Mengniu dan Dongpeng Tamatkan Kerjasama dengan Mbappe Ketika Tindak Balas di China Merebak

Jenama China putuskan hubungan selepas video tular

Mengniu Dairy dan Dongpeng Beverage mengumumkan pada 27 Oktober 2026 bahawa mereka menamatkan semua kerjasama dengan bintang bola sepak Perancis, Kylian Mbappe, susulan penularan video yang menunjukkan beliau dipercayai merujuk bekas pemimpin China Mao Zedong sebagai diktator. Jenama lain turut mengumumkan bahawa kerjasama mereka telah berakhir, manakala Xiaohongshu mula menyemak dan memadam bahan promosi berkaitan.

Dongpeng membuat pengumuman terlebih dahulu pada pagi itu. Jenama minuman elektrolitnya, BUSHUILA, yang dikenali dalam bahasa Cina sebagai Bushuila, mengeluarkan kenyataan yang sama. Mengniu menyusul pada pukul 11:13 pagi dengan kenyataan bercop rasmi syarikat, menyatakan bahawa pihaknya tidak akan bertolak ansur dengan kata-kata atau tindakan yang melukakan perasaan rakyat China.

Keputusan itu menjejaskan kerjasama yang mempunyai tempoh berbeza. Mengniu menandatangani perjanjian dengan Mbappe pada 2021, ketika persiapan untuk Piala Dunia Qatar, dan beliau disifatkan sebagai rakan jenama paling lama berkhidmat dengannya di China. Dongpeng hanya mengumumkan perjanjiannya pada April, kira-kira enam bulan sebelum menamatkannya.

Penyerang Real Madrid dan Perancis berusia 27 tahun itu berdepan tindak balas komersial yang semakin meluas apabila topik Dongpeng menamatkan hubungannya dengannya menduduki tempat teratas dalam senarai trending di Weibo. Pengumuman itu dibuat sehari selepas beliau dilaporkan tewas kepada Harry Kane dalam perebutan Ballon d'Or pada 26 Oktober.

Apakah kandungan video yang tular itu?

Klip itu kelihatan menunjukkan Mbappe membincangkan meme internet paling lucu yang pernah dilihatnya. Beliau menggambarkan imej wajahnya yang disunting secara digital untuk menggantikan wajah orang lain, dipercayai merujuk kepada imej Mao.

Kata-kata yang dikaitkan dengan Mbappe dalam video yang tular itu termasuk:

seorang lelaki -- saya rasa dia diktator China

Ketulenan video itu belum disahkan secara bebas ketika pengumuman dibuat. Klip tersebut kelihatan merujuk kepada salah satu daripada beberapa imej internet yang meletakkan wajah Mbappe pada tokoh sejarah. Secara ringkas, meme seperti ini ialah gambar yang diubah suai dan dikongsi dalam talian, selalunya sebagai bahan jenaka.

Imej Mao menjadikan kenyataan yang dipercayai dibuat itu sensitif dari sudut politik di China. Mao ialah pemimpin pengasas Republik Rakyat China, dan syarikat-syarikat itu mengaitkan keputusan mereka dengan perasaan rakyat negara tersebut. Kenyataan mereka menumpukan pada tingkah laku yang dibantah serta penamatan hubungan komersial mereka.

Dongpeng kuat kuasakan keputusan serta-merta

Dongpeng Beverage berkata keputusannya meliputi semua kerjasama dengan Mbappe dan berkuat kuasa serta-merta. Pengumuman itu memberikan syarikat tersebut pendirian awam yang jelas ketika perbincangan mengenai video itu tersebar di media sosial China.

Dongpeng menjelaskan pendiriannya dalam kenyataan korporat:

Syarikat kami tegas menentang dan mengamalkan dasar toleransi sifar terhadap sebarang tingkah laku yang menyinggung perasaan negara.

Syarikat itu kemudian menjelaskan tindakan komersial yang diambilnya:

berkuat kuasa serta-merta, kami menamatkan semua kerjasama dengan Kylian Mbappe

BUSHUILA menerbitkan pengumuman penamatan yang sama. Memandangkan jenama itu milik Dongpeng, kenyataannya memperluas tindak balas kumpulan tersebut kepada jenama minuman yang dilihat pengguna di kedai dan dalam iklan. Pengumuman itu meliputi hubungan korporat serta penjenamaan produk berkaitan.

Kerjasama Dongpeng diumumkan pada April. Penamatannya pada Oktober menutup hubungan itu dalam tahun kalendar yang sama, berbeza dengan perjanjian Mengniu yang bermula beberapa tahun lebih awal.

Mengniu tamatkan hubungan yang bermula pada 2021

Mengniu, yang disifatkan sebagai pengeluar tenusu terbesar China, mengumumkan keputusannya pada pukul 11:13 pagi. Kenyataannya membawa cop rasmi syarikat, tanda formal yang mengesahkan pengumuman itu sebagai kenyataan korporat.

Mengniu berkata penamatan itu berkuat kuasa serta-merta:

Berkuat kuasa serta-merta, syarikat kami menamatkan semua kerjasama dengan Kylian Mbappe.

Syarikat tenusu itu turut menjelaskan standard yang menurutnya diterapkan:

Mengniu tegas menentang dan mengamalkan dasar toleransi sifar terhadap sebarang kata-kata atau tindakan yang melukakan perasaan rakyat China.

Perjanjian Mengniu dengan Mbappe bermula pada 2021, ketika persediaan komersial menjelang Piala Dunia di Qatar, yang berlangsung pada 2022. Hubungan itu telah berlangsung kira-kira lima tahun ketika pengumuman dibuat pada Oktober 2026, berbanding kira-kira enam bulan bagi Dongpeng.

Perbezaan tempoh itu menunjukkan luasnya tindak balas yang meliputi kerjasama lama dan baharu. Bagi Mbappe, pengumuman itu bermakna beliau kehilangan hubungan lama dengan pengguna China serta sokongan jenama minuman yang lebih baharu.

Lebih banyak jenama bertindak, Xiaohongshu jelaskan pendiriannya

Milkground, yang dikenali dalam bahasa Cina sebagai Miaokelando, turut mengumumkan penamatan semua kerjasama dengan Mbappe. Jenama keju itu berkata pihaknya tegas menentang kata-kata dan tindakan yang melukakan perasaan rakyat China serta mengamalkan dasar toleransi sifar.

Beberapa akaun jenama memadam kandungan berkaitan pemain itu. Pemadaman hantaran promosi mengubah perkara yang dapat dilihat pengguna dengan serta-merta, manakala penamatan kerjasama menangani hubungan perniagaan yang mendasarinya.

Xiaohongshu, platform sosial China, memberikan penjelasan berbeza tentang hubungannya dengan Mbappe. Dalam kenyataan pada 27 Oktober, platform itu berkata kerjasama kandungan yang dijalankan pada 2024 telah tamat pada 31 Disember 2024.

Platform itu berkata pihaknya menentang tingkah laku yang melukakan perasaan negara dan sedang meneruskan semakan serta pemadaman bahan berkaitan. Oleh itu, pengumumannya berkaitan pengendalian kandungan daripada perjanjian yang telah tamat hampir dua tahun sebelumnya, manakala Dongpeng, Mengniu dan Milkground mengumumkan penamatan kerjasama pada hari itu.

Bagi pembaca yang mengikuti senarai kenyataan syarikat yang semakin panjang, tarikh-tarikh ini penting: perjanjian kandungan yang telah tamat dan sokongan jenama yang baru ditamatkan melibatkan keputusan perniagaan yang berbeza, walaupun kedua-duanya menyebabkan bahan promosi dipadam.

Perkembangan kerjasama dan pengumuman

Hubungan tersebut terjalin selama beberapa tahun sebelum kenyataan dikeluarkan berturut-turut pada 27 Oktober. Susunan peristiwa itu juga menjelaskan sebab syarikat-syarikat berkenaan menghuraikan tindakan yang berbeza.

• 2021: Mengniu menandatangani perjanjian dengan Mbappe ketika persiapan untuk Piala Dunia Qatar.
• 2024: Xiaohongshu bekerjasama dengan Mbappe dalam satu projek kandungan.
• 31 Disember 2024: Perjanjian Xiaohongshu tamat, menurut platform itu.
• April 2026: Dongpeng mengumumkan kerjasamanya dengan Mbappe.
• 26 Oktober 2026: Mbappe dilaporkan tewas kepada Harry Kane dalam perebutan Ballon d'Or.
• Pagi 27 Oktober 2026: Dongpeng mengumumkan penamatan serta-merta, dan BUSHUILA mengeluarkan kenyataan yang sama.
• 27 Oktober 2026, pukul 11:13 pagi: Mengniu menerbitkan kenyataan penamatannya. Milkground turut mengumumkan penamatan kerjasama pada hari itu, manakala Xiaohongshu menjelaskan bahawa perjanjiannya telah tamat dan bahan berkaitan sedang dipadam.

Ballon d'Or ialah anugerah bola sepak tahunan. Kenyataan syarikat-syarikat itu tertumpu pada perasaan rakyat negara serta hubungan mereka dengan Mbappe, ketika kontroversi komersial itu menyusuli keputusan anugerah yang dilaporkan.

Apakah kesannya terhadap Mbappe dan jenama-jenama itu?

Mbappe kehilangan hubungan komersial dengan jenama produk tenusu dan minuman selepas syarikat-syarikat berkenaan secara terbuka berikrar menamatkan kerjasama. Bagi jenama-jenama itu, perubahan yang dapat dilihat serta-merta termasuk pengumuman penamatan dan pemadaman atau semakan kandungan promosi yang menampilkan beliau.

Nilai kewangan perjanjian, sebarang pampasan berkaitan penamatannya dan maklum balas daripada Mbappe tidak didedahkan dalam pengumuman yang diperkatakan. Tiada garis masa diberikan untuk menyelesaikan pemadaman semua bahan berkaitan.

Senarai trending Weibo menunjukkan betapa pantas isu itu menarik perhatian: keputusan Dongpeng menjadi topik utama platform tersebut. Semakan berterusan Xiaohongshu turut bermakna tindak balas itu melangkaui tajaan semasa kepada kandungan yang masih ada daripada kerjasama lama.

Hasil komersial yang paling jelas ialah skala penarikan diri itu. Kerjasama yang bermula pada 2021, perjanjian yang diumumkan pada April dan hubungan dengan jenama lain semuanya terjejas pada hari yang sama, manakala sebuah platform yang perjanjiannya telah tamat mula memadam bahan yang masih ada.

Perkara Utama

• Dongpeng dan Mengniu mengumumkan penamatan serta-merta semua kerjasama dengan Mbappe pada 27 Oktober 2026.
• BUSHUILA dan Milkground turut mengeluarkan pengumuman penamatan.
• Tindak balas itu menyusuli penularan video yang dipercayai merujuk kepada meme berkaitan Mao Zedong; ketulenannya belum disahkan secara bebas.
• Kerjasama Mengniu bermula pada 2021, manakala Dongpeng mengumumkan perjanjiannya pada April 2026.
• Xiaohongshu berkata kerjasamanya tamat pada 31 Disember 2024 dan pihaknya sedang menyemak serta memadam kandungan berkaitan.
• Syarikat-syarikat itu menyatakan bantahan terhadap tingkah laku yang melukakan perasaan rakyat negara; terma kewangan tidak didedahkan.