Pelancong Jepun Kembali Menemui Hong Kong, Daripada Nostalgia hingga Budaya Kawaii

Kebangkitan pesat di tengah cabaran

Pelawat dari Jepun kembali ke Hong Kong dalam jumlah yang lebih besar pada 2025, sekali gus memberi rangsangan kepada pasaran yang berdepan kesan berpanjangan pandemik dan kadar pertukaran mata wang yang tidak menguntungkan. Antara Januari hingga Julai, seramai 395,375 pelancong dari Jepun tiba di Hong Kong, meningkat 32.2 peratus berbanding tempoh sama pada 2024. Momentum ini menandakan minat yang kembali pulih terhadap destinasi yang menggabungkan suasana malam bercahaya neon, lorong sempit dan pilihan makanan yang pelbagai dengan galeri moden serta pemandangan latar langit bandar. Kebangkitan ini masih belum mengembalikan kekuatan sebelum pandemik, memandangkan jumlah ketibaan kekal lebih 46 peratus di bawah paras 2018. Namun, trend itu menggalakkan bagi sebuah bandar yang ingin menjalinkan semula hubungan dengan salah satu pasaran sumber pelawatnya yang paling setia.

Perancang pelancongan di kedua-dua tempat melihat faktor yang sama dari sudut berbeza. Yen yang lemah menjadikan Jepun destinasi yang lebih murah untuk pelawat asing, namun pada masa sama menjadikan perjalanan ke luar negara lebih mahal bagi isi rumah Jepun. Keadaan ini mendorong ramai memilih percutian domestik, manakala sesetengahnya mengambil masa lebih lama untuk memperbaharui pasport yang tamat tempoh semasa penutupan sempadan. Hong Kong mengetengahkan lokasinya yang dekat, biasa dikunjungi dan kaya dengan pengalaman, selain penerbangan yang lebih mampu milik berbanding laluan lebih jauh ke Eropah atau Amerika Utara. Pendekatan itu, bersama kerjasama budaya pop yang menonjolkan estetika kawaii dan gelombang imej nostalgia, menarik perhatian baharu.

Kempen kini banyak memanfaatkan gabungan Hong Kong yang baharu dan lama. Promosi bandar itu di Jepun mengetengahkan kontras visual, dengan memadankan pemandangan bandar ultra moden dan deretan kedai usang serta lorong yang tampak sinematik. Promosi itu turut meminjam bahasa budaya kawaii, menggunakan watak dan pemasangan interaktif yang dekat di hati khalayak Jepun. Tarikan yang comel, boleh dikoleksi dan fotogenik ini membantu pemasar pelancongan membingkaikan semula Hong Kong sebagai tempat untuk dirasai selain dilihat, dengan pencarian makanan bernuansa ramen dan jejak mencari harta karun di kedai mainan berjalan seiring dengan pemandangan klasik pelabuhan.

Pendorong minat: nostalgia, kawaii dan keajaiban bandar

Dua tema utama menyerlah dalam kebangkitan semasa, iaitu nostalgia dan kawaii. Di Jepun, reruai Hong Kong di pameran pelancongan utama menonjolkan zaman sinematik bandar itu sambil meraikan penampilannya yang moden. Hasilnya ialah identiti destinasi yang kasar dan serba kemas pada masa yang sama, sesuatu yang terasa biasa bagi mereka yang membesar dengan filem aksi berlatar lorong belakang dan pasar, serta segar bagi pelancong muda yang menyukai seni watak, budaya koleksi dan lokasi bergambar yang dirancang rapi.

Detik Kota Bertembok Kowloon

Di Tourism EXPO Japan 2025 di Aichi, Lembaga Pelancongan Hong Kong memperkenalkan reruai berasaskan set filem daripada filem popular terbaharu, Twilight of the Warriors: Walled In. Pengunjung boleh memasuki replika Kota Bertembok Kowloon seperti keadaannya pada 1980-an, lengkap dengan kedai makan kecil, kedai gula-gula dan kedai gunting rambut. Pemasangan itu menyentuh rasa nostalgia yang mendalam. Kota Bertembok itu sudah lama tiada dan digantikan dengan taman, namun kepadatan serta kehidupan berlapisnya yang menjadi legenda masih memikat khalayak di Jepun. Set itu menawarkan peluang untuk bergambar, bermain dan berimaginasi secara nyata, tepat seperti yang dicari pelancong media sosial.

Aktiviti budaya pop di Hong Kong

Sekembalinya ke Hong Kong, kandungan kawaii menjadi tarikan ramai. Bandar itu mengadakan acara khas musim panas bersama Chiikawa, trio manga Jepun yang pesona bermata bundarnya menawan Asia. Chiikawa Days menarik lebih 100,000 pengunjung dan membantu pusat beli-belah tuan rumah mencatat bulan dengan jumlah pengunjung tertinggi sejak dibuka pada 2019. Pemasangan muncul di sepanjang laluan trem, jeti feri dan pusat beli-belah, manakala jenama memperkenalkan menu bertema dan barangan koleksi edisi terhad. Watak tempatan yang digemari seperti Labubu turut memeriahkan suasana, sementara imej panda kekal sebagai tarikan yang boleh diharapkan. Aktiviti ini mempengaruhi penduduk tempatan dan pelawat. Bagi pelancong Jepun yang menentukan destinasi untuk percutian singkat, bandar yang meriah dengan watak mesra dan latar yang menarik untuk dirakam lebih menggoda berbanding perjalanan membeli-belah yang biasa.

Angka di sebalik kebangkitan

Peningkatan 32.2 peratus ketibaan pelancong Jepun ke Hong Kong sehingga Julai membawa makna besar, memandangkan pelbagai cabaran yang dihadapi. Sebelum pandemik, jumlah ketibaan tahunan dari Jepun melebihi satu juta. Konteks ini menjelaskan mengapa angka 2025 masih kelihatan rendah berbanding 2018, meskipun meningkat kukuh berbanding 2024. Pemulihan juga tidak berlaku secara sekata. Kadar pertukaran, kapasiti penerbangan dan perubahan tabiat di Jepun terus mempengaruhi kepantasan pasaran itu pulih.

Mata wang menjadi faktor utama dalam kisah ini. Apabila yen melemah, Jepun menjadi lebih murah untuk pelancong asing, manakala perjalanan ke luar negara menjadi lebih mahal bagi warga Jepun. Jurang itu semakin besar sejak dua tahun lalu. Ramai bakal pelawat menilai berbaloi atau tidak sesuatu perjalanan dengan lebih terperinci, daripada tambang penerbangan dan kadar hotel hingga belanjawan makanan dan rancangan membeli-belah. Hong Kong menawarkan pengalaman percutian yang kaya dalam tempoh lebih singkat, dengan penerbangan lebih pendek, pengangkutan yang cekap dan pilihan luas merentas pelbagai julat harga. Faktor itu membantu bandar tersebut bersaing dengan Seoul, Taipei dan Bangkok untuk menarik pelancong hujung minggu serta mereka yang bercuti panjang pada hujung minggu.

Ledakan pelancongan masuk ke Jepun memberikan gambaran tentang cabaran ini. Menurut Pertubuhan Pelancongan Kebangsaan Jepun (JNTO), jumlah pelawat mencatat paras rekod pada sebahagian besar 2025, dengan lebih 21.5 juta ketibaan pada separuh pertama tahun itu sahaja. Perbelanjaan turut mencatat rekod bagi tempoh tersebut. Ringkasnya, Jepun menarik permintaan yang sangat tinggi, sedangkan penduduk Jepun yang mempertimbangkan perjalanan ke luar negara berdepan kos lebih mahal. Strategi Hong Kong ialah menjadikan percutian itu singkat, sarat pengalaman dan mudah ditempah.

Cabaran yang masih membebani pasaran Jepun

Tabiat berubah semasa pandemik. Ramai penduduk Jepun beralih kepada percutian domestik dan meneruskan kebiasaan itu, dengan menikmati nilai serta keselesaan di pekan onsen tempatan, kawasan makanan dan taman tema. Pegawai pelancongan di Tokyo mengakui sebahagian penduduk belum memperbaharui pasport yang telah tamat tempoh. Perjalanan ke luar negara memerlukan dorongan lebih besar apabila harga hidangan di luar negara terasa lebih mahal dalam yen, sedangkan pilihan domestik yang baik sentiasa tersedia.

Keselamatan dan kemudahan juga penting. Pelancong Jepun merancang dengan teliti dan menghargai jadual perjalanan yang jelas, sokongan bahasa serta pilihan pengangkutan yang boleh dipercayai. Kelebihan Hong Kong termasuk perjalanan mudah dari lapangan terbang ke bandar, papan tanda yang banyak dalam bahasa Inggeris dan Cina, serta kawasan kejiranan kompak yang menghimpunkan muzium, pasar dan tempat makan dalam kelompok yang boleh diterokai dengan berjalan kaki. Untuk menarik pelancong yang berhati-hati, promosi perlu mudah dilihat dan disiarkan pada waktu orang mula mencari idea untuk percutian seterusnya.

Itulah sebabnya mesej promosi menekankan jarak dekat dan suasana yang biasa. Penginapan dua atau tiga malam di Hong Kong boleh disesuaikan dengan jadual yang sibuk, sementara bandar itu terasa asing tetapi mudah diterokai. Tambahkan tawaran penerbangan istimewa, acara yang menampilkan watak popular dan pesta makanan bermusim, maka nilai percutian itu lebih mudah dilihat dari sudut perbelanjaan dalam yen.

Strategi pemasaran Hong Kong di Jepun pada 2025

Hong Kong mengambil pendekatan berani di Tourism EXPO Japan 2025 di Aichi dengan membandingkan menara kaca bandar itu dengan suasana kehidupan jalanannya. Set filem Kota Bertembok, yang dilengkapi lokasi bergambar dan deretan kedai retro, menjadi tarikan utama, sementara dinding video memaparkan panorama pelabuhan dan rakaman festival. Pengunjung memuji penampilan reruai yang menarik perhatian. Matlamatnya adalah untuk meninggalkan kenangan yang kekal dan mendorong tempahan apabila pelancong mula memilih antara percutian singkat ke bandar-bandar serantau.

Selain visual, promosi itu menumpukan pengalaman. Pemasar mengetengahkan lawatan mencari makanan di kawasan kejiranan, pasar malam, institusi seni seperti M+ dan Muzium Istana Hong Kong, serta lawatan sehari yang mudah untuk mendaki atau menaiki feri ke pulau. Mesej itu sampai pada waktu yang sesuai, ketika syarikat penerbangan terus menambah kapasiti antara Tokyo, Osaka, Nagoya, Fukuoka dan Hong Kong. Hari perdagangan di pameran itu membuka ruang kepada kerjasama syarikat penerbangan dan pengendali pelancongan, manakala hari untuk orang awam membolehkan bakal pelawat melihat, menyentuh dan merakam cebisan bandar itu sebelum berlepas.

Hubungan pelancongan dua hala dan sebab kunjungan warga Hong Kong ke Jepun merosot

Aliran perjalanan berlaku dalam kedua-dua arah, dan perkembangan di Jepun membantu menjelaskan konteks yang lebih luas. Data JNTO menunjukkan jumlah pelawat ke Jepun mencatat rekod pada separuh pertama 2025, begitu juga ketibaan pada Julai. Namun, jumlah pelawat dari Hong Kong ke Jepun merosot selama beberapa bulan pada pertengahan tahun. Syarikat penerbangan menyebut gangguan berkaitan taufan dan penularan khabar angin yang meramalkan gempa bumi besar di Jepun. Perbualan itu menjejaskan sentimen, sekali gus mengingatkan betapa pantas media sosial boleh menggugat niat untuk melancong walaupun bukti saintifik tidak menyokong kebimbangan tersebut.

Frankie Chow, yang mengetuai sebuah agensi pelancongan Hong Kong, menerangkan bagaimana kitaran khabar angin itu menjejaskan permintaan pada awal tahun.

Ramalan gempa bumi itu benar-benar menyebabkan perubahan besar terhadap pilihan pelanggan kami.

Beliau berkata pertanyaan merosot dengan ketara berbanding tahun sebelumnya ketika khabar angin itu memuncak, dan sesetengah pelanggan memilih destinasi lain atau menangguhkan rancangan.

Pegawai di utara Jepun berusaha meyakinkan pelancong. Gabenor Miyagi, Yoshihiro Murai, menggesa pelawat agar melihat keadaan dengan sewajarnya, sambil menunjukkan bahawa penduduk Jepun sendiri tidak melarikan diri.

Tiada sebab untuk bimbang, tetapi jika khabar angin tidak berasas dari segi saintifik di media sosial menjejaskan pelancongan, itu akan menjadi masalah besar.

Kerajaan pusat Jepun menangani dakwaan itu secara langsung. Pejabat Kabinet menggunakan saluran rasminya untuk mengingatkan orang ramai bahawa ramalan gempa bumi yang tepat tidak dapat dibuat dengan kaedah semasa.

Ramalan gempa bumi berdasarkan tarikh, masa dan lokasi tidak dapat dibuat berdasarkan pengetahuan saintifik semasa.

Wakil pelancongan Jepun turut meningkatkan usaha mendekati khalayak di Hong Kong semasa ekspo pelancongan utama bandar itu. JNTO menyertai acara tersebut dengan bahan dalam bahasa Kantonis dan memberi tumpuan kepada interaksi langsung. Pempamer serantau mengetengahkan lawatan kulinari, termasuk laluan di Kyushu yang menawarkan hidangan tempatan di dalam kereta api pelancongan. Seorang pegawai Fukuoka berkata makanan menjadi sebab utama penduduk Hong Kong memilih Jepun, tema yang terus menjadi asas utama promosi.

Keinginan pelancong Jepun ketika ini terhadap percutian di Hong Kong

Nilai dan kepelbagaian menjadi keutamaan. Ramai pelancong merancang jadual perjalanan dua atau tiga malam yang menggabungkan tarikan klasik dengan pengalaman ringkas dan mampu milik. Ini mungkin merangkumi malam pertama menaiki Star Ferry dan bersiar-siar di persisiran Tsim Sha Tsui untuk menikmati pemandangan latar langit bandar, pagi di M+ atau PMQ, serta petang menikmati snek jalanan dan membeli-belah barangan vintaj di Sham Shui Po atau Mong Kok. Makan malam mungkin berupa dim sum atau daging panggang pada suatu malam, kemudian ramen atau hidangan di kaunter izakaya pada malam berikutnya, diikuti perjalanan menaiki trem dan kunjungan ke kedai pencuci mulut di kawasan kejiranan. Tarikannya ialah pilihan yang banyak tanpa perjalanan jauh atau tempahan rumit.

Aktiviti yang menarik untuk dirakam dan berteraskan watak popular turut membantu. Pameran sementara, jejak seni dan koleksi edisi terhad memberi peminat sebab untuk menjelajah bandar dan berkongsi pengalaman dalam talian. Lokasi nostalgia, daripada rumah pangsa tong lau hingga papan tanda neon dan gerai dai pai dong, menawarkan suasana Hong Kong lama yang serasi dengan kawasan kejiranan baharu yang dirancang rapi di bahagian barat pulau. Pelancong yang ingin berehat boleh menambah lawatan mudah ke Pulau Lamma atau Dragon’s Back. Keseluruhan pengalaman itu muat dalam percutian hujung minggu yang panjang, selaras dengan bajet yang lebih ketat.

Tip perancangan untuk pelancong Jepun

Beberapa langkah praktikal boleh membantu memanjangkan bajet dan mengurangkan kesulitan sepanjang perjalanan. Bandar ini kompak dan mudah diterokai, dan kebanyakan pelawat mendapati penginapan, tempat makan serta pengangkutan mudah diurus jika perkara asas dirancang lebih awal. Tip berikut mengambil kira keadaan semasa dan soalan lazim daripada pelawat Jepun yang mempertimbangkan perjalanan singkat ke Hong Kong.

• Semak tambang penerbangan dari beberapa bandar. Haneda, Narita, Kansai, Chubu dan Fukuoka semuanya mempunyai penerbangan terus. Penerbangan pada pertengahan minggu selalunya lebih murah.
• Pertimbangkan penginapan dua atau tiga malam. Penginapan singkat popular kerana penerbangan dari Tokyo mengambil masa kira-kira empat hingga lima jam, dan lebih singkat dari Jepun barat.
• Ambil kira tempoh puncak. Golden Week, pameran perdagangan utama dan hujung minggu panjang menyebabkan hotel serta tarikan pelancongan cepat penuh. Jika mahukan suasana jalanan yang lebih lengang, pilih minggu di luar musim puncak.
• Gunakan Airport Express dan MTR. Kereta api pantas, kerap dan mempunyai papan tanda dalam bahasa Inggeris serta Cina. Teksi mudah didapati.
• Dapatkan kad Octopus atau gunakan pembayaran tanpa sentuh. Kebanyakan kedai dan pengangkutan menerimanya, sekali gus mempercepatkan urusan pembelian kecil.
• Bahasa tidak menjadi masalah besar. Bahasa Inggeris lazim digunakan di tempat pelancongan. Penduduk menghargai beberapa frasa Kantonis.
• Sediakan bajet untuk makanan dan membeli-belah. Kedai makan tempatan menawarkan nilai yang sangat baik. Restoran mewah antarabangsa turut tersedia tetapi lebih mahal apabila dikira dalam yen.
• Luangkan masa untuk meneroka kawasan kejiranan. Beri ruang untuk bersiar-siar di pasar dan lorong kecil, tanpa memenuhi jadual dengan terlalu banyak aktiviti.
• Akses internet mudah. Dapatkan SIM prabayar atau eSIM sebelum tiba supaya mudah menggunakan peta dan aplikasi terjemahan semasa dalam perjalanan.
• Syarat kemasukan mudah. Pemegang pasport Jepun boleh mengunjungi Hong Kong tanpa visa sehingga 90 hari (semak maklumat terkini sebelum perjalanan).

Kesimpulan

• Ketibaan pelancong Jepun ke Hong Kong meningkat 32.2 peratus antara Januari hingga Julai 2025, mencecah 395,375 orang.
• Jumlah pelawat masih lebih 46 peratus di bawah paras 2018, maka pemulihan belum lengkap.
• Yen yang lemah menjadikan perjalanan ke luar negara lebih mahal bagi pelancong Jepun, sekali gus mengutamakan percutian singkat serantau.
• Hong Kong memasarkan unsur nostalgia dan kawaii, termasuk set filem Kota Bertembok Kowloon di ekspo utama di Jepun.
• Jumlah pelawat masuk ke Jepun mencatat rekod pada 2025, sementara perjalanan dari Hong Kong ke Jepun merosot pada pertengahan tahun akibat kebimbangan tentang khabar angin dan cuaca.
• Pegawai Jepun menangkis dakwaan palsu tentang gempa bumi, manakala badan pelancongan meningkatkan usaha mendekati khalayak dalam bahasa Kantonis.
• Makanan, lokasi bergambar dan jadual perjalanan kompak membentuk perkara yang dicari pelancong Jepun di Hong Kong.
• Syarikat penerbangan menambah kapasiti laluan Jepun–Hong Kong, sekali gus memperluas pilihan untuk penginapan singkat.