China Haul Menjadikan Lawatan Membeli-belah sebagai Pameran Inovasi China

Daripada pasar yang sesak kepada detik pergerakan

Pasar Yiwu mencatat purata 294,000 kunjungan sehari pada separuh pertama 2026, meningkat 34% berbanding setahun sebelumnya, ketika pembeli dan pelancong asing meneroka pelbagai barangan daripada mainan harian hingga robot. Di Guangzhou, keputusan membeli-belah yang lebih peribadi menyerlahkan daya tarikan teknologi China: pembeli British Max Young memesan eksoskeleton selepas ibunya, Susanna, yang sukar berdiri dan berjalan selepas diserang strok, melangkah dengan bantuan alat itu.

Kedua-dua situasi ini membantu menjelaskan China Haul, satu trend apabila pelawat asing menggabungkan perjalanan dengan membeli-belah produk China, kemudian berkongsi barangan yang dibeli melalui video unboxing apabila pulang ke rumah. Senarai barangan mereka merangkumi dron, kamera aksi dan telefon boleh lipat hingga kosmetik, mainan koleksi, sabun herba dan kotak moksibusi, iaitu peranti yang digunakan dalam amalan tradisional yang melibatkan haba daripada pembakaran herba.

Harga masih menjadi sebahagian daripada daya tarikan. Namun, pengalaman yang menarik perhatian melibatkan sesuatu yang lebih khusus: pelawat boleh mencuba teknologi yang belum dikenali, menyesuaikan pembelian mengikut kehendak sendiri dan bertemu perniagaan yang mampu merealisasikan idea menjadi produk siap dengan pantas.

Yiwu, di wilayah Zhejiang, memberikan gambaran yang amat terperinci tentang perubahan itu. Pasarnya menghimpunkan 2.1 juta produk merentasi 26 kategori. Dalam enam bulan pertama 2026, purata pengunjung perniagaan dari luar negara ialah 12,000 sehari, meningkat 30%, manakala eksport barangan bandar itu mencecah 420.7 bilion yuan, naik 17.3%.

Angka-angka itu menggambarkan sebuah bandar perdagangan yang semakin menggabungkan urusan perniagaan antarabangsa dengan pelancongan. Pelawat mungkin tiba untuk mencari hadiah, menemui produk untuk dijual semula di negara sendiri, kemudian mengakhiri hari dengan menjamu selera di pasar malam.

Yiwu membuka lorong borongnya kepada pelancong

Pelawat dari Macedonia Utara, Ensar Iljazi, memilih Yiwu sebagai persinggahan kedua dalam perjalanannya ke China selepas Shanghai. Senarai beliaunya mudah: mainan untuk anak-anak, barang kemas untuk isterinya dan melihat produk kecerdasan buatan (AI) terkini.

Perniagaan yang berkhidmat kepada pelawat seperti Iljazi sedang mengubah cara mereka menjual. Yiwu menggalakkan peniaga menggabungkan perdagangan borong, iaitu barangan biasanya dibeli dalam kuantiti banyak untuk dijual semula, dengan jualan runcit kepada pembeli individu. Ini menjadikan pasar yang berasaskan pembelian komersial lebih mudah dikunjungi mereka yang mencari beberapa hadiah.

Chen Meijun, yang mengendalikan kedai mainan Litian, sebelum ini hanya menjual secara borong. Apabila jumlah pelancong meningkat, beliau mula menjual barangan secara individu dan mempamerkan papan tanda yang memaklumkan bahawa pembelian runcit dialu-alukan. Jualan runcit kini merangkumi satu persepuluh daripada jualan syarikatnya.

Sesetengah kedai turut mengatur penghantaran, yang berguna bagi pelancong apabila barangan yang dibeli melebihi ruang bagasi mereka. Iljazi berdepan masalah itu selepas meneroka bahagian mainan dan teknologi di pasar berkenaan. Gabungan jualan individu dan perkhidmatan penghantaran memberi pelancong lebih kebebasan untuk membeli tanpa perlu membawa setiap barangan sepanjang baki perjalanan mereka.

Produk peribadi menjadikan membeli-belah sebahagian daripada perjalanan

Di Pusat Perdagangan Digital Global Yiwu, Iljazi menggunakan alat AI untuk mereka bentuk rantai bagi isterinya. Sistem itu membolehkannya menggabungkan bahan yang tersedia menjadi barang kemas peribadi yang boleh dihasilkan dengan pantas.

Di bahagian lain pasar itu, beliau mencuba mainan teman AI yang direka untuk mengenali petunjuk emosi dan memaparkan reaksi, termasuk ekspresi malu-malu apabila dagunya dibelai. Produk sedemikian memberikan pengalaman yang boleh ditunjukkan dan dikongsi oleh pembeli, bukan sekadar barangan untuk dimasukkan ke dalam beg.

Seorang pelawat dari Syria yang meminta dikenali sebagai Saed mencuba robot menari, anjing robot interaktif dan eksoskeleton. Reaksinya menggambarkan rasa terkejut yang boleh dicetuskan oleh demonstrasi ini:

"Lebih baik daripada yang saya jangkakan. Sejujurnya, memang mengejutkan," kata Saed.

Bagi peniaga, pertemuan sedemikian turut memberikan maklum balas segera. Pembeli boleh menguji peranti, meminta ciri yang berbeza atau menerangkan cara ia mungkin digunakan di rumah. Pasar itu menjadi tempat produk dijual dan tempat perniagaan mengetahui kehendak pelanggan seterusnya.

Topi kipas menunjukkan betapa pantasnya permintaan meningkat

Topi yang dilengkapi kipas menjadi contoh tindak balas pantas itu semasa Piala Dunia FIFA 2026 di Amerika Syarikat, Kanada dan Mexico. Menggabungkan perlindungan daripada matahari dengan aliran udara, topi itu tular di media sosial dan pesanan dari luar negara melebihi 700,000 unit menjelang awal Julai.

Pembangunan produk itu melibatkan penyesuaian praktikal, termasuk menjadikannya lebih ringan dan padat sambil menambah fungsi. Peniaga Long Xijin berkata syarikatnya melancarkan ratusan produk setiap tahun, menguji reka bentuk baharu di kedai dan menyalurkan sumber kepada produk yang menarik minat pelanggan.

Yiwu memberikan hampir 9,000 paten pada 2025 dan baru-baru ini mengiktiraf lebih 100 institusi penyelidikan dan pembangunan perusahaan pada pelbagai peringkat. Angka-angka itu menunjukkan skala aktiviti penciptaan dan penyelidikan formal, seiring dengan idea yang dicetuskan oleh peniaga individu.

Zhang Chenggang, ketua Institut Tadbir Urus Sosial dan Pembangunan di Universiti Tsinghua, menjelaskan perubahan kelebihan daya saing bandar itu:

"Jika kelebihan Yiwu pada masa lalu terutamanya terletak pada harga, daya saing terasnya hari ini ialah gabungan kualiti, inovasi dan keupayaan bertindak balas pantas terhadap permintaan pasaran," kata Zhang.

Peniaga Li Shujun melaporkan jumlah pelanggan semasa cuti musim panas meningkat kira-kira 50% berbanding setahun sebelumnya, dengan pelawat dari Brazil, Argentina dan Chile. Bagi perniagaan, keadaan itu membawa lebih ramai bakal pelanggan ke tempat yang sama untuk menguji reka bentuk dan merundingkan pesanan.

Pameran Canton menghubungkan pembelian peribadi dengan pesanan pukal

Pameran Import dan Eksport China ke-140 di Guangzhou, yang lazim disebut Pameran Canton, membawa trend membeli-belah itu ke persekitaran yang dibina untuk perdagangan antarabangsa. Acara itu berlangsung dari 14 Oktober hingga 4 November, dengan pembeli luar negara meneroka mainan AI, robot humanoid dan peranti pintar lain.

Pembelian Young untuk ibunya menjadi antara detik paling menyentuh perasaan. Eksoskeleton ialah rangka mekanikal boleh pakai yang menyokong pergerakan seseorang. Susanna dapat berdiri dan melangkah ketika menggunakan peranti itu, mendorong anaknya untuk memesannya serta berharap produk serupa dapat disalurkan kepada mereka yang mempunyai pergerakan terbatas di Britain dan Eropah. Model, harga dan tarikh penghantaran peranti itu tidak didedahkan.

Pembeli dari Dubai, Hassan Al Marzooqi, melihat satu lagi kemungkinan penggunaan teknologi yang dipamerkan. Selepas menonton persembahan robot, beliau mahu membeli produk AI untuk sekolah dan tadika.

Kerusi urut menarik minat pembeli yang mencubanya sebelum membuat pesanan, termasuk pembelian lima kerusi sekali gus. Harganya antara $2,000 hingga $20,000, dengan Asia Tenggara dan Timur Tengah disebut sebagai pasaran eksport utamanya.

Oleh itu, pameran tersebut menghimpunkan pelbagai jenis permintaan: sebuah keluarga yang mencari bantuan untuk pergerakan, pembeli yang mempertimbangkan peralatan pendidikan dan perniagaan yang membeli produk mahal untuk dijual semula atau kegunaan komersial. Setiap urusan boleh bermula dengan langkah yang sama, iaitu mencuba produk secara langsung.

Membeli-belah melimpah ke restoran dan jalan lama

Daya tarikan Yiwu melangkaui dewan perdagangannya. Pelawat dari Ecuador, Julio, meneroka pasar malam Jalan San Ting, menikmati makanan dan peluang merasai kehidupan seharian penduduk tempatan. Jalan itu sepanjang 350 meter dan mempunyai lebih 800 gerai.

Restoran turut mendapat manfaat daripada kehadiran pengunjung. Muhannad, pemilik restoran Arab Beidi dari Jordan di Jalan Chouzhou Utara, berkata jumlah pelanggan pada musim cuti boleh melebihi paras biasa lebih daripada sepuluh kali ganda. Sesetengah pengunjung mengambil nombor giliran pada tengah hari untuk makan malam.

Pelawat lain menuju ke Jalan Lama Fotang dan Jalan Air Puchuan selepas hari gelap. Seorang pelancong Iraq yang dikenal pasti sebagai Kharkawit memilih kunjungan pada waktu malam untuk mengelakkan panas siang sambil melihat bangunan lama dan tarikan budaya tempatan. Seorang jurugambar pelancongan yang bekerja di sekitar jalan lama itu berkata beliau berkhidmat kepada lima atau enam kumpulan setiap malam, termasuk pelawat asing.

Yiwu mencatat 20.224 juta kunjungan pelancong dari Januari hingga Jun 2026, meningkat 9.1%, dan hasil pelancongan sebanyak 17.45 bilion yuan, naik 10.2%. Hasil meningkat sedikit lebih pantas berbanding jumlah kunjungan. Perkara itu penting bagi restoran, penyedia penginapan dan perniagaan lain yang pendapatannya bergantung pada perbelanjaan pelancong di luar kaunter pasar.

Kemasukan, terjemahan dan bayaran balik cukai yang lebih mudah menyokong pembelian

Pegawai pelancongan Yiwu, Wang Fangyuan, mengaitkan pertambahan jumlah pelawat antarabangsa dengan peluasan penerbangan, penambahbaikan perkhidmatan dan dasar transit tanpa visa China selama 240 jam. Dasar itu membolehkan pelancong yang layak dan sedang transit di China tinggal sehingga sepuluh hari, tertakluk pada peraturan kemasukan dan perjalanan seterusnya.

Penerbangan antarabangsa, termasuk perkhidmatan yang menghubungkan Hong Kong dengan Yiwu, menyediakan satu lagi laluan untuk pelawat ke bandar itu. Pusat pemeriksaan sempadan di lapangan terbang Yiwu telah merekodkan lebih 33,000 pergerakan penumpang masuk dan keluar sepanjang tahun ketika laporan musim panas itu diterbitkan.

Sokongan bahasa juga semakin menjadi sebahagian daripada proses membeli-belah. Penterjemah AI platform Chinagoods menyokong 116 bahasa, membantu pembeli dan penjual berkomunikasi tentang produk, kuantiti dan penyesuaian.

Rangkaian kedai bayaran balik cukai semasa berlepas di Yiwu berkembang daripada tujuh kepada 42, iaitu peningkatan enam kali ganda. Daripada jumlah itu, 28 menawarkan bayaran balik di tempat pembelian, bersamaan dua pertiga daripada kedai yang mengambil bahagian. Pelawat yang layak dan akan berlepas boleh menerima bayaran balik ketika membeli-belah melalui aturan perkhidmatan yang berkenaan, menjadikan proses itu lebih mudah disesuaikan dengan perjalanan mereka.

Bagi pelancong yang sedang membuat keputusan sama ada mahu membeli satu lagi barangan, butiran ini boleh sama pentingnya dengan produk yang dipamerkan. Aturan kemasukan menentukan tempoh masa yang tersedia, terjemahan membantu menyelesaikan urus niaga dan perkhidmatan bayaran balik mempengaruhi pengalaman membeli-belah secara keseluruhan.

Perbelanjaan melangkaui jenama China

Jabatan Pentadbiran Imigresen Kebangsaan China merekodkan 23.72 juta kemasukan tanpa visa oleh warga asing dari Januari hingga Ogos, meningkat 26.8% berbanding tempoh sama setahun sebelumnya. Angka Kementerian Perdagangan menunjukkan perbelanjaan pelawat dari luar negara sebanyak 263.6 bilion yuan dalam tujuh bulan pertama, meningkat 27.8%.

Dalam empat hari pertama cuti Hari Kebangsaan 2026, perbelanjaan pelancong masuk melalui Alipay meningkat hampir 50% berbanding setahun sebelumnya. Urus niaga bayaran balik cukai meningkat 88%, dengan nilai barangan purata kira-kira 7,000 yuan bagi setiap urus niaga. Angka Alipay merangkumi perbelanjaan melalui perkhidmatan pembayaran itu, manakala angka kementerian mengukur kumpulan perbelanjaan pelawat yang lebih luas.

Peruncit antarabangsa turut mengambil bahagian. Inditex berkata bahagian jualan yang dijana oleh pelawat dari luar negara di kedai utama Zara di Jalan Nanjing Timur, Shanghai, dan kedai Massimo Dutti di Jalan Nanjing Barat meningkat lebih 10% berbanding setahun sebelumnya. Syarikat itu mengaitkannya dengan lokasi pusat, pengalaman membeli-belah, pilihan produk dan dasar bayaran balik cukai semasa berlepas.

Di Beijing, pengurus besar Taikoo Li Sanlitun, CT Ma, melaporkan jumlah pelawat luar negara dan minat terhadap jenama China yang menggabungkan unsur budaya tempatan dengan reka bentuk kontemporari semakin meningkat. Pakaian sukan dan produk gaya hidup antara kategori yang menarik perhatian.

Pembelian ini menyebarkan manfaat kepada beberapa jenis perniagaan. Pengilang China mendapat pelanggan untuk produk mereka sendiri, peruncit antarabangsa meraih jualan daripada pelawat dan daerah membeli-belah mendapat perbelanjaan untuk makan serta beriadah.

Perkembangan trend membeli-belah sepanjang 2026

Angka dan peristiwa sepanjang tahun menunjukkan perkembangan daripada pasar yang sibuk kepada produk tular dan demonstrasi di pameran perdagangan utama:

• Januari hingga Jun: Pasar Yiwu mencatat purata 294,000 kunjungan sehari, manakala hasil pelancongan bandar itu mencecah 17.45 bilion yuan.
• Menjelang awal Julai: Pesanan dari luar negara untuk topi kipas melebihi 700,000 unit semasa tempoh Piala Dunia.
• Empat hari pertama cuti Hari Kebangsaan: Perbelanjaan pelancong masuk melalui Alipay meningkat hampir 50% berbanding setahun sebelumnya.
• 14 Oktober: Pameran Canton ke-140 dibuka di Guangzhou, menemukan pembeli dengan robot, mainan AI dan produk lain.
• 16 Oktober: Jurucakap Kementerian Luar Negeri Mao Ning mengulas trend China Haul dan berkata China akan terus membuka pintunya dengan lebih luas.
• 4 November: Tarikh penutupan berjadual Pameran Canton.

Dalam semua perkembangan itu, perubahan paling nyata ialah cara pelawat menggunakan masa mereka. Membeli-belah kini boleh melibatkan mereka bentuk barang kemas, menguji mesin boleh pakai atau membincangkan pesanan pukal, selain makan, bersiar-siar dan membeli hadiah. Bagi penjual, kunjungan yang sama boleh menghasilkan jualan segera, cadangan produk dan hubungan dengan pasaran luar negara.

Perkara Utama

• China Haul menggabungkan perjalanan dengan pembelian teknologi, kosmetik, mainan dan barangan lain dari China, yang sering dikongsi melalui video unboxing.
• Pasar Yiwu mencatat purata 294,000 kunjungan sehari pada separuh pertama 2026, termasuk 12,000 pelawat perniagaan dari luar negara.
• Jualan runcit, produk peribadi dan perkhidmatan penghantaran menjadikan pasar borong lebih mudah dikunjungi pelancong.
• Di Pameran Canton, pembeli British Max Young memesan eksoskeleton selepas ibunya berjalan dengan bantuan alat itu.
• Jumlah kedai bayaran balik cukai di Yiwu meningkat daripada tujuh kepada 42, termasuk 28 yang menawarkan bayaran balik di tempat pembelian.
• Perbelanjaan pelawat memberi manfaat kepada pengilang, restoran, daerah membeli-belah dan peruncit antarabangsa.