Pengguna Harian Red Fruit Mengatasi Gabungan Empat Aplikasi Video Utama China

Rekod 168 juta pengguna mengubah persaingan video

Aplikasi drama pendek Red Fruit milik ByteDance mencapai 168 juta pengguna aktif harian pada Julai 2026, meningkat 107% berbanding setahun sebelumnya. Angka itu mengatasi jumlah harian gabungan yang dilaporkan Tencent Video, iQIYI, Youku dan Mango TV. Perbandingan ini meletakkan aplikasi yang dilancarkan pada Ogos 2023 itu di hadapan empat perkhidmatan mapan yang mengambil masa lebih sedekad untuk membina jumlah penonton masing-masing.

Pemantauan QuestMobile meletakkan Tencent Video pada kira-kira 50 juta pengguna harian, iQIYI pada 45 juta, serta Youku dan Mango TV pada kira-kira 30 juta setiap satu. Jumlah gabungan sekitar 155 juta itu kurang 13 juta berbanding Red Fruit, iaitu jurang kira-kira 8.4%.

Angka itu menunjukkan betapa kerap orang membuka aplikasi berkenaan, tetapi bukan bukti bahawa Red Fruit mempunyai lebih ramai pelanggan berbayar, hasil lebih tinggi atau penonton program sebenar yang lebih ramai. Pengguna aktif harian ialah orang yang membuka aplikasi pada hari berkenaan. Ada pengunjung Red Fruit yang mungkin sekadar mendaftar masuk, menonton iklan untuk mendapatkan syiling atau mengumpul kredit bagi pengeluaran wang, bukannya mengikuti sesebuah drama.

Perbandingan itu juga menjumlahkan angka bagi empat platform berasingan. Seseorang yang menggunakan lebih daripada satu perkhidmatan tersebut boleh dikira beberapa kali dalam jumlah itu. Oleh itu, angka 155 juta bukan bilangan penonton unik merentas empat aplikasi berkenaan.

Walaupun terdapat batasan ini, pertumbuhan tersebut menunjukkan perubahan besar dalam cara hiburan sampai kepada penonton China. Tontonan percuma, cadangan kandungan yang memanfaatkan teknologi Douyin dan bekalan episod pendek yang berterusan menjadikan Red Fruit destinasi harian. Persaingan seterusnya ialah sama ada capaian itu boleh menghasilkan pendapatan pengiklanan yang berkekalan sambil memenuhi piawaian kandungan yang lebih ketat.

Seberapa pantaskah Red Fruit mencapai skala ini?

Perkembangan pesat itu sudah kelihatan dalam laporan industri 2026 QuestMobile, yang merekodkan 304 juta pengguna aktif bulanan Red Fruit pada Februari. Angka itu merupakan pertambahan bersih hampir 140 juta orang berbanding setahun sebelumnya.

Pengguna aktif bulanan mengukur bilangan orang yang menggunakan perkhidmatan sekurang-kurangnya sekali dalam sebulan. Ukuran ini merangkumi khalayak yang lebih luas berbanding angka harian, jadi kedua-duanya tidak boleh dianggap sama.

• Ogos 2023: Red Fruit dilancarkan.
• Jun 2025: Pengguna aktif bulanan melebihi 200 juta, mengatasi Youku buat kali pertama.
• November 2025: Pengguna aktif bulanan mencecah 257 juta.
• Januari 2026: Pengguna aktif harian melepasi 100 juta, menjadikan Red Fruit aplikasi kelima ByteDance yang beroperasi secara kendiri mencapai ambang itu.
• Februari 2026: QuestMobile merekodkan 304 juta pengguna aktif bulanan.
• Mei 2026: Pengguna aktif bulanan mencecah 356 juta, meningkat 79.1% berbanding setahun sebelumnya.
• Jun 2026: Laporan kemudian yang memetik pemantauan industri meletakkan pengguna aktif bulanan pada 368 juta, meningkat 73.7%.
• Julai 2026: Pengguna aktif harian mencecah 168 juta.

Angka Februari dan Mei menunjukkan pertambahan 52 juta pengguna bulanan dalam tempoh tiga bulan, atau kira-kira 17.1%. Jumlah yang dilaporkan bagi Jun menambah lagi 12 juta. Angka-angka itu merujuk kepada bulan berturutan, bukannya anggaran bercanggah bagi tempoh yang sama.

Aplikasi besar dalam pasaran yang lebih besar

Peningkatan Red Fruit berlaku seiring pertumbuhan pesat pengedaran drama pendek. QuestMobile merekodkan 718 juta penonton industri itu pada Februari 2026, termasuk 335 juta pengguna aplikasi khusus dan 427 juta pengguna program mini WeChat. Saluran tersebut masing-masing berkembang 74.3% dan 59.9% berbanding setahun sebelumnya.

Menjelang Mei, jumlah penonton yang dilaporkan selepas pengguna pendua merentas saluran yang diukur dikeluarkan mencecah 851 juta. Aplikasi khusus merangkumi 402 juta pengguna, program mini WeChat 508 juta dan program mini Douyin 14 juta. Jumlah saluran ini tidak boleh dijumlahkan begitu sahaja kerana seseorang boleh menggunakan beberapa cara untuk menonton.

Kandungan drama pendek juga mencapai 472 juta pengguna melalui platform utama Douyin dan Kuaishou pada Mei, meningkat 27.1%. Angka itu mengukur capaian kandungan dalam perkhidmatan yang lebih luas, bukannya penonton aplikasi drama khusus.

Jumlah 304 juta pengguna bulanan Red Fruit bersamaan kira-kira 90.7% daripada khalayak aplikasi khusus pada Februari. Angka 356 juta pada Mei pula bersamaan kira-kira 88.6% daripada 402 juta pengguna aplikasi pada bulan itu. Nisbah ini menyokong gambaran bahawa Red Fruit ialah aplikasi dominan, tetapi ia membandingkan jumlah khalayak, bukannya bahagian hasil industri atau pelanggan eksklusif.

Tontonan percuma mengubah perkara yang dijual platform

Red Fruit menghapuskan halangan langganan atau bayaran bagi setiap episod dan menjana wang melalui iklan, dengan berkongsi hasil bersama rakan kandungan. Penonton menyumbangkan perhatian, bukannya membuat bayaran awal. Bagi platform itu, cabaran komersialnya ialah menarik orang kembali dan mewujudkan masa tontonan yang mencukupi untuk menyokong pengiklanan.

Laporan berbeza sedikit tentang masa model percuma mula berkembang pesat secara meluas. Satu laporan menyatakan drama pendek percuma merangkumi kira-kira 11% pasaran pada awal 2024 dan lebih 50% menjelang akhir tahun itu. Laporan lain memetik laporan Persatuan Penyiaran Dalam Talian China yang menunjukkan peningkatan daripada 11% pada Januari kepada 50% pada Oktober. Kedua-duanya menggambarkan perubahan pantas, tetapi tidak memberikan tarikh yang benar-benar sama tentang bila bahagian pasaran melepasi separuh.

Teknologi cadangan membantu menjayakan model ini. Red Fruit menggunakan sejarah tontonan, masa menonton dan interaksi untuk memperibadikan pilihan kandungannya, dengan memanfaatkan teknologi yang turut digunakan Douyin. Klip drama pendek di Douyin juga boleh mengarahkan penonton ke episod penuh dalam aplikasi Red Fruit.

Hasilnya ialah cara yang berbeza untuk mula mengikuti sesuatu siri. Penonton tidak semestinya datang untuk mencari judul tertentu. Aplikasi itu memaparkan sesuatu untuk ditonton, kemudian menggunakan jalan cerita yang berterusan dan cadangan lanjut untuk memanjangkan sesi tontonan. Daftar masuk dan ganjaran turut memberikan sebab lain untuk kembali, namun kewujudannya juga menyukarkan tafsiran komersial terhadap angka aktiviti mentah.

Masa tontonan tinggi, tetapi ukuran berbeza

Purata penggunaan harian Red Fruit bagi setiap pengguna bulanan dilaporkan mencecah 125 minit pada Februari 2026. Pengguna aplikasi drama pendek khusus secara purata menghabiskan 26.9 jam dan melakukan 125.6 sesi sepanjang Mei, melebihi video dalam talian bagi kedua-dua ukuran bulanan itu.

Jika 26.9 jam dibahagikan dengan 31 hari pada Mei, puratanya kira-kira 52 minit sehari mengikut kalendar. Angka itu tidak wajar dianggap bercanggah dengan angka Februari bagi Red Fruit: satu ukuran melibatkan sebuah aplikasi pada Februari, manakala satu lagi merangkumi kategori aplikasi yang lebih luas pada Mei. Perbandingan langsung memerlukan tempoh, populasi dan kaedah pengiraan yang sepadan.

Laporan rasmi QuestMobile menyatakan aktiviti drama pendek amat tinggi ketika waktu rehat siang yang berselang-seli dan lewat malam. Video tradisional kekal dominan pada waktu perdana malam. Namun, pemantauan kemudian melaporkan peningkatan tahunan 0.9 mata peratusan dalam kadar aktiviti Red Fruit antara pukul 6 petang hingga 8 malam pada Mei.

Oleh itu, perkhidmatan video panjang masih mempunyai tempoh tontonan yang kukuh walaupun Red Fruit semakin berkembang pada waktu tersebut. Penurunan tahunan yang dilaporkan antara 24% hingga 47% dalam masa penggunaan bulanan bagi empat platform mapan itu menunjukkan persaingan untuk mendapatkan perhatian, dengan Youku mencatatkan penurunan terbesar dan Mango TV penurunan terkecil. Namun, angka itu sahaja tidak membuktikan berapa banyak tontonan yang berpindah secara langsung ke Red Fruit.

Khalayaknya merangkumi penonton lebih berusia

Laporan rasmi QuestMobile mengira kira-kira 46.53 juta pengguna bulanan aplikasi drama pendek berusia 50 tahun ke atas, dengan pertumbuhan tahunan sekitar 50%. Laporan itu turut menyifatkan program mini WeChat sebagai saluran yang mudah diakses penonton lebih berusia, dibantu halangan kemasukan yang rendah dan penyebarannya dalam rangkaian WeChat.

Menjelang Mei, mereka yang lahir pada 1970-an dan 1980-an membentuk 47.2% pengguna aplikasi drama pendek khusus. Penduduk bandar yang diklasifikasikan sebagai bandar peringkat kedua, ketiga dan keempat di China merangkumi 63.1%. Angka-angka ini menunjukkan mengapa pasaran tersebut tidak boleh dilihat sekadar sebagai trend hiburan golongan muda.

Khalayak yang dicapai menerusi platform kandungan lebih besar pula berbeza. Mereka yang lahir pada 1990-an dan 2000-an merangkumi 41.6% penonton drama pendek di platform tersebut, manakala 53.5% tinggal di bandar yang diklasifikasikan sebagai peringkat ketiga atau lebih rendah.

Minat terhadap kandungan juga berbeza-beza. Bagi drama pendek secara keseluruhan, minat yang dilaporkan ialah 39.9% untuk percintaan, 35.7% untuk konflik dan pertentangan, serta 34.8% untuk fantasi. Bagi drama pendek AI, fantasi mencapai 81.7%, kisah kebangkitan semula 35.8% dan konflik 19.5%. Kategori minat ini bertindih, bukannya bahagian yang sepatutnya berjumlah 100%.

AI menambah bekalan dan mendedahkan masalah kualiti

Red Fruit dilaporkan mengeluarkan lebih 200 episod sehari, merangkumi percintaan di bandar, konflik keluarga, kisah menjadi kaya secara tiba-tiba, fantasi sejarah dan kehidupan desa. Angka itu merujuk kepada keluaran episod, bukan semestinya 200 siri berasingan.

Penghasilan AI telah memperluas saluran pengeluaran. Anggaran yang dilaporkan meletakkan kos pengeluaran 70% hingga 90% lebih rendah berbanding drama konvensional yang dirakam bersama pelakon, dengan sesetengah projek disiapkan dalam beberapa hari berbanding satu atau dua bulan. Anggaran itu tidak bermakna setiap produksi AI mendapat penjimatan yang sama.

Pada April 2026, platform perkhidmatan pencipta Red Fruit dan Pusat Hak Cipta Drama Pendek Kumpulan Douyin dilaporkan digabungkan menjadi Pusat Pencipta Drama Pendek. Portal bersepadu itu menghimpunkan pemilihan harta intelek, penghantaran karya, padanan produksi, pengurusan kandungan siap, penilaian prestasi dan pembayaran. Ini memberikan ByteDance peranan dalam proses sebelum drama sampai kepada penonton, selain peranannya dalam pengedaran.

Perniagaan komik berkaitan menunjukkan nilai trafik sedia ada. QuestMobile merekodkan 24 juta pengguna aplikasi komik animasi percuma Red Fruit empat bulan selepas pelancarannya, dengan purata penggunaan harian melebihi 1.5 jam. Hampir separuh pengguna baharunya datang daripada aplikasi drama pendek itu. Menjelang Mei, jumlah khalayak bulanannya yang dilaporkan mencecah 39 juta.

Kuantiti tidak menyelesaikan aduan tentang jalan cerita berulang dan produksi yang lemah. Angka industri bagi suku pertama 2026 meletakkan jumlah keluaran pada kira-kira 128,000 drama mikro, dengan lebih 95% dihasilkan menggunakan AI dan kadar kejayaan di bawah 0.1%. Kriteria yang digunakan bagi mengira keluaran dan kejayaan itu tidak dinyatakan, sekali gus mengehadkan perbandingannya dengan jumlah episod atau hasil komersial yang diaudit.

Tencent membina strategi berasaskan khalayak sedia ada WeChat

Tencent memberikan respons melalui beberapa produk, bukannya satu cabaran tunggal kepada Red Fruit. Tencent Video memperkenalkan jenama drama pendeknya pada 22 Disember 2021. Sebuah siri, Zhao Re, menjana lebih 20 juta yuan hasil perkongsian pada 2023. WeChat kemudian memperluas infrastruktur pengedaran, disusuli Mars Short Drama Society pada Januari 2025 dan program mini drama pendek rasmi pada Jun 2025.

Skala promosi berbeza-beza. Pemantauan pengiklanan meletakkan kemuncak Mars Short Drama Society pada 652 set bahan promosi. Dalam tempoh perbandingan yang sama, aplikasi Lite iQIYI meningkat daripada kira-kira 1,000 set kepada lebih 5,000. Angka ini ialah bilangan bahan pengiklanan, bukannya perbelanjaan iklan atau jumlah penonton.

Perkhidmatan Green Bubble Tencent, yang diperkenalkan dalam WeChat pada September 2026, menggunakan pendekatan berbeza daripada pelancaran sebuah lagi aplikasi kendiri. Perkhidmatan itu menyediakan akses tontonan rasmi dalam ekosistem yang sudah mempunyai ratusan juta pengguna drama pendek.

Insentif pengedaran bersama WeChat yang dilaporkan berlangsung dari 16 Oktober hingga 31 Disember 2026. Drama baharu yang layak dengan purata masa tontonan sekurang-kurangnya 10 minit boleh menerima insentif sehingga 100%, terdiri daripada perkongsian hasil tunai 90% dan kredit pengiklanan 10%. Insentif asas ialah 85%, dan turun kepada 50% jika ambang tontonan tidak dicapai.

Ini menjadikan tempoh tontonan sebahagian daripada struktur ganjaran. Namun, hal itu tidak membuktikan Green Bubble mampu menyamai khalayak Red Fruit, dan tiada angka pengguna harian yang setanding diberikan bagi perkhidmatan baharu itu.

Penguasaan khalayak belum membuktikan keuntungan

Perniagaan video mapan masih mempunyai operasi berbayar yang besar. Angka iQIYI yang dilaporkan bagi suku kedua 2026 meletakkan hasilnya pada 6.29 bilion yuan, termasuk 4.01 bilion yuan daripada keahlian, berbanding kos kandungan sebanyak 3.82 bilion yuan. Oleh itu, hasil keahlian merangkumi kira-kira 63.8% daripada jumlah keseluruhan.

Hasil video internet Mango TV yang dilaporkan bagi separuh pertama 2026 ialah 4.462 bilion yuan. Angka kewangan ini merujuk kepada perniagaan dan tempoh pelaporan yang berbeza, maka ia tidak wajar disusun mengikut kedudukan tanpa pelarasan lanjut.

Tiada angka hasil, pulangan pengiklanan atau keuntungan Red Fruit yang setara untuk menunjukkan bagaimana kelebihan jumlah khalayaknya diterjemahkan kepada pendapatan. Bahagian kunjungan yang didorong terutamanya oleh ganjaran juga tidak diketahui. Pengiklan memerlukan lebih daripada jumlah pembukaan aplikasi untuk menilai nilainya, termasuk sejauh mana iklan mereka mendapat perhatian dan sama ada penonton bertindak balas.

Anggaran DataEye meletakkan pasaran drama mikro 2026 melebihi 121 bilion yuan, termasuk kira-kira 57.3 bilion yuan bagi drama mikro percuma. Segmen percuma itu akan mewakili kira-kira 47.4% daripada nilai pasaran yang diunjurkan. Angka ini ialah unjuran nilai pasaran, bukannya bahagian khalayak yang diperhatikan atau hasil Red Fruit.

Peraturan menambah satu lagi ujian bagi platform berjumlah keluaran tinggi

Pentadbiran Radio dan Televisyen Kebangsaan China menyemak dan meluluskan Langkah Pembangunan dan Pengurusan Drama Mikro pada 27 Julai 2026, dengan langkah itu berkuat kuasa pada 1 September. Rangka kerja itu meliputi pemfailan, pengelasan dan penguatkuasaan sepanjang proses pengeluaran serta pengedaran.

Bagi platform yang berasaskan keluaran kerap, keperluan itu bermakna pemeriksaan kandungan mesti beroperasi pada skala yang sama dengan saluran pengeluaran. Kos pengeluaran yang lebih rendah tidak menghapuskan kewajipan pemfailan atau keperluan menilai kandungan yang sampai kepada penonton.

Kesan kewangan terhadap Red Fruit belum dihitung. Begitu juga, belum diketahui sejauh mana pengawasan lebih ketat akan mengubah jumlah keluaran, bahagian produksi AI atau perbelanjaan untuk skrip dan produksi yang lebih baik.

Tarikh akhir akan datang yang jelas dalam persaingan ini ialah 31 Disember, apabila tempoh insentif WeChat yang dilaporkan berakhir. Red Fruit menyertai persaingan dengan jumlah khalayak aplikasi yang mengatasi pesaing, manakala Tencent mempunyai rangkaian pengedaran besar dan sistem ganjaran yang dikaitkan dengan tempoh tontonan. Persoalan komersial yang belum terjawab ialah sejauh mana masing-masing dapat menukar kunjungan berulang kepada tontonan bernilai tanpa membiarkan pengeluaran pantas melemahkan katalog kandungan.

Perkara Utama

• Red Fruit mencapai 168 juta pengguna aktif harian pada Julai 2026, berbanding kira-kira 155 juta bagi gabungan empat aplikasi video utama.
• QuestMobile merekodkan 304 juta pengguna bulanan Red Fruit pada Februari dan 356 juta pada Mei.
• Khalayak drama pendek China dilaporkan mencapai 851 juta pengguna unik menjelang Mei.
• Tontonan percuma, cadangan Douyin dan pengeluaran pantas menyokong pertumbuhan Red Fruit, tetapi pembukaan aplikasi bukan bukti bahawa drama ditonton atau keuntungan diperoleh.
• Green Bubble Tencent menggunakan akses melalui WeChat, dengan tempoh insentif berasaskan tontonan yang dilaporkan berakhir pada 31 Disember 2026.
• Langkah pengurusan drama mikro baharu berkuat kuasa pada 1 September, menambah keperluan pemfailan, pengelasan dan penguatkuasaan.