Mbappe Memohon Maaf Susulan Kenyataan Mengenai Mao, Jenama China Putuskan Hubungan dan Siaran La Liga Digantung

Permohonan maaf bintang bola sepak cetus krisis liga

Kylian Mbappe memohon maaf pada Selasa selepas Dongpeng Beverage, pengeluar tenusu Mengniu dan pengeluar keju Milkground menamatkan kerjasama dengan penyerang Real Madrid itu susulan sebuah video yang dilihat merujuk kepada Mao Zedong. China Media Group berkata pihaknya memutuskan pada Isnin untuk menggantung siaran perlawanan La Liga, sekali gus meluaskan kesan daripada kontrak komersial seorang pemain kepada liga Sepanyol itu.

Penyiar berkenaan, yang menyelia rangkaian televisyen negara China CCTV, turut menuntut permohonan maaf daripada Real Madrid. Ia menyifatkan permohonan maaf terbuka daripada La Liga, Real Madrid dan Mbappe sebagai "prasyarat asas" untuk perbincangan lanjut, sekali gus menyebabkan kelab itu berdepan tuntutan yang belum dipenuhi oleh kenyataan Mbappe dan La Liga.

Dalam pengumuman asalnya, China Media Group menyifatkan kenyataan Mbappe mengenai China sebagai "sangat tidak wajar" dan berkata penggantungan itu meliputi perlawanan La Liga, semua perlawanan yang menampilkan Mbappe serta iklan yang mengendorsnya. Ketua penyiar itu turut menulis kepada presiden La Liga Javier Tebas, menggesa Real Madrid dan Mbappe mengeluarkan permohonan maaf terbuka dengan segera dan ikhlas, menangani kesan negatif insiden itu serta mengemukakan permohonan maaf bertulis kepada China Media Group.

Mbappe, kapten pasukan kebangsaan Perancis, menyampaikan permohonan maafnya dalam bahasa Perancis, Cina dan Inggeris. Beliau mengakui reaksinya terhadap imej dirinya telah menyinggung perasaan orang ramai di China dan komuniti Cina di tempat lain.

Mbappe berkata dalam kenyataannya:

Komen saya tidak wajar, dan kini saya faham bahawa ia telah menyakiti ramai orang di China dan komuniti Cina di seluruh dunia. Saya memohon maaf kepada semua yang tersinggung dengan kata-kata saya.

Tindak balas komersial itu melangkaui perjanjian pengiklanan. Xiaohongshu berkata kontraknya dengan Mbappe telah tamat, manakala akaunnya di platform sosial China itu, yang diikuti lebih sejuta orang, memaparkan notis penggantungan atas alasan pelanggaran garis panduan komuniti.

Bagi peminat bola sepak China, kesan paling segera ialah gangguan siaran televisyen liga yang mempunyai 20 kelab. Real Madrid ialah salah sebuah daripadanya, bermakna pertikaian yang melibatkan penyerangnya kini menjejaskan akses kepada perlawanan pasukan yang pemainnya tidak terlibat dalam kenyataan berkenaan.

Perkara yang ditunjukkan dalam video tular

Klip itu menunjukkan Mbappe berbincang tentang meme internet, iaitu imej atau video yang disalin dan diubah orang ramai untuk dijadikan bahan jenaka. Ketika ditanya tentang meme kegemarannya yang menampilkan dirinya, beliau menggambarkan wajahnya diletakkan pada imej orang lain dan merujuk orang itu sebagai diktator China.

Imej yang kelihatan menggambarkan Mao dengan wajah Mbappe kemudian muncul. Mbappe tidak menyebut nama Mao dalam klip yang tular itu. Beliau turut berkata bahawa beliau dan rakan-rakannya menggunakan meme tersebut.

Perbualan itu dikenal pasti berasal daripada The Bridge, rancangan bual bicara dalam talian Perancis yang dihoskan rakan sepasukannya di Real Madrid, Aurelien Tchouameni. Video asalnya tidak ditemui di saluran YouTube rancangan itu, dan kesahihan video yang tular itu belum dapat disahkan secara bebas dengan segera. Tarikh siaran pertamanya juga tidak jelas: ia digambarkan sebagai temu bual pada musim bunga sebelumnya, manakala permohonan maaf Mbappe menyebutnya sebagai baru-baru ini.

Jenaka itu sebahagian daripada kumpulan meme lebih luas yang menggambarkan Mbappe sebagai pemerintah autoritarian kerana pengaruhnya dalam bola sepak. Perbandingan tersebut melibatkan beberapa tokoh sejarah, bukan Mao sahaja.

Mbappe pernah membincangkan imej serupa dalam temu bual pada September, mengakui unsur jenaka yang dimaksudkan sambil menyatakan rasa tidak selesa dengan perbandingan terhadap individu yang bertanggungjawab atas penderitaan. Kenyataan terdahulunya menunjukkan beliau sudah pun mempertimbangkan secara terbuka makna sejarah jenaka tersebut sebelum reaksi keras kali ini.

Bagaimana pertikaian itu merebak

Video itu mula tersebar pada Isnin, dan China Media Group memutuskan untuk menggantung siaran La Liga. Menjelang Selasa, tindak balas itu merangkumi penarikan diri syarikat, permohonan maaf dan kenyataan daripada kementerian luar China.

Perkembangan utama berlaku mengikut urutan berikut:

• Pada September, Mbappe membincangkan meme terdahulu yang membandingkannya dengan diktator dan berkata kaitan sejarah menjadikan sesetengahnya kurang lucu.
• Pada Isnin, video itu tersebar luas di media sosial China. China Media Group berkata pihaknya memutuskan pada hari itu untuk menggantung siaran La Liga.
• Pada Selasa, Dongpeng, Mengniu dan Milkground mengumumkan bahawa mereka menamatkan hubungan dengan Mbappe.
• La Liga menyatakan kekesalan, manakala Mbappe menerbitkan permohonan maaf dalam tiga bahasa.
• China Media Group menuntut permohonan maaf daripada Real Madrid sebelum sebarang perbincangan lanjut.

Masa kejadian penting bagi menentukan perkembangan seterusnya dalam pertikaian itu. Penyiar berkenaan membuat keputusan penggantungan sebelum permohonan maaf disampaikan, kemudian terus memberi tekanan secara terbuka agar kelab itu memberikan maklum balas. Tiada tarikh untuk siaran disambung semula diumumkan.

Mengapa penaja bertindak begitu pantas

Dongpeng, Mengniu dan Milkground menjual produk pengguna dalam pasaran yang imej selebriti boleh muncul berulang kali di kedai, dalam iklan dan promosi dalam talian. Pengumuman mereka menjadikan kritikan awam terhadap Mbappe sebagai keputusan segera tentang siapa yang akan mewakili jenama masing-masing.

Dongpeng berkata pihaknya menamatkan semua kerjasama dengan kapten Perancis itu. Syarikat minuman berkenaan menjelaskan pendiriannya dalam satu kenyataan:

Syarikat kami menentang dengan tegas dan tidak bertolak ansur terhadap sebarang tingkah laku yang menyinggung perasaan rakyat.

Mengniu turut berkata pihaknya menentang kata-kata dan tindakan yang menyakiti perasaan rakyat China. Pengumuman syarikat-syarikat itu tidak memperincikan kenyataan yang dipertikaikan, namun keputusan mereka dibuat selepas kenyataan itu tersebar dengan pantas.

Dongpeng pernah menggunakan imej Mbappe yang dijana kecerdasan buatan sedang meminum produknya dalam iklan Piala Dunia. Pengguna media sosial China turut menggesa syarikat itu membuang imejnya daripada botol, menunjukkan bagaimana kontroversi itu turut menjejaskan produk yang ditemui pelanggan di luar konteks bola sepak.

Tindak balas Xiaohongshu melibatkan dua perkembangan berbeza: platform itu berkata kontraknya dengan Mbappe telah tamat, dan akaunnya digantung kerana melanggar garis panduan komuniti. Beliau pernah muncul dalam iklan platform itu yang tersebar luas pada 2024.

Syarikat-syarikat itu tidak mendedahkan nilai kerjasama yang ditamatkan. Namun, keputusan mereka menutup beberapa saluran yang membolehkan Mbappe mengekalkan kehadiran komersial di China, daripada iklan produk tenusu dan minuman kepada akaun sosial yang mempunyai lebih sejuta pengikut.

Mengapa Mao kekal sensitif dari segi politik

Mao mengasaskan Republik Rakyat China pada 1949 dan kekal sebagai pemimpin dominan negara itu sehingga kematiannya pada 1976. Parti Komunis China yang memerintah terus memberikan kedudukan utama kepadanya dalam sejarah negara itu, dan potretnya tertera pada wang kertas 100 yuan.

Pemerintahannya turut merangkumi dasar-dasar yang dikaitkan dengan penderitaan besar-besaran. Lompatan Jauh ke Hadapan, kempen yang bertujuan mengubah pertanian dan industri dengan pantas, menyumbang kepada kebuluran yang menurut anggaran ahli sejarah meragut puluhan juta nyawa. Revolusi Kebudayaan pula membawa penganiayaan politik, keganasan dan pergolakan sosial.

Parti Komunis mengakui kesilapan yang berlaku di bawah pemerintahan Mao, namun menegaskan pencapaiannya mengatasi kesilapan tersebut. Pendirian rasmi itu membantu menjelaskan mengapa jenaka tentang imejnya boleh menjadi pertikaian politik yang melibatkan identiti nasional, dan bukannya kekal sebagai perbincangan tentang rasa humor seorang pemain bola sepak.

Kementerian luar China berkata pihaknya maklum tentang kontroversi itu dan memberi amaran bahawa kata-kata serta tindakan yang menyakiti perasaan rakyat China akan mendapat tentangan seluruh masyarakat. Laporan menamakan jurucakap yang berbeza, iaitu Guo Jiakun dalam beberapa laporan dan Lin Jian dalam satu lagi; bantahan yang dinyatakan kementerian itu tetap sama.

Peminat berdepan kemarahan dan kekurangan maklumat

Topik teratas di Weibo mengenai keputusan Dongpeng menamatkan kerjasama dengan Mbappe meraih 430 juta tontonan. Dalam satu rekod yang dilaporkan pada petang 27 haribulan, lima daripada sepuluh carian teratas platform itu berkaitan dengan pemain tersebut, menunjukkan betapa menyeluruhnya kontroversi itu menguasai perbualan.

Jumlah tontonan mengukur perhatian terhadap sesuatu topik, termasuk kunjungan berulang, bukannya bilangan individu. Angka itu menunjukkan skala penyebaran, manakala komen-komen pula memperlihatkan gabungan kemarahan, desakan untuk memboikot dan pertanyaan tentang apa sebenarnya yang dikatakan Mbappe.

Sesetengah hantaran menyembunyikan meme itu atau mengaburkan frasa yang merujuk kepada diktator China kerana pengguna menganggap unsur tersebut menyinggung perasaan. Pengguna lain meminta kata-kata sebenar di sebalik kritikan itu. Ada juga yang mempertahankan Mbappe, meskipun reaksi paling menonjol menyifatkan kenyataannya sebagai menghina.

Zhang Jingqi, pekerja berusia 30 tahun di sebuah pusat beli-belah Beijing, menceritakan bagaimana kontroversi itu mengubah pandangannya terhadap pemain tersebut:

Dulu saya sangat suka menonton Mbappé beraksi di padang.

Zhang berkata rasa kagumnya pudar selepas berita itu tersebar. Tanggapannya menggambarkan sisi peribadi pertikaian itu: seorang pemain bola sepak yang dikagumi kerana prestasinya kini dikaitkan dengan satu penghinaan pada pandangan sesetengah penyokong.

Penulis industri sukan Mark Dreyer menggambarkan tekanan komersial yang lebih luas, apabila kemarahan awam mendorong jenama melindungi kepentingan masing-masing. Beliau memberi amaran bahawa insiden seperti ini boleh menyebabkan atlet dan selebriti antarabangsa lebih berhati-hati untuk berinteraksi dengan China.

La Liga berusaha melindungi hubungan yang lebih luas

La Liga memohon maaf atas rasa tersinggung dalam kalangan peminat China sambil membezakan komen pemain itu daripada pendirian liga. Kenyataannya berbunyi:

Komen ini dibuat atas kapasiti peribadi dan tidak mewakili La Liga.

Presiden liga Javier Tebas berkata La Liga sedang bekerjasama dengan rakan kongsi di China untuk mengatasi keadaan itu. Tindak balasnya mencerminkan kesan lebih luas apabila penyiar bertindak terhadap seorang atlet dengan menggantung keseluruhan pertandingan.

China Media Group berkata Tebas membalas suratnya pada petang Selasa, mengecam tindakan Mbappe dan memohon maaf atas rasa tersinggung yang timbul. Beliau berkata La Liga akan mengambil langkah sewajarnya, mengendalikan keadaan itu dengan penuh kesungguhan dan memaklumkan perkembangan kepada penyiar berkenaan. Dalam balasannya, China Media Group berkata La Liga, Real Madrid dan khususnya Mbappe sendiri mesti memohon maaf secara terbuka secepat mungkin, dengan menegaskan bahawa tiada perbincangan boleh diadakan sebelum permohonan maaf itu dibuat.

Pengumuman China Media Group memberikan asas institusi yang jelas bagi penggantungan itu. Petunjuk terdahulu termasuk maklumat yang dikaitkan dengan kakitangan CCTV, sedangkan jadual perlawanan La Liga untuk hujung minggu berikutnya masih tertera dalam jadual dalam talian penyiar tersebut. Oleh itu, jadual yang diterbitkan masih tidak selaras dengan keputusan yang diumumkan.

Iklan yang menampilkan Mbappe turut diturunkan daripada CCTV, menurut maklumat yang dikaitkan dengan kakitangan penyiar itu. Kehadiran komersialnya dan akses kepada siaran liga terjejas pada masa yang sama.

Real Madrid kini berada di tengah-tengah pertikaian kerana China Media Group secara jelas meminta kelab itu memohon maaf. Mbappe boleh menjelaskan kata-katanya sendiri, dan La Liga boleh bercakap bagi pihak pertandingan itu, tetapi penyiar berkenaan turut menuntut maklum balas daripada majikannya.

Pertikaian terdahulu menunjukkan kesan yang melangkaui seorang atlet

Pada Oktober 2019, eksekutif Houston Rockets Daryl Morey menyiarkan sokongan kepada penunjuk perasaan Hong Kong dengan mesej "Berjuang untuk kebebasan, bersama Hong Kong". China menggantung aturan penajaan yang melibatkan NBA, dan CCTV berhenti menyiarkan perlawanan liga itu selama setahun.

Insiden itu memberikan perbandingan yang jelas dengan pertikaian semasa. Seorang individu yang dikaitkan dengan satu pasukan membuat kenyataan, sementara kesan komersial dan penyiaran meluas kepada organisasi sukan yang jauh lebih besar. Dalam kes Mbappe, penggantungan siaran televisyen yang diumumkan juga meliputi seluruh La Liga.

Mantan pemain NBA Dwight Howard menerima kritikan pada 2023 selepas merujuk Taiwan sebagai sebuah negara dalam video bersama Lai Ching-te, yang ketika itu naib presiden pulau itu dan kini presidennya. Beijing menuntut Taiwan sebagai wilayahnya. Kontroversi itu menunjukkan satu lagi cara komen atlet boleh bertembung dengan pendirian politik yang dianggap asas oleh pihak berkuasa China.

Kes Mbappe berbeza dari segi perkara yang mencetuskan reaksi serta-merta, iaitu meme yang dilihat melibatkan Mao, namun tekanan yang timbul tidak asing: penaja menilai semula kerjasama, kritikan dalam talian merebak dan organisasi sukan cuba mengekalkan hubungan dengan khalayak serta rakan niaga di China.

Perkara nyata seterusnya ialah sama ada Real Madrid akan menyahut tuntutan penyiar itu dan sama ada tindakan tersebut membuka ruang perbincangan untuk memulihkan siaran. Buat masa ini, Mbappe telah memohon maaf, tiga jenama pengguna utama telah memutuskan hubungan, dan penonton China berdepan penggantungan siaran televisyen yang kesannya jauh melangkaui penampilan seorang pemain.

Perkara Utama

• Mbappe memohon maaf dalam bahasa Perancis, Cina dan Inggeris berhubung video yang dilihat merujuk kepada Mao Zedong.
• Dongpeng Beverage, Mengniu dan Milkground menamatkan kerjasama dengan beliau.
• China Media Group berkata pihaknya memutuskan pada Isnin untuk menggantung siaran La Liga, semua perlawanan yang menampilkan Mbappe serta iklan yang mengendorsnya, sebelum permohonan maaf disampaikan.
• Penyiar itu menuntut permohonan maaf terbuka dengan segera daripada La Liga, Real Madrid dan Mbappe sebagai "prasyarat asas" untuk perbincangan, serta meminta kelab dan pemain itu menangani kesan negatif insiden berkenaan dan mengemukakan permohonan maaf bertulis.
• Akaun Mbappe di Xiaohongshu, yang diikuti lebih sejuta orang, digantung kerana melanggar garis panduan komuniti.
• Tarikh siaran temu bual asal masih tidak jelas, dan tiada tarikh diumumkan untuk siaran La Liga disambung semula.