Dari layar ke jalanan: bagaimana budaya Korea membentuk semula pelancongan ke Korea Selatan

Lonjakan yang didorong oleh kisah, muzik dan makanan

Apabila penulis London, Polly Faber, terjumpa drama Crash Landing on You semasa sekatan pergerakan pertama, dia tidak menyangka rancangan percutiannya akan berubah. Beberapa bulan kemudian, selepas berulang kali menonton drama Korea hingga larut malam dan menambah lagu K-pop ke senarai mainnya, dia belajar bahasa Korea asas melalui telefon, menyertai komuniti peminat dan memenuhi dapurnya dengan kimchi serta ramen pedas. Dua setengah tahun kemudian, dia menempah perjalanan selama tiga minggu ke Korea Selatan, mengembara dengan beg galas antara lokasi penggambaran, menyertai lawatan makanan dan mendapati tempat serta cita rasa yang dilihatnya di skrin lebih mengagumkan apabila dialami sendiri.

Jutaan orang membuat lompatan yang sama dari skrin ke jalanan. Korea Selatan menerima lebih 16 juta pelawat asing pada 2024, meningkat hampir separuh berbanding tahun sebelumnya, ketika gelombang budaya negara itu, yang dikenali sebagai Hallyu, mencetuskan bentuk pelancongan baharu. Siri popular penstriman, peminat idola, kecantikan Korea dan budaya makanan bukan sekadar memperkenalkan Korea kepada dunia. Semua itu mendorong penonton menjadi pelancong. Di Seoul, rekod 1.36 juta pelawat asing tiba pada Julai 2025 sahaja, menurut data bandar, dengan permintaan kukuh dari China, Jepun, Taiwan dan Amerika Syarikat. Ramai pelancong ini datang dengan senarai yang dibentuk oleh drama, lagu, video makanan dan trend media sosial, bukannya jadual perjalanan pakej tradisional.

Pengendali pelancongan yang dahulunya menjual lawatan bas dan persinggahan membeli-belah melaporkan peningkatan minat terhadap pengalaman yang terasa lebih peribadi. Lawatan makanan, kelas kaligrafi, jejak lokasi filem dan drama, sesi tarian K-pop serta lawatan di sebalik tabir studio kini ditawarkan bersama lawatan sehari ke istana dan pasar. Kandungan animasi juga mampu menarik perhatian. Siri popular Netflix, KPop Demon Hunters, mencetuskan pengalaman bertema dan membantu memperkenalkan mercu tanda tertentu di Seoul kepada penonton global. Apabila sesebuah rancangan atau runut bunyi menarik perhatian, carian penerbangan dan hotel melonjak. Kitaran daripada minat peminat kepada tempahan ini kini menjadi pola yang mantap.

Bagaimana peminat menukar tontonan penstriman menjadi jadual perjalanan

Perjalanan yang diinspirasikan Hallyu biasanya merangkumi babak, lagu dan snek, bukan hanya monumen terkenal. Ada pelancong memulakan perjalanan dengan mengunjungi istana atau muzium, kemudian terus ke lokasi drama atau kawasan kejiranan yang muncul dalam video muzik kegemaran mereka. Ada pula yang merancang perjalanan mengikut konsert atau tarikh ulang tahun kumpulan idola. Semakin ramai turut menambah persinggahan yang mencerminkan kehidupan harian rakyat Korea seperti yang mereka tonton dalam talian, daripada membeli snek di kedai serbaneka hinggalah menghabiskan waktu malam di sauna.

Lokasi drama menjadi destinasi

Di seluruh negara, set dan lokasi penggambaran menjadi tarikan tersendiri. Sunshine Land di Nonsan, set terpelihara daripada drama zaman 2018, Mr Sunshine, ialah salah satu contohnya. Taman itu menggambarkan semula Seoul pada awal abad ke-20, lengkap dengan laluan trem dan fasad bangunan dari zaman tersebut. Pemandu pelancong berkata, pengunjung sering tersentuh apabila mengenali latar yang bermakna bagi mereka kerana sesebuah rancangan membantu mereka melalui masa sukar atau mencetuskan minat terhadap sejarah Korea. Di Seoul, pengunjung menjejaki babak daripada siri popular seperti Queen of Tears, Reborn Rich atau Vincenzo, dengan merancang laluan melalui Jongno, Dongdaemun Design Plaza dan tembok batu istana yang mula-mula mereka lihat di skrin.

Sesetengah peminat berkata mereka perlu mengesahkan sendiri perasaan yang timbul ketika menonton rancangan dengan berada di lokasi berkenaan. Jennifer Zelinski, seorang pelawat dari Amerika Syarikat yang mengenali drama Korea semasa pandemik, menjelaskannya secara ringkas selepas tiba di Seoul. Katanya, dia benar-benar ingin melihat tempat itu sendiri.

Ziarah muzik dan pengalaman secara langsung

Muzik mendorong satu lagi gelombang pelancongan. Lawatan khusus membawa pengunjung ke kawasan kejiranan tempat idola terkenal pernah tinggal sebagai pelatih, ke studio, lokasi mural dan kafe yang pernah dipaparkan dalam kandungan peminat. Sebuah pengendali melaporkan lawatan sehari bertemakan BTS di sekitar Seoul habis ditempah beberapa bulan lebih awal, manakala laluan baharu untuk kumpulan seperti Seventeen dan NCT 127 sedang dirancang. Bandar itu juga melabur dalam prasarana muzik secara langsung. Projek utama, Seoul Arena, sedang dibina di timur laut bandar dan dirancang menjadi venue khusus K-pop terbesar di negara itu apabila dibuka. Pemimpin bandar menjangka venue itu akan menarik ramai pengunjung dan memeriahkan lagi kalendar konsert yang sudah mendorong tempahan hotel dan restoran di seluruh ibu kota.

Kehidupan seharian sebagai tarikan

Urusan harian yang dahulunya biasa kini turut dimasukkan dalam senarai perjalanan. Sauna jjimjilbang, klinik perubatan herba dan juga kedai serbaneka menjadi ruang budaya yang wajib dikunjungi. Video pelancong tidur di atas lantai yang dipanaskan, mencuba lulur seluruh badan, mengupas telur panggang dan menghirup minuman beras manis kerap tular. Di sauna 24 jam yang sibuk di Seoul, kakitangan berkata tetamu asing boleh membentuk sebahagian besar pengunjung pada hujung minggu. Klinik yang menawarkan akupunktur dan bekam menerima lebih ramai pengunjung, sering kali diilhamkan oleh babak dalam rancangan atau animasi. Kedai serbaneka seperti CU, GS25 dan 7 Eleven menarik orang ramai dengan hidangan ringkas, snek unik dan paparan album K-pop. Peruncit berkata perbelanjaan warga asing melonjak lebih 40 peratus di rangkaian utama pada awal 2025, dengan banyak kedai menambah kios terjemahan, pertukaran mata wang dan perkhidmatan khusus untuk pelawat.

Melangkaui Seoul, peta perjalanan yang lebih luas

Lonjakan ini tidak terhad kepada ibu kota. Busan, bandar pelabuhan di pantai tenggara, menerima hampir tiga juta pelawat antarabangsa pada 2024 dan memanfaatkan budaya Korea menerusi program pelancongan malam yang menyeluruh. Di sepanjang pantai Gwangalli dan Haeundae, pertunjukan cahaya dron berkala, konsert akustik dan festival bunga api besar menarik orang ramai. Millac The Market, kompleks budaya berhampiran tepi laut, dibuka hingga lewat malam dengan dewan makanan, muzik dan kedai reka bentuk. Bandar itu turut menyusun pengalaman pesisir pantai seperti kapsul Sky Capsule di Blueline Park dan lokasi bergambar di lereng bukit Kampung Budaya Gamcheon. Panduan Michelin baharu untuk Busan meluaskan peta kulinari, dengan mengetengahkan makanan jalanan seperti dwaeji gukbap (sup daging babi dan nasi), kek ikan, hotteok dan deretan kafe bakeri baharu.

Bandar wilayah yang dikaitkan dengan rancangan tertentu turut meraih manfaat nyata. Pohang, yang lebih dikenali dengan industri keluli, menarik peminat When the Camellia Blooms. Nonsan menjadi tumpuan lawatan Mr Sunshine. Gyeongju menarik pengunjung dengan makam dan tapak kuilnya, manakala Jeonju menawarkan sewaan hanbok di tengah-tengah rumah hanok dan pasar. Pulau Jeju kekal menjadi pilihan bagi pendakian gunung berapi, pemanduan di pesisir pantai dan sashimi di pasar ikan. Perjalanan antara tempat-tempat ini mudah. Kereta api berkelajuan tinggi, bas antara bandar dan rangkaian kereta api bawah tanah yang luas membolehkan pelancong mengunjungi beberapa bandar dalam satu perjalanan. Apabila pilihan penerbangan domestik terhad, perkhidmatan kereta api menjadi pengganti yang berkesan bagi kebanyakan jadual perjalanan.

Usaha pihak berkuasa untuk mengekalkan pertumbuhan

Pihak berkuasa bandar dan negara berlumba-lumba menyokong permintaan baharu ini sambil mengagihkannya ke lebih banyak tempat, bukan hanya beberapa lokasi tumpuan. Seoul memasang 30 papan panduan Seoul Spots di lokasi penggambaran popular dan mercu tanda reka bentuk. Setiap papan menyediakan lawatan audio dalam pelbagai bahasa melalui kod QR, menjadikan kunjungan santai sebagai laluan pilihan yang dilengkapi maklumat. Lokasi persinggahan termasuk Korea Stone Art Museum yang muncul dalam Queen of Tears dan laluan tembok batu di Istana Deoksu yang dipaparkan dalam Reborn Rich.

Pegawai yang merangka strategi pelancongan berkata gelombang budaya ini bukan sekadar trend, sebaliknya tarikan yang berkekalan. Kwak Jae yeon, yang mengetuai pasukan kandungan Hallyu di Pertubuhan Pelancongan Korea, menjelaskan sebab pendekatan ini berkesan.

Kebangkitan Korea Selatan sebagai kuasa budaya global telah meningkatkan daya tarikan pelancongan Korea.

Pemimpin Seoul mempertaruhkan hiburan langsung sebagai pemacu. Selepas melawat tapak pembinaan Seoul Arena, Datuk Bandar Oh Se hoon berkata venue itu akan menetapkan standard baharu bagi konsert dan acara serta membantu menarik jutaan pelawat setahun apabila siap.

Dalam tempoh satu setengah tahun, Seoul Arena akan berubah menjadi destinasi konsert bertaraf dunia yang menarik artis antarabangsa terkemuka. Dengan menyediakan prasarana bertaraf dunia, kami berhasrat menarik 2.7 juta pelawat setahun dan menjadi pemacu utama pertumbuhan industri K-pop dan budaya pop Korea.

Di peringkat nasional, kerajaan melancarkan pasukan petugas inovasi pelancongan Korea yang menghimpunkan kementerian, pengendali pengangkutan, lembaga pelancongan, ahli akademik dan pemimpin sektor swasta. Kumpulan itu bermesyuarat secara berkala untuk menyelaraskan dasar, menambah baik prasarana pelawat, membina tarikan baharu di bandar wilayah dan menggalakkan penginapan lebih lama. Pakar yang terlibat mengetengahkan dua keutamaan. Pertama, mempelbagaikan kandungan di luar Seoul dengan budaya kontemporari yang menarik minat pelancong muda. Kedua, menambah baik hubungan pengangkutan wilayah supaya pelawat boleh tiba di Korea dan menaiki penerbangan atau kereta api dengan mudah ke beberapa bandar. Penggubal dasar berkata inilah cara Korea boleh bergerak ke arah matlamat menarik 30 juta pelawat masuk sambil mengurangkan tekanan terhadap beberapa kawasan kejiranan sahaja.

Mengurus kesesakan dan melindungi kawasan kejiranan

Pertumbuhan pesat membawa cabaran. Di Kampung Hanok Bukchon, Seoul, kawasan perumahan rumah tradisional di bukit atas daerah istana, penduduk mengadu tentang bunyi bising dan kumpulan lawatan besar yang datang lewat malam melalui lorong sempit. Bandar itu mengehadkan kunjungan pelancong pada waktu petang dan awal pagi serta menetapkan denda bagi melindungi waktu tidur penduduk. Peraturan itu jelas menunjukkan usaha pihak berkuasa mengimbangi minat pelawat dengan kehidupan seharian. Muzium dan kawasan istana melaraskan waktu operasi serta mengatur aliran pengunjung bagi mengurangkan kesesakan. Penganjur acara menggalakkan sistem tempahan dan had pengunjung supaya pengalaman popular kekal menyenangkan. Langkah ini bertujuan memelihara ciri-ciri yang menjadikan tempat-tempat itu menarik sejak awal lagi.

Siapa yang berkunjung dan ke mana wang dibelanjakan

Profil pelawat berubah dengan pantas. Angka bandar menunjukkan kumpulan terbesar di Seoul pada Julai 2025 datang dari China, diikuti Jepun, Taiwan dan Amerika Syarikat. Syarikat penerbangan dan ejen mengesahkan bahawa pelancong muda kini membentuk bahagian yang lebih besar berbanding sebelum pandemik. Ketibaan warga Australia, misalnya, mencatat rekod pada 2024 apabila semakin ramai pelancong berusia 20-an dan 30-an memilih Korea sebagai destinasi utama. Penumpang transit yang melalui Incheon memanfaatkan pakej persinggahan untuk meluangkan satu atau dua hari di ibu kota dan bandar berhampiran.

Manfaat dan cabaran

Kecantikan Korea, yang dahulunya produk eksport khusus, kini menjadi antara lambang budaya Korea yang paling ketara. Eksport kosmetik melepasi AS$10 bilion pada 2024, dan kecantikan menjadi sebahagian daripada banyak jadual perjalanan, daripada membeli-belah di Myeong dong hinggalah analisis warna di studio yang dibuka hingga larut malam di Busan. Pelancongan perubatan untuk rawatan dermatologi dan prosedur kosmetik turut berkembang seiring minat ini. Ledakan itu mencetuskan perdebatan yang rumit di dalam negara. Penampilan memainkan peranan besar dalam pengambilan pekerja di Korea, dan perbelanjaan untuk kecantikan boleh menjadi modal kerjaya. Penganalisis yang mengkaji kesan sosial memberi amaran bahawa tekanan ini boleh memperdalam ketidaksamaan kerana manfaat perbelanjaan kecantikan paling banyak dinikmati oleh mereka yang mampu membayarnya. Pakar kesihatan mental juga menegaskan bahawa usaha mengejar penampilan ideal boleh membawa kesan kepada golongan muda. Sektor pelancongan mengambil kira perbincangan ini dengan mempromosikan kesihatan dan kraf yang menyerlahkan budaya tanpa meningkatkan tekanan tidak sihat.

Asas perjalanan yang memudahkan kunjungan ke Korea

Kemudahan akses mendorong lonjakan pelancongan. Syarikat penerbangan telah memulihkan kapasiti penerbangan ke Seoul dan menambah laluan tanpa henti dari bandar utama di Amerika Utara dan Asia. Syarikat penerbangan turut memperluas penerbangan terus ke Busan, dengan laluan Singapura ke Busan menjadi koridor yang berkembang pesat. Lapangan Terbang Antarabangsa Incheon menawarkan pakej persinggahan yang merangkumi bilik hotel, pas pengangkutan dan akses ke ruang istirahat untuk penumpang transit yang ingin merasai suasana bandar dalam masa singkat. Apabila tiba, pelancong mendapat manfaat daripada perkhidmatan kereta api dan kereta api bawah tanah yang bersih serta menepati masa, kad pengangkutan tanpa tunai dan papan tanda yang jelas. Kereta api berkelajuan tinggi memudahkan perjalanan dari ibu kota ke bandar seperti Busan, Daegu dan Gyeongju, walaupun untuk penginapan singkat.

Alat digital menjadikan perjalanan lebih mudah. Seoul telah memasang papan panduan berbilang bahasa di lokasi penggambaran, manakala banyak muzium dan tarikan menggunakan kod QR untuk panduan audio. Syarikat pelancongan menawarkan kelas tarian K-pop, sesi studio dan jejak lokasi penggambaran yang boleh ditempah dengan beberapa ketikan. Pas wilayah seperti Visit Busan Pass menawarkan pakej kemasukan dan diskaun di puluhan tempat, sekali gus menggalakkan pelawat meneroka kawasan di luar daerah pusat pada bila-bila masa.

Perkara yang Perlu Diketahui

• Korea Selatan menerima lebih 16 juta pelawat asing pada 2024, dengan minat yang didorong Hallyu menjadi faktor utama.
• Seoul mencatat rekod bulanan pada Julai 2025 dengan 1.36 juta ketibaan warga asing, kebanyakannya dari China, Jepun, Taiwan dan Amerika Syarikat.
• Siri popular penstriman dan peminat idola secara langsung mendorong tempahan, dengan lawatan bertema drama dan kumpulan muzik habis dijual.
• Busan sedang mengukuhkan kedudukannya sebagai ibu kota pelancongan malam dengan menambah pertunjukan, venue yang dibuka hingga lewat malam dan Panduan Michelin untuk menarik pelawat.
• Pihak berkuasa melancarkan pasukan petugas pelancongan Korea dan memasang papan panduan Seoul Spots untuk menambah baik pengalaman pelawat serta mengagihkan permintaan.
• Seoul Arena, yang dirancang sebagai venue khusus K-pop terbesar di negara itu, dijangka meningkatkan pelancongan konsert selepas dibuka.
• Pengalaman harian seperti sauna, kedai serbaneka dan klinik herba menjadi persinggahan popular bagi pelancong antarabangsa.
• Pihak berkuasa mengambil langkah mengurus kesesakan, termasuk mengehadkan waktu lawatan ke Kampung Hanok Bukchon bagi melindungi kehidupan penduduk.
• Lebih banyak penerbangan tanpa henti dan rangkaian kereta api yang kukuh memudahkan perjalanan ke beberapa bandar, manakala tawaran persinggahan di Incheon menggalakkan lawatan singkat.