AI Banjiri Pasaran Drama Mikro China, Bayaran Pencipta Merosot dan Studio Kurangkan Operasi

Drama lebih murah, mencari rezeki lebih sukar

China menerbitkan 430,000 drama mikro dalam lapan bulan pertama 2026, dengan lebih 90% dijana oleh kecerdasan buatan, menurut angka yang diumumkan Pentadbiran Radio dan Televisyen Kebangsaan pada 17 September. Kos penerbitan turun dengan mendadak. Namun, mencari rezeki daripada penerbitan itu menjadi lebih sukar.

Di Douyin, pencipta kini menerima kira-kira 5 hingga 10 yuan bagi setiap 10,000 tontonan melalui perkongsian hasil pengiklanan, selepas bayaran dilaporkan merosot sekitar 90% dalam tempoh setahun. Pada kadar itu, sejuta tontonan pun hanya menghasilkan 500 hingga 1,000 yuan. Bagi penerbitan yang menelan kos 50,000 yuan, mendapatkan semula kos itu melalui bayaran tersebut sahaja memerlukan antara 50 juta hingga 100 juta tontonan.

DataEye, penyedia data industri, mendapati hanya 1.3% daripada 221,900 drama mikro AI yang dimuat naik ke Douyin pada separuh pertama 2026 mencapai penanda arasnya, iaitu 50 juta tontonan untuk mendapatkan semula kos. Angka itu bersamaan kira-kira satu daripada 77 penerbitan. Kajian itu juga mendapati 93% drama animasi AI menerima kurang daripada sejuta tontonan bulanan.

Tekanan itu turut dirasai syarikat yang pernah berkembang pesat. Pengasas Soy Sauce Culture, Huang Haonan, berkata pasukannya mengecil daripada kira-kira 1,500 orang kepada beberapa ratus orang. Sekitar 150 penerbitannya, dengan kos kira-kira 12 juta yuan, tidak dapat dilancarkan di platform.

Ledakan drama AI di China kini berdepan persamaan perniagaan yang sukar: perisian memudahkan penerbitan rancangan, tetapi lambakan rancangan yang semakin banyak menyukarkan usaha menarik penonton. Pencipta beralih kepada penonton luar negara, pengiklanan jenama dan barangan dagangan, yang membawa kos baharu serta pertikaian mengenai dakwaan yang boleh dibuat oleh penghibur maya.

Seberapa pantas penerbitan berkembang?

Angka Pentadbiran Radio dan Televisyen Kebangsaan menunjukkan jumlah penerbitan dari Januari hingga Ogos kira-kira 13 kali ganda berbanding keseluruhan 2025. Kira-kira 220,000 daripada penerbitan itu muncul di Douyin. Laporan kemudian bertarikh 20 Oktober, yang memetik pentadbiran itu, menyatakan jumlah keluaran di seluruh negara hingga September mencecah 490,000.

Panduan suku tahunan Persatuan Perkhidmatan Penstriman China merekodkan 128,000 drama mikro pada suku pertama, termasuk kira-kira 122,000 yang dihasilkan dengan AI. Ini menjadikan bahagian AI kira-kira 95%, selaras dengan penguasaannya dalam penerbitan, meskipun ukuran individu meliputi tempoh dan platform yang berbeza.

China sudah mempunyai lebih 800 juta penonton drama mikro, manakala nilai pasaran yang lebih luas melebihi 100 bilion yuan pada 2025. Drama mikro ialah siri dengan episod ringkas, lazimnya kurang daripada 20 minit, yang direka untuk ditonton melalui telefon. Tempoh tayangan yang singkat membolehkan cerita bergerak pantas melalui konfrontasi romantik, pertikaian keluarga dan perubahan nasib yang mendadak.

Beberapa tarikh menunjukkan bagaimana pertumbuhan penerbitan dan tekanan komersial berkembang serentak:

• Suku pertama 2026: Kira-kira 122,000 daripada 128,000 drama mikro baharu dijana dengan AI, menurut angka persatuan.
• 7 April: Hongguo memulakan kempen mengekang drama animasi bermutu rendah dan mengambil tindakan terhadap 3,522 penerbitan dalam tempoh seminggu.
• 12 Jun: The Laid-off Girl mula ditayangkan di Douyin, sekali gus membantu memperkenalkan pelakon maya Fang Taozi.
• 17 September: Pengawal selia penyiaran mengumumkan bahawa AI menjana lebih 90% keluaran dari Januari hingga Ogos.
• 16 Oktober: China Literature mendedahkan bahawa syarikat itu telah menandatangani perjanjian dengan lebih 5,000 pencipta individu dan studio persendirian.
• 20 Oktober: Jumlah terkini keluaran yang dilaporkan pengawal selia mencecah 490,000 hingga September.

Penjimatan AI dan kos yang masih perlu ditanggung

Jiang Lan, pencipta drama pascaapokaliptik Guixu, menggambarkan penerbitan 12 episod yang setiap satunya berdurasi purata lapan minit, dengan perbelanjaan pengkomputeran hampir 200,000 yuan. Jiang menganggarkan kos pengkomputeran purata kurang daripada 2,000 yuan seminit. Angka itu ialah anggaran dan hanya meliputi perbelanjaan pengkomputeran, bukan semua kos menjalankan perniagaan penerbitan.

Pencipta kerap menggunakan Seedance 2.0, model penjanaan video ByteDance. Mereka menulis arahan terperinci yang menerangkan watak, pergerakan, lokasi dan gaya visual, kemudian menyemak semula hasilnya. Token ialah unit untuk mengukur pemprosesan dan caj AI; menjana versi lain menggunakan lebih banyak sumber pengkomputeran dan menambah bil.

Satu babak yang boleh digunakan mungkin memerlukan banyak percubaan. Sebuah penerbitan yang menelan kos kira-kira 100,000 yuan dilaporkan menjana satu syot tertentu sebanyak 97 kali sebelum memilih rakaman berdurasi 15 saat. Mengekalkan konsistensi wajah, pakaian atau pergerakan sepanjang cerita memerlukan pemilihan dan penyuntingan manusia yang banyak.

Bajet penerbitan berbeza-beza. Pengarah Institut Penyelidikan DataEye, Liu Zun, menganggarkan sesetengah drama AI menelan kos 30,000 hingga 50,000 yuan, berbanding kira-kira 600,000 yuan bagi drama yang dirakam dengan pelakon. Anggaran industri lain meletakkan kos keseluruhan penerbitan AI pada 50,000 hingga 240,000 yuan, berbanding 500,000 hingga 1.5 juta yuan bagi penerbitan yang menggunakan pelakon manusia. Anggaran jauh lebih tinggi, iaitu kira-kira 80,000 yuan seminit, turut tersebar, menggambarkan julat luas kerja yang dihimpunkan di bawah label sama.

Qin Wenshan, bekas pegawai keselamatan transit rel yang beralih kepada pembikinan filem AI, menyiapkan filem pendek animasi fiksyen sains PandaPawz bersama pasukannya dalam masa 28 hari dengan kos kira-kira 30,000 yuan. Beliau menjelaskan bagaimana alat tersebut mengubah pembahagian kerja:

"Penerbitan filem dan televisyen dahulunya memerlukan usaha pasukan yang besar. Kini, seorang boleh melakukan kerja seluruh jabatan, dengan AI sebagai tulang belakang," kata Qin.

Mengapa lebih banyak rancangan membawa pendapatan lebih rendah

Angka Douyin bagi September menunjukkan hanya 8.5% drama mikro melepasi sejuta tontonan. Satu kajian industri yang meliputi penerbitan drama AI dan peluasan ke luar negara menganggarkan AI merangkumi 95% keluaran tetapi hanya 4% tontonan, manakala drama yang menampilkan pelakon manusia menarik kira-kira 25 kali lebih banyak tontonan.

Beberapa drama AI tetap mencatat kejayaan. Pada Julai, empat daripada lima tajuk teratas dalam carta populariti utama Hongguo ialah drama animasi AI. Namun, carta platform mengukur peneraju, sedangkan angka tontonan menggambarkan kelompok jauh lebih besar yang bersaing di bawahnya.

Pencipta berdepan dua tekanan serentak: kebanyakan penerbitan mendapat lebih sedikit tontonan dan bayaran bagi setiap tontonan juga lebih rendah. DataEye menganggarkan hasil pengiklanan sebelum ini sebanyak 30 hingga 100 yuan bagi setiap 10,000 tontonan, berbanding kadar semasa 5 hingga 10 yuan. Oleh itu, studio memerlukan jumlah tontonan jauh lebih tinggi untuk memperoleh pendapatan yang sama seperti dahulu.

Liu menganggarkan hanya 0.5% drama animasi AI tempatan menjadi popular dengan melebihi 100 juta tontonan. Syarikat bertindak dengan menghasilkan banyak rancangan, menguji reaksi penonton dan mengarahkan wang promosi kepada rancangan yang menunjukkan prestasi terbaik. Sistem pengiklanan boleh menghentikan perbelanjaan dengan cepat apabila hasil dilihat terlalu rendah berbanding kos menarik penonton.

Pendekatan itu menyebarkan peluang kejayaan merentasi katalog. Bagi pencipta kecil yang membiayai satu atau dua penerbitan, keluaran yang tidak berjaya boleh menghabiskan sebahagian besar bajet yang ada.

Model kilang mula tertekan

Soy Sauce Culture membina pengembangannya berasaskan unit penerbitan kecil yang bekerja serentak. Pasukan seramai tiga hingga lima orang boleh menyiapkan projek dalam masa lima hingga 10 hari, dan perniagaan itu membahagikan kerja antara kira-kira 50 hingga 60 studio. Syarikat itu menyasarkan peningkatan jumlah keluaran bulanan daripada kira-kira 100 kepada 1,000 penerbitan.

Anggaran Huang bahawa tenaga kerja merosot daripada kira-kira 1,500 kepada beberapa ratus orang disertai satu lagi angka pengurangan kakitangan yang dilaporkan, daripada lebih 1,200 kepada lebih 600. Kedua-duanya menggambarkan pengecilan yang ketara. Syarikat itu juga mengurangkan separuh unjuran hasil dan keuntungan bersih 2026, yang sebelum ini ditetapkan masing-masing pada 1 bilion yuan dan 200 juta yuan.

Angka industri menunjukkan tekanan serupa di luar sebuah syarikat. Kontraktor aktif yang menerbitkan drama animasi AI merosot daripada 1,216 pada suku pertama kepada 698 pada suku kedua, penurunan kira-kira 43%. Harga kontrak yang dilaporkan jatuh daripada 3,000 hingga 5,000 yuan seminit pada 2024 kepada 500 hingga 1,000 yuan.

Penglibatan penonton merosot ketika bekalan berkembang. Statistik industri meletakkan kadar tamat tontonan, iaitu bahagian penonton yang menonton hingga selesai, pada 19%, turun daripada 42%. Plot berulang mengenai bos yang berkuasa, penjelmaan semula dan perubahan nasib secara mendadak menyukarkan penerbitan serupa seterusnya untuk menarik perhatian.

Platform mengetatkan tapisan

Kempen Hongguo menambah satu lagi halangan bagi penerbit yang mengharapkan keluaran pantas. Selepas tindakan penguatkuasaan pada April, platform itu menyekat atau menurunkan 20,941 drama animasi bermutu rendah pada Mei. Banyak penerbitan yang terjejas dihentikan semasa semakan sebelum sampai kepada penonton.

Pemeriksaan platform itu meliputi pelanggaran hak cipta, peniruan, bahan lucah dan gambaran tidak sesuai yang melibatkan kanak-kanak. Langkah-langkah Pentadbiran Pembangunan Drama Mikro Pendek, yang dilaporkan berkuat kuasa pada September 2026, turut menetapkan syarat semakan kandungan dan pelabelan bahan yang dijana AI.

Oleh itu, studio perlu memperuntukkan bajet bukan sahaja untuk penjanaan dan penyuntingan. Mereka perlu memastikan hak terhadap cerita dan imej, menyemak kandungan sensitif serta memenuhi keperluan platform sebelum rancangan yang siap dapat menjana pendapatan.

Pengawal selia penyiaran China juga secara terbuka menyokong persembahan manusia. Wang Xiaoliang, pegawai Pentadbiran Radio dan Televisyen Kebangsaan, menjelaskan pendirian itu pada sidang media September:

"Pendirian kami jelas: drama aksi langsung ialah tonggak penerbitan berkualiti dan wajar menerima sokongan padu," kata Wang.

Bintang maya menarik jenama dan kontroversi

Bayaran tontonan yang merosot mendorong penempatan produk, daripada logo jenama di latar belakang hinggalah watak yang mempromosikan barangan secara langsung. Siri yang berjaya boleh menambah episod yang dibina sekitar penaja. Penghibur maya juga boleh mengendalikan akaun media sosial tersendiri dan menjual pengiklanan di luar drama mereka.

Fang Taozi menunjukkan bagaimana perniagaan itu boleh berkembang. Selepas The Laid-off Girl dilancarkan pada Jun, akaun Douyin beliau mempunyai lebih 510,000 pengikut menjelang 25 Ogos. Sebuah penerbitan fesyen memperkenalkan beliau di akaun rasmi Weibo pada 27 Ogos, sekali gus meluaskan capaian melangkaui penonton drama.

Kadar pengiklanan yang dilaporkan di platform Xingtu milik Douyin bermula daripada 168,000 yuan bagi video Fang Taozi berdurasi sehingga 20 saat, kepada 258,000 yuan bagi video yang melebihi seminit. Yuran dan pendapatan sebenar tidak didedahkan.

Hou Wenjie, setiausaha agung Yu Ce Think Tank, menyatakan kegiatan akaun yang konsisten, kesetiaan penonton dan penerbitan yang boleh diramal sebagai sebab jenama mungkin membayar untuk watak maya. Video memasak, kecergasan dan perjalanan ke tempat kerja boleh memberi personaliti rekaan tempat berulang dalam rutin harian pengikutnya.

Promosi kanta lekap mendedahkan batas pendekatan itu. Fang Taozi muncul dalam drama 11 episod yang dilancarkan pada Jun dan mendakwa berasa selesa selepas memakai kanta lekap sebenar sepanjang hari. Ribuan penonton mengadu kepada pengawal selia pasaran, dengan mendakwa pengiklanan itu palsu. Iklan yang menampilkan watak itu dilaporkan diturunkan kerana bimbang dakwaannya boleh mengelirukan pengguna; tiada keputusan atau penalti pengawal selia dinyatakan.

Watak maya tidak mempunyai mata dan tidak dapat merasai keselesaan. Pertikaian itu berkisar pada isu pengguna yang nyata: kata-kata watak simulasi dipersembahkan seolah-olah pengalaman peribadi menggunakan produk sebenar.

Barangan dagangan menawarkan satu lagi sumber pendapatan. Watak AI bernama Duan Yan, yang dikendalikan Buming Culture, membantu mempromosikan gelang tangan sepadan dengan gelang yang dipakai dalam drama. Jualan di satu platform sahaja melebihi 10,000 unit dan 1 juta yuan. Dalam hal ini, perniagaan memperoleh pendapatan daripada penonton yang membeli barangan berkaitan dengan cerita.

Penonton luar negara membawa kos tersendiri

Syarikat China mencari penonton di luar negara, dengan langganan, pembelian episod dan pengiklanan menyediakan pelbagai cara untuk menjana pendapatan. Liu menganggarkan kira-kira AS$20 juta dibelanjakan setiap hari dalam keseluruhan perniagaan drama pendek luar negara. Satu kajian industri menganggarkan perbelanjaan untuk menarik penonton merangkumi kira-kira separuh daripada jumlah kos peluasan ke luar negara, dengan kos mendapatkan setiap pengguna di Amerika Utara sebanyak AS$5.28.

ReelShort menjana AS$332 juta daripada pembelian dalam aplikasinya pada 2025. Peranan AI dalam perniagaannya semakin besar: satu anggaran industri meletakkan kandungan AI pada 35%, manakala Liu berkata bahagian AI dalam keluaran baharu meningkat daripada kurang 5% pada separuh pertama 2026 kepada 90% pada September. Angka tersebut meliputi bahagian katalog yang berbeza.

DramaBox dilaporkan mempunyai simpanan 100,000 karya fiksyen dalam talian, dengan penerbitan yang disesuaikan secara tempatan merangkumi 40% daripada dramanya. Kunlun Tech beroperasi dalam bidang penerbitan dan pengedaran melalui SkyReels, SkyProduction, DramaWave dan FreeReels. PineDrama milik ByteDance menambah persaingan menerusi tontonan percuma yang dibiayai pengiklanan.

Asia Tenggara mempunyai beberapa pasaran yang berbeza. DataEye merekodkan 411 juta muat turun aplikasi drama mikro di Indonesia dalam tiga suku pertama 2026, iaitu 56.77% daripada jumlah ASEAN. Indonesia, Filipina dan Vietnam lebih cenderung kepada tontonan percuma, manakala Singapura, Malaysia dan Thailand mempunyai pasaran berbayar yang lebih kukuh. Thailand mendahului hasil ASEAN daripada pembelian dalam aplikasi ini.

Terjemahan sahaja tidak menyelesaikan masalah mahal yang lain. Rakan kongsi firma guaman Tongli, Yang Xun, memberi amaran bahawa skrip yang dibeli mungkin memberikan hak adaptasi di China tanpa kebenaran untuk pengedaran global atau versi dalam bahasa lain. Menukar nama dan dialog masih boleh mengekalkan hubungan watak dan struktur plot yang dilindungi.

Pertikaian pembayaran juga boleh menghapuskan pendapatan. Eksekutif perniagaan serantau Airwallex, Li Zhiqiang, berkata pertikaian bayaran kad boleh dikenakan caj pemprosesan AS$15 hingga AS$20. Pertikaian yang berlebihan boleh menyebabkan perkhidmatan pembayaran ditarik balik dan dana dibekukan selama 90 hingga 180 hari. Notis langganan yang jelas menjadi sebahagian penting untuk mengekalkan hasil.

Siapa mendapat kerja dan siapa kehilangannya?

AI membuka peluang penerbitan kepada orang yang sebelum ini tidak mempunyai wang atau hubungan untuk mengumpulkan krew filem. Pencipta Li Nan membentuk pasukan seramai dua orang pada April dan membina akaun dengan lebih 140,000 pengikut. Ketua pegawai eksekutif dan presiden China Literature, Hou Xiaonan, berkata pada 16 Oktober bahawa 10 perniagaan penerbitan individu berpendapatan tertinggi di syarikat itu masing-masing memperoleh pendapatan tahunan melebihi 1 juta yuan.

Pelakon berdepan pertimbangan berbeza. Universiti Peking menganggarkan 32,000 pelakon dan lebih 200,000 pelakon tambahan terlibat dalam penggambaran drama mikro pada 2025. Li Xiaolong, pelajar Akademi Teater Shanghai merangkap pelakon, berkata pekerjaan harian yang sebelum ini membayar lebih 1,000 yuan pun kini sukar diperoleh.

Li melihat perlindungan yang lebih kukuh bagi lakonan pentas, yang memerlukan pelakon mengekalkan interaksi langsung dengan penonton. Namun, peralihan daripada kerja di layar kepada pementasan atau muzikal memerlukan latihan dan kemahiran tersendiri.

Sesetengah syarikat menggabungkan teknologi tersebut. iQIYI menayangkan filem AI Mystic Tales: The Spider Lady's Vendetta, berdurasi lebih 60 minit, pada Julai dan mengumumkan Immortals Over Mortal Love, sebuah siri yang menggabungkan penerbitan AI dengan pelakon profesional. Ketua Pegawai Eksekutif Gong Yu menyokong pendekatan gabungan ini.

DataEye mengunjurkan pasaran drama dan animasi AI China bernilai 40 bilion yuan pada 2026, meningkat 138%. Keupayaan meraih perbelanjaan yang semakin meningkat itu bergantung pada cerita yang siap, hak yang terjamin dan laluan mampu milik untuk mencapai penonton. Bagi pencipta, bil penerbitan yang lebih rendah paling membantu apabila rancangan dapat sampai kepada penonton dan mengekalkan perhatian mereka.

Perkara Utama

• AI menjana lebih 90% daripada 430,000 drama mikro yang diterbitkan di China dari Januari hingga Ogos 2026, menurut angka pengawal selia.
• Pencipta Douyin menerima kira-kira 5 hingga 10 yuan bagi setiap 10,000 tontonan, menekan penerbitan yang mempunyai khalayak terhad.
• Hanya 1.3% drama mikro AI dalam kajian DataEye mencapai penanda arasnya, iaitu 50 juta tontonan untuk mendapatkan semula kos.
• Soy Sauce Culture mengurangkan kakitangan dan memotong separuh unjuran hasil serta keuntungan tahunannya.
• Watak maya menarik pengiklanan dan jualan barangan dagangan, selain mencetuskan aduan mengenai dakwaan produk yang mengelirukan.
• Peluasan ke luar negara membawa kos pengiklanan, hak cipta dan pembayaran yang besar, manakala pelakon manusia berdepan peluang yang semakin berkurangan dalam sesetengah penerbitan layar.