Drama Pendek AI Menggunakan 55% Token di China ketika Studio Berdepan Tekanan Keuntungan

Lonjakan produksi meningkatkan bil pengkomputeran

Drama pendek AI dan penjanaan video menyumbang 55% daripada penggunaan token AI domestik, menurut Chinese Online kepada pelabur pada Jun 2026. Angka itu meletakkan video di hadapan e-dagang dan pemasaran yang mencatat 24%, serta pembangunan perisian pada 15%. Baki 6% digunakan untuk tujuan lain. Berdasarkan angka tersebut, penggunaan token bagi video kira-kira 3.7 kali ganda berbanding pembangunan perisian.

Pendedahan syarikat hiburan itu mencerminkan perubahan dalam perniagaan AI China: penjanaan imej bergerak kini menjadi sumber utama permintaan pengkomputeran. Studio menggunakan AI untuk menulis skrip, mencipta watak, menjana babak, mengalih suara dialog dan menyediakan iklan. Setiap peringkat boleh melibatkan permintaan berulang kepada model, khususnya apabila pengarah mahukan versi lain bagi sesuatu syot.

Daya tarikan komersialnya jelas. Penerbit boleh menghasilkan drama dengan lebih pantas dan, dalam banyak keadaan, pada kos jauh lebih rendah berbanding penggambaran bersama pelakon. Namun, penjimatan itu hadir seiring persaingan sengit, tempoh promosi yang singkat dan tekanan terhadap bayaran kepada studio. DataEye menganggarkan jumlah syarikat penerbitan drama pendek AI yang aktif sebanyak 698 pada suku pertama 2026, turun daripada 1,216, iaitu kemerosotan kira-kira 43%.

China sudah pun membekalkan sebahagian besar perniagaan drama mikro dunia. Kajian yang disediakan penyelidik dari Pusat Penyelidikan Pembangunan Pentadbiran Radio dan Televisyen Negara, Future TV dan DataEye menganggarkan pasaran China melebihi $14 bilion pada 2025, dalam pasaran global yang menghampiri $18 bilion. Gabungan jumlah penonton yang besar dan kos penerbitan lebih rendah mendorong permintaan terhadap AI, tetapi persaingan untuk mendapatkan pendapatan menjadi jauh lebih sengit bagi setiap pencipta.

Mengapa video menggunakan begitu banyak token

Token ialah unit yang digunakan sistem AI untuk memproses maklumat. Dalam model teks, token boleh mewakili perkataan, sebahagian daripada perkataan atau tanda baca. Sistem imej dan video memproses maklumat visual melalui perwakilan tersendiri. Penyedia boleh menggunakan unit ini untuk mengukur penggunaan dan mengira caj, walaupun kaedah pengiraan berbeza antara model.

Chinese Online mengaitkan penggunaan token video yang tinggi dengan tuntutan menjana imej mengikut peredaran masa serta kelajuan sistem penerbitan memproses token. Drama fotorealistik pada resolusi 1080p lazimnya menggunakan dua hingga tiga kali lebih banyak token berbanding drama animasi pada 720p, menurut syarikat itu. Resolusi lebih tinggi bermakna sistem perlu menghasilkan lebih banyak perincian visual.

Pengarah juga memerlukan lakonan yang boleh digunakan, watak yang konsisten dan pergerakan yang meyakinkan. Pekerja produksi berulang kali menjana versi syot yang sama sebelum memilih hasil terbaik. Oleh itu, babak yang hanya berlangsung beberapa saat di skrin mungkin memerlukan beberapa percubaan. Chinese Online menganggarkan kos pengkomputeran bagi drama 12 episod mencecah hampir 200,000 yuan untuk sesetengah produksi.

Pentadbiran Data Negara China menggambarkan penggunaan AI yang berkembang jauh lebih luas, dengan menyatakan pemprosesan harian mencecah 140 trilion token, berbanding 100 bilion pada awal 2024. Liu Liehong, ketua pentadbiran itu, menjelaskan peranan komersial token pada sidang akhbar Majlis Negara pada Mac:

unit penyelesaian yang menghubungkan bekalan teknologi dengan permintaan komersial.

Bagi studio, pengiraan praktikalnya ialah kos menghasilkan rakaman yang benar-benar boleh diterbitkan. Percubaan penjanaan yang lebih murah tetap boleh menghasilkan bil besar jika pekerja perlu mengulanginya berkali-kali. Oleh itu, alat yang cekap, perancangan visual yang baik dan pengarah berpengalaman sama pentingnya dengan harga model yang diiklankan.

China menerajui pasaran bernilai berbilion dolar

Kajian yang dibentangkan pada 16 April di forum mengenai kecerdasan digital dan inovasi dalam kesusasteraan serta seni popular baharu menganggarkan bahagian China dalam pasaran drama mikro global 2025 sebanyak 77.78%. Kajian itu menganggarkan pasaran di luar China bernilai $3.6 bilion, dengan syarikat China menyumbang kira-kira 90%, bersamaan sekitar $3.24 bilion.

Anggaran pasaran berbeza dengan ketara. Kajian itu meletakkan jumlah global hampir $18 bilion pada 2025, manakala firma penyelidikan Omdia menganggarkan nilainya $11 bilion pada tahun itu dan menjangkakan $14 bilion menjelang akhir 2026. Laporan yang diterbitkan tidak menjelaskan perbezaan takrif pasaran di sebalik jumlah tersebut.

Syarikat China turut menguasai aplikasi luar negara terbesar. Kajian April itu menyatakan 10 platform utama berdasarkan pembelian dalam aplikasi di luar negara semuanya mempunyai latar belakang China. Jumlah hasil mereka daripada pembelian tersebut kira-kira $1.65 bilion pada 2025, bersamaan 45.83% daripada anggaran pasaran luar negara bernilai $3.6 bilion.

Drama mikro dihasilkan untuk skrin telefon, dengan episod yang lazimnya berdurasi satu atau dua minit. Penonton boleh menghabiskan keseluruhan siri dalam kira-kira 30 minit hingga sejam. Platform biasanya menawarkan episod awal secara percuma, kemudian mengenakan bayaran untuk membuka episod seterusnya, menjual langganan atau memperoleh pendapatan daripada iklan. Pengakhiran tergantung mempunyai tujuan komersial yang jelas: mendorong penonton terus menonton.

Perkembangan pesat penerbitan

DataEye mengira purata 470 drama pendek AI baharu dikeluarkan setiap hari pada Januari. Laporan industri kemudian menyebut jumlah keluaran melebihi 1,500 judul sehari. Anggaran penerbitan China bagi 2026 menunjukkan lebih sejuta drama AI dan drama animasi, walaupun kategori dan tempoh pengiraan berbeza antara statistik industri.

Perkembangan ini berlaku seiring langkah lebih meluas ke arah pengedaran antarabangsa dan penerbitan automatik:

• 2024: Pasaran drama pendek China menjana kira-kira $6.9 bilion, melebihi hasil box office pawagam domestik.
• 2025: Kunlun Tech mula menerbitkan drama AI; kajian industri April menganggarkan pasaran drama AI dan drama animasi di luar negara mencecah $100 juta.
• Suku pertama 2026: Aplikasi drama pendek di luar negara menjana anggaran $602 juta daripada pembelian dalam aplikasi dan mencatat 689 juta muat turun.
• 16 April: Penyelidik membentangkan kajian drama mikro global mereka dan DataEye menerbitkan dapatan suku tahunan mengenai pasaran luar negara.
• Jun 2026: Chinese Online mendedahkan anggarannya bahawa drama pendek AI dan penjanaan video menyumbang 55% daripada penggunaan token domestik.

Kunlun Tech kini menawarkan lebih 1,000 judul AI di platformnya, manakala StoReels menetapkan sasaran menghasilkan 100 drama AI sebulan. Rancangan syarikat itu menunjukkan penerbitan beralih daripada eksperimen individu kepada bekalan siri baharu yang berterusan.

Rancangan lebih murah, pilihan penerbitan berbeza

Naib presiden FlexTV, Tang Tang, berkata AI boleh mengurangkan kos penerbitan drama pendek di Amerika Utara sebanyak 80% hingga 90%, daripada bajet konvensional kira-kira $200,000. Ini akan menjadikan bajet baharu sekitar $20,000 hingga $40,000. Menurut Tang, penerbitan yang sebelum ini mengambil masa tiga hingga empat bulan boleh disiapkan dalam masa kurang daripada sebulan.

Laporan penerbitan lain dari China menyebut kos drama AI kurang daripada 50,000 yuan, berbanding 300,000 hingga 400,000 yuan bagi drama yang agak murah dan dirakam bersama pelakon. Produksi konvensional yang lebih besar boleh menelan kos 1 juta hingga 1.5 juta yuan. Bajet berbeza mengikut tempoh, kualiti visual, jumlah pekerja dan bilangan syot janaan yang perlu diganti.

FlexTV beralih sepenuhnya kepada drama AI selepas menghentikan produksi yang dirakam secara tradisional. Kunlun Tech pula mengambil pendekatan gabungan, terus melabur dalam pelakon dan penggambaran konvensional sambil menggunakan AI untuk menguji genre dan idea dengan kos lebih rendah.

Ketua eksekutif Kunlun Tech, Han "Daniel" Fang, menjelaskan keseimbangan yang ingin dicapai syarikat itu:

Kami mahu meningkatkan jumlah karya AI kepada 20% daripada kandungan platform,

AI amat berguna untuk fantasi dan fiksyen sains, yang memerlukan makhluk rekaan dan latar mustahil yang sebaliknya memerlukan kesan khas mahal. DataEye mendapati drama AI di luar negara cenderung mengetengahkan tema fantasi, manakala drama yang menampilkan pelakon lebih rapat dengan genre romantik, dendam dan konflik emosi.

Jumlah penonton meningkat, pertumbuhan hasil lebih perlahan

Aplikasi drama pendek di luar negara mencatat anggaran $602 juta daripada pembelian dalam aplikasi pada suku pertama 2026, meningkat 8% berbanding setahun sebelumnya, menurut angka yang dibentangkan pengasas merangkap ketua eksekutif DataEye, Wang Xiangbin. Jumlah muat turun meningkat jauh lebih pantas, iaitu 80% kepada 689 juta.

Kadar pertumbuhan itu menunjukkan perniagaan yang memperoleh pengguna lebih pantas daripada peningkatan perbelanjaan. DataEye mengaitkan sebahagian jurang tersebut dengan peranan aplikasi yang dibiayai melalui iklan, atau gabungan iklan dan bayaran penonton, yang semakin meningkat. Hasil aplikasi ini direkodkan melalui saluran berbeza daripada pembelian dalam aplikasi.

Amerika Syarikat, Jepun dan Britain secara bersama menyumbang 46% daripada hasil pembelian dalam aplikasi di luar negara. Pasaran maju menyumbang lebih 60%, manakala India, Amerika Latin dan Asia Tenggara merangkumi lebih 70% muat turun. Oleh itu, penerbit perlu membuat pilihan komersial yang berbeza: menarik penonton yang membayar secara langsung atau membina jumlah penonton besar yang boleh menjana pendapatan iklan.

Hasil tertumpu pada sebilangan kecil platform. Sebanyak 20 aplikasi utama mengutip kira-kira $552 juta, atau sekitar 92% daripada jumlah suku tahunan. DramaBox dan ReelShort menguasai kedudukan teratas. DataEye secara berasingan mengunjurkan pasaran drama AI dan drama animasi di luar negara boleh meningkat daripada $100 juta pada 2025 kepada $650 juta pada 2026, atau 6.5 kali ganda saiz sebelumnya, dengan jumlah pengguna aktif sudah melebihi 150 juta.

Studio hanya mempunyai beberapa hari untuk mencari penonton

Pencipta menyebut tempoh promosi awal sekitar tiga hari bagi drama baharu. Platform dan pengedar membelanjakan wang untuk menarik penonton, menilai sambutan dan mengalihkan bajet pengiklanan jika sesuatu judul tidak mendapat sambutan. Oleh itu, menyiapkan siri hanyalah sebahagian daripada usaha mendapatkan semula kos.

Seorang penulis skrip menganggarkan kira-kira 0.4% drama AI menjadi popular, bersamaan sekitar empat daripada setiap 1,000 judul. Ini ialah anggaran individu dalam industri, bukannya kadar kejayaan yang diukur bagi keseluruhan pasaran. Namun, angka itu mencerminkan tekanan kewangan yang digambarkan penerbit dalam keadaan lambakan keluaran.

Tang, naib presiden FlexTV, menjelaskan jangkaan pulangan pantas:

Di China, jika sesebuah siri tidak pulang modal dalam tempoh sebulan, industri menganggapnya gagal.

Yue Qiaochu, bekas pekerja ByteDance yang menubuhkan studio kandungan AI di Beijing pada penghujung 2024, menggambarkan margin keuntungan yang tipis, bayaran yang tidak menentu dan peluang pengembangan yang terhad. Pengalamannya menghubungkan dua sisi ledakan ini: AI mengurangkan kos menghasilkan kandungan, sementara persaingan untuk mendapatkan kerja berbayar dan penonton kekal sengit.

Penurunan jumlah penerbit aktif daripada 1,216 kepada 698 pada suku pertama 2026 bermakna 518 syarikat berkurangan. Pengeluaran besar-besaran dan pusing ganti perniagaan yang pantas berlaku serentak, menjadikan permintaan pengkomputeran industri itu lebih ketara berbanding kedudukan kewangan banyak studio.

Kerja kreatif beralih dari set penggambaran ke skrin

Penerbitan AI menggantikan sebahagian tugas penggambaran dengan kerja memilih aset digital, menulis arahan terperinci dan menyemak rakaman yang dijana. Peranan yang dikenali sebagai chouka shi, secara harfiah bermaksud "penarik kad", melibatkan pembahagian skrip kepada syot dan penjanaan klip berulang kali sehingga terhasil versi yang boleh digunakan. Nama itu menggambarkan hasil setiap percubaan yang sukar dijangka.

Sesetengah gaji yang diiklankan atau dilaporkan bagi kerja ini serendah 3,000 yuan sebulan, meskipun sasaran keluarannya tinggi. Pengarah perlu mempunyai pengetahuan mencukupi tentang komposisi, pencahayaan, pergerakan dan penyuntingan untuk menerangkan hasil yang dikehendaki dengan tepat. Tang dari FlexTV berkata pasukan produksi boleh dikecilkan kepada kira-kira 10 orang.

Phoenix Zhu, penulis skrip bebas di Suzhou, menjual skrip drama pendek pertamanya pada April 2025 dengan harga sekitar 20,000 yuan. Beliau kemudian menceritakan dua projek dibatalkan ketika kontrak sedang diatur, kadar bayaran yang menurun dan kenaikan gaji yang dijanjikan tidak menjadi kenyataan. Pengalamannya menunjukkan betapa pantas perubahan produksi boleh menjejaskan penulis, walaupun skrip masih menjadi sebahagian daripada proses.

Platform pengedaran memainkan beberapa peranan dalam perniagaan yang sama. Studio boleh menjana rakaman menggunakan Seedance milik ByteDance, menyuntingnya dengan Jianying, mengedarkannya melalui Hongguo dan membeli promosi melalui Qianchuan. Studio juga berdepan perubahan terma pembayaran: Hongguo mengurangkan pekali perkongsian hasil bagi sesetengah kategori drama AI pada April 2026. Ini menambah satu lagi perkara yang perlu diurus syarikat produksi, selain bil pengkomputeran dan kos pengiklanan.

Faktor yang menentukan peringkat seterusnya

Chinese Online berpendapat penerbitan drama AI berkualiti tinggi secara besar-besaran boleh mewujudkan kelebihan komersial dan teknikal. Studio yang mampu mendapatkan rakaman boleh guna dengan lebih sedikit percubaan dapat mengawal kos sambil mengekalkan kualiti. Pengulangan proses itu merentas banyak siri berpotensi memberi kelebihan kepada pasukan berpengalaman berbanding peserta baharu.

Pengembangan antarabangsa juga memerlukan lebih daripada sekadar menterjemah dialog. DataEye menyatakan kandungan yang diterbitkan secara tempatan merangkumi 28% daripada pasaran drama AI dan drama animasi di luar negara pada Mac 2026. Kajian industri April menggesa peningkatan kualiti kandungan dan lebih banyak produksi yang disesuaikan dengan penonton tempatan, ketika syarikat dari Amerika Syarikat, Jepun, Korea Selatan dan Eropah memasuki perniagaan ini.

Pasaran drama mikro Jepun dianggarkan mencecah $400 juta pada 2025, manakala pasaran Korea Selatan dianggarkan bernilai $490 juta pada 2024. Pasaran ini menawarkan penonton yang sanggup membayar serta industri kreatif yang mantap. Penerbit China bersaing untuk mendapatkan penonton di negara yang penyiar, syarikat animasi dan platform dramanya sendiri turut membangunkan format tersebut.

Ujian utama perniagaan ini ialah sama ada studio mampu menukar kos penerbitan yang lebih rendah kepada pendapatan yang boleh diharap. Angka token Chinese Online menunjukkan permintaan tinggi terhadap perkhidmatan AI. Tumpuan hasil pada beberapa platform, kitaran promosi yang pantas dan penyusutan jumlah penerbit menunjukkan peringkat seterusnya bergantung pada akses kepada penonton, kualiti yang konsisten dan terma pembayaran, selain keupayaan menjana lebih banyak rakaman.

Perkara Utama

• Chinese Online menyatakan drama pendek AI dan penjanaan video menggunakan 55% token AI domestik, berbanding 15% bagi pembangunan perisian.
• Penjanaan berulang dan resolusi imej lebih tinggi boleh menjadikan pengkomputeran kos penerbitan yang besar.
• Satu kajian menganggarkan pasaran drama mikro China pada 2025 melebihi $14 bilion, dalam pasaran global yang menghampiri $18 bilion; Omdia menganggarkan jumlah global sebanyak $11 bilion.
• Pembelian dalam aplikasi di luar negara meningkat 8% kepada $602 juta pada suku pertama 2026, manakala muat turun naik 80% kepada 689 juta.
• AI boleh mengurangkan bajet produksi dengan ketara, tetapi studio berdepan persaingan sengit dan tempoh promosi sekitar tiga hari.
• Angka DataEye menunjukkan jumlah penerbit drama pendek AI aktif merosot daripada 1,216 kepada 698 pada suku pertama 2026.