Lvpaopao Tencent Mencapai 143 Juta Pengguna Bulanan ketika WeChat Mencabar Hongguo

WeChat mengajak penggunanya menyertai persaingan drama pendek

Perkhidmatan drama pendek Lvpaopao milik Tencent mencapai 143 juta pengguna aktif bulanan pada Ogos 2026, menurut data QuestMobile, sekali gus memberikan syarikat itu jumlah penonton yang besar untuk mencabar Hongguo milik ByteDance. Menjelang minggu pertama Oktober, Lvpaopao mempunyai 89.68 juta pengguna aktif mingguan, meningkat 44.1% berbanding minggu pertama September.

Perkhidmatan itu beroperasi dalam WeChat, yang membolehkan penonton menonton drama aksi langsung, cerita yang dijana kecerdasan buatan dan animasi tanpa memuat turun aplikasi lain. Episod ditawarkan secara percuma, manakala iklan menjana pendapatan antara episod. Drama dibekalkan oleh penerbit pihak ketiga dan pengedar yang diberi kuasa, bukannya diterbitkan sendiri oleh Lvpaopao.

Hongguo masih jauh lebih besar. QuestMobile menganggarkan jumlah penonton bulanannya pada Ogos sebanyak 410 juta, berbanding 143 juta bagi Lvpaopao. Oleh itu, perkhidmatan Tencent mempunyai kira-kira 35% daripada jumlah penonton bulanan Hongguo, atau sedikit lebih daripada satu pertiga. Angka jumlah penonton ini berdasarkan pengukuran pihak ketiga, bukannya pendedahan platform.

Tencent juga meningkatkan kegiatan promosi. DataEye menjejaki 43,000 bahan iklan Lvpaopao antara 1 hingga 7 Oktober, dengan purata penempatan harian meningkat 57% berbanding minggu sebelumnya. Bahan iklan ialah pelbagai bahan promosi yang digunakan untuk menarik penonton, bukannya bilangan orang yang dicapai.

Persaingan ini mempertemukan dua pendekatan berbeza untuk menarik penonton. ByteDance menggabungkan fiksyen dalam talian, promosi Douyin dan aplikasi tontonan khusus. Tencent pula menghubungkan tontonan drama dengan ciri carian, video dan sosial sedia ada dalam WeChat. Bagi penerbit, hasilnya ialah satu lagi saluran pengedaran besar. Bagi penonton, lebih banyak hiburan percuma bersaing untuk mendapatkan masa mereka dalam aplikasi yang sudah digunakan.

Sejauh mana jurang dengan Hongguo?

Jumlah penonton aktif bulanan Hongguo meningkat daripada 356 juta pada Mei kepada 410 juta pada Ogos, menurut QuestMobile. Ini merupakan peningkatan sebanyak 54 juta, atau kira-kira 15%, dalam tempoh tiga bulan. Lvpaopao berkembang pesat, tetapi sedang mengejar pesaing yang masih terus berkembang.

Pasaran China bagi aplikasi drama pendek khusus mencapai 467 juta pengguna aktif bulanan pada Ogos, meningkat 77.6% berbanding setahun sebelumnya. Pengguna Hongguo seramai 410 juta mewakili 87.7% daripada jumlah penonton itu. Keseluruhan pengguna internet mudah alih negara itu pula hanya meningkat 0.9% kepada 1.278 bilion dalam tempoh yang sama, menunjukkan bahawa tontonan drama pendek berkembang jauh lebih pantas daripada penggunaan internet itu sendiri.

Angka harian menunjukkan kukuhnya tabiat menonton di Hongguo. Pada Julai, aplikasi itu mempunyai kira-kira 168 juta pengguna aktif harian, meningkat 107% berbanding setahun sebelumnya. Tencent Video, iQiyi, Youku dan Mango TV secara bersama mempunyai kira-kira 155 juta pengguna aktif harian, menjadikan jumlah Hongguo lebih tinggi sekitar 13 juta.

Pengguna aktif bulanan ialah seseorang yang menggunakan perkhidmatan dalam tempoh sebulan; ukuran harian dan mingguan meliputi tempoh yang lebih singkat. Angka bulanan Ogos membolehkan perbandingan langsung jumlah penonton Lvpaopao dengan Hongguo. Pertumbuhan mingguan Lvpaopao pada Oktober pula menunjukkan momentum terkininya.

Perkembangan pesat hingga Oktober

Pertumbuhan jumlah penonton Lvpaopao disertai peningkatan promosi berterusan dan insentif baharu untuk pembekal drama. Perkembangan utama berlaku dalam tempoh beberapa bulan:

• Ogos 2026: Lvpaopao mencapai 143 juta pengguna aktif bulanan, manakala Hongguo mencapai 410 juta.
• 1 hingga 7 Oktober: Lvpaopao mencatatkan 89.68 juta pengguna aktif mingguan dan menyiarkan 43,000 bahan iklan.
• 19 Oktober: WeChat dan Channels melancarkan program insentif bagi mengadaptasi novel yang diterbitkan melalui akaun rasmi menjadi drama mikro.
• 24 Oktober: DataEye ADX menjejaki lebih 8,300 bahan iklan Lvpaopao pada hari itu, berbanding purata harian Ogos sekitar 2,000.
• 27 Oktober: Hongguo secara terbuka menolak dakwaan mengenai hasil pendapatannya yang tersebar.

Jumlah iklan pada 24 Oktober melebihi empat kali ganda purata Ogos. Ini memberikan satu lagi petunjuk, selain peningkatan pada awal Oktober, bahawa Tencent meneruskan usaha menarik penonton.

Mengapa Tencent membangunkan perkhidmatan dalam WeChat

WeChat sudah mempunyai jumlah penonton drama pendek yang besar melalui pelbagai program mini. QuestMobile menganggarkan jumlah gabungan pengguna aktif bulanan program-program itu sebanyak 427 juta pada Februari. Menjelang Mei, jumlah penonton program mini drama pendek WeChat mencapai 508 juta, berbanding 402 juta bagi aplikasi drama pendek khusus.

Jumlah dalam ekosistem itu merangkumi banyak perkhidmatan. Lvpaopao menyediakan destinasi pengedaran bersama untuk Tencent dalam pasaran sedia ada, menghimpunkan penonton yang sebelum ini menonton melalui program mini drama yang berasingan. Kini, carian drama pendek dalam WeChat akan membawa pengguna ke Lvpaopao secara lalai.

Seramai 54 program mini drama pendek WeChat mempunyai lebih sejuta pengguna aktif bulanan, meningkat daripada 32 dalam pengiraan terdahulu. Dua perkhidmatan utama masing-masing melebihi 50 juta pengguna. Oleh itu, Tencent memasuki pasaran dengan tabiat menonton yang sudah terbentuk dalam WeChat, tanpa perlu memujuk setiap penonton mencuba platform baharu.

Channels, perkhidmatan video WeChat, boleh membawa pengguna daripada klip pendek kepada drama penuh. Isyarat tontonan sosial juga boleh membantu orang ramai menemui cerita melalui rakan. Pendekatan ByteDance menghubungkan fiksyen daripada Tomato Novel, promosi melalui Douyin dan tontonan di Hongguo, yang dilancarkan pada Ogos 2023 sebagai perkhidmatan percuma yang disokong iklan.

Penemuan melalui rangkaian sosial menimbulkan kebimbangan privasi

Jumlah penonton drama WeChat merangkumi sebahagian besar golongan lebih berusia. Mereka yang berumur 51 tahun ke atas membentuk 31.2% daripada pengguna program mini drama pendeknya, menurut QuestMobile. Menonton dalam aplikasi yang sudah dikenali mengurangkan langkah yang diperlukan untuk mula menonton.

Ciri sosial pula menimbulkan pertimbangan berbeza. Han Jiazheng, profesor di Sekolah Animasi dan Seni Digital, Universiti Komunikasi China, memberi amaran bahawa membolehkan rakan melihat aktiviti tontonan drama boleh membuat sesetengah pengguna berasa kurang selesa. Ada penonton yang mungkin mahu mengasingkan pilihan hiburan peribadi daripada hubungan sosial mereka.

WeChat berkata purata tempoh tontonan Lvpaopao kira-kira lima kali ganda purata pasaran dan kadar pengekalan penggunanya lebih 2.5 kali ganda purata. Kadar pengekalan mengukur bilangan pengguna yang kembali selepas kali pertama menggunakan perkhidmatan. Syarikat itu tidak menyatakan tempoh perbandingan atau perkhidmatan yang termasuk dalam penanda aras tersebut.

Cabaran Tencent ialah menjadikan akses mudah sebagai tontonan berulang. Klip promosi boleh membawa seseorang ke program mini, tetapi drama itu sendiri perlu membuat mereka terus menonton dan memberi mereka sebab untuk kembali.

Manfaat insentif 100% kepada penerbit

Program insentif WeChat bagi suku keempat 2026 menawarkan insentif hasil selama tujuh hari berturut-turut sehingga 100% kepada drama baharu yang layak. Pakej itu terdiri daripada bahagian tunai sebanyak 90% dan kredit pengiklanan sebanyak 10%.

Kelayakan bergantung pada penyertaan dalam sistem pengedaran bersama Lvpaopao, tempoh tayangan dan tempoh tontonan. Program itu menyasarkan drama baharu yang layak dalam tujuh hari pertama tayangannya, dengan purata masa tontonan mencapai ambang kira-kira 10 minit bagi setiap orang.

Kredit pengiklanan memberikan sumber promosi kepada penerbit, manakala bahagian tunai menyediakan wang daripada hasil pendapatan. Pakej itu memberi ganjaran kepada drama yang berjaya membuat penonton terus menonton, menjadikan tempoh setiap sesi tontonan ukuran utama prestasi komersial sesebuah penerbitan.

Drama AI Yinghou Yaya, yang turut diterjemahkan ke bahasa Inggeris sebagai Yaya the Movie Queen, memberikan contoh jenis jumlah penonton yang ingin dibina Tencent. Drama itu melepasi 100 juta tontonan dalam masa tiga hari selepas dilancarkan, mencapai kemuncak lebih dua juta penonton serentak dan menjangkau lebih 10 juta pengguna melalui pengedaran program mini dan Channels. Hasil pengiklanan daripada kedua-dua saluran itu mencecah beberapa juta yuan.

Jumlah tontonan boleh merangkumi tontonan berulang dan beberapa episod yang ditonton oleh orang yang sama. Angka pengguna yang berasingan membantu menjelaskan skala jumlah penonton di sebalik angka tontonan yang jauh lebih besar itu.

AI mengurangkan kos penerbitan ketika bekalan melonjak

Alat AI membantu penerbit menghasilkan watak, latar dan video dengan lebih pantas. Tencent berkata muat naik drama animasi dalam ekosistem WeChat meningkat 3,380% pada 2025. DataEye mengira kira-kira 221,900 drama pendek AI dan drama animasi baharu di seluruh pasaran pada separuh pertama 2026.

Hanya 1,055 daripada judul itu melebihi 100 juta tontonan, iaitu kira-kira 0.47% daripada jumlah keseluruhan. Sekitar 2,886 mencapai 50 juta tontonan, kira-kira 1.3%. DataEye turut menganggarkan bahawa kira-kira sembilan daripada 10 syarikat drama pendek AI mengalami kerugian.

Huang Haonan, pengasas Jiangyou Culture, menggambarkan penurunan ketara kos penerbitan di syarikatnya. Drama animasi AI berformat standard yang sebelum ini menelan belanja kira-kira 100,000 yuan kini boleh dihasilkan dengan kos sekitar 40,000 yuan, pengurangan kira-kira 60%. Beliau turut berkata peningkatan kos pengkomputeran dan token menyerap sebahagian daripada penjimatan hasil pengurangan keperluan tenaga kerja. Token ialah unit teks atau maklumat lain yang diproses oleh sistem AI dan sering digunakan untuk mengira caj.

Huang berkata pasukan kini perlu meluangkan lebih banyak masa untuk memilih tema, memperbaik skrip dan menentukan fiksyen yang sesuai dijadikan drama pendek. Novel panjang dengan hubungan yang rumit mungkin perlu disusun semula secara menyeluruh untuk memperkenalkan watak dan konflik dalam episod yang singkat.

Kos penerbitan yang lebih rendah membolehkan lebih banyak syarikat menghasilkan drama, sekali gus menambah jumlah judul yang bersaing mendapatkan perhatian. Penerbit masih perlu membayar kos pengkomputeran, promosi dan pengedaran sementara menunggu hasil pendapatan. Oleh itu, penerbitan yang lebih murah masih boleh menjadi perniagaan yang sukar jika hanya sedikit penonton menamatkan tontonan atau hasil pengiklanan lemah.

Pertumbuhan luar negara disertai tekanan terhadap bayaran

DataEye meramalkan pasaran drama mikro luar negara akan melebihi $6 bilion pada 2026. China Literature mendedahkan hasil lebih 430 juta yuan daripada drama pendek dan drama animasi AI pada separuh pertama tahun itu, meningkat 230% berbanding setahun sebelumnya.

Syarikat Huang membekalkan kandungan kepada platform luar negara dan bukannya mengendalikan aplikasinya sendiri. Pendekatan itu mengelakkan kos membina perkhidmatan tontonan lengkap, tetapi menyebabkan penerbit bergantung pada pengedaran platform dan perkongsian hasil. Pengendali aplikasi mempunyai kawalan lebih besar terhadap hubungan dengan pelanggan, tetapi turut menanggung kos mendapatkan pengguna, operasi dan keperluan tunai.

Huang memberikan contoh bagaimana bayaran merosot apabila bekalan animasi AI meningkat. Sebuah produksi memperoleh $140,000 daripada 100 juta tontonan; produksi yang kemudian memperoleh $120,000 daripada 500 juta tontonan; manakala satu lagi menerima kira-kira $40,000 daripada 300 juta tontonan.

Dikira bagi setiap sejuta tontonan, contoh-contoh itu bersamaan kira-kira $1,400, $240 dan $133. Angka tersebut menggambarkan pengalaman perniagaan Huang dan bukannya kadar bayaran seragam, tetapi menunjukkan sebab jumlah tontonan yang jauh lebih besar masih boleh menghasilkan pendapatan lebih rendah kepada penerbit.

Pengedaran luar negara juga memerlukan pertimbangan tentang bahasa, cerita, cita rasa budaya, hak cipta dan peraturan platform. AI boleh mengurangkan kerja penterjemahan dan penerbitan, tetapi tugas komersialnya tetap mencari penonton yang jumlah tontonannya menjana pendapatan mencukupi untuk menampung kos.

Persaingan merebut masa dan hasil pendapatan

Produk ByteDance menguasai 41.8% daripada masa penggunaan 50 aplikasi domestik teratas China pada Ogos 2026, berbanding 28.6% bagi Tencent, menurut angka yang dipetik dalam penyelidikan itu. Jurangnya ialah 13.2 mata peratusan. Drama percuma memberikan kedua-dua syarikat satu lagi cara untuk mengekalkan pengguna dalam perkhidmatan mereka dan menjual iklan kepada perhatian mereka.

Naib presiden Douyin Group, Li Liang, secara terbuka berkata perniagaan drama pendek dan video pendek Tencent berkembang lebih pantas daripada Douyin dan Hongguo. Kenyataannya membawa persaingan itu ke perhatian umum ketika Tencent meningkatkan promosi dan insentif kepada penerbit.

Kenyataan Hongguo pada 27 Oktober menolak dakwaan bahawa hasil tahunannya berdasarkan kadar tahunan menghampiri 40 bilion yuan dan hasilnya bagi tahun itu akan mencecah 42 bilion hingga 45 bilion yuan. Kenyataan itu tidak memberikan angka hasil pendapatan lain sebagai ganti.

Peluang segera Lvpaopao jelas: 143 juta pengguna bulanan, akses kepada jumlah penonton drama sedia ada dalam WeChat dan sistem pengedaran yang menghubungkan klip pendek dengan siri penuh. Cabaran komersial jangka panjangnya ialah mengekalkan penonton itu sambil menjana hasil pengiklanan yang mencukupi untuk platform dan pembekal kandungannya.

Sekilas Pandang

• Lvpaopao mencapai 143 juta pengguna aktif bulanan pada Ogos 2026, kira-kira 35% daripada 410 juta pengguna Hongguo.
• Jumlah pengguna aktif mingguannya mencecah 89.68 juta pada awal Oktober, meningkat 44.1% berbanding awal September.
• Tencent meningkatkan promosi dan menawarkan insentif selama tujuh hari kepada drama baharu yang layak, terdiri daripada perkongsian tunai 90% dan kredit pengiklanan 10%.
• WeChat sudah mempunyai 508 juta pengguna merentasi program mini drama pendek pada Mei.
• AI mengurangkan kos penerbitan, manakala peningkatan bekalan yang pesat menambah persaingan untuk mendapatkan perhatian penonton dan menekan pendapatan penerbit.
• Hongguo menolak dakwaan hasil pendapatan yang tersebar pada 27 Oktober tanpa mengumumkan angka gantian.