Bagaimana Ngây Thơ nyanyian Tăng Duy Tân meraih 10 bilion tontonan di China

Lagu Vietnam menemui khalayak ramai di China

Lebih 10 bilion tontonan di Douyin, duet bersama Huang Ling dan kemunculan dalam QQ Music: itulah pencapaian versi bahasa China Ngây Thơ, lagu Vietnam nyanyian Tăng Duy Tân, menurut Big Arts Entertainment. Lagu yang dilancarkan pada September 2020 itu kemudiannya sampai kepada pendengar di China menerusi video pendek, platform muzik dan persembahan televisyen.

Lagu itu ditulis oleh Phong Max, kredit penting dalam kisah yang sering tertumpu pada peningkatan profil antarabangsa Tăng Duy Tân. Adaptasi bahasa Chinanya, Thán, yang turut dikenali dengan aksara China 叹, menggandingkan penyanyi Vietnam itu dengan Huang Ling dan menawarkan versi yang dapat diikuti pendengar dalam bahasa mereka sendiri.

Profil artis rasmi Big Arts Entertainment mencatatkan pencapaian di Douyin dan kemunculan lagu itu dalam QQ Music. Akaun syarikat pengurusan itu memberikan kenyataan institusi paling jelas tentang jangkauan komersial lagu tersebut, namun tidak menyatakan tarikh pengukuran atau menjelaskan cara jumlah tontonan Douyin dikira.

Angka 10 bilion itu merujuk kepada tontonan di platform yang muziknya mengiringi video. Sesebuah lagu boleh tersebar melalui banyak klip, dan orang yang sama mungkin menemuinya berulang kali. Mendengar rakaman penuh, menonton video yang menggunakan korusnya dan mencari nama lagu itu ialah cara berbeza untuk menikmati muzik, yang masing-masing diukur dengan kaedah berlainan oleh platform.

Oleh itu, perjalanan Ngây Thơ paling tepat difahami melalui beberapa perkembangan nyata secara bersama: rakaman bahasa China, penggunaan berulang oleh pencipta video, pengiktirafan di perkhidmatan muzik dan pendedahan semula bertahun-tahun selepas dilancarkan. Lagu-lagu lain oleh Tăng Duy Tân mengikuti laluan serupa, menjadikan kejayaan perseorangan itu sebahagian daripada kehadirannya yang lebih luas di China.

Daripada pelancaran pada 2020 hingga persembahan televisyen pada 2024

Ngây Thơ diterbitkan dalam beberapa versi. Video rasmi asal muncul di saluran YouTube Phong Max pada 4 September 2020, diikuti video lirik di saluran Tăng Duy Tân pada 8 September. Duet bahasa China itu kemudiannya menjadi versi yang paling rapat dikaitkan dengan khalayak Douyin yang amat besar.

Menjelang 2022, lagu itu mendapat perhatian besar di China. Laporan bertarikh 3 Januari 2023 mencatatkan kemunculan Thán bersama Huang Ling dalam carta QQ Music yang menandakan penghujung tahun. Ini menempatkan lagu itu dalam perkhidmatan muzik utama China, selain peredarannya yang pantas menerusi video pendek.

• September 2020: Video rasmi asal dan video lirik Ngây Thơ dilancarkan di YouTube.
• Ogos 2021: Tăng Duy Tân melancarkan Dạ Vũ, satu lagi lagu yang tersebar pantas di Douyin.
• 2022: Ngây Thơ mendapat perhatian lebih luas di China, dengan adaptasi bahasa Chinanya meraih berbilion tontonan video.
• 3 Januari 2023: Kemunculan Thán dalam carta QQ Music bagi tahun sebelumnya direkodkan.
• April 2024: Pelakon Liu Yan mempersembahkan versi bahasa China itu dalam episod pembukaan Ride the Wind 2024.

Persembahan Liu Yan membawa gubahan itu ke satu lagi pentas umum kira-kira tiga setengah tahun selepas pelancaran asalnya. Perjalanannya daripada rakaman Vietnam kepada adaptasi bahasa China, kemudian persembahan televisyen, menunjukkan bagaimana lagu lama boleh menemui pendengar baharu menerusi penyanyi dan format yang berbeza.

Perkara yang ditunjukkan oleh angka platform

Ngây Thơ meraih beberapa jenis perhatian digital. Angka yang diterbitkan pada 2022 meletakkan jumlah tontonan TikToknya pada 82.6 juta dan tontonan YouTube bagi tiga versinya hampir 60 juta. Angka itu menggambarkan keadaan pada suatu ketika dahulu, bukannya jumlah terkini.

Muat naik individu mempunyai khalayak masing-masing. Pada awal Januari 2023, video lirik di saluran Tăng Duy Tân mendapat hampir 6.3 juta tontonan, manakala video rasmi di saluran Phong Max meraih lebih 8.5 juta. Angka bagi muat naik itu meliputi set video yang lebih kecil berbanding jumlah terdahulu untuk semua versi.

Ngây Thơ juga dikatakan pernah menduduki tempat pertama carta global Shazam, manakala versi bahasa Chinanya dilaporkan mencapai kedudukan kedua. Tarikh tepat carta dan kaitan antara kedudukan itu tidak dinyatakan. Shazam mengenal pasti muzik daripada sampel pendek, jadi cartanya mencerminkan usaha orang ramai mencari nama sesebuah lagu.

QQ Music menambah satu lagi bahagian kepada gambaran itu. Pendengar di sana boleh mencari rakaman selepas terdengar petikannya di tempat lain. Secara bersama, platform-platform itu menunjukkan laluan yang praktikal: terdengar melodi dalam klip, mengenal pastinya, kemudian mencari versi penuh untuk dimainkan.

Mengapa muzik ini sesuai untuk video pendek

Penerbit muzik Hoaprox menyebut dua ciri lagu Tăng Duy Tân: susunan elektronik rancak yang sesuai untuk video pendek dan lirik beremosi yang dekat dengan pendengar muda. Gabungan itu memberikan sesuatu yang berirama untuk diiringi gerakan, serta sesuatu yang ekspresif untuk membina suasana.

Tăng Duy Tân pernah berkata beliau sengaja menumpukan perhatian pada melodi yang mudah didengar, diingati dan dinyanyikan semula. Frasa muzik yang pendek dan mudah dikenali tetap berkesan walaupun video hanya menggunakan sebahagian kecil rakaman. Pengulangan membantu penonton mengenali bunyi itu apabila ia muncul lagi.

Dạ Vũ dikaitkan dengan video yang menunjukkan perubahan penampilan, dengan siulan dan kemuncak muziknya yang tersendiri mengiringi detik pendedahan. Bên Trên Tầng Lầu tersebar menerusi tarian dan klip yang meluahkan perasaan peribadi. Adunan semula Cắt Đôi Nỗi Sầu pula memberikan lebih banyak versi untuk digunakan pencipta dalam video hiburan.

Lagu-lagu itu juga menggunakan melodi pentatonik yang dibina berasaskan skala lima not, bersama-sama penerbitan elektronik. Corak sedemikian biasa dalam pelbagai tradisi muzik Asia Timur. Pendengar boleh menikmati bentuk melodinya sebelum memahami liriknya.

Pengkritik muzik Nguyễn Quang Long memberikan satu lagi penjelasan tentang jangkauan Ngây Thơ: pemikiran muziknya dekat dengan muzik belia Barat kontemporari. Beliau menekankan hubungan erat antara dram, bes dan susunan muzik. Bahagian-bahagian lagu bergerak terus antara satu sama lain, mengekalkan momentum tanpa kerap memutuskan aliran.

Dạ Vũ menunjukkan betapa pantas lagu lain tersebar

Big Arts Entertainment berkata Dạ Vũ meraih hampir 2 bilion tontonan Douyin dalam tempoh sebulan selepas dilancarkan pada Ogos 2021. Ini memberikan contoh kedua yang besar kepada kisah lebih luas itu, dengan tempoh pengukuran yang jauh lebih singkat berbanding angka terkumpul bagi Thán.

Angka Dạ Vũ bagi 2022 turut merangkumi 75.8 juta tontonan TikTok dan 25 juta tontonan YouTube. Lagu itu tersebar di China seiring dengan pendengarnya di perkhidmatan yang digunakan di luar tanah besar China, sekali gus membuka beberapa laluan untuk sampai kepada pendengar.

Dạ Vũ menggabungkan melodi pentatonik dengan deep house, sejenis muzik tarian elektronik yang berasaskan rentak tetap, serta unsur yang dikaitkan dengan muzik dramatik filem atau permainan video. Liriknya menggambarkan kesedihan seorang wanita selepas putus cinta. Pertentangan antara kesedihan dengan susunan muzik yang rancak untuk menari itu turut muncul dalam lagu-lagu lain Tăng Duy Tân.

Penghibur China Zhou Jieqiong menyertai trend tarian Dạ Vũ. Penghibur lain, termasuk Feng Timo dan Zhang Hanyun, turut serta dalam nyanyian semula dan trend berkaitan muziknya. Penyertaan mereka membawa rakaman itu ke suapan pengguna yang mungkin tidak akan mencari artis Vietnam.

Bên Trên Tầng Lầu menghubungkan emosi peribadi dengan tarikan massa

Bên Trên Tầng Lầu meraih lebih 147 juta tontonan TikTok dan lebih 17 juta tontonan YouTube dalam tempoh sebulan selepas dilancarkan, menurut angka yang diterbitkan pada 2022. Di Vietnam, lagu itu turut mendahului carta Top Vietnamese Songs dan Hot 100 Billboard Vietnam, pencapaian yang direkodkan oleh Big Arts Entertainment.

Angka TikTok itu lebih lapan kali ganda angka YouTube, berdasarkan jumlah yang diterbitkan, iaitu 147 juta dan 17 juta. Perbandingan ini menunjukkan betapa berbezanya perkembangan kehadiran sesebuah lagu di pelbagai platform: satu menggalakkan penggunaan semula petikan muzik pendek, manakala satu lagi menempatkan rakaman dan video penuh.

Tăng Duy Tân berkata beliau menulis lagu itu pada 2021 ketika sekatan COVID-19 berkuat kuasa, sewaktu pengasingan dan kemurungan membentuk pengalamannya. Beliau menyifatkan penghasilan lagu itu sebagai cara untuk mengharungi tempoh tersebut dan mendekati mereka yang merasakan perkara serupa.

Lagu itu menggabungkan pop dengan deep house dan menyeru subjeknya menghadapi keadaan sukar, bukannya menyerah kalah. Mesej emosinya membantu menjelaskan mengapa lagu itu boleh mengiringi tarian mahupun video yang lebih reflektif. Pencipta boleh menggunakan bahagian berbeza daripada rakaman sama dan memberikan makna berlainan menerusi imej.

Cắt Đôi Nỗi Sầu meluaskan khalayak

Cắt Đôi Nỗi Sầu mencatatkan satu lagi rangkaian hasil yang boleh diukur pada 2023. Dalam tempoh tiga hari selepas dilancarkan, lagu itu mendahului senarai video sohor kini YouTube Vietnam serta ranking di TikTok dan Zing MP3. Menjelang 14 Oktober, lagu itu meraih 10 juta tontonan YouTube selepas 11 hari.

Pada ketika itu, lagu tersebut berada di kedudukan ke-76 antara video YouTube yang sohor kini di peringkat global, mencapai 10 teratas di Australia dan menduduki tempat ke-26 di Taiwan. Lokasi-lokasi itu meluaskan kisah ini melangkaui China, menunjukkan perkembangan khalayak di beberapa pasaran.

Adaptasi dan nyanyian semula dalam bahasa China membuka lebih banyak peluang untuk gubahan itu tersebar. Pelakon Li Chen, Zheng Kai dan Sha Yi turut mempersembahkannya dalam acara muzik Tahun Baharu di Zhejiang Television, menambah kemunculan siaran kepada jangkauan dalam taliannya.

Cường Chu, ketua pegawai eksekutif dan wakil Big Arts Entertainment, berkata pendengar dari Amerika Syarikat, Jepun, Thailand, Taiwan dan tempat lain mula mendengar lagu itu. Beliau berkata jurang antara khalayak di Vietnam dengan pendengar di tempat lain semakin kecil, meskipun tidak memberikan peratusan.

Cường Chu turut berkata Tăng Duy Tân menerima jemputan untuk bekerjasama daripada Tencent Music Entertainment Group dan ByteDance. Jemputan itu menunjukkan minat daripada syarikat besar yang beroperasi dalam bidang muzik dan hiburan digital; butiran sebarang perjanjian yang terhasil tidak didedahkan.

Kerjaya di sebalik rakaman

Nguyễn Tăng Duy Tân dilahirkan pada 1995 di Quảng Trị, tengah Vietnam. Beliau belajar Pengajian Timur di University of Sciences, Hue University, dan bekerja sebagai pemandu pelancong sebelum menceburi bidang muzik secara profesional. Semasa di universiti, beliau menyertai kelab dan komuniti seni di Huế.

Big Arts Entertainment meletakkan permulaan kerjaya profesionalnya pada awal 2018, apabila beliau melancarkan Hết Duyên bersama penyanyi NIT. Tình Đầu menyusul pada awal 2020 dan menjadi kejayaan penting. Tăng Duy Tân berkata masalah kewangan syarikat pada ketika itu menjadikan sambutan terhadap lagu tersebut amat bermakna.

Kerjayanya merangkumi bidang persembahan dan penulisan lagu, meskipun Ngây Thơ dikarang oleh Phong Max. Big Arts Entertainment turut menyenaraikan kerjasama penulisan lagu Tăng Duy Tân bagi Cô Đơn Trên Sofa untuk Hồ Ngọc Hà dan Mùa Hè Tuyệt Vời untuk Đức Phúc.

Rangkaian kerjaya itu penting bagi kedudukannya dalam industri. Rakaman yang berjaya boleh memperkenalkan suaranya, manakala lagu yang dinyanyikan orang lain boleh membawa hasil penulisannya kepada khalayak lain. Duet bahasa China dan nyanyian semula selepas itu menambah lebih ramai penghibur dalam rantaian tersebut.

Kejayaan komersial melalui beberapa saluran

Muzik Tăng Duy Tân boleh menjana pendapatan melalui penggunaan berlesen, penstriman dan bentuk penggunaan lain bagi rakaman serta gubahan. Pihak yang menerima pendapatan itu bergantung pada pemilikan setiap set hak dan kandungan kontrak mereka.

Bên Trên Tầng Lầu dianggarkan telah memperoleh royalti bernilai berbilion đồng Vietnam. Anggaran itu tidak disertakan jumlah tepat atau penyata akaun. Oleh itu, nilai kewangan kejayaan lebih luas di China masih kurang telus berbanding angka tontonan yang diterbitkan.

Pencapaian paling jelas ialah pergerakan berulang lagu-lagunya antara format dan khalayak. Ngây Thơ sampai kepada pendengar menerusi duet bahasa China, Dạ Vũ melalui petikan video yang mudah digunakan semula, dan Cắt Đôi Nỗi Sầu menerusi carta, adaptasi dan persembahan. Kemunculan Liu Yan pada 2024 menunjukkan bahawa lagu yang mula-mula dilancarkan pada 2020 boleh kembali mendapat perhatian umum bertahun-tahun kemudian.

Bagi muzik Vietnam, ini contoh nyata peredaran antarabangsa yang terbina melalui beberapa langkah, bukannya satu pelancaran di luar negara. Melodi yang mudah dikenali menarik perhatian, penghibur tempatan memberikan tafsiran baharu, dan pendengar mencari rakaman yang boleh dimainkan semula.

Perkara Utama

• Big Arts Entertainment berkata versi bahasa China Ngây Thơ, yang dipersembahkan bersama Huang Ling, melebihi 10 bilion tontonan Douyin.
• Phong Max menulis lagu asal itu, yang dilancarkan pada September 2020 dan dinyanyikan oleh Tăng Duy Tân.
• Adaptasi bahasa China, Thán, muncul dalam QQ Music dan sampai kepada penonton televisyen menerusi persembahan Liu Yan pada April 2024.
• Dạ Vũ meraih hampir 2 bilion tontonan Douyin dalam tempoh sebulan selepas dilancarkan pada Ogos 2021, menurut pihak pengurusan artis itu.
• Bên Trên Tầng Lầu dan Cắt Đôi Nỗi Sầu meluaskan jangkauan Tăng Duy Tân menerusi trend video, carta dan khalayak antarabangsa.
• Anggaran royalti yang diterbitkan tidak disertakan pengiraan tepat, manakala angka digital mengukur beberapa jenis aktiviti khalayak yang berbeza.