Aplikasi Drama Pendek China Menerajui Kedudukan Global Ketika AI Mengurangkan Kos dan Perbelanjaan Pengiklanan Meningkat

82 daripada 100 drama teratas mendapat sokongan syarikat China

Syarikat China menjadi penyokong platform utama bagi 82 daripada 100 drama pendek luar negara teratas pada Oktober 2026, dengan NetShort sahaja menyumbang 63 judul dan DramaBox sembilan lagi. Aplikasi China turut menduduki tiga tempat teratas dari segi muat turun dan hasil dalam sembilan bulan pertama tahun ini.

Angka itu mendedahkan sebuah perniagaan dengan dua pusat graviti berbeza: Indonesia dan India menyumbang sebahagian besar pertumbuhan muat turun, manakala Amerika Syarikat menyumbang bahagian pembayaran terbesar. Kecerdasan buatan mempercepatkan dan mengurangkan kos penerbitan rancangan, namun kos pengiklanan dan cabaran menyampaikan cerita merentas budaya memberi tekanan kepada perkembangan itu.

Dari Januari hingga September, FreeReels milik Kunlun Wanwei mendahului muat turun dengan lebih 230 juta, diikuti ReelShort dengan lebih 190 juta dan NetShort dengan lebih 180 juta. Ketiga-tiga aplikasi itu merekodkan lebih 600 juta muat turun secara keseluruhan.

Kedudukan hasil pula berbeza. DramaBox menjana $302 juta, ReelShort $265 juta dan NetShort $205 juta. Jumlah gabungan $772 juta itu merangkumi kira-kira separuh daripada hasil 20 aplikasi teratas dalam tempoh berkenaan.

DramaBox dikaitkan dengan DianZhong dari China, manakala NetShort dimiliki Maiya. ReelShort dikendalikan Maple Leaf Interactive, yang mempunyai hubungan pelaburan dengan Chinese Online. PineDrama, aplikasi drama pendek berasingan milik ByteDance, dilancarkan pada Januari dan melepasi 100 juta muat turun dalam kira-kira sembilan bulan, dengan sekitar 7 juta pengguna aktif harian.

Aplikasi ini menyajikan cerita dalam episod ringkas, biasanya dirakam secara menegak untuk skrin telefon. Pertelingkahan keluarga, kekayaan tersembunyi, dendam dan perubahan keadaan secara mendadak menjadi pemacu plot. Sesuatu episod boleh memaparkan konfrontasi dan kejutan dalam beberapa minit, kemudian berakhir tepat sebelum jawapan seterusnya terungkap.

Muat turun meningkat lebih pantas daripada pembayaran

Satu kajian bersama Short Drama Study Room dan Amazon Web Services menganggarkan muat turun aplikasi drama pendek luar negara mencecah 1.667 bilion pada separuh pertama 2026, meningkat 25.34% berbanding enam bulan sebelumnya. Hasil bersih daripada pembelian dalam aplikasi mencapai $1.043 bilion, turun 0.86% bagi tempoh perbandingan yang sama.

Anggaran berasingan DataEye meletakkan hasil pembelian dalam aplikasi drama pendek luar negara pada kira-kira $1.27 bilion bagi enam bulan itu, termasuk $1.182 bilion daripada aplikasi China. Anggaran muat turun aplikasi China ialah 1.221 bilion, mewakili kira-kira 85% daripada jumlah luar negaranya, manakala bahagian hasilnya sekitar 93%. Kajian tersebut menggunakan asas pengukuran yang berbeza, maka jumlah keseluruhannya juga berbeza.

Pembelian dalam aplikasi, yang sering disingkatkan sebagai IAP, merangkumi bayaran untuk membuka episod dan langganan. Angka tersebut tidak termasuk hasil pengiklanan dan pembayaran melalui saluran di luar gedung aplikasi yang diliputi, seperti laman web. Oleh itu, sesebuah platform boleh mengembangkan jumlah penonton dan perniagaan pengiklanannya tanpa peningkatan sepadan dalam pembelian aplikasi yang diukur.

Angka DataEye bagi Mei menunjukkan betapa banyak aktiviti boleh berubah dalam tempoh pelaporan yang lebih panjang. DataEye menganggarkan hasil pembelian aplikasi luar negara pada bulan itu sebanyak $229 juta, kira-kira 13% lebih tinggi berbanding April, bersama sekitar 250 juta muat turun. DramaBox, ReelShort dan NetShort meraih 52% daripada hasil dalam kalangan 20 aplikasi teratas.

Gambaran keseluruhan menunjukkan betapa pantas format ini berkembang:

• Suku keempat 2025: Muat turun aplikasi drama pendek global mencecah 733 juta, meningkat 186% berbanding setahun sebelumnya, menurut Sensor Tower.
• Januari 2026: ByteDance melancarkan PineDrama.
• Mei 2026: DataEye mengira 1,170 aplikasi drama pendek yang aktif beriklan di luar negara.
• Januari hingga September 2026: FreeReels, ReelShort dan NetShort mendahului jumlah terkumpul muat turun.
• Oktober 2026: Platform China menyokong 82 judul dalam 100 teratas luar negara.

Di mana penonton memuat turun dan di mana mereka membayar

Indonesia, India, Brazil, Filipina dan Mexico menyumbang 64.74% daripada muat turun luar negara yang disampel pada separuh pertama 2026. India dan Indonesia sahaja menyumbang 41.76%, atau lebih daripada empat daripada setiap 10 muat turun.

Amerika Syarikat menjana kira-kira $378 juta, atau 36.42% daripada hasil bersih yang disampel daripada pembelian dalam aplikasi bagi tempoh yang sama. Jepun, Korea Selatan, United Kingdom dan Brazil menyusul. Lima negara itu secara keseluruhan menyumbang 53.41% daripada hasil yang disampel.

Platform membangunkan dua pendekatan utama untuk memenuhi keperluan pasaran tersebut. Akses berbayar kepada episod dan langganan menonjol di Amerika Utara, Jepun, Korea Selatan dan beberapa bahagian Timur Tengah. Tontonan percuma yang disokong pengiklanan menjadi laluan utama kepada penonton di Asia Tenggara, Amerika Latin dan India.

Wang Hongfang, pengasas Sansheng Wanwu Culture Media, berkata perniagaan drama pendek syarikatnya sudah mencatat keuntungan. Beliau menyifatkan Amerika Utara sebagai pasaran luar negara terpenting syarikat itu, dengan Amerika Latin dan Asia Tenggara turut menyokong perniagaan berkenaan. Pada suku ketiga, syarikat itu semakin banyak menjalankan kerja di Timur Tengah dan pasaran berbahasa Rusia.

Oleh itu, pertumbuhan penonton dan hasil mewujudkan keutamaan yang berbeza. Aplikasi yang mahu berkembang pesat mungkin menumpukan perhatian kepada Indonesia atau Brazil, manakala penerbit yang mencari pembayaran langsung mungkin mencurahkan lebih banyak sumber kepada penonton Amerika. Syarikat yang beroperasi dalam kedua-dua kelompok perlu mengimbangi kos mendapatkan penonton dengan pulangan daripada langganan, pembelian episod dan pengiklanan.

Amerika Latin menambah skala, bukan meniru Netflix

Muat turun 20 aplikasi drama pendek teratas di Amerika Latin meningkat kira-kira 402% pada 2025, selepas melonjak 4,300% pada 2024, menurut Sensor Tower. ReelShort merekodkan 77 juta muat turun di rantau itu pada 2025, sedikit mengatasi DramaBox dengan 74 juta.

Pertelingkahan keluarga dan pendedahan dramatik dalam format ini mempunyai persamaan dengan telenovela yang sudah lama popular di rantau tersebut. Namun, cara penyampaiannya berbeza: cerita disajikan dalam bahagian kecil melalui telefon, bukannya mengikut jadual televisyen konvensional.

Sensor Tower mengira 733 juta muat turun aplikasi drama pendek di seluruh dunia pada suku terakhir 2025, berbanding 658 juta bagi aplikasi penstriman video dalam perbandingannya. Tempoh tontonan setiap penonton juga ketara. Omdia, menggunakan data Sensor Tower, mendapati pengguna ReelShort di Amerika menghabiskan purata 35.7 minit sehari pada aplikasi mudah alih itu dalam suku tersebut, berbanding 24.8 minit untuk Netflix.

Netflix mempunyai khalayak mudah alih di Amerika yang jauh lebih besar, iaitu kira-kira 12 juta pengguna aktif bulanan berbanding 1.1 juta bagi ReelShort. Drama pendek bersaing untuk mendapatkan bahagian masa tontonan yang semakin besar dalam pasaran yang masih menempatkan perniagaan penstriman yang jauh lebih besar.

Wenjia Tang, penyelidik bersekutu di Jabatan Media dan Komunikasi Universiti Sydney, menjelaskan daya tarikan format tersebut:

Daya tarikan drama pendek terletak pada keupayaannya menyampaikan intensiti dan rangsangan emosi, yang turut membolehkan format ini meraih populariti dengan begitu pantas

Indonesia memperlihatkan tenaga kerja di sebalik perkembangan

Asia Tenggara menyumbang 32% daripada muat turun aplikasi drama pendek global pada suku pertama 2026, menurut Sensor Tower. Pengguna menghabiskan hampir 40 minit sehari menggunakan aplikasi tersebut. Indonesia mendahului kedudukan muat turun DataEye bagi Mei dengan lebih 53 juta pemasangan, mengatasi India yang mencatat lebih 39 juta.

Bagi penonton Indonesia, akses percuma boleh merangkumi ganjaran selain iklan. Penonton Shella Dela Rosa Isabella Silitonga menceritakan bahawa beliau menerima 5,880 rupiah melalui Melolo selepas menonton selama 120 minit. Beliau lebih suka menonton iklan berbanding membayar langganan, namun turut menceritakan matanya yang letih dan tidurnya yang terganggu ketika terus menonton sehingga penghujung episod yang direka untuk membuatnya terus menonton.

Harry Hartomo, seorang lagi penonton yang menetap di Jakarta, menjelaskan kesan pengakhiran episod itu terhadap cara beliau menonton:

Adegan-adegannya pendek dan padat. Setiap episod pula berakhir dengan tanda tanya. Kita memang perlu tahu apa yang berlaku seterusnya.

Permintaan telah mewujudkan beban kerja yang tinggi untuk syarikat alih suara Indonesia. Pemilik ATM Studio, Andriyanto, menganggarkan kos alih suara sesebuah judul sekitar 12 juta hingga 20 juta rupiah, dengan tempoh judul antara 90 hingga 240 minit. Empat studio dalam perniagaan itu menghasilkan dua hingga tiga judul lengkap setiap hari dan memproses sehingga 70 video serentak.

Penerbit Nita menganggarkan sesebuah judul lazimnya mengandungi kira-kira 147 episod. Terjemahan yang kurang baik, teks yang hilang dan komunikasi merentas bahasa Mandarin, Indonesia dan Inggeris boleh melambatkan kerja. Episod pendek yang ditonton penonton ialah hasil akhir daripada proses penerbitan dan penterjemahan yang jauh lebih panjang.

Cerita tempatan menjadi keperluan perniagaan

Wang Hongfang mengenal pasti perbezaan cita rasa antara rantau: penonton Amerika Utara menggemari watak utama wanita yang berdikari dan kisah dendam, manakala kekayaan yang muncul secara mendadak ialah tema popular di Amerika Latin dan Asia Tenggara. Zhang Yi, ketua pegawai eksekutif iiMedia Research, berkata wanita berusia 25 hingga 35 tahun merangkumi kira-kira 62% pengguna luar negara.

Penonton lelaki juga semakin ramai. Zhang berkata bahagian pengguna lelaki kini mencecah 30% hingga 35% di beberapa platform, berbanding bahagian satu angka di sesetengah platform dua tahun lalu. Fiksyen sains, thriller dan fantasi ialah antara genre yang menarik minat lelaki lebih muda.

Content Republic mula memasuki pasaran Eropah dan Amerika pada penghujung 2025 dengan tumpuan kepada drama pendek AI. Pengasas merangkap ketua pegawai eksekutif Zhou Yuan menyifatkan kisah manusia serigala sebagai latar yang amat sesuai untuk penonton luar negara: konflik emosi yang biasa boleh diceritakan semula dalam dunia fantasi yang sudah dikenali penonton tersebut.

Di Asia Tenggara, syarikat mula beralih daripada sekadar mengimport rancangan China yang sudah siap. Yuguang Tongchen melaporkan pulangan komersial yang stabil di Vietnam dan sedang memperluas pendekatan yang menggabungkan kepakaran penerbitan China dengan hak cerita yang dibangunkan secara tempatan ke Thailand dan Singapura.

Thousands of Years Media dari Malaysia mengupah perunding China untuk mempelajari format tersebut, kemudian menggunakan pasukan Malaysia sepenuhnya untuk menulis, merakam dan menyunting sirinya, When Luck Meets Love. Pada Minggu Media ASEAN-China kelapan di Beihai, 10 projek dimeterai, termasuk perjanjian penerbitan drama pendek bersama.

Liao Jianfeng dari Nanyang Bridge Media di Indonesia berkata penonton semakin mengharapkan alih suara oleh manusia dan cerita yang berakar dalam masyarakat mereka sendiri. Cayson Zhao, naib presiden Heard Island, berkata jenis watak China dan kepuasan emosi pantas yang dikenali sebagai shuanggan sukar diterjemahkan apabila penonton luar negara memahami motif watak secara berbeza.

AI mengurangkan kos penerbitan dan memperbanyakkan kandungan

AI mengubah kelajuan penerbitan serta jumlah rancangan yang bersaing untuk mendapatkan perhatian. Laporan industri luar negara menyebut jadual penerbitan yang dipendekkan daripada beberapa bulan kepada seminggu atau beberapa hari, dengan kos turun lebih 85%. Satu laporan berasingan mengenai penerbitan China menyatakan jadual yang sebelum ini mengambil masa 15 hingga 30 hari kini disingkatkan kepada lima hari atau kurang, manakala kos turun kepada kira-kira satu perlima daripada paras terdahulu, iaitu pengurangan sekitar 80%.

Beberapa platform menyaksikan drama AI menukarkan penonton kepada pelanggan berbayar pada kadar yang hampir menyamai produksi yang menampilkan pelakon sebenar. DataEye menganggarkan format AI dan drama komik di luar negara mempunyai lebih 150 juta pengguna aktif, sementara angka pengiklanan bagi Mei merekodkan 520,000 bahan kreatif untuk format AI dan komik, meningkat 137% berbanding April.

VibeShort memberikan contoh peluang komersial itu. Aplikasi berasaskan drama AI itu dilancarkan di App Store pada 25 Februari 2026. Pada Mei, aplikasi tersebut merekodkan lebih 5 juta muat turun, meningkat 179% berbanding April, dan menduduki tempat kesembilan dari segi hasil dengan lebih $4.5 juta.

Pengeluaran domestik China memberikan gambaran tentang skala penerbitan. Kira-kira 430,000 drama pendek diterbitkan dari Januari hingga Ogos 2026; China-ASEAN Micro Short Drama International Communication Development Report meletakkan jumlah itu pada 490,000 hingga September. Jumlah penonton domestik mencecah 850 juta, termasuk lebih 600 juta pengguna aktif bulanan.

Ji Ji Ru Song, sebuah produksi AI yang menduduki tempat pertama di Hongguo, meraih 6.6 bilion tontonan terkumpul. Ketua penerbit merangkap penulis utama Li Chaohua menganggarkan pelaburan penerbitannya sebanyak 1 juta yuan dan hasil komersial sebanyak 10 juta yuan. Sebanyak 11.41 juta transaksi berbayar terkumpul yang dilaporkan dan lebih 4 juta tempahan awal untuk musim ke-11 yang belum diterbitkan menunjukkan bagaimana cerita yang berjaya boleh mendorong perbelanjaan berulang.

Rancangan lebih murah tetap memerlukan penulisan yang menarik

Zhang Yi mengaitkan kelebihan penerbit China dengan perpustakaan fiksyen dalam talian yang besar, data penonton untuk memilih topik, kaedah penerbitan piawai dan aliran kerja yang menggabungkan tenaga manusia dengan AI. Fiksyen dalam talian menyediakan harta intelek atau IP: watak, latar dan cerita yang boleh diadaptasi menjadi drama.

Zhang turut mengenal pasti penceritaan, perkembangan plot dan penciptaan IP asli sebagai kelemahan produksi AI. Corak cerita yang berulang dan kadar kejayaan besar yang rendah kekal sebagai masalah komersial, walaupun kos penerbitan rancangan individu semakin murah.

Pihak berkuasa China telah memadamkan 68,000 drama pendek yang didapati melanggar peraturan. Pertikaian berkaitan buruh dan hak cipta turut menyusuli perkembangan pesat penerbitan AI.

Terry Lam, dekan Sekolah Filem dan Televisyen di Akademi Seni Persembahan Hong Kong, berhujah bahawa ciri budaya merupakan teras daya saing antarabangsa produksi AI China. Keutamaan yang dicadangkannya termasuk set data budaya yang membantu alat penerbitan menggambarkan tradisi dan latar tertentu dengan lebih tepat.

Cabaran praktikalnya menghubungkan penulisan dengan penterjemahan: platform memerlukan cerita yang ingin diikuti penonton hingga tamat, disampaikan melalui watak dan situasi yang mereka fahami. Menghasilkan lebih banyak episod dengan pantas hanya menyelesaikan sebahagian daripada tugas itu.

Pengiklanan mengambil bahagian besar daripada hasil

DataEye mengira 19.61 juta bahan kreatif pengiklanan drama pendek luar negara pada separuh pertama 2026, meningkat 324% berbanding setahun sebelumnya. Hasil daripada pembelian dalam aplikasi meningkat 13% dalam tempoh perbandingan itu. Bahan pengiklanan berkembang jauh lebih pantas berbanding pembayaran yang diukur dan menjadi sasaran pengiklanan tersebut.

Pengiklanan untuk mendapatkan penonton merangkumi kira-kira separuh daripada kos drama pendek luar negara. Kajian Diandian Data mengenai pasaran 2025 meletakkan purata kos pemerolehan pelanggan aplikasi di Amerika Utara pada kira-kira $5.28. Platform perlu mendapatkan semula perbelanjaan itu di samping menanggung kos penerbitan, penterjemahan, pengedaran dan operasi.

Hasil tertumpu dalam kalangan kumpulan yang agak kecil. DataEye menganggarkan 20 platform teratas mengutip lebih 80% daripada hasil pembelian aplikasi luar negara pada separuh pertama 2026; syarikat China menguasai 16 daripada tempat tersebut. Persaingan turut dibawa ke mahkamah. Pada Mei, Maple Leaf Interactive meminta Mahkamah Tinggi Los Angeles mengisytiharkan Settlement and Governance Agreement dengan Chinese Online tidak sah, sambil mengemukakan dakwaan berkaitan aktiviti perniagaan yang bersaing, maklumat komersial dan konflik kepentingan pengarah. Pertikaian itu menanti penyelesaian melalui prosiding kehakiman.

Unjuran bagi 2026 berbeza dengan ketara: Omdia menganggarkan hasil platform drama pendek di luar China sebanyak $3 bilion, manakala laporan industri yang dikeluarkan pada Minggu Media ASEAN-China mengunjurkan lebih $6 bilion, meningkat 67% berbanding 2025. Skop dan andaian kedua-duanya berbeza, dan jumlah keseluruhan tahunan masih belum diketahui.

Platform China memasuki peringkat seterusnya dengan aplikasi terkemuka, perpustakaan cerita yang luas dan alat penerbitan yang semakin murah. Pendapatan mereka bergantung pada sejauh mana mereka mampu menukar skala itu kepada tontonan berulang dan pembayaran sambil mengawal kos mendapatkan setiap khalayak baharu.

Perkara Utama

• Platform China menyokong 82 daripada 100 drama pendek luar negara teratas pada Oktober 2026; NetShort menyumbang 63 judul.
• FreeReels mendahului muat turun dari Januari hingga September, manakala DramaBox mendahului hasil dengan $302 juta.
• India dan Indonesia menyumbang 41.76% daripada muat turun yang disampel pada separuh pertama tahun ini; Amerika Syarikat menyumbang 36.42% daripada hasil bersih pembelian aplikasi yang disampel.
• AI memendekkan jadual penerbitan dan mengurangkan kos, manakala mutu penulisan dan corak cerita berulang kekal sebagai cabaran.
• Alih suara oleh manusia, perkongsian penerbitan tempatan dan cerita yang dekat dengan budaya setempat semakin penting untuk perkembangan.
• Pengiklanan menggunakan kira-kira separuh daripada kos drama pendek luar negara, sekali gus menambah tekanan walaupun jumlah penonton meningkat.