Menelusuri Ekonomi Wanita China: Wanita Berdikari Merancakkan Perbelanjaan dalam Ekonomi yang Perlahan

Kuasa baharu perbelanjaan dalam ekonomi yang semakin perlahan

Ekonomi China berkembang pada kadar lebih perlahan, dan penggubal dasar mahu pengguna berbelanja lebih banyak di dalam negara bagi mengimbangi kelemahan sektor hartanah dan eksport. Satu titik cerah yang jelas ialah perbelanjaan wanita. Di bandar besar dan kecil, wanita melabur dalam penjagaan diri, pelancongan, hiburan dan keselesaan harian. Pasaran yang sering dipanggil ekonomi wanita kini dianggarkan bernilai lebih 10 trilion yuan setahun, skala yang meletakkan wanita di tengah-tengah pelbagai kategori, daripada kecantikan dan kesejahteraan hinggalah fesyen, kecergasan, kandungan digital dan pelancongan.

Peningkatan ini bukan sekadar tentang membeli lebih banyak barangan. Ia berkaitan dengan kebebasan menentukan pilihan, identiti dan komuniti. Wanita bujang atau yang berkahwin pada usia lebih lewat menggunakan pendapatan untuk pengalaman dan produk yang meningkatkan mutu kehidupan sekarang, sama ada penjagaan kulit premium, perjalanan solo, cabaran kecergasan berkumpulan atau keluar malam bersama rakan. Walaupun banyak isi rumah masih berhati-hati, pengguna wanita memacu permintaan baharu dalam sektor perkhidmatan dan gaya hidup yang mengutamakan kualiti, kemudahan dan peningkatan emosi.

Trend ini berlaku seiring usaha pihak berkuasa menggalakkan perkahwinan dan kelahiran anak bagi menangani kadar kelahiran yang merosot. Namun, ramai wanita yang dibentuk oleh sistem pendidikan berdaya saing dan tempat kerja yang mencabar memilih untuk melabur dalam diri sendiri terlebih dahulu. Gambaran keadaan semasa dapat dilihat pada kumpulan tarian yang kesemua ahlinya lelaki, yang menjual habis tiket persembahan jelajah di seluruh China, serta klinik yang menawarkan rawatan kosmetik bukan invasif dengan tempoh pemulihan singkat. Dalam kedua-dua kes, wanita mengundi dengan dompet mereka demi pengalaman yang terasa peribadi, memperkasa dan menyeronokkan.

Siapa yang memacu ekonomi wanita

Teras gelombang perbelanjaan ini ialah wanita berusia 20-an, 30-an dan awal 40-an yang membesar ketika dasar seorang anak dilaksanakan. Ramai antara mereka berpendidikan universiti, tinggal di kawasan bandar dan mempunyai pekerjaan stabil. Jurang gaji dengan lelaki semakin kecil dalam sesetengah sektor, sementara kemahiran digital kini menjadi aset harian. Generasi ini juga selesa membuat keputusan pembelian secara bebas. Mereka sering mengurus belanjawan isi rumah dan menentukan perbelanjaan untuk ibu bapa atau anak-anak jika berkenaan.

Sikap terhadap perkahwinan dan keibuan sedang berubah. Dengan kos sara hidup meningkat dan tuntutan kerja yang tinggi, semakin ramai memilih untuk menangguhkan atau mengetepikan pencapaian hidup yang dianggap penting oleh generasi terdahulu. Ini tidak bermakna mereka menolak kehidupan berkeluarga. Sebaliknya, garis masa dan keutamaan sedang berubah. Gagasan utamanya mudah: kehidupan yang baik merangkumi penjagaan diri dan perkembangan diri, bukan tanggungjawab semata-mata. Pandangan ini mendorong permintaan berterusan terhadap produk kecantikan, kesejahteraan, kecergasan, pelancongan dan hiburan yang membawa manfaat nyata dari segi keyakinan dan kebahagiaan.

Apa yang dibeli wanita sekarang

Wanita sedang membentuk semula permintaan merentas pelbagai kategori. Pertumbuhan paling kukuh berlaku bagi produk dan perkhidmatan yang menjanjikan hasil ketara atau pengalaman bermakna. Kecantikan dan kesihatan terus mendahului, diikuti pelancongan, kecergasan dan kemewahan kecil yang membawa kegembiraan segera. Jenama yang menawarkan kualiti dan menghormati masa wanita semakin mendapat tempat, khususnya apabila mereka membina rasa kebersamaan di sebalik pembelian.

Kecantikan, kesihatan dan pilihan premium

Estetika perubatan semakin diterima umum, khususnya dalam kalangan pengguna muda yang memilih rawatan bukan invasif dengan tempoh pemulihan minimum. Ramalan industri menganggarkan nilai pasaran itu melebihi 400 bilion yuan menjelang 2025, merangkumi perkhidmatan daripada peremajaan kulit hingga penyingkiran bulu menggunakan laser. Selain kunjungan ke klinik, penjagaan kulit mewah menjadi keperluan dalam rutin ramai orang. Pengguna mengkaji ramuan, membandingkan ulasan dan membayar untuk formula yang terbukti berkesan, bukan sekadar demi status.

Takrif kesihatan kini melangkaui pemeriksaan fizikal. Wanita membeli makanan berfungsi, kolagen dan suplemen berasaskan tumbuhan demi tidur, kulit dan penghadaman yang lebih baik. Permintaan terhadap sokongan kesihatan mental juga meningkat. Kaunseling di tempat kerja dan perkhidmatan pengurusan emosi dalam talian semakin mendapat perhatian apabila perbincangan tentang keletihan melampau dan tekanan menjadi lebih terbuka. Kecergasan pula berubah daripada trend menjadi kebiasaan. Yoga, Pilates, kelab larian dan latihan kekuatan menarik minat wanita daripada pelbagai kumpulan umur, sementara peranti boleh pakai pintar menukar aktiviti harian kepada data dan matlamat. Malah pengguna berusia lanjut turut menyertai kelas dan menggunakan aplikasi kesihatan mudah alih apabila platform semakin mudah diakses.

Penggunaan untuk kepuasan emosi dan kemewahan kecil

Ramai pembeli muda mengurangkan pembelian barangan mahal tetapi masih memperuntukkan wang untuk detik-detik yang menggembirakan. Ahli ekonomi kadangkala menyebutnya sebagai penggunaan emosi, dan ia telah meningkatkan permintaan bagi kategori seperti minuman, mainan, filem dan permainan selama sedekad. Rangkaian minuman yang menawarkan teh dan kopi sedap pada harga berpatutan berkembang maju kerana memberikan keselesaan segera dengan harga rendah. Barangan koleksi budaya popular, termasuk mainan kotak misteri, menambah unsur kejutan dan perkongsian sosial dalam pembelian harian.

Bagi sesetengah orang, kemewahan ini menjadi cara untuk memulihkan tenaga tanpa membebankan belanjawan. Kitty Lu, pelajar China berusia 23 tahun di Melbourne, menjelaskan rasional di sebalik pilihan ini.

Saya berbelanja untuk menggembirakan diri sendiri. Kedengarannya agak melulu, tetapi saya memang sudah menetapkan had dalam fikiran.

Pengguna muda sering berkata mereka berjimat untuk keperluan harian, tetapi sanggup berbelanja untuk hobi, hidangan istimewa atau percutian singkat. Gabungan sikap berhemat dan ganjaran ini membentuk semula permintaan merentas pelbagai kategori, sekali gus memihak kepada jenama yang menggabungkan nilai dengan sedikit keceriaan.

Pengalaman mengatasi kewajipan

Pelancongan menjadi saluran utama untuk melabur dalam diri sendiri. Wanita menempah percutian kesejahteraan, jadual perjalanan yang kaya dengan budaya dan percutian singkat yang sesuai dengan jadual sibuk. Perjalanan solo wanita semakin lazim, manakala lawatan khusus wanita dan kumpulan berasaskan minat menawarkan keselamatan dan rasa kebersamaan. Pengalaman yang menggabungkan senaman dengan penerokaan, seperti hujung minggu mendaki atau lawatan larian di bandar, menarik minat generasi yang mahukan kecergasan dan penemuan dalam perjalanan yang sama.

Hiburan juga sedang berkembang. Kumpulan jelajah yang dikenali dalam bahasa Cina sebagai Male Dog Theatre telah mengadakan kira-kira 340 persembahan di lebih 100 bandar setakat tahun ini, didorong oleh penglibatan peminat seperti sesi bergambar dan tandatangan. Penonton bersorak apabila penari menanggalkan jaket dan memperlihatkan tubuh sasa. Mereka yang berusia bawah 16 tahun tidak dibenarkan menghadiri persembahan. Pengasas kumpulan itu, Ge Junyi, menggambarkan daya tarikannya sebagai ruang untuk wanita bersantai dan berseronok. Ketika memperkenalkan pendekatannya, beliau berkata matlamatnya ialah keseronokan tanpa penghakiman.

"Kami cuba mewujudkan pentas tempat penonton dapat menzahirkan diri mereka yang sebenar dan berseronok," kata Ge Junyi, pengasas kumpulan itu.

Di tempat lain, perkhidmatan yang disasarkan kepada wanita semakin bertambah. Aktiviti mendaki berpandu yang diketuai pengiring lelaki dan taman hiburan yang menggaji petugas berpenampilan menarik menunjukkan pasaran yang mengutamakan perhatian dan keseronokan. Penyokong melihat format ini sebagai tanda peningkatan status dan pilihan. Pengkritik pula berpendapat ia menjadikan lelaki sebagai komoditi. Gambaran lebih luasnya ialah wanita kini berkuasa menentukan perkara yang berbaloi dengan masa dan wang mereka, dan mereka sedang menggunakan kuasa itu.

Strategi digital, pencipta kandungan dan komuniti

Pengguna wanita ialah nadi budaya digital China. Kira-kira 624 juta wanita merupakan pengguna internet aktif, hampir separuh daripada populasi dalam talian. Mereka meluangkan lebih banyak masa dalam talian setiap bulan berbanding pengguna purata, dengan video pendek, perkhidmatan gaya hidup, hiburan dan aplikasi sosial meraih sebahagian besar perhatian. Kecekapan digital ini membentuk cara produk ditemukan, dinilai dan dibeli.

Komuniti perdagangan sosial seperti Xiaohongshu, ekosistem WeChat dan platform kreatif menjadi tunjang proses ini. Wanita menyiarkan ulasan, berkongsi rutin, membandingkan hasil sebelum dan selepas serta mengemukakan soalan. Pemimpin pendapat utama membina kepercayaan dengan berkongsi pengalaman sendiri. Pengajarannya jelas bagi jenama: penceritaan tulen daripada perspektif wanita lebih berkesan daripada stereotaip. Kempen yang menghormati keunikan individu, meraikan kepelbagaian tubuh dan menunjukkan pertimbangan dalam kehidupan sebenar lazimnya mendapat sambutan. Jenama antarabangsa dan tempatan sama-sama berjaya apabila memberi ruang kepada wanita untuk memimpin naratif, bukannya menggambarkan produk sebagai penyelesaian segera.

Kalendar runcit kini berputar sekitar acara yang memfokuskan wanita. Festival 3.8 yang dikaitkan dengan Hari Wanita Antarabangsa berkembang menjadi acara utama e-dagang. Kempen yang berjaya membina mesej tentang pencapaian dan pilihan, bekerjasama dengan pencipta kandungan serta mereka edisi terhad yang terasa peribadi. Formula kemenangan bukan sekadar diskaun, tetapi gabungan nilai berbaloi dengan makna. Contohnya termasuk aplikasi kecergasan yang menawarkan sesi kumpulan kecil untuk wanita, jenama penjagaan kulit yang mengadakan bimbingan penjagaan kulit atau syarikat pelancongan yang menggabungkan ciri keselamatan dengan jadual perjalanan solo. Persamaan antara semuanya ialah perkhidmatan yang dibina berdasarkan keperluan sebenar wanita.

Perkahwinan, keibuan dan perubahan nilai

Kepimpinan China menggalakkan perkahwinan dan kelahiran anak bagi memperlahankan kemerosotan kadar kelahiran. Namun, ramai wanita mempertimbangkan kos perumahan, penjagaan anak dan cuti kerjaya berbanding matlamat semasa mereka. Sebahagian besar memilih untuk menangguhkan pembentukan keluarga atau kekal bujang. Mereka melihat pendapatan sebagai cara mengurangkan tekanan dan menikmati kehidupan, khususnya selepas bekerja berjam-jam dalam persaingan sengit.

Seorang pekerja pejabat di Shanghai menggambarkan pemikiran ini secara terus terang.

"Pendapatan ialah wang untuk dibelanjakan bagi memanjakan diri sendiri," katanya, menggambarkan ganjaran atas keletihan akibat kerja keras dan tekanan dalam masyarakat.

Pandangan ini tidak menolak keluarga. Sebaliknya, ia menyusun semula keutamaan. Wanita yang membina keluarga mahukan tempat kerja yang menyokong dan perkhidmatan yang boleh diharap. Hal ini turut mewujudkan permintaan terhadap produk yang menjimatkan masa dan tenaga, daripada hidangan sedia dimasak kepada aplikasi kesihatan keluarga dan penjagaan anak yang fleksibel. Ekonomi wanita merangkumi kedua-dua pelancong solo yang merancang percutian hujung minggu dan ibu muda yang memesan suplemen serta menjadualkan kelas gim pada waktu makan tengah hari.

Peralihan kepada perbelanjaan berhemat dan lonjakan barangan terpakai

Walaupun berbelanja, ramai wanita mencari nilai terbaik. Pembelian harian kini mengimbangi perbelanjaan lebih untuk perkara yang penting dan berjimat untuk perkara yang tidak penting. Beg mewah mungkin digantikan dengan barangan berkualiti dalam julat harga sederhana, sementara perbelanjaan besar tertumpu pada hidangan istimewa bersama rakan atau perjalanan. Pasaran barangan mewah terpakai berkembang pesat, dengan gudang besar dan platform dalam talian menjadikan barangan berjenama yang disahkan tulen lebih mudah diakses. Ini cara praktikal untuk tampil bergaya tanpa membayar harga runcit penuh.

Pengguna wanita turut memacu ekonomi kitaran. Aplikasi dagangan barangan terpakai telah menarik jutaan wanita sepanjang tahun lalu, sebagai pembeli dan penjual. Tarikannya melangkaui penjimatan. Jualan semula bersifat sosial dan mampan, selain membolehkan pengguna memperbaharui gaya mereka dengan lebih kerap. Pemikiran yang sama turut kelihatan dalam sektor automotif dan teknologi. Wanita memberitahu pengeluar kereta bahawa mereka mahukan ruang kabin digital yang intuitif dan ciri bantuan pemandu yang selamat. Di rumah, tarikan utama ialah perkakas pintar yang sesuai dengan rutin sebenar, bukannya gajet semata-mata.

Maksudnya bagi jenama dan ekonomi

Ekonomi wanita merupakan sumber permintaan yang berkekalan ketika China memerlukan lebih banyak perbelanjaan pengguna. Data rasmi menunjukkan jualan runcit meningkat 4.6 peratus dalam lapan bulan pertama 2025 berbanding tempoh sama setahun sebelumnya, menandakan perbelanjaan isi rumah masih berkembang walaupun kegiatan hartanah lemah. Pihak berkuasa menjangkakan pemulihan lebih meluas apabila pesara, pembeli Generasi Z dan wanita berpendapatan semakin yakin. Pengguna wanita menjadi tumpuan dalam prospek ini. Pembelian mereka meningkatkan sektor perkhidmatan, pembuatan dan pelancongan tempatan, manakala ulasan mereka mempengaruhi ramai pengguna lain.

Jenama yang berjaya melakukan beberapa perkara dengan baik. Mereka mereka produk berdasarkan kegunaan sebenar, bukan pembungkusan berwarna merah jambu. Mereka mewujudkan ruang yang selamat dan mesra dalam talian mahupun di kedai, tempat soalan dialu-alukan dan privasi dihormati. Mereka bekerjasama dengan pencipta kandungan yang dipercayai, bercakap secara terus terang, mengelakkan sikap simbolik dan memaparkan pengalaman yang pelbagai. Mereka mengaitkan produk dengan detik bermakna dalam kalendar, daripada Hari Wanita hingga musim maraton dan majlis graduasi. Mereka menyokong komuniti melalui kelas, pemeriksaan kesihatan dan pertemuan yang menjadikan produk sebahagian daripada kehidupan.

Perkhidmatan kewangan dan kesihatan yang lebih baik juga berperanan. Wanita bujang di bandar mahukan alat simpanan, insurans dan produk pelaburan yang menepati matlamat mereka. Ramai mahukan akses kepada penjagaan kesihatan mental tanpa stigma, dan sanggup membayar untuk kaunseling yang baik. Firma pelancongan yang serius tentang keselamatan melalui sokongan masa nyata dan dasar yang jelas dapat membina kesetiaan dengan pantas. Pengeluar kereta dan peralatan rumah pintar yang mengurangkan kerumitan akan meraih pelanggan berulang.

Pemimpin China telah menyatakan hasrat untuk meningkatkan penggunaan. Berucap di forum global di Tianjin, Perdana Menteri Li Qiang menyampaikan sasaran itu secara terus terang.

"China berhasrat menjadi kuasa besar penggunaan berskala mega," katanya.

Pengguna wanita sudah pun menjadi sebahagian daripada kisah itu, dan pilihan mereka mengubah cara syarikat membina serta menjual produk. Ekonomi wanita bergerak seiring ekonomi warga emas dan usaha ke arah kehidupan lebih hijau sebagai pemacu permintaan seterusnya. Buat masa ini, satu perkara kekal jelas: apabila jenama mendengar dan menawarkan nilai dengan penuh hormat, wanita akan memberikan sambutan.

Perkara Penting

• Perbelanjaan wanita di China membentuk pasaran yang dianggarkan bernilai lebih 10 trilion yuan setahun.
• Pemacu utamanya ialah wanita berpendidikan dan tinggal di bandar, berusia 20-an hingga 40-an, yang mengutamakan penjagaan diri, pelancongan dan pengalaman.
• Pasaran estetika perubatan dijangka melebihi 400 bilion yuan menjelang 2025, sementara penjagaan kulit premium dan suplemen terus berkembang.
• Penggunaan emosi semakin meningkat, dengan kemewahan kecil seperti minuman teh, mainan, filem dan permainan yang memberikan kegembiraan segera.
• Permintaan pelancongan merangkumi lebih banyak perjalanan solo dan khusus wanita, serta pengalaman bertemakan kecergasan.
• Kumpulan tarian jelajah yang kesemua ahlinya lelaki telah mengadakan kira-kira 340 persembahan di lebih 100 bandar, mencerminkan minat terhadap hiburan yang memfokuskan wanita.
• Kira-kira 624 juta wanita merupakan pengguna internet aktif, dan komuniti perdagangan sosial sangat mempengaruhi pembelian.
• Kempen yang berjaya menggunakan penceritaan tulen daripada perspektif wanita dan mengelakkan stereotaip.
• Pasaran barangan mewah terpakai dan jualan semula barangan tidak digunakan semakin berkembang apabila wanita mencari nilai dan kemampanan.
• Angka rasmi menunjukkan jualan runcit meningkat 4.6 peratus dalam lapan bulan pertama 2025, dengan pengguna wanita menjadi sokongan utama.
• Jenama yang mereka produk berdasarkan keperluan sebenar, bekerjasama dengan pencipta kandungan yang dipercayai dan membina komuniti semakin menguasai pasaran.
• Kerajaan menggalakkan perkahwinan dan kelahiran, namun ramai wanita memilih untuk melabur dalam diri sendiri terlebih dahulu.