Filem cereka AI pertama China berdepan pawagam lengang ketika Bona mempertaruhkan kos penerbitan lebih rendah

Debut di pawagam berdepan ujian komersial yang sukar

Sanxingdui: Future Past mengutip 914,000 yuan di pawagam China menjelang tengah hari pada 25 Oktober 2026, dua hari selepas ditayangkan, menurut platform penjualan tiket Lighthouse. Filem berdurasi 100 minit itu menelan kos lebih 10 juta yuan untuk diterbitkan. Pada hari pembukaan, hanya 0.9% daripada tempat duduk yang tersedia diduduki.

Bona Film Group mempromosikan filem pengembaraan fiksyen sains itu sebagai filem cereka pertama China untuk tayangan pawagam yang dihasilkan sepenuhnya menggunakan kecerdasan buatan. Tayangannya menimbulkan persoalan praktikal: mampukah teknologi yang menarik khalayak besar melalui telefon mendorong orang ramai membeli tiket pawagam?

Lighthouse mengunjurkan kutipan akhir sebanyak 2.505 juta yuan ketika itu. Walaupun unjuran tersebut boleh berubah seiring perkembangan jualan tiket, jumlah itu masih kurang daripada satu perempat kos penerbitan minimum yang dilaporkan. Penerbit hanya menerima sebahagian daripada wang yang dikutip di pawagam.

Saham Bona sudah mencapai had dagangan harian pada tiga tarikh sebelum tayangan. Pelabur memberi respons terhadap potensi sistem penerbitan yang lebih murah. Penonton pula membuat keputusan sama ada kisah ini berbaloi dengan wang mereka.

Jiang Defu, ketua pegawai eksekutif Bona Film Group dan penerbit filem itu, mengakui sambutan yang sukar sambil menyifatkan tayangan tersebut sebagai percubaan dalam penerbitan dan pengedaran:

Kami yang pertama mencubanya, yang pertama mendapat permit tayangan pawagam, dan yang pertama diuji oleh penonton.

Syarikat itu berkata filem berkenaan mendapat permit tayangan awam daripada Pentadbiran Filem Kebangsaan. Kebenaran itu diberikan dalam kategori animasi, dengan watak digital asli dan bukannya pelakon manusia.

Banyak tayangan, sedikit tempat duduk terisi

Pawagam China memberikan filem itu akses yang besar kepada skrin. Maoyan menyenaraikan lebih 10,000 tayangan pada Jumaat pembukaan, 23 Oktober. Lighthouse merekodkan tempahan di 6,901 pawagam dan bahagian sebanyak 2.9% daripada tayangan yang dijadualkan.

Hasil jualan tiket pada hari pembukaan mencecah 317,000 yuan, bersamaan 1.2% daripada kutipan box office negara. Maka, bahagiannya daripada hasil jauh lebih rendah berbanding bahagiannya daripada jumlah tayangan. Kadar tempat duduk terisi meningkat sedikit kepada 1.2% pada 24 Oktober, manakala jumlah tayangan pada waktu tontonan utama turun daripada 7,922 kepada 2,919.

Jualan awal sudah memberikan petanda buruk. Maoyan merekodkan 65,000 yuan menjelang malam Khamis dan 80,000 yuan menjelang pagi Jumaat. Harga tiket disenaraikan antara 20 hingga 90 yuan, namun semakan di beberapa bandar utama mendapati banyak harga berada sekitar 20 hingga 50 yuan.

Menjelang tengah hari pada 25 Oktober, Lighthouse menyenaraikan hasil sebanyak 797,000 yuan yang layak diagihkan antara perniagaan terlibat. Anggaran bahagian penerbit ialah 314,000 yuan, berbanding 417,000 yuan untuk pawagam. Perbezaan antara jumlah kutipan tiket dengan bahagian penerbit membantu menjelaskan sebab sesebuah filem perlu mencatat jualan tiket yang jauh melebihi bajet penerbitannya untuk mendapatkan semula kos melalui tayangan pawagam sahaja.

Perkembangan utama berlaku dengan pantas:

• 27 September: Bona mengumumkan tarikh tayangan pada 23 Oktober.
• 28 September, 9 Oktober dan 12 Oktober: Saham Bona mencapai had atas dagangan harian.
• 12 Oktober: Bona memberi amaran kepada pelabur bahawa pulangan box office filem itu tidak menentu.
• 22 Oktober: Tayangan khas di Beijing menarik lebih 300 penonton.
• 23 Oktober: Filem itu mula ditayangkan di seluruh negara dan meraih 317,000 yuan.
• 25 Oktober: Jumlah terkumpul hasil jualan tiket mencecah 914,000 yuan menjelang tengah hari.

Simbol purba mencetuskan kisah tentang algoritma

Sanxingdui: Future Past, yang ditulis dan diarahkan oleh Yue Ming, menghubungkan tamadun Shu purba dengan masa depan apabila manusia menyerahkan keputusan mereka kepada AI berkuasa. Apabila sistem global menjadi kacau-bilau, tujuh simbol purba menjadi petunjuk untuk menyelesaikan krisis itu.

Identiti visual filem ini mengambil ilham daripada objek gangsa Sanxingdui yang tersendiri, termasuk Pokok Suci Gangsa, Patung Berdiri Gangsa dan topeng dengan mata yang menonjol. Dunia yang dibayangkannya merangkumi istana dan upacara purba hingga pengembaraan angkasa lepas.

Tujuh simbol itu berfungsi sebagai tanda fiksyen yang menghubungkan titik berbeza merentas masa. Plotnya turut membayangkan pertemuan antara Shu purba dengan Mesir. Pengembaraan rekaan ini memberi ruang kepada produksi untuk menghasilkan babak berskala besar tanpa membina set fizikal atau menghantar pelakon ke lokasi penggambaran.

Penerbit Qu Ji Xiaojiang berkata beliau mahu teknologi baharu membantu merakam dan menyebarkan budaya sejarah China. Jiang menyifatkan projek itu pada tayangan di Beijing sebagai usaha menggabungkan tamadun Shu purba dengan AI. Pertimbangan manusia juga menjadi inti kisah ini: krisis bermula apabila manusia terlalu menyerahkan pembuatan keputusan kepada algoritma.

AI menjana imej, manusia membuat keputusan

Produksi Bona melibatkan kira-kira 100 tenaga profesional selama lebih dua tahun. Pasukan itu menjana lebih 1.2 juta imej sumber dan menyiapkan lebih 100 iterasi bagi keseluruhan filem. Angka-angka itu menggambarkan proses panjang pemilihan, penyemakan dan penggantian.

Bahagian produksi AIGMS mengekalkan tanggungjawab terhadap konsep kreatif, hala tuju penceritaan dan keputusan artistik akhir. AI mengendalikan penjanaan dan pelaksanaan watak, persekitaran serta bahan visual lain. Produksi itu menggunakan identiti digital asli dan bukannya replika pelakon sebenar.

Bona menyusun kerja merentas 17 bidang produksi filem yang lazim, termasuk penulisan, pengarahan, penerbitan, seni, sinematografi, pencahayaan, bunyi dan penyuntingan. Walaupun filem itu tidak menjalani penggambaran kamera secara konvensional, manusia tetap perlu menentukan perkara yang harus disampaikan oleh setiap syot dan cara ia bersambung dengan syot seterusnya.

Sistem Infinite Canvas oleh Boka Film Cloud menghimpunkan skrip, papan cerita, watak, set, pencahayaan dan bahan audiovisual dalam satu persekitaran produksi bersama. Vidu, yang dibangunkan oleh Shengshu Technology, menyediakan sokongan teknikal utama untuk filem yang ditayangkan itu.

Pasukan itu menyasarkan spesifikasi pawagam termasuk imej 4K, warna julat dinamik tinggi dan bunyi keliling. Julat dinamik tinggi membolehkan variasi kecerahan yang lebih luas serta perincian lebih kaya pada kawasan terang dan gelap. Skrin pawagam juga menjadikan kecacatan visual kecil jauh lebih mudah dilihat berbanding pada telefon.

Mengapa adegan pelukan ringkas menjadi sukar

Satu adegan yang dirancang memperlihatkan jurang antara menjana imej menarik dengan menyampaikan kisah melalui pergerakan. Seorang wanita sepatutnya berjalan ke arah seorang budak lelaki, membongkok lalu memeluknya. Model itu boleh menunjukkan kedua-dua watak berdiri berasingan, tetapi tubuh mereka menjadi kabur apabila lengan bertindih.

Pembikin filem mengubah adegan tersebut. Mereka membuat wanita itu menghampiri budak lelaki itu dan berhenti seketika, kemudian menggunakan pertukaran pandangan dan reaksi budak itu untuk menyampaikan emosi. Penulisan, penjanaan imej dan penyuntingan perlu berkembang serentak ketika pasukan mencari jalan mengatasi keterbatasan alat itu.

Watak-watak juga perlu mengekalkan wajah, perincian kulit, pakaian dan ekspresi yang sama merentas ratusan syot. Topeng gangsa perlu mengekalkan corak sepadan apabila sudut kamera atau pencahayaan berubah. Perincian yang berubah antara syot boleh mengganggu tanggapan penonton bahawa kisah itu berlaku dalam satu dunia yang berterusan.

Bona melatih watak utamanya sebagai aset digital yang boleh digunakan semula, serta menggunakan pemodelan, teknik produksi lain dan pembetulan manual untuk mengisi kekurangan. Pasukan meneliti bingkai demi bingkai dalam beberapa pusingan. Produksi itu berkata mereka melaraskan ekspresi wajah yang halus bingkai demi bingkai.

Model baharu membawa satu lagi cabaran: imej yang lebih baik membuatkan hasil kerja terdahulu kelihatan ketinggalan zaman. Pasukan itu menukar model sokongan sebanyak dua kali sepanjang produksi dan terus mengemas kini syot sehingga hampir tarikh tayangan. Kira-kira separuh daripada syot dalam treler yang dikeluarkan pada Mac dan Mei digantikan dalam versi akhir.

AI mengurangkan sebahagian perbelanjaan produksi fizikal, namun penjanaan dan pemeriksaan berulang memakan masa. Tempoh dua tahun yang dihabiskan untuk filem ini menunjukkan betapa banyak kerja manusia boleh terlibat di sebalik produksi yang digambarkan sebagai dijana sepenuhnya oleh AI.

Penonton perlukan alasan untuk membeli tiket

Iris Yang menghadiri tayangan pratonton percuma dan berkata kualiti filem itu tidak cukup meyakinkannya untuk membayar. Beliau menjelaskan standard yang diharapkannya daripada pengalaman menonton filem AI di pawagam:

Jika penjanaan AI boleh menyamai pengalaman menonton Avatar di pawagam, saya rasa saya sanggup membayar untuknya.

Zhang Jun, pengarah AI bebas, mengemukakan pandangan serupa tentang keterbatasan menjual kaedah produksinya:

Penonton tidak akan terus membeli tiket hanya kerana filem itu dijana oleh AI

Liu Haibo, profesor di Akademi Filem Shanghai, Universiti Shanghai dan presiden Persatuan Pengkritik Filem Shanghai, mengenal pasti beberapa halangan selain teknologi. Filem itu tiada bintang, tajuknya tidak banyak memberi gambaran tentang kisahnya, manakala promosi awal tidak memberikan maklumat yang mencukupi untuk bakal penonton menilai daya tarikannya.

Pengasas bersama AI CINEMA, Zhou Zhenyu, menyifatkan respons pasaran sebagai tenang dan bukannya terburu-buru untuk menyokong atau menolak AI. Katanya, penonton memilih filem berdasarkan subjek, kandungan dan kualiti, sementara pawagam tidak menawarkan harga khas mahupun kempen promosi tersendiri untuk tayangan ini.

Maklum balas daripada tayangan termasuk pujian terhadap babak visual berskala besar, di samping kebimbangan tentang ekspresi wajah yang terhad dan peralihan mendadak antara beberapa adegan. Bagi kisah yang berkisar pada hubungan manusia dengan mesin, melibatkan emosi penonton terhadap watak digital merupakan cabaran kreatif yang utama.

Kos lebih rendah berdepan realiti hasil filem

Jiang meletakkan perbelanjaan produksi pada lebih 10 juta yuan dan menganggarkan filem setanding yang menggunakan aksi langsung akan menelan kos sekurang-kurangnya 300 juta yuan. Qu memberikan anggaran hipotetikal yang lebih tinggi, iaitu 800 juta hingga 900 juta yuan. Kedua-duanya menyatakan potensi penjimatan besar, walaupun menggunakan anggaran berbeza bagi versi konvensional.

Qu berkata perbelanjaan kini beralih kepada kuasa pengkomputeran, elektrik dan storan. Lokasi fizikal, peralatan kamera dan perbelanjaan harian bagi unit penggambaran besar tidak lagi menjadi tumpuan utama. Percubaan berulang untuk menghasilkan imej yang boleh diterima menjadi penggunaan utama masa produksi.

Perniagaan AI Bona yang lebih luas sudah menunjukkan margin yang menarik perhatian pelabur. Keputusan kewangannya bagi separuh pertama 2026 merekodkan hasil filem dan televisyen AI sebanyak 1.9323 juta yuan berbanding kos 61,300 yuan, menghasilkan margin kasar 96.83%.

Margin kasar ialah bahagian hasil yang tinggal selepas ditolak kos yang dikaitkan secara langsung dengan perniagaan itu. Keuntungan syarikat turut bergantung pada perbelanjaan seperti pentadbiran, pembiayaan dan cukai. Perniagaan rangkaian pawagam dan teater Bona merekodkan margin kasar negatif 3.99% dalam tempoh yang sama, manakala perniagaan filemnya mencatat 35.51%.

Bahagian AI masih kecil: hasilnya mewakili 0.42% daripada jumlah hasil Bona sebanyak 458 juta yuan. Jumlah hasilnya bagi 2025 ialah 2.387 juta yuan. Pelabur menilai potensi pengembangan ketika tayangan pawagam pertamanya masih berusaha mendapatkan penonton yang sanggup membayar.

Populariti dalam talian berdepan pasaran berbeza

Drama pendek AI meraih lebih 200 bilion tontonan di Douyin pada September. Bona juga berpengalaman menghasilkan kisah Sanxingdui dalam talian sebelum menerbitkan filem cereka ini. Siri Sanxingdui: Future Revelation, yang terdiri daripada 13 episod, dilancarkan pada Julai 2024 dan mengumpul lebih 200 juta tontonan merentas platform menjelang Oktober 2026.

Tiket pawagam menuntut penonton membelanjakan wang dan meluangkan masa lebih lama. Sanxingdui: Future Past perlu mengekalkan perhatian selama 100 minit dengan kisah yang koheren dan watak yang meyakinkan. Angka tontonan dalam talian mengukur bentuk penggunaan yang berbeza daripada kehadiran berbayar.

Filem itu juga ditayangkan ketika pawagam China melalui tempoh yang lemah. Angka Lighthouse menunjukkan hasil box office negara bagi separuh pertama 2026 kira-kira 40.6% lebih rendah berbanding tempoh sama pada 2025. Jumlah kehadiran merosot lebih 200 juta, atau kira-kira 34.2%.

Oleh itu, Bona sedang menguji kaedah produksinya dalam pasaran yang turut menyaksikan filem konvensional bergelut. Filem yang ditayangkan pada Februari, Tuanyuan Ling, sebelum ini mempromosikan dirinya sebagai filem animasi AIGC pertama China dan mengutip kira-kira 15.006 juta yuan. Dakwaan Bona lebih khusus, tertumpu pada filem cereka hiperrealistik yang menggunakan AI sepanjang produksi dan mendapat kelulusan tayangan pawagam.

Lebih banyak projek menuju ke tayangan

Bona telah mendedahkan tiga lagi projek filem AI: Jihua Wai: Guanghan Xingdong, Zhonghua Zhiguai: Luocha Haishi dan Dongfeng Bida. Dua yang pertama sudah melengkapkan pendaftaran projek, manakala Guanghan Xingdong sedang dalam produksi. Setakat pengumuman Bona pada 12 Oktober, filem itu belum mendapat permit tayangan awam dan tarikh tayangannya belum diumumkan.

Huayi Brothers mengumumkan program H·AI yang merangkumi sembilan drama pendek dan filem Euler's Identity. Program Pembikin Filem Muda China yang kedua oleh China Film merancang pelaburan sebanyak 1 bilion yuan hingga 2030, merangkumi sekurang-kurangnya 30 projek atau karya termasuk filem asli, filem cereka AI untuk pawagam dan filem pendek. Jumlah yang diperuntukkan untuk filem AI belum didedahkan.

Huace turut membawa projek AI, termasuk Zizhi Tongjian, ke peringkat produksi. Chen Lanyi, penerbit drama pendek bebas, sedang membangunkan Gui Lu dengan pelaburan, produksi dan pengedaran sendiri, menggabungkan AI dengan aksi langsung supaya projek itu kekal dalam bajetnya.

Liu menjangkakan sejumlah filem cereka AI dan produksi lebih panjang akan sampai kepada penonton pada separuh pertama 2027. Di luar China, filem cereka fiksyen sains AI Gods Don't Give Gifts dijadualkan ditayangkan di AS pada 4 Disember. Kegiatan produksi yang semakin rancak membawa lebih banyak filem kepada penonton, sementara kutipan pembukaan Sanxingdui menunjukkan cabaran komersial yang perlu dihadapi sekarang.

Perkara Utama

• Sanxingdui: Future Past mula ditayangkan di China pada 23 Oktober 2026 dan memperoleh 914,000 yuan menjelang tengah hari pada 25 Oktober.
• Kadar tempat duduk terisi pada hari pembukaan ialah 0.9%, meningkat kepada 1.2% pada hari berikutnya.
• Filem itu menelan kos lebih 10 juta yuan dan memerlukan lebih dua tahun kerja oleh kira-kira 100 orang.
• Lighthouse mengunjurkan kutipan akhir sebanyak 2.505 juta yuan setakat 25 Oktober.
• Pembikin filem manusia mengawal jalan cerita dan keputusan artistik, manakala AI menjana bahan produksi.
• Bona dan syarikat China lain sedang membangunkan lebih banyak filem AI, sementara minat penonton dan pulangan komersial masih diuji.