjalanan berkumpulan boleh memenuhi bas dan katil hotel, tetapi pelancong bebas cenderung menyebarkan perbelanjaan ke lebih banyak tempat. Bandar yang banyak bergantung pada lawatan berkumpulan, seperti Pattaya, paling merasai perbezaannya apabila kadar pertukaran tidak memihak kepada pelawat.

Corak perbelanjaan mungkin berubah

Perniagaan juga perlu menjangkakan perubahan dalam perbelanjaan sepanjang perjalanan. Jika percutian singkat di bandar sebelum ini merangkumi dua malam makan di restoran mewah dan sesi beli-belah besar-besaran, baht yang lebih kukuh sering mengehadkannya kepada satu makan malam istimewa dan lebih banyak pilihan berbaloi. Sebab itulah kadar bilik dan tambang udara begitu penting. Penjimatan pada barangan utama itu boleh membebaskan wang untuk pengalaman, walaupun mata wang kukuh.

Bank pusat Thailand memberi amaran bahawa kekuatan mata wang memberi kesan langsung kepada perbelanjaan pelawat. Penolong gabenor Bank of Thailand, Chayawadee Chai-anant, merumuskan cabaran itu dalam taklimat bersama wartawan.

Baht yang lebih kukuh menjejaskan pengeksport apabila mereka menukar keuntungan kembali kepada baht, dan turut memberi kesan kepada perbelanjaan pelancongan.

Langkah yang boleh diambil penggubal dasar terhadap mata wang dan keyakinan

Kenaikan baht pada 2024 dan 2025 didorong oleh beberapa faktor. Kelemahan dolar, aliran emas dan pembelian bon Thailand oleh pihak asing semuanya menyokong mata wang itu. Bank of Thailand berkata pihaknya mengurus turun naik, bukannya menyasarkan paras tetap. Menteri kerajaan, termasuk pasukan perdagangan dan kewangan, menggesa bank pusat membendung turun naik besar. Bank pusat juga memberi isyarat bahawa mata wang yang terlalu mahal menimbulkan risiko kepada pertumbuhan dalam ekonomi yang banyak bergantung pada perdagangan dan pelancongan.

Pemimpin industri mahukan mata wang yang stabil dan kos pembiayaan yang lebih rendah. Persekutuan Industri Thai berkata pengeksport sukar menetapkan harga apabila baht bergerak dalam julat yang luas. Kumpulan hotel dan dewan perniagaan menggesa langkah untuk melancarkan pergerakan mata wang, bukannya penurunan nilai secara kekal. Matlamat segera ialah mengehadkan kenaikan mendadak pada musim puncak supaya pelawat tidak terkejut dengan harga.

Kriengkrai Thiennukul, pengerusi Persekutuan Industri Thai, menjelaskan kesan lonjakan itu terhadap pengeksport.

Kenaikan mendadak baht menjadikan keadaan lebih buruk bagi pengeksport. Mereka sudah keletihan dan semakin sukar untuk terus bertahan.

Timbalan Menteri Kewangan Paopoom Rojanasakul menyarankan pengurusan kadar pertukaran yang seimbang.

Langkah perlu diambil untuk memastikan baht tidak terlalu lemah atau terlalu kukuh, dan yang paling penting, tidak terlalu turun naik.

Langkah dasar yang boleh membantu sektor pelancongan dalam jangka pendek tidak hanya bergantung pada kadar pertukaran. Pengecualian yuran visa, pemprosesan visa pelancong yang lebih pantas dan rundingan berterusan mengenai akses udara menyokong jumlah pelawat. Program perkongsian kos untuk perjalanan domestik boleh mengisi kekosongan bagi pengusaha tempatan pada minggu yang lembap, meskipun hotel kecil meminta pembayaran balik yang lebih pantas selepas kelewatan awal tahun ini. Jaminan kesihatan dan keselamatan juga penting, sebab itulah kumpulan perdagangan mencadangkan pengiktirafan perjalanan selamat bagi pengusaha yang memenuhi piawaian lebih tinggi.

Bagi mata wang, bank pusat boleh membendung lonjakan sementara yang berkait dengan kenaikan mendadak harga emas atau aliran spekulatif, serta memastikan turun naik lebih rendah berbanding negara setara. Bank itu juga menggalakkan perniagaan membuat lindung nilai. Tiada satu pun langkah itu menetapkan baht pada paras tertentu. Sebaliknya, langkah tersebut mengurangkan risiko lonjakan kadar pertukaran yang pantas mengganggu pemasaran, penetapan harga dan sentimen pelancong pada bulan-bulan terpenting tahun ini.

Negara jiran mendapat manfaat apabila Thailand semakin mahal

Negara jiran mendapat manfaat apabila Thailand kehilangan sebahagian kelebihan dari segi nilai. Vietnam, Kemboja dan Filipina menarik segmen pelancong yang mementingkan harga ketika lonjakan mata wang baru-baru ini. Kemboja, yang menetapkan harga kebanyakan perkhidmatan pelancongan dalam dolar Amerika Syarikat, kelihatan sangat menarik kepada pelawat yang mengira segala-galanya dalam dolar. Perunding pelancongan di Phnom Penh berkata baht yang lebih kukuh memberikan Kemboja kelebihan kos yang luar biasa, sekurang-kurangnya sehingga kadar pertukaran berubah lagi.

Media pelancongan menggambarkan kesan di lapangan di bandar pantai Thailand. Di Pattaya, hotel melaporkan tempoh penginapan yang lebih singkat manakala restoran menerima bil yang lebih kecil apabila pelawat memilih pilihan lebih murah atau bertukar destinasi. Tekanan paling dirasai perniagaan kecil yang bergantung pada pelancong bebas dan kini berdepan lebih banyak lawatan berkumpulan dengan belanjawan lebih ketat. Trend itu tidak menghapuskan daya tarikan Pattaya, tetapi memaksa pengusaha menyesuaikan harga dan pakej untuk mengekalkan kadar penginapan tanpa menjejaskan margin.

Senario musim puncak dan perkara yang perlu dipantau

Beberapa kemungkinan boleh berlaku dalam beberapa bulan akan datang. Jika baht stabil dalam julat 32.5 hingga 33 berbanding dolar Amerika Syarikat, syarikat penerbangan mengekalkan kapasiti tinggi dan hotel mengelakkan kenaikan kadar yang besar, Thailand masih boleh menarik permintaan jarak jauh yang kukuh sambil memujuk pelancong Asia yang berhati-hati menerusi tawaran menarik. Jika baht menghampiri paras 31, kesan mata wang akan lebih menjejaskan belanjawan pelawat dari China, Korea Selatan dan Malaysia, dan peruncit akan paling cepat merasainya.

Pantau beberapa petunjuk untuk menilai musim ini. Perubahan kadar pertukaran walaupun hanya 1 baht bagi setiap dolar boleh mempengaruhi tingkah laku, khususnya bagi perjalanan saat akhir. Trend tambang penerbangan bagi laluan Eropah akan menunjukkan sama ada kapasiti kekal mencukupi. Kadar penginapan di bandar pantai seperti Phuket, Hua Hin dan Pattaya akan menggambarkan kekuatan tempahan lewat. Data carian dan tempahan dari China akan menunjukkan sama ada mesej keselamatan mendapat sambutan. Kalendar dasar juga penting, termasuk sebarang langkah baharu Bank of Thailand untuk mengehadkan turun naik mata wang yang besar.

Kesimpulannya

• Baht menghampiri paras tertinggi dalam tempoh empat tahun, mengurangkan kuasa beli pelancong asing menjelang musim puncak.
• Pelancong bebas di Asia paling peka terhadap harga, manakala ketibaan warga China merosot kira-kira satu pertiga pada 2025.
• Tambang udara yang lebih murah dan harga hotel yang kompetitif mengimbangi tekanan mata wang, dengan Hua Hin dan Cha-am menjangkakan kadar penginapan 70 hingga 80 peratus serta kenaikan sederhana berbanding musim rendah.
• Bank of Thailand berkata baht yang kukuh akan menjejaskan perbelanjaan pelancongan, manakala kumpulan perniagaan menggesa langkah mengurangkan turun naik dan bukannya menyasarkan paras tetap.
• Pattaya dan bandar pantai lain melaporkan penginapan lebih singkat dan bil perbelanjaan lebih kecil apabila pelancong berkumpulan menggantikan pelancong bebas yang berbelanja lebih tinggi.
• Vietnam, Kemboja dan Filipina menarik sebahagian pelancong yang mencari nilai lebih baik selagi baht kekal kukuh.
• Petunjuk utama untuk dipantau termasuk julat kadar pertukaran, trend tambang penerbangan ke Eropah, kadar penginapan di bandar pantai dan kadar pemulihan tempahan dari China.