Seorang kekasih muncul dari tengah api
Shah Rukh Khan berdiri di sisi sebuah pesawat kargo yang terbakar, dengan sekuntum mawar di celah bibir dan sepucuk pistol di tangan. Poster baharu King, yang dikongsi pada 27 Oktober, menyatukan idea utama promosi filem itu dalam satu imej: seorang lelaki berbahaya yang berkeras bahawa cinta mentakrifkan dirinya. Filem arahan Siddharth Anand itu dijadualkan ditayangkan di pawagam pada 24 Disember 2026.
Kandungan
Kapsyen Khan menjelaskan pertentangan itu. Pelakon tersebut memperkenalkan poster berkenaan dengan satu baris dalam bahasa Hindi yang diterjemahkan ke bahasa Inggeris sebagai:
Bukan pembunuh... seorang kekasih... #KING. Di pawagam 24.12.2026.
Imej itu meletakkan satu sisi tarikan Khan yang sudah dikenali, iaitu kehadirannya sebagai watak romantik di layar, dalam sebuah babak kemusnahan. Penampilannya yang lasak dan ekspresi wajah yang garang menimbulkan ancaman; mawar pula memberikan kontras yang lebih lembut dan sengaja bersifat nakal. Tema promosi yang mengiringi imej itu berjudul King Is Back.
Kempen itu kemudian mengembangkan gabungan tersebut menerusi Tu Mil Jaaye, lagu pertama filem itu yang dilancarkan pada tengah malam 2 November 2026 sempena hari lahir Khan. Babak-babak dalam lagu itu menggandingkannya dengan Deepika Padukone di pantai dan kawasan tepian air, sebelum suasana romantik diselang-selikan dengan tembakan dan pertumpahan darah. Bersama-sama, poster dan lagu itu memperkenalkan wataknya dengan lebih terperinci kepada penonton menjelang tayangan pada malam Krismas.
Mengapa kapsyen itu kedengaran biasa
Kata-kata pada poster itu mengingatkan kepada lagu tema filem Khan terdahulu, Baadshah. Lagu itu menggambarkan watak yang merupakan seorang kekasih dan juga pembunuh. Kapsyen King mengubah imbangan tersebut dengan mengutamakan watak itu sebagai seorang kekasih, walaupun imejnya dikelilingi senjata dan api.
Sejarah lakonan Khan di layar menjadikan gabungan itu mudah dikenali. Filem-filemnya merangkumi drama romantik hingga kisah tentang obsesi, jenayah dan aksi, termasuk Darr, Baazigar, Don dan Pathaan. King menggabungkan lebih daripada satu sisi sejarah itu, bukannya memisahkan unsur romantik dan keganasan sebagai tarikan yang berbeza.
Watak itu digambarkan sebagai kejam dan kelabu dari segi moral. Secara mudah, ini bermakna seseorang yang tindakannya boleh bersifat kejam atau menimbulkan persoalan etika, bukannya wira yang sentiasa melakukan perkara yang betul. Mawar dan pistol itu menampakkan pertentangan tersebut sebelum filem menjelaskan motifnya.
Lagu pertama menghidupkan poster
Tu Mil Jaaye mengembangkan idea yang sama melangkaui imej pegun. Khan dan Padukone menari di tepi air dan berkongsi detik-detik tenang, sementara babak aksi menunjukkan wataknya mengangkut senjata api dan persenjataan serta bertarung dengan musuh. Peralihan itu memberikan sentuhan agresif kepada lagu romantik tersebut.
Khan, pelakon utama filem itu, menghubungkan kedua-dua sisi tersebut dalam mesej media sosial yang mengiringi lagu berkenaan. Selepas baris-baris dalam bahasa Hindi tentang cinta dan sekuntum mawar yang mekar di tengah bau serbuk letupan, beliau menulis:
Tentang Cinta dan Pertempuran Lain.... Disember ini, #LoveLikeAKing
Kata-kata itu menggemakan susunan visual pada poster. Sekuntum mawar muncul di tengah kemusnahan dalam imej itu; kasih sayang pula hadir bersama konflik bersenjata dalam video. Kontras yang berulang ini memberikan identiti yang konsisten kepada bahan promosi, dialog dan muzik filem tersebut.
Pelancaran lagu pada 2 November turut memperkenalkan kerjasama muzik yang melibatkan Arijit Singh, Ed Sheeran dan Madhubanti Bagchi. Singh dan Sheeran pernah bekerjasama menerusi Sapphire pada 2025. Gandingan semula mereka memberikan King hubungan muzik antarabangsa di samping barisan bintang filem Hindi yang sudah dikenali.
Sachin-Jigar menggubah Tu Mil Jaaye, dengan lirik bahasa Hindi oleh Kumaar dan bahagian bahasa Inggeris yang ditulis serta dipersembahkan oleh Sheeran. Khan menyegerakkan bibir mengikut bahagian itu di layar, menjadikannya sebahagian daripada persembahan. Oleh itu, lagu berkenaan memperkenalkan gandingan utama filem serta satu unsur runut bunyi yang tersendiri.
Kredit terperinci lagu dan butiran pelancarannya tidak disokong di sini oleh pautan kepada lagu rasmi atau pengumuman penerbitan.
Deepika kembali, sementara Suhana bergandingan dengan bapanya
Kehadiran Padukone meneruskan gandingan lakonannya dengan Khan yang merangkumi Om Shanti Om, Chennai Express, Happy New Year, Pathaan dan Jawan. Filem-filem itu menampilkan mereka dalam genre romantik, komedi dan aksi, memberikan asas yang biasa kepada kemunculan semula mereka dalam King, meskipun watak baharu itu menuju ke arah yang lebih gelap.
Suhana Khan menawarkan tarikan yang berbeza: King ialah filem pertamanya bersama bapanya. Beliau memulakan kerjaya lakonannya menerusi The Archies arahan Zoya Akhtar pada 2023, yang ditayangkan di Netflix. King membawanya ke produksi pawagam yang diterajui Shah Rukh Khan bersama barisan pelakon yang besar.
Barisan pelakon itu turut merangkumi Abhishek Bachchan, Rani Mukerji, Raghav Juyal, Anil Kapoor dan Arshad Warsi. Penglibatan mereka memperluas filem ini melangkaui gandingan romantik utamanya, meskipun poster dan lagu pertama banyak menumpukan perhatian kepada Khan dan Padukone.
Petunjuk jalan cerita daripada kempen promosi
Bahan promosi King memperkenalkan watak utama yang mengancam menerusi beberapa bentuk: pengumuman tajuk yang tegas, poster mawar dan pistol, serta lagu yang beralih antara keintiman dan keganasan. Setiap satu menambah sisi berbeza kepada keperibadiannya.
Video pengumuman tajuk terdahulu menampilkan Khan dalam watak yang berkuasa dan suka berkonfrontasi. Dialognya menggambarkan seorang lelaki yang terkenal di seratus negara dan dikenali dengan satu nama sahaja, King. Poster yang menyusul menambahkan gaya romantik yang angkuh pada pengenalan itu, sementara Tu Mil Jaaye menunjukkan watak tersebut terlibat dalam penyeludupan senjata dan pertempuran bersenjata.
Plot penuh, tujuan misi watak itu dan hubungan antara watak Shah Rukh Khan dengan watak Suhana Khan masih belum didedahkan. Buat masa ini, kempen tersebut menumpukan perhatian pada kontras antara pengakuan cintanya dengan keupayaannya melakukan keganasan.
Tumpuan itu memberikan laluan mudah kepada penonton untuk mengenali filem dengan barisan pelakon yang besar. Watak utamanya diperkenalkan melalui apa yang dibawanya, apa yang dikatakannya dan apa yang dilakukannya: sekuntum mawar, pengakuan bahawa dirinya seorang kekasih, dan kesediaan menggunakan pistol.
Anand kembali selepas Pathaan
Siddharth Anand mengarahkan King, sekali gus bergandingan semula dengan Khan selepas Pathaan. Filem aksi terbaharu Anand turut merangkumi War. Red Chillies Entertainment dan Marflix Pictures menerbitkan King, menggabungkan syarikat produksi Khan dengan syarikat milik Anand.
Pengumuman tayangan pada Disember meletakkan filem itu berdepan penanda aras komersial yang besar daripada kerjaya Khan kebelakangan ini. Pathaan dilaporkan meraih Rs. 1,050.30 crore di seluruh dunia pada 2023, manakala Jawan mengutip Rs. 1,148.32 crore. Jumlah jualan tiket global yang dilaporkan bagi kedua-duanya mencecah Rs. 2,198.62 crore. Kutipan seluruh dunia yang dilaporkan ini tidak dinisbahkan di sini kepada sumber bernama atau disokong oleh angka box office rasmi.
Angka-angka itu membantu menjelaskan perhatian yang diberikan terhadap kemunculan terbaharu King di pawagam. Khan kembali dengan pengarah salah satu filem yang mencatat kejayaan tersebut, pasangan utama yang sudah dikenali dan filem pertamanya bersama anak perempuannya. Poster baharu itu meletakkan imej bintang Khan di tengah-tengah gabungan tersebut, bukannya cuba menampilkan seluruh barisan pelakon serentak.
Tarikh yang membentuk kempen Krismas
Rangkaian promosi kini menghubungkan poster pada Oktober dengan lagu sempena hari lahir pada November dan tayangan di pawagam pada Disember. Lagu pertama itu dilancarkan 52 hari sebelum tarikh tayangan yang dijadualkan, menjadikan tempoh antara pelancarannya dengan kemunculan filem di pawagam sedikit melebihi tujuh minggu.
- 27 Oktober: Khan berkongsi poster yang menampilkan sekuntum mawar, sepucuk pistol dan sebuah pesawat kargo yang terbakar, bersama kapsyen tentang kekasih dan pembunuh.
- 2 November 2026: Tu Mil Jaaye dilancarkan pada tengah malam sempena hari lahir Khan, dengan Padukone sebagai gandingannya.
- 24 Disember 2026: King dijadualkan mula ditayangkan di pawagam pada malam Krismas.
Tayangan itu turut disertai komitmen pengedaran antarabangsa yang besar menurut laporan. Satu perjanjian hak pengedaran luar negara yang dilaporkan menyatakan jaminan minimum daripada Phars Films bernilai Rs. 175 crore. Perjanjian yang dilaporkan itu tidak menyertakan sumber bernama atau pengesahan daripada Phars Films mahupun penerbit. Jaminan minimum ialah bayaran tetap bagi hak pengedaran, yang kemudiannya cuba diperoleh semula oleh pengedar menerusi tayangan filem.
Pawagam menyimpan sebahagian daripada hasil jualan tiket, maka pengedar hanya menerima sebahagian daripada jumlah kutipan box office. Berdasarkan anggaran yang dilaporkan bahawa kira-kira separuh hasil disalurkan kepada pengedar, kos hak berjumlah Rs. 175 crore memerlukan jualan tiket luar negara kira-kira Rs. 350 crore untuk mendapatkan semula bayaran itu sebelum mengambil kira perbelanjaan lain. Taruhan komersial itu menjadi latar kepada kempen yang kini menjual janji lebih mudah kepada penonton: percintaan, bahaya dan kemunculan semula Khan dalam watak aksi utama.
Perkara Utama
- Poster baharu King menampilkan Khan bersama sekuntum mawar dan sepucuk pistol di sisi sebuah pesawat kargo yang terbakar.
- Kapsyen menggambarkan wataknya sebagai seorang kekasih, sementara visual menonjolkan sisi ganasnya.
- Tu Mil Jaaye, yang dilancarkan pada 2 November, menggandingkan Khan dengan Deepika Padukone dan menampilkan Arijit Singh, Ed Sheeran serta Madhubanti Bagchi.
- King ialah filem pertama Shah Rukh Khan dan Suhana Khan bersama-sama.
- Siddharth Anand mengarahkan produksi Red Chillies Entertainment dan Marflix Pictures itu, yang dijadualkan ditayangkan di pawagam pada 24 Disember 2026.
